Скрипт Google Ads, использующий GPT для написания RSA.

Эффективное управление кампаниями PPC требует использования правильного набора инструментов.

Скрипты Google Ads долгое время были одними из моих любимых, потому что они полностью настраиваемые, достаточно хорошо масштабируются и бесплатно включаются в любую учетную запись Google Ads.

Но есть новинка — GPT. Можем ли мы объединить генеративный ИИ со скриптами Google Ads?

Это был вопрос, на который я намеревался ответить, и в результате появился мой первый скрипт Google Ads, использующий GPT.

Он определяет возможности для адаптивных поисковых объявлений (RSA) и использует GPT, чтобы помочь создать дополнительные творческие ресурсы, чтобы извлечь выгоду из этой возможности.

Вы можете взять код скрипта в конце этой статьи и попробовать его в своей учетной записи.

Почему вы должны использовать максимальное количество активов для RSA

Адаптивные поисковые объявления (RSA) — это тип формата объявлений в Google Ads, который позволяет рекламодателям создавать несколько заголовков и описаний для одного объявления.

Затем Google использует машинное обучение для тестирования различных комбинаций заголовков и описаний, чтобы определить, какие из них лучше всего подходят для разных поисковых запросов и пользовательских контекстов.

Это помогает повысить релевантность и эффективность рекламы и позволяет рекламодателям охватить более широкую аудиторию.

Мы обнаружили, что RSA в 4 раза увеличивает количество показов расширенных текстовых объявлений, а объявления с большим количеством вариантов заголовков получают больше показов на одно объявление, чем объявления с меньшим количеством вариантов.

Google позволяет рекламодателям отправлять 15 версий своего заголовка и четыре версии описания для каждой RSA.

Хотя это не означает, что 43 000 вариантов ваших ресурсов будут получать одинаковое количество показов, всегда полезно предоставить машине максимально допустимое количество ресурсов, чтобы ее алгоритмы могли показывать вашу рекламу каждому заинтересованному пользователю.

Но давайте смотреть правде в глаза, написание 15 отличных заголовков и четырех длинных описаний для каждой группы объявлений в вашем аккаунте может стать утомительным. Поэтому неудивительно, что у многих рекламодателей есть пробелы в RSA.

Инструменты управления контекстной рекламой позволяют легко найти и устранить эту проблему. Но есть также способы сделать это в масштабе, не платя за дополнительное программное обеспечение.

Скрипты Google Ads — одни из лучших бесплатных инструментов для массовых операций с рекламными аккаунтами.

В прошлом году я написал сценарий с Мэттом Умбро, давним идейным вдохновителем PPC и основателем #ppcchat в Twitter, чтобы создать список объявлений RSA с отсутствующими активами.

Но это было до того, как ChatGPT привлек внимание общественности к генеративному ИИ. Поэтому я решил посмотреть, смогу ли я объединить скрипты и API GPT для улучшения рекламного аккаунта.

Использование скрипта

Сценарий создает электронную таблицу с одним RSA в каждой строке и столбце для каждого ресурса заголовка и описания.

Когда RSA не использует максимальное количество вариантов, разрешенных Google, он вызывает API GPT, чтобы предложить дополнительные варианты текста объявления.

Эти сгенерированные ИИ предложения затем помещаются в электронную таблицу для массовой загрузки обратно в Google, чтобы легко создавать недостающие активы.

Чтобы было легче увидеть, что было сгенерировано GPT, эти ячейки автоматически окрашиваются в зеленый цвет.

Чтобы запустить этот скрипт, вам нужно будет получить ключ API с веб-сайта OpenAI и добавить ключ в скрипт в строке 39, где написано:

 var OPEN_AI_API_KEY = ''; // get your own API key at https://platform.openai.com/account/api-keys

Вы можете запустить скрипт в режиме предварительного просмотра и просмотреть журналы, чтобы получить URL-адрес новой электронной таблицы.

Каждый раз, когда скрипт запускается, он будет использовать API OpenAI. Это стоит денег, поэтому не ставьте этот скрипт на автоматическое расписание.

Скачать скрипт

Возьмите копию кода здесь:

Если вы новичок в Google Ads Scripts, вы можете следовать приведенным здесь инструкциям, чтобы настроить его в первый раз.

Ограничения GPT для Google Ads

Хотя GPT отлично пишет, он, как известно, плохо умеет считать. Я спросил его, почему, и вот что он объяснил:

«Как языковая модель ИИ, GPT (Generative Pre-trained Transformer) по своей сути неплохо справляется с математикой. Однако он может работать не так хорошо, как специализированные математические модели, потому что он не был специально обучен математическим задачам. GPT в первую очередь предназначен для обработки естественного языка, что включает в себя понимание и создание человеческого языка. Хотя он может выполнять основные математические операции, он может испытывать трудности с более сложными вычислениями».

В нашем случае использования PPC вам придется дважды проверить длину ресурсов, которые он предлагает, чтобы убедиться, что они соответствуют ограничениям Google на количество символов.

Когда я попросил GPT добавить количество символов рядом с каждым предлагаемым заголовком, вы можете видеть, что обычно это близко, но ошибается:

Опыт научил меня, что GPT имеет тенденцию следовать шаблонам, найденным в подсказке при выполнении задачи.

Это означает, что при работе со списком существующих заголовков, таких как те, которые в настоящее время есть в вашей учетной записи, вероятность написания заголовков подходящей длины выше.

Следовательно, сценарий лучше всего подходит для выполнения RSA, в которых отсутствуют лишь несколько элементов, а не большинство или все элементы.

Как вы можете видеть на предыдущем снимке экрана, он также иногда имеет тенденцию давать пронумерованные списки предложений, и это не делает хорошую рекламу, когда каждый из ваших заголовков начинается с «1», «2)» и т. д.

Я бы не позволил GPT автоматически генерировать рекламу, потому что я не решаюсь разрешить автоматизацию некоторых предложений Google.

Когда я случайно включил автоматическое применение рекомендаций для избыточных ключевых слов, ключевое слово моего бренда Optmyzr было удалено из моей учетной записи.

Воспринимайте работу GPT как совет, который поможет ускорить создание новых вариантов объявлений.

Объединение Google Ads с генеративным ИИ

GPT — одна из самых захватывающих новых технологий с момента изобретения Интернета.

Удивительно, насколько хорошо он понимает вопросы и насколько уверен (хотя и не всегда точен) в своих ответах.

Я очень рад, что в моем наборе инструментов PPC появился еще один фантастический инструмент, который поможет моим объявлениям превзойти конкурентов.

Я надеюсь, что этот сценарий даст вам представление о том, что возможно, когда вы объединяете Google Ads с генеративным искусственным интеллектом, таким как GPT.