Лучшие расширения Google Рекламы для улучшения ваших кампаний

Ни для кого не секрет, что Google позволяет настраивать ваши поисковые объявления, чтобы выделиться среди конкурентов. Фактически, это одна из основных причин, по которой Google Ads настолько популярен по сравнению с другими сетями PPC, такими как Bing Ads и Facebook.

Давно прошли времена простых текстовых объявлений с кратким описанием и заголовком. В настоящее время реклама PPC может включать в себя ряд специальных надстроек, которые помогают повысить вовлеченность пользователей и рейтинг кликов.

Тем не менее, благодаря широким возможностям настройки доступны сотни настроек и опций на выбор. При таком большом количестве доступных опций, какие из них вы должны выбрать для своей рекламы, чтобы повысить ее эффективность?

Чтобы помочь вам принять это решение, мы рассмотрим самые полезные из доступных расширений Google Рекламы. От дополнительных ссылок до рейтингов продавцов и т. Д. - все это увеличивает взаимодействие с вашей поисковой рекламой.

Если вы никогда раньше не слышали о расширениях Google Ads, не волнуйтесь, все скоро изменится. Это руководство быстро обновит вас и расскажет обо всех последних и самых популярных расширениях, о которых вам нужно знать.

Так что же такое расширения Google Ads? И почему они так важны для успешной рекламной кампании Google?

Что такое расширения Google Рекламы?

Скорее всего, если вы недавно видели какую-либо поисковую рекламу Google, то вы, вероятно, видели расширения рекламы, даже не осознавая. Обычному пользователю это может показаться обычной рекламой, но для маркетологов PPC ясно, что они не включены по умолчанию.

Эти расширения Google Рекламы позволяют рекламодателям вручную и автоматически устанавливать различные функции для определенных объявлений. Таким образом, маркетологи могут значительно увеличить CTR своих объявлений и другие показатели, включая показатель качества и рейтинг объявления.

Согласно официальной статистике Google, добавление одного рекламного расширения в кампанию может увеличить CTR на 10-25%.

Поскольку на каждой странице отображается только такое количество объявлений, крайне важно, чтобы маркетологи PPC делали все, что в их силах, чтобы гарантировать, что на их рекламу нажмут. Учитывая, что в среднем человек видит более 6000 объявлений в день, маркетологам приходится конкурировать с множеством других рекламных объявлений!

Эти расширения не только увеличивают вероятность нажатия пользователем, но и позволяют использовать в объявлениях ряд функций, которые не включены по умолчанию.

Но наверняка добавление их к вашим объявлениям означает, что вам придется платить Google больше денег? Нисколько!

Эти дополнения совершенно бесплатны, и любой может добавить их в свои объявления без дополнительной оплаты. Хотя добавление каждого расширения объявления может не иметь смысла, а в некоторых случаях неприменимо, рекламодателям действительно нечего терять.

Поскольку в настоящее время доступно более десяти различных надстроек, остается единственный вопрос: какие расширения Google Ads вам следует использовать?

Чтобы помочь вам принять это решение, вот лучшие из них, которые улучшат вашу рекламу.

Лучшие расширения Google Рекламы

1. Расширение местоположения
2. Расширение продвижения
3. Дополнительная ссылка
4. Расширение формы для потенциальных клиентов
5. Расширение выноски
6. Добавочный номер
7. Расширение партнерского адреса
8. Расширение приложения
9. Расширение структурированных описаний
10. Продление цены
11. Расширение рейтинга продавца

Расширение местоположения

• Добавляет в объявление физический адрес компании.
• Отображает ближайшее к пользователю местоположение
• При нажатии на адрес откроется карта с нанесенным местоположением.
• Может использоваться любой компанией с физическим адресом

Одно из лучших расширений Google Рекламы для использования в любой рекламной кампании - это расширение адреса. Этот аддон идеально подходит для любого бизнеса с физическим магазином или местоположением, которое зависит от пешеходной посещаемости, и позволяет пользователям невероятно легко найти компанию.

С июля 2015 года в расширении местоположения также могут отображаться звездные рейтинги из профиля компании в Google My Business, которые будут указывать их звездные рейтинги под объявлением. (Подробнее об этом позже!).

Используя расширение местоположения, Google автоматически отображает адрес компании в объявлении, что делает несколько вещей для пользователя. Во-первых, это дает им хорошее представление о том, где находится бизнес, без необходимости нажимать на объявление и посещать веб-сайт. Это побуждает всех близких пользователей нажимать на объявление для получения дополнительной информации.

Во-вторых, щелкнув адрес компании, он автоматически отобразит местоположение на Картах Google, что поможет пользователям точно увидеть, где находится компания.

В этом примере адрес хорошо виден и дает любому пользователю хорошее представление о том, насколько близко бизнес находится к его текущему местоположению.

В мобильных объявлениях расширение местоположения также дает пользователям возможность находить местоположение, используя маршруты Google Maps. Кнопка маршрутов в нижней части объявления автоматически отправит местоположение на Google Maps и проложит маршрут туда, при этом пользователю не нужно ничего запоминать.

Расширение продвижения

• Позволяет компаниям выделять свои текущие рекламные акции
• При нажатии на продвижение пользователи переходят прямо на страницу продвижения.
• Может быть автоматически запланирован для включения или выключения в определенные даты

Еще одно обязательное использование для любого бизнеса - это расширение для продвижения, которое идеально подходит для специальных праздничных акций и распродаж. Независимо от того, проводит ли бизнес специальную летнюю распродажу или распродажу в Черную пятницу, этот аддон позволяет пользователям узнать об этом под основной рекламной копией.

К сожалению, расширение промоакции доступно не для всех промоакций. Чтобы узнать, какие случаи и даты доступны для расширения промоакции, обязательно ознакомьтесь со списком доступных случаев в документации Google.

Как видно из приведенного выше примера, расширение добавляет к объявлению дополнительную строку, отмеченную значком ценника. Копия также выделена жирным шрифтом, чтобы выделяться и информировать пользователей о специальной акции, которую они проводят в настоящее время.

Этот аддон не только делает рекламу более заметной и занимает больше места на экране, но также значительно увеличивает вероятность того, что пользователи нажмут на рекламу. Если пользователь в конечном итоге нажмет на расширение промоакции, он будет перенаправлен на веб-страницу со скидкой; например, специальная целевая страница.

Дополнительная ссылка

• Значительно увеличивает CTR поисковых объявлений.
• Переносит пользователей прямо на важные страницы веб-сайта.
• В одном объявлении может отображаться от двух до шести дополнительных ссылок.
• К каждой дополнительной ссылке можно добавить двухстрочное описание.

Повышение CTR объявления может быть сложной задачей для многих маркетологов, особенно когда они переписывали текст несколько раз без каких-либо улучшений.

Быстрый и простой способ значительно увеличить CTR объявления - воспользоваться расширением дополнительных ссылок. Фактически, некоторые исследования показали, что простое добавление дополнительной ссылки может увеличить CTR объявления в среднем на 8%!

Дополнительная ссылка позволяет рекламодателям ссылаться на свои самые важные страницы прямо в своих объявлениях, чтобы их могли видеть пользователи. Это означает, что Google может выбрать отображение от двух до шести дополнительных ссылок внизу рекламы, которые будут направлять пользователей на их самые популярные страницы.

В этом примере с местными электриками они добавили в свое объявление четыре дополнительные ссылки, которые будут перенаправлять пользователя на другую страницу в зависимости от того, по какой ссылке он нажимает. Все эти ссылки связаны с рекламой и тем, что ищет пользователь, будь то аналогичные продукты или способы связи с компанией.

В зависимости от доступного места каждая дополнительная ссылка может также отображать двухстрочное описание под каждой ссылкой, что занимает еще больше места на экране для объявления. Это не только увеличивает вероятность того, что пользователь нажмет на объявление, но и наличие описания каждой страницы также очень полезно.

Расширение формы для потенциальных клиентов

• Альтернатива кнопке вызова по нажатию
• Форма для лида автоматически заполняется данными пользователя.
• Идеально для лидогенерации
• Доступны различные кнопки призыва к действию

Одно из новейших доступных расширений для рекламы Google, расширение для формы для потенциальных клиентов заменяет старое расширение для обмена сообщениями, которое так и не стало популярным.

Как и в случае с расширением номера, форма для потенциальных клиентов побуждает пользователей отправлять свои контактные данные без необходимости звонить по телефону. Независимо от того, где они не могут говорить или просто не хотят никому звонить, форма для потенциальных клиентов позволяет очень быстро отправить запрос.

Как и в случае с расширением рекламных акций, форма для потенциальных клиентов отображается в нижней части объявления со значком буфера обмена, что делает ее довольно привлекательной для пользователя. Кнопка призыва к действию также может быть изменена на другие фразы, такие как « бронируйте сейчас и получите цитату» .

После нажатия кнопки пользователь попадает на новую страницу с формой, которую он может заполнить. Если пользователь уже вошел в учетную запись Google, то Google автоматически заполнит многие поля, чтобы увеличить шансы, что пользователь отправит его.

Всего нужно заполнить всего три поля (имя, адрес электронной почты и номер телефона), что также увеличивает шансы на успешную конверсию. Фоновое изображение вверху также можно настроить, чтобы персонализировать форму лида с логотипом компании.

В настоящее время формы для потенциальных клиентов доступны только на мобильных устройствах, но, поскольку они все еще находятся в стадии бета-тестирования, они могут появиться и в настольной рекламе.

Расширение выноски

• Отлично подходит для выделения функций и преимуществ продуктов
• Google отобразит от двух до шести выноски в зависимости от доступного места.
• Каждая выноска может содержать не более 25 символов.

Еще одно очень популярное и полезное дополнение к рекламе - это уточнения.

Не путайте с расширением "номер телефона". Расширение "уточнение" позволяет рекламодателям указывать конкретные характеристики своих продуктов и услуг в тексте объявления. Это могут быть такие функции, как «бесплатная доставка» или «круглосуточное обслуживание клиентов», все, что привлечет внимание читателей.

Каждая выноска имеет ограничение в 25 символов, и Google будет отображать от двух до шести выноски в зависимости от места и их алгоритма. Ожидайте, что в большинстве рекламных объявлений обычно отображаются четыре выноски.

Иногда эти выноски будут сливаться с текстом объявления, добавляя лишнюю строку и делая рекламу еще более привлекательной. В других случаях выноски будут разделены точками.

В этом примере выноски выноски переходят в объявление, но добавляют к копии целую дополнительную строку, что помогает получить больше драгоценного пространства на экране.

Добавочный номер

• Альтернативная форма лида
• Призывает пользователей звонить в компанию
• Доступно как для настольных, так и для мобильных устройств.
• Значительно увеличивает шансы звонков пользователей

Одно из самых популярных расширений мобильной рекламы Google - это номер телефона. Он особенно популярен среди поставщиков услуг, таких как сантехники, слесари и электрики, и наиболее эффективен для мобильных устройств.

Хотя расширение также отображается на рабочих столах, призыв к действию и эффективность не так хороши; главным образом потому, что пользователи не могут щелкнуть для вызова на рабочем столе. Но не позволяйте этому мешать вам добавлять его в свои кампании!

Поскольку поисковые объявления с номерами телефонов в их копиях всегда отклоняются, расширение "Номер телефона" - единственный способ получить свой номер телефона для показа в объявлениях Google. Это означает, что независимо от того, ориентируетесь ли вы на мобильные устройства или компьютеры, это всегда отличное расширение.

Этот мобильный пример показывает, насколько эффективно расширение "Номер телефона" для мобильных объявлений. Все, что нужно сделать пользователю, - это нажать значок или номер телефона, чтобы позвонить в компанию. Как бы просто это ни выглядело и звучит, расширение "номер телефона" - отличное дополнение к любой рекламе Google.

Расширение партнерского адреса

• Позволяет франчайзинговым компаниям и производителям отображать ближайшую к ним сеть магазинов.
• Может отображать до четырех ближайших местоположений в одном объявлении
• Щелчок по местоположению откроет маршруты на Google Maps.
• Более полезно, чем стандартное добавление адресов

Расширение местоположения может быть отличным способом для местных компаний отображать свой служебный адрес, но что, если у компании есть несколько местоположений или магазинов?

Подобно расширению местоположения, есть еще одно, которое позволяет франчайзерам и производителям перечислять все свои магазины. Будь то производитель автомобилей, перечисляющий адреса своих дилерских центров, или производитель телевизоров, перечисляющий розничных продавцов, в которых продаются их продукты, расширение партнерского местоположения является чрезвычайно эффективным.

Аддон партнерского местоположения будет отображать ближайшие местоположения внизу объявления в зависимости от того, сколько их поблизости. Как и в случае с объявлением о местоположении, пользователи могут щелкнуть адрес, чтобы проложить маршрут на Картах Google, или даже позвонить в магазин с помощью значка телефона.

В этом примере Mercedes Benz использует надстройку партнерского местоположения для отображения всех своих ближайших представительств. В зависимости от того, откуда пользователь выполняет поиск, он будет определять, какие и сколько их местоположений будут показаны.

Расширение приложения

• Призывает пользователей скачивать мобильные приложения
• Отображает кнопку призыва к действию внизу объявления
• Нажав на кнопку, пользователи перейдут в приложение или в магазин Google Play.
• Альтернатива рекламе приложений

В последние годы приложения стали крупным бизнесом, и целые компании (такие как Uber и Instacart) строятся вокруг мобильных приложений.

В настоящее время Google предлагает рекламу приложений, чтобы помочь продвигать приложения, но по какой-то причине они решили предложить рекламодателям еще один способ рекламы своих приложений. Основное различие между ними заключается в том, что реклама приложения - это отдельная реклама, а расширение приложения - это призыв к действию в существующей рекламе.

Расширение приложения довольно простое. Он отображается под существующей рекламой и дает пользователю быстрый и простой способ загрузить приложение, нажав кнопку.

Под рекламой будет отображаться приложение с кнопкой призыва к действию для его загрузки. Когда пользователь нажимает кнопку, в зависимости от того, на каком мобильном устройстве он находится, будет определяться, в какой магазин приложений он будет перенаправлен.

В приведенном выше примере Just Eat расширение приложения было добавлено к объявлению и теперь создает CTA внизу. Это значительно увеличивает шансы того, что пользователь загрузит приложение, по сравнению с тем, что он не использует расширение.

Расширение структурированных описаний

• Позволяет рекламодателям выделять аспекты своих продуктов или услуг.
• В одном объявлении может отображаться до двух структурированных описаний.
• Появляется внизу объявления
• Помогает пользователям лучше понять, что продает бизнес

Не путать со схемой или структурированными данными на веб-страницах: расширение структурированных описаний позволяет рекламодателям выделять аспекты своих продуктов или услуг.

Каждое объявление отображается в нижней части объявления и разделяется двоеточием. В нем может отображаться до двух различных структурированных фрагментов. Это означает, что если вы все же используете структурированные описания, обязательно добавляйте более одного для каждого объявления.

В настоящее время существует целый ряд различных заголовков структурированных сниппетов, которые могут использовать рекламодатели, такие как типы, стили, модели, бренды и направления, и это лишь некоторые из них.

Как вы можете видеть в приведенном выше примере рекламы, Джон Льюис использует заголовок типов, чтобы перечислить все различные типы телевизоров, которые они продают. Это не только помогает увеличить размер рекламы, но также дает пользователям хорошее представление о различных типах телевизоров, которые они продают.

Продление цены

• Предоставляет пользователям информацию о ценах на продукт или услугу
• Может отображаться как в мобильной, так и в настольной рекламе
• Щелчок по цене направит пользователя в этот раздел веб-сайта.
• Google покажет до восьми ценовых карточек

Одним из важнейших факторов при принятии решения о покупке, несомненно, является цена. Какой лучший способ ответить на этот важный вопрос, указав цену в объявлении? К счастью, это можно легко сделать с помощью одного из множества доступных расширений Google Рекламы.

Надстройка цены делает именно это и доступна как в мобильной, так и в настольной рекламе. Идеально подходит для того, чтобы дать клиентам представление о ценах, прежде чем они нажмут на объявление, это побуждает пользователей нажимать, а также экономит деньги рекламодателей.

Если услуга или продукт слишком дороги, есть большая вероятность, что пользователь не нажмет на объявление. Без расширения цены пользователю пришлось бы щелкнуть объявление, чтобы перейти на страницу и проверить цену, что будет стоить рекламодателю драгоценных денег.

В настоящее время надстройка цены может использоваться для ряда различных продуктов и услуг в следующих категориях: бренды, события, услуги, уровни продуктов и категории продуктов.

Расширение цены в этом объявлении дает пользователям отличное представление о том, сколько будет стоить аренда автомобиля в день, не нажимая на объявление. Он также добавляет несколько полей с ценами внизу, что определенно помогает выделить рекламу.

Расширение рейтинга продавца

• Автоматизированный аддон
• Позволяет просматривать рейтинги для различных форматов рекламы
• Значительно повысить доверие и рейтинг кликов
• Требуются внешние обзоры из авторитетных источников.

Хотя расширение рейтинга продавца не является надстройкой вручную, мы были бы сумасшедшими, если бы не включили его в этот список!

Одно из самых популярных расширений Google Рекламы для всех интернет-магазинов и поставщиков услуг, наличие звездочек в ваших объявлениях - отличный способ повысить доверие пользователей.

Обзоры для рекламы берутся непосредственно из сторонних надежных источников, таких как Trustpilot, и отображаются в виде шкалы от 1 до 5. Они расположены прямо под рекламой и привлекают внимание главным образом из-за своего желтого цвета.

Если вам интересно, почему у каждой компании нет рейтингов продавцов в своих объявлениях, это потому, что здесь есть небольшая загвоздка. Загвоздка в том, что для того, чтобы они проявили себя, компаниям нужно как минимум 100 уникальных отзывов из этой конкретной страны за последние 12 месяцев. Средний рейтинг также должен быть 3,5 звезды или выше.

Расширение рейтинга продавца может быть простой концепцией, но она чрезвычайно эффективна и может значительно увеличить CTR и конверсию. В этом примере оценка 4,7 из более чем 15 132 отзывов, несомненно, впечатляет и обязательно привлечет внимание пользователей.

Сводка по расширениям Google Рекламы

Надеюсь, эта статья дала вам хороший обзор всех доступных расширений Google Ads и их функций. Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, вы сможете добавить несколько из них в свои объявления.

Эти расширения объявлений не только увеличивают размер ваших объявлений и привлекают больше внимания пользователей. Но они также значительно помогают улучшить взаимодействие и важные показатели, такие как рейтинг кликов и показатель качества.

Чтобы добавить что-либо в свои объявления, все, что вам нужно сделать, это щелкнуть вкладку расширений в левом меню на платформе Google Ads.

Большинство из них говорят сами за себя, но если вы сомневаетесь, всегда обязательно проверяйте официальную документацию по рекламе Google.