Показатель качества Google Ads: как повысить эффективность Google Ads

Существует множество советов по показателям качества, но самое важное, о чем всегда следует помнить, это то, что Google хочет, чтобы вы создавали лучший опыт для конечного пользователя.

Таким образом, какой бы инструмент вы ни использовали для достижения успешных результатов с Google, если вы не увенчаете его отличным пользовательским интерфейсом, вся ваша стратегия упадет с лестницы успеха, как колода карт.

Как только Google получает достаточно данных, ключевым словам в аккаунте рекламодателя присваивается оценка от 1 до 10, где 10 – это наивысшая оценка. Он используется для определения цены за клик (CPC) и умножается на максимальную ставку для определения рейтинга вашего объявления в процессе аукциона объявлений.

Теперь никто за пределами Google не знает точно, сколько весит каждый фактор в алгоритме оценки качества, но мы знаем, что рейтинг кликов (CTR) является наиболее важным компонентом.

Когда больше людей увидят вашу рекламу и нажмут на нее, это будет убедительным признаком для Google, что ваша реклама актуальна и полезна для пользователей.

Поэтому, если вы ищете руководство, которое предоставит вам подробные сведения о показателе качества, о том, как его улучшить и как он влияет на рекламу в Google, пожалуйста, продолжайте читать, поскольку я раскрою все главные секреты, которые вы заслуживаете знать о показатель качества в этом путешествии.

Что такое показатель качества?

Показатель качества — это диагностический инструмент, предназначенный для того, чтобы дать вам представление о том, насколько хорошо качество вашей рекламы сравнивается с вашими конкурентами. Этот показатель измеряется по шкале от 1 до 10 и доступен на уровне ключевого слова.

По сути, показатель качества — это показатель того, полезны ли ваши объявления и целевые страницы для ваших потребителей.

Если ваш следующий вопрос касается того, где вы можете найти показатель качества Google Ads, я не буду тратить ваше время и скажу, что вы можете найти свой показатель качества на платформе Google Ads в разделе «Изменить столбцы».

Почему показатель качества важен для маркетологов?

Ваш показатель качества Google Ads важен, потому что хорошие оценки положительно влияют на ваш рейтинг объявления и снижают цену за клик.

Чем выше ваш показатель качества, тем меньше вы будете платить и тем выше будут ваши объявления в результатах поиска. Вместо того, чтобы тратить так много средств на маркетинговый бюджет, сначала сосредоточьтесь на том, чтобы определить, нуждается ли ваш показатель качества в улучшении.

Показатель качества важен для измерения того, насколько полезна ваша реклама для поисковых запросов конечных пользователей.

Высокорелевантные ключевые слова в тексте объявления обычно дают высокий показатель качества, а нерелевантные ключевые слова в тексте объявления дают низкий показатель качества.

Поэтому при создании контента убедитесь, что каждое слово имеет значение.

Показатель качества Google гарантирует, что пользователи просматривают рекламу, которая полезна для их поиска. Это гарантирует, что высокорелевантный контент победит нерелевантный для объявлений, использующих одно и то же ключевое слово.

Это способ Google предоставить своим пользователям наилучший поисковый опыт, поэтому, когда вы не предлагаете качественный и релевантный контент, Google отбрасывает вас на заднее сиденье, в то время как ваши конкуренты берут на себя управление.

Как показатель качества влияет на Google Ads?

Хороший показатель качества означает, что ваше объявление и целевая страница более релевантны и полезны для тех, кто ищет ваше ключевое слово, по сравнению с вашими конкурентами.

Вы можете использовать инструмент диагностики показателя качества, чтобы определить, в чем может быть важно улучшить вашу рекламу, выбор ключевых слов или целевые страницы.

То, что вы все еще читаете, означает, что вы хотите знать, и я обязательно расскажу вам больше.

Что ж, показатели качества напрямую влияют на то, что называется рейтингом объявления. Рейтинг объявления — это значение, которое используется для определения позиции вашего объявления.

В отличие от показателя качества, это число нельзя увидеть в вашей учетной записи, потому что рейтинг объявления рассчитывается во время аукциона.

Новый аукцион происходит каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос в Google, аукцион проводится в течение периода, необходимого для загрузки страницы поиска Google. (менее 10 секунды).

В зависимости от аукциона ваш рейтинг объявления может сильно различаться, но единственное, что может помочь повысить ваш рейтинг, — это показатель качества.

Как рассчитать показатель качества Google Ads?

Показатель качества ключевого слова рассчитывает релевантность объявлений на основе URL-адреса или целевой страницы, связанной с конкретным используемым ключевым словом.

После того, как ключевое слово получит показы, показатель качества ключевого слова покажет, насколько хорошо оно работает.

Если у вас много ключевых слов в интерфейсе Google Ads с низким количеством показов, вероятно, вы не получаете достаточно отзывов. Ключевые слова без показателя качества не имеют достаточного трафика или поисковых запросов для оценки с использованием стандартной формулы показателя качества.

При просмотре показателя качества ключевого слова в аккаунте Google Реклама вы можете увидеть следующее:

№1. Показатель качества: насколько релевантны объявления, каждое ключевое слово и целевые страницы для зрителей.

№ 2. Релевантность объявления: Насколько выгодны ключевые слова для копии объявления в кампании.

№3. Впечатления от целевой страницы : насколько полезной выглядит целевая страница для зрителей страницы.

№ 4. Ожидаемый CTR: по сравнению с прошлой эффективностью, как часто нажимают на объявление, когда оно отображается пользователю.

Каждый компонент рассматривается со статусом «Средний», «Выше среднего» или «Ниже среднего».

Это исследование основано на сравнении с конкурентами, чьи объявления показывались по одному и тому же ключевому слову за последние 90 дней.

Если один из них имеет статус «Средний» или «Ниже среднего», это может указывать на возможность внесения улучшений.

Что считается хорошим показателем качества?

Показатель качества от 8 до 10 считается очень хорошим. Если вы создаете новые кампании и группы, знайте, что вам необходимо достичь определенного порога показов и кликов, чтобы получить показатель качества.

Причины, по которым ваш показатель качества Google Ads падает

Как вы уже знаете, показатель качества основан на исторических показах для точного поиска по выбранному вами ключевому слову, поэтому изменение типов соответствия ключевому слову не повлияет на показатель качества.

Если вы заметили «—» в домене показателя качества, это означает, что недостаточно поисковых запросов, точно соответствующих вашим ключевым словам, для определения показателя качества ключевого слова.

Ниже приведены три причины, по которым ваш показатель качества снижается.

# 1: Ваш CTR воняет.

Основным фактором, определяющим хороший показатель качества, является высокий рейтинг кликов (CTR). Высокий CTR для определенного ключевого слова означает, что пользователи нажимают на ваше объявление, когда их поисковый запрос соответствует одному из ваших ключевых слов.

Если у вас низкий CTR, велика вероятность того, что Google поставит вам плохой значок показателя качества, что в конечном итоге может стоить вам денег в долгосрочной перспективе.

№ 2. Отсутствие релевантности и согласованности в ваших объявлениях

Многие маркетологи получают ужасные показатели качества ключевых слов, потому что их кампании и группы объявлений не организованы.

Убедитесь, что ваши группы объявлений содержат около 15-25 (или меньше, если можете) связанных ключевых слов, рекламирующих один конкретный товар. Например, если вы продаете ручки, не создавайте группу объявлений с одновременно "черными ручками" и "синими ручками". Разделите это!

Преимущество разделения этих групп объявлений заключается в том, что это позволяет вам размещать ключевые слова с большим объемом в своих объявлениях и на целевой странице.

Например, если вы продаете зеркала для ванных комнат, мы настоятельно рекомендуем использовать ключевое слово «Зеркала для ванных комнат» в заголовке вашего объявления и обеспечить его наличие в заголовке вашей целевой страницы.

№3. Использование ключевого слова «Короткий хвост» может вас подвести

Если вы используете все ключевые слова с коротким хвостом, такие как «синие ручки», вполне вероятно, что ваш общий CTR низкий (менее 2%). Включение ключевых слов с длинным хвостом, таких как «черные металлические офисные ручки», — отличный способ улучшить как CTR, так и конверсию.

Как улучшить показатель качества

Используйте этот краткий контрольный список, если вы пытаетесь улучшить низкий балл или хотите получить высокий балл:

№1. Индивидуальный рекламный текст

Адаптируйте копию объявления к своим ключевым словам. Попробуйте добавить ключевое слово в текст объявления, чтобы повысить релевантность объявления и удобство для пользователей, что, в свою очередь, может повысить рейтинг кликов.

Например, если вы продаете одежду с ключевым словом «джинсовые рубашки», вы можете использовать «джинсовые рубашки» в заголовке, чтобы повысить как показатель качества, так и удобство для пользователей.

№ 2. Детальная структура аккаунта

Структурируйте свою учетную запись Google Ads, чтобы иметь большое количество целевых групп объявлений. Не бойтесь использовать группы объявлений с одним ключевым словом для ключевых слов с высоким трафиком.

№3. Выбирайте высокорелевантные целевые страницы

Подумайте, на какую целевую страницу вы направляете трафик веб-сайта, чтобы получить лучший пользовательский интерфейс и кратчайший путь конверсии.

Например, если вы продаете электронику, отправьте пользователей, которые ищут ноутбук HP, на страницу ноутбука HP, а не на домашнюю страницу.

№ 4. Оптимизируйте, продолжайте оптимизировать и продолжайте оптимизировать

Не забывайте постоянно оценивать и обновлять рекламный текст и целевые страницы, а также их влияние на показатель качества.

Тестирование различных версий объявлений может дать представление о том, что обеспечивает самый высокий рейтинг кликов и какой рекламный текст получает наивысший показатель качества.

Заключение

Для цифрового маркетолога очень полезно иметь все виды знаний в своем наборе инструментов для навыков. В любой момент нас просят создать графику для социальных сетей, вежливо ответить разгневанному клиенту и найти контент для маркетинговой кампании на следующей неделе.

Изучение показателей качества — это еще один важный навык, которым должен овладеть современный маркетолог.

Как и в случае с другими маркетинговыми навыками, для показателя качества не существует одного быстрого решения, и для его повышения потребуются эксперименты и уточнения, никогда не уставайте делать это.

Если вы только начинаете работать с Google Ads, не волнуйтесь, это руководство увело вас так далеко, что вам нужно знать об объявлениях Google и показателях качества.

Следуя заповедям и рекомендациям, изложенным в этом руководстве, вы, несомненно, опередите своих конкурентов в улучшении показателей качества.