Что такое показатель качества в Google Рекламе? И как это можно улучшить?

В мире PPC вы часто слышите о показателе качества Google Рекламы и о том, как он влияет на то, где ваши объявления отображаются в поисковой системе.

Ваш рейтинг имеет огромное влияние на успех ваших кампаний PPC, поэтому важно максимально раскрыть свой потенциал с помощью лучших практик PPC.

Как ты это делаешь? Что ж, мы здесь, чтобы рассказать вам обо всех ключевых моментах. Начнем с основ.

Что такое показатель качества?

Это показатель, который Google использует, чтобы влиять на рейтинг объявления и цену за клик (CPC) для ваших объявлений.

Ваш рейтинг - это оценка качества вашей рекламной копии, ключевого слова и целевой страницы, на которую вы ссылаетесь.

Итак, да, это означает, что гигант поисковых систем определяет позицию каждого из ваших объявлений. Как? Что ж, он использует вычисления для определения вашей ставки и показателя качества.

Это означает, что вы должны стремиться к как можно большему количеству очков. Ваше объявление будет занимать сильные позиции, если у вас высокий рейтинг, что может привести к повышению рейтинга кликов (CTR).

Все это звучит просто, но с массой конкурентов это тяжелая битва, к которой нужно хорошо подготовиться.

А поскольку Google - гигант поисковой системы, на которого вы хотите произвести впечатление, важно убедиться, что ваша реклама качественная и соответствует поисковым запросам людей. Актуальность - это большое дело.

В конце концов, Google - это бизнес, и он хочет предоставлять людям, использующим его продукт, рекламу (и контент) самого высокого качества.

А с точки зрения вашего бизнеса шкала оценок Google определяет ваш потенциальный успех.

Совершите ошибку, и в этом разница между отказом от участия в аукционе и, как следствие, невозможностью разместить ваше объявление в поисковой сети Google.

В конечном итоге вы должны рассматривать свою оценку как обратную связь о вашем пользовательском опыте, релевантности ключевых слов и эффективности вашей кампании.

Как проверить свой показатель качества

У Google шкала от 1 до 10, где 1 - плохой, а 10 - лучший.

Хотите знать, какой у вас рейтинг? Что ж, в вашей учетной записи PPC есть четыре столбца статуса, на которые нужно обратить внимание:

1. Показатель качества.
2. Опыт целевой страницы.
3. Актуальность рекламы.
4. Ожидаемый рейтинг кликов (CTR).

Чтобы найти для них значения, необходимо выполнить несколько шагов. Ты должен:

• Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
• Оказавшись там, найдите кампанию и группу объявлений, которые хотите проверить.
• Выберите вкладку Ключевые слова.
• Наконец, щелкните столбец «Статус» рядом с любым термином, который вы используете. Откроется поле анализа ключевых слов - там вы увидите свой рейтинг.

Помните, что рейтинги со временем меняются. Поэтому важно регулярно проверять, насколько хорошо работают ваши кампании.

Как Google рассчитывает ваш показатель качества?

Google вычисляет ваш рейтинг каждый раз, когда кто-то выполняет поиск, в котором отображается одно из ваших объявлений.

Он использует три фактора, чтобы определить, где вы находитесь в своей шкале оценок:

1. Ожидаемый CTR . Это оценка Google относительно скорости, с которой зрители будут нажимать на нее. Гигант поисковых систем учитывает историю вашей кампании, чтобы рассчитать этот рейтинг.
2. Релевантность объявления : насколько тесна связь между ключевыми словами и текстом объявления. Чем выше релевантность, тем лучше вы будете фигурировать в рейтинговой шкале.
3. Качество целевой страницы: насколько хорошо целевая страница вашего сайта предоставляет людям то, что они ищут.

Таким образом, долгосрочная статистика вашей учетной записи (например, по ключевым словам и объявлениям, которые вы используете) определяет ваш рейтинг.

Что такое хороший показатель качества в Google Рекламе?

Это зависит от ключевых слов, на которые вы смотрите. Есть три набора рейтингов, к которым нужно стремиться. Эти:

• Фирменный : цель от 8 до 10.
• Рекламный ролик с высокими намерениями : цель - от 7 до 9.
• Реклама с низким намерением : стремитесь как минимум к 7.

Если вы приближаетесь к нижней границе шкалы оценок Google, пора принять меры и улучшить ситуацию. От 1 до 5 можно считать, что это плохая оценка.

Причины плохого показателя качества

Итак, как и почему вы можете оказаться в нижней части шкалы Google? Вы можете приложить много усилий для своей кампании, но не получите вознаграждения за свои действия.

Для этого есть несколько общих причин. Некоторые из них находятся под вашим контролем, другие - нет. Это включает:

• Ваш CTR низкий : если у вас низкий CTR для определенных ключевых слов, это означает, что Google не соответствует требованиям поискового запроса. Это может не только стоить вам денег в долгосрочной перспективе, но и получить плохую оценку.
• Отсутствие релевантности : если вы не очень хорошо организуете свои кампании, они могут стать загроможденными, и это приведет к плохой оценке.
• Использование всех коротких ключевых слов : если вы полагаетесь на них (например, «синие носки»), то ваш CTR останется ниже 2%. Варианты с длинным хвостом более эффективны, например, с использованием «высококачественных голубых носков из кашемира».
• Низкое качество целевой страницы . Если кто-то нажимает на ваше объявление и оказывается на целевой странице низкого качества, это может привести к высокому показателю отказов. Короче говоря, человек не удовлетворяет поисковый запрос, что является плохим знаком для Google.
• Ваша историческая эффективность . Если у вас в течение длительного времени некачественный контент или ключевые слова не релевантны, это повлияет на ваш рейтинг. Вам нужно будет постоянно поддерживать более высокие стандарты, чтобы улучшить свое положение.
• Мошенничество с кликами : это становится все более распространенным явлением, поскольку боты предназначены для саботажа ваших кампаний. Мошенничество с кликами PPC нацелено на маркетинговый бюджет вашего бизнеса и пытается увеличить ваши расходы. Вы также получаете много трафика, поступающего на вашу целевую страницу, который, в конечном итоге, отскакивает - это говорит о том, что Google ваша кампания не актуальна.

После того, как вы определили, что у вас возникли проблемы, следующим важным шагом будет принятие мер по исправлению ситуации. Как ты это делаешь? Читайте ниже.

Как улучшить показатель качества в Google Рекламе

В долгосрочной перспективе улучшение вашего рейтинга может помочь увеличить вашу прибыль от контекстной рекламы и позицию вашего сайта в поисковой системе.

И теперь вы, вероятно, думаете: «Что мне делать с низким показателем качества в Google Рекламе?» Что ж, вот шаги, которые вы можете использовать, чтобы максимизировать свой потенциал.

Понять, что влияет на вашу оценку

Чем больше вы знаете о том, как работает Google Реклама, тем выше ваши шансы приблизиться к вершине ее шкалы.

Потратьте некоторое время на изучение идеальной кампании и различных факторов, влияющих на ваш счет.

Вы можете ознакомиться с нашими 100 терминами и сокращениями PPC, которые помогут вам встать на правильный путь.

Но помните, что не существует одного панацея. Чтобы повысить свой рейтинг, вам понадобятся различные ресурсы кампании, работающие в тандеме.

И вам нужно будет поддерживать высокие стандарты в течение длительного времени, чтобы получить основные преимущества.

Найдите улучшения, настроив таргетинг на группы объявлений

Вам следует превратить свои группы объявлений в кампании с высокой степенью таргетинга. Почему? Это повышает важность поиска и вашей рекламы.

Короче говоря, каждой группе объявлений нужны релевантные ключевые слова. И актуальность здесь является большой проблемой, поскольку она имеет большое влияние на ваш конечный результат.

Итак, определите, какие ключевые слова вам нужны, сосредоточив внимание на группах объявлений и ключевых словах, которые будут работать.

Нужна помощь? Взгляните на этот список самых лучших инструментов PPC, чтобы копнуть немного глубже и пожинать плоды.

Узнайте больше о ваших ключевых словах

Имея миллионы ключевых слов, это хорошая практика PPC, чтобы понять различные комбинации, которые поисковик может ввести в Google, чтобы ваше объявление появилось.

Дополнительное исследование, которое вы проведете, предоставит ключевую информацию, такую ​​как:

• Поисковики используют различные комбинации.
• Насколько они важны для поисковиков.
• Возможности, которые у вас есть, чтобы привлечь больше трафика на вашу целевую страницу.

Создавайте более качественные объявления PPC

Поскольку у вас очень мало времени, чтобы привлечь внимание поисковика, ваш рекламный текст должен быть засчитан.

Ваша копия должна быть качественной.

Но что такое PPC-реклама мирового класса? Тот, который фокусируется на одном продукте или услуге и четко объясняет, что вы делаете и как вы удовлетворите поисковый запрос.

Держите свое объявление аккуратным и аккуратным, увеличивая количество ключевых слов в пределах установленного количества символов. Это будет иметь большое значение для повышения вашего рейтинга.

Нужны советы? Взгляните на эти расширенные примеры рекламы PPC для вдохновения.

Повысьте качество своей целевой страницы

Так как это страница, на которую попадут пользователи, выполняющие поиск, она должна быть полностью оптимизирована для вашей кампании и готова выполнять свою работу. Убедитесь, что это:

• Подходит для мобильных устройств.
• Имеет высокую скорость загрузки страницы.
• Использует релевантные ключевые слова во всей копии целевой страницы.

Он также должен иметь соответствующие призывы к действию и удобный пользовательский интерфейс, чтобы поисковик мог легко достичь своих целей.

Попробуйте развернутые текстовые объявления

Хотите использовать больше копии? Эта функция - хороший вариант. Имея 50% дополнительных персонажей, с которыми можно поиграть, вы можете улучшить релевантность и таргетинг своей рекламы PPC.

С помощью этой опции вы можете:

• Добавьте к объявлению третий заголовок.
• Используйте второе описание.
• Используйте 90 символов для каждого описания.

Большим преимуществом здесь является то, что вы можете использовать более длинные ключевые слова. Эта функция доступна в поисковой сети Google и контекстно-медийной сети Google.

Избегайте динамической вставки ключевых слов (DKI)

Некоторые компании могут воспользоваться этой функцией в Google AdWords, но DKI не рекомендуется, если вы хотите повысить свой рейтинг.

Это потому, что из-за этого текст вашей рекламы может быть некачественным, что может привести к тому, что поисковики будут избегать вашей рекламы и переходить в другое место.

Опять же, чтобы улучшить свой рейтинг, вам нужно максимизировать свое общее качество, чтобы подняться вверх по шкале оценок Google.

Остановить мошенничество с кликами

И, наконец, существует досадная реальность, в которой некоторые из ваших конкурентов (или другие злоумышленники в Интернете) могут попытаться нанести ущерб вашим кампаниям.

Прекращение мошенничества с кликами должно быть главным приоритетом для любого бизнеса. Для этого вам необходимо:

• Проведите исследование конкурентов для аналогичных кампаний.
• По возможности ограничьте свое воздействие.
• Тщательно отслеживайте свои кампании на предмет признаков злонамеренного поведения.
• Инвестируйте в программное обеспечение для предотвращения мошенничества с кликами.

Это проблема отрасли на 25 миллиардов долларов. Хорошие новости? Уже доступны лучшие в отрасли решения.

Вот где мы и пришли. Наша кибербезопасность PPC предотвращает мошенничество с кликами с помощью автоматизированных и гипермасштабируемых функций.

Все это предназначено для блокировки только плохого трафика, поэтому ваш показатель качества со временем будет естественным образом расти.

Ключевые выводы для здоровой кампании PPC

В конечном счете, планирование и текущая организация - большая часть успешной кампании PPC.

Если вы внимательно отнесетесь к этим этапам своей стратегии, у вас есть все шансы сохранить высокий рейтинг в цифровых глазах Google.

Однако для решения более серьезных проблем, которые могут повлиять на ваш показатель качества, вы можете обратиться к надежным источникам, чтобы решить свои проблемы и сохранить свой рейтинг на высоком уровне.

Остановите свои проблемы с мошенничеством с кликами сегодня

В PPC Protect мы увеличим эффективность вашей кампании до 30%. Как? Мы нацелены и устраняем мошенничество с кликами и недействительный трафик.

С нашим продуктом вы сэкономите время и деньги - это самая передовая в мире технология предотвращения мошенничества с кликами для платных рекламных кампаний.

Хотите подписаться на нашу систему проактивной защиты и предотвращения? Ознакомьтесь с нашими ценами на предотвращение мошенничества с кликами пакеты, начиная всего с 49 фунтов стерлингов в месяц.

Или закажите демо-версию PPC Protect прямо сейчас, чтобы убедиться в этом сами. Вы также можете связаться с нашей командой по телефону 01204 235 288 с любыми вопросами.