5 скрытых областей Google Рекламы, о которых вы, вероятно, не знали

Google Ads существует уже 23 года и, возможно, является самой сложной рекламной платформой PPC в цифровом маркетинге.

За последние несколько лет были предприняты сознательные усилия по консолидации настроек кампании и упрощению доступных рычагов в учетной записи.

С одной стороны, я думаю, это уменьшает трудности при настройке кампании для менее подкованных в маркетинге людей.

Однако у человека, посвятившего свою профессиональную карьеру цифровому маркетингу, это может вызвать разочарование. В некоторых случаях инструменты и функции, которые у меня были раньше, постепенно исчезают.

После более чем десятилетнего использования Google Рекламы есть несколько областей, которые, по моему мнению, большинство рекламодателей или агентств не используют в достаточной степени.

Цель этого руководства — пролить свет на некоторые менее известные инструменты и области платформы, которые при правильной реализации могут принести большую пользу.

1. Динамический ремаркетинг продуктов

Первая и наиболее малоиспользуемая функция Google Ads — проверка малоизвестной области под названием «динамические параметры».

Предполагается, что динамичный маркетинг продукта возможен только в том случае, если вы передаете правильные параметры через тег Google.

По какой-то причине ожидается, что динамический ремаркетинг товаров с максимальной эффективностью будет автоматическим. Но это верно только в том случае, если ваш пиксель настроен правильно.

Мы считаем, что для электронной коммерции это огромная ошибка, если вы не проводите динамический ремаркетинг для своих потенциальных клиентов, особенно когда клиент посещает потенциальный продукт(ы) и не совершает покупку.

Идеальная стратегия — позволить Google видеть, какие продукты просматривает каждый клиент.

В каком-то смысле это обычно так, но для получения наилучших результатов вам нужно убедиться, что вы передаете значение «id» в свой пиксель.

Это важнейшая переменная, которую тегу Google Рекламы необходимо видеть, чтобы он мог правильно ремаркетинговать.

Я откопал справочную статью Google о добавлении тегов на ваш сайт для динамического ремаркетинга. Вам необходимо работать со своими разработчиками, чтобы обеспечить передачу структурированных данных.

Я предлагаю использовать плагин проверки Datalayer для Chrome. Это поможет вам и вашим разработчикам определить правильные переменные, которые вы хотите передать.

Где получить к этому доступ в Google Ads

• Нажмите «Инструменты и настройки» > «Менеджер аудиторий » > «Ваши источники данных» > «Подробности» .
• Просмотрите параметр «id» .
  • Если у вас его нет, вам нужно будет поработать с разработчиком, чтобы убедиться, что вы его передаете.
  • Если вы видите проходящие идентификаторы, убедитесь, что они соответствуют Google Merchant Center. Если этого не сделать, динамический ремаркетинг не будет работать.

2. Сезонные поправки

В эпоху интеллектуального назначения ставок большинство маркетологов при выполнении своей работы полностью полагаются на алгоритм.

Однако во многих случаях компьютер не может предвидеть или понимать внешние факторы.

Если вы используете интеллектуальное назначение ставок, вам будет интересно узнать следующую скрытую настройку — сезонную корректировку.

Этот менее известный инструмент в Google Рекламе позволяет вам информировать алгоритм интеллектуального назначения ставок о том, что будет дальше.

Это наиболее полезно, если вы точно знаете, что коэффициент конверсии значительно увеличится или уменьшится.

Введя эти даты и ожидаемое отклонение коэффициента конверсии, интеллектуальное назначение ставок будет использовать их в процессе.

Где получить к этому доступ в Google Ads

• Нажмите «Инструменты и настройки» > «Стратегии ставок» > «Дополнительные элементы управления».
• Перейдите к разделу «Сезонные корректировки» , затем нажмите «Новая сезонная корректировка» .

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

Обработка… Пожалуйста, подождите.

ПОДПИСАТЬСЯ

См. условия.

3. Исключение данных

Там же вы увидите мою следующую скрытую функцию — исключение данных.

Этот инструмент позволяет исключить определенные даты в аккаунте, кампании или типе кампании. Как заявляет Google:

«Исключение данных предназначено для учета сбоев или серьезных проблем, связанных с отслеживанием конверсий. Их частое или длительное использование может отрицательно повлиять на эффективность интеллектуального назначения ставок».

Это чрезвычайно полезно, если у вас наблюдается падение конверсии или пиксель завышает отчеты.

Если вы сможете определить проблему, вы можете удалить эти данные из алгоритма. Это может сэкономить вам много потенциально расточительных расходов, если у вас возникнут проблемы с отслеживанием.

Где получить к этому доступ в Google Ads

• Нажмите «Инструменты и настройки» > «Стратегии ставок» > «Дополнительные элементы управления».
• Перейдите в раздел «Исключения данных» , затем нажмите «Новое исключение данных» .

4. Автоматические расширения на уровне аккаунта.

Несколько лет назад я начал получать поток скриншотов от клиентов, спрашивающих: «Что это?» а потом я в замешательстве почесал затылок.

Они делились изображением с ресурсом (ранее — расширениями), который я не распознал и не настроил.

Вскоре я понял, что Google внедряет автоматические расширения на уровне аккаунта.

Эти расширения будут автоматически созданы на основе вашего веб-сайта: от ссылок на сайт и выносок до более длинных заголовков.

Обычно я отключаю их для многих клиентов, потому что мы хотим контролировать обмен сообщениями (извините, Google).

Хотя Google скажет вам, что это повышает производительность, я сам этого не заметил, за исключением некоторых.

Если вам посчастливилось иметь много отзывов о продавцах, это повлияло на рейтинг кликов.

Используя динамические изображения, мы также наблюдали повышение рейтинга кликов у крупных розничных продавцов. Динамические изображения будут сканировать ваш сайт и применять релевантные изображения к вашему объявлению.

Где получить к этому доступ в Google Ads

• Нажмите Объявления и объекты > Активы > Дополнительные параметры > Автоматизированные объекты на уровне аккаунта > Дополнительно > Расширенные настройки.

5. Анализ ваших данных

Последний вариант более информативен, но может оказаться полезным в зависимости от того, как вы хотите его использовать. Я думаю, что многие из моих клиентов всегда очень заинтересованы в этом.

Скрытая функция называется «Ваша информация о данных» , которая берет данные ваших пикселей и позволяет вам прочитать вашу клиентскую базу.

Есть две основные области, на которые нам хотелось бы обратить внимание:

• Аудитории заинтересованных покупателей, для которых мы высоко индексируем.
• Сегменты по интересам, которые мы индексируем высоко.

Эта информация может помочь сформировать профили и персоны клиентов и использоваться для таргетинга. Все сегменты можно использовать в некоторых кампаниях для повторного назначения ставок.

Вы также можете использовать эту информацию для настройки текста объявления или креатива. Увидеть некоторые интересы или склонности, которых вы не ожидали, — это весело. Вы поймете, что я имею в виду, когда посмотрите на это.

Где получить к этому доступ в Google Ads

• Нажмите «Инструменты и настройки» > «Менеджер аудитории» > «Аналитика данных» .

Максимизируйте результаты своей рекламы в Google с помощью упущенных функций

В Google Ads спрятано множество полезных областей, о которых многие рекламодатели могут даже не подозревать.

Каждая из упомянутых мной функций должна обеспечить немного больше понимания и контроля над вашими кампаниями. Я надеюсь, что эта статья поможет вам найти различные способы повлиять на эффективность вашей рекламы в Google.