Как отказаться от похожих сегментов аудитории Google Ads

Похожие аудитории (или сегменты) Google будут удалены из всех групп объявлений и кампаний с 1 августа 2023 года.

Эти аудитории обычно хорошо работают для каждого типа кампании, поэтому рекламодатели и бренды должны иметь план замены этих золотых целевых аудиторий.

Что такое похожие сегменты аудитории?

Похожие сегменты (ранее называвшиеся похожими аудиториями) – это автоматически создаваемые Google Ads аудитории, когда исходный список соответствует определенным критериям, таким как размер и давность.

На данный момент Google Ads создает эту автоматическую аудиторию с помощью машинного обучения. Он анализирует исходный список, чтобы определить общие черты с другими пользователями Google, например:

• Недавнее поведение при поиске.
• Посещенные веб-сайты.
• Популярные темы.

Если обнаруживается достаточное количество статистически значимого сходства с новыми пользователями, автоматически создается аналогичный сегмент аудитории.

Эти новые аудитории могут быть получены из тегов веб-сайтов, пользователей YouTube или списков соответствия клиентов с использованием автономных данных, импортированных в вашу учетную запись.

Когда собственные данные, такие как списки клиентов, используются для создания аналогичного сегмента аудитории, это может стать мощным фактором повышения эффективности для новых клиентов в Google Рекламе.

Ведь сегмент аудитории заполнен другими пользователями, которые соответствуют профилям поведения тех, кто покупает у вас.

По данным Google, вы можете получить на 41% больше конверсий, комбинируя аналогичные сегменты с медийными рекламными кампаниями.

Почему уходят похожие аудитории?

В связи с отказом от сторонних файлов cookie и постоянной необходимостью повышения конфиденциальности пользователей в ноябре 2022 года Google объявил, что они удалят аналогичные аудитории.

Аргументация Google заключалась в том, что с учетом текущих изменений и неопределенности в отрасли в будущем необходимо более надежное решение.

Они утверждают, что оптимизированный таргетинг, расширение аудитории и интеллектуальное назначение ставок ориентированы на конфиденциальность и будут и впредь позволять рекламодателям обращаться к соответствующей аудитории.

Похожие аудитории могут генерировать фантастические результаты в зависимости от качества исходного списка. Когда они перестанут работать в августе 2023 года, вам понадобится стратегия замены и четыре недели или более перед изменением.

Как подготовиться к удалению похожих сегментов аудитории

Шаг 1. Проанализируйте, где используются похожие аудитории.

В диспетчере аудитории в разделе «Общая библиотека» вы можете отфильтровать похожие используемые сегменты в своих кампаниях.

Похожие аудитории можно использовать на YouTube, в кампаниях Discovery и контекстно-медийной сети, а также в поиске и покупках. Обязательно проверяйте сигналы аудитории в кампаниях Performance Max.

Вот инвентарный лист, который вы можете использовать для проведения надлежащего аудита похожих сегментов аудитории.

После завершения вы можете выбрать правильную стратегию для отказа от аналогичных сегментов аудитории и сохранения такой же или лучшей эффективности.

Шаг 2. Используйте интеллектуальное назначение ставок и перейдите на отслеживание на основе ценности, чтобы повысить качество сигналов Google.

Если вы еще не используете интеллектуальное назначение ставок в своих кампаниях, вы можете заметить, что это улучшит вашу эффективность без похожих сегментов аудитории.

Эти стратегии назначения ставок используют машинное обучение Google на каждом аукционе объявлений для автоматической оптимизации конверсий и ценности конверсий.

Поскольку наблюдаемые данные становятся все менее и менее доступными, лучшим решением для этого станет интеллектуальное назначение ставок, которое, как было показано, помогает добиться результатов во всех типах кампаний.

Отслеживание на основе ценности делает еще один шаг вперед, сигнализируя о том, что наиболее важно. Добавление ценности к отдельным конверсиям может помочь алгоритмам назначения ставок и таргетинга Google расставить приоритеты, за кем и почему следует идти, что еще больше повысит вашу эффективность.

Шаг 3. Используйте списки электронных адресов, чтобы улучшить сигналы Google для поиска и оптимизированного таргетинга.

Если вы не отказались от этого, списки электронных адресов теперь автоматически включаются в качестве сигнала в интеллектуальное назначение ставок, например целевая цена за конверсию, целевая рентабельность инвестиций в рекламу и максимальное количество конверсий.

Загружайте высококачественные данные со списками электронных адресов, чтобы помочь с назначением ставок на основе эффективности, а также повысить эффективность для оптимизированного таргетинга. Это будет особенно полезно после удаления похожих сегментов аудитории.

Шаг 4. Протестируйте новые сегменты аудитории на основе своих аналитических данных.

Если вы еще этого не сделали, создайте пользовательские сегменты для людей, которые искали любой из этих терминов в Google из ваших самых прибыльных поисковых запросов. Создайте один для фирменных поисковых запросов, а второй — для наиболее эффективных нефирменных поисковых запросов для учетной записи.

Затем посетите раздел «Ваши данные» , чтобы узнать о сегментах заинтересованных покупателей с высокой индексацией и сегментах сходства для собственных сегментов аудитории. Используйте эти знания, чтобы создать новый комбинированный сегмент аудитории и протестировать различные уровни включения показателей индексации.

Эти аудитории отлично подходят для тестирования существующих аналогичных сегментов аудитории. Их можно добавить одновременно на уровне группы объявлений и оценить их эффективность через две-четыре недели.

Шаг 5. Протестируйте оптимизированный таргетинг на эффективность и расширение аудитории для охвата и рассмотрения

Оптимизированный таргетинг — это рекомендуемая Google замена аналогичных сегментов аудитории в кампаниях Display, Discovery и Video Action.

Однако, прежде чем включить оптимизированный таргетинг для всех групп объявлений с похожими сегментами аудитории, важно отметить, что эта функция лучше всего работает со сторонними аудиториями.

Рекомендуется добавлять собственные данные, такие как списки электронных адресов, и медленно расширяться до оптимизированного таргетинга или расширения аудитории, оставляя достаточно времени для измерения результатов.

Шаг 6. Запросите доступ к бета-версии, чтобы отключить расширение демографических данных.

Если вы используете видеокампании с оптимизированным таргетингом, Google намеренно проигнорирует ваши демографические исключения.

По словам представителя службы поддержки Google:

«Что касается оптимизированного таргетинга в кампаниях Video Action, у нас есть демографическое расширение. Это означает, что объявления с включенным оптимизированным таргетингом могут показываться пользователям за пределами выбранной демографической цели (исключение демографических данных), но только в том случае, если система сочтет, что существует сильный или высокий сигнал конверсии, когда пользователю показано объявление (т. е. предыдущая история поиска, релевантные просмотры видео и т. д.) " .

Лучшее решение для отказа от показа рекламы для исключенных демографических групп с помощью оптимизированного таргетинга — запросить занесение в белый список, чтобы отключить расширение демографических данных. Это можно сделать, связавшись с вашим представителем Google.

Шаг 7. Как можно скорее переведите аудиторию вашего веб-сайта на GA4

В Google Analytics 4 есть функции конфиденциальности и возможности отслеживания аудитории, которые помогут вам оставаться впереди, когда происходят новые изменения конфиденциальности и удаление сторонних файлов cookie.

GA4 помогает компаниям с помощью инструментов и функций, упрощающих соблюдение законов о конфиденциальности данных, таких как GDPR. Например, GA4 по умолчанию анонимизирует IP-адреса всех посетителей веб-сайта.

Если ваши аудитории ремаркетинга по-прежнему формируются из Universal Analytics, повторно создайте эти списки в GA4 и включите их в Google Ads.

Для перехода на аудитории GA4 потребуется, чтобы ваша учетная запись GA4 была связана и активирована в Google Ads.

Во-вторых, убедитесь, что сбор данных сигналов Google включен, и что вы подтверждаете подтверждение сбора данных пользователя, перейдя в «Настройки данных»> «Сбор данных» на вкладке «Администрирование» GA4.

Привыкание к таргетингу на аудиторию, ориентированному на конфиденциальность, в Google Ads

Каким бы разочаровывающим ни было узнать об удалении похожих сегментов аудитории, мы надеемся, что это руководство поможет вам сохранить и даже повысить эффективность вашей работы в Google Ads.

Времена меняются в этой отрасли, как и всегда. Всегда будьте впереди, имея надлежащий план в этом постоянно меняющемся ландшафте конфиденциальности.