Начало работы с шаблонами отслеживания Google Рекламы

Независимо от того, являетесь ли вы новичком или ветераном PPC-маркетинга, отслеживание кликов по вашей рекламе имеет решающее значение, когда дело доходит до управления вашими рекламными кампаниями.

Вы могли подумать, что встроенное отслеживание GCLID Google Ad предоставляет вам достаточно информации для управления вашими кампаниями, но вы ошибаетесь.

Для профессионального менеджера по контекстной рекламе важно получить как можно больше информации о пользователях, нажимающих на ваши объявления, если вы хотите повысить рентабельность инвестиций.

Поскольку Google не предоставляет пользователям наиболее подробную информацию о том, кто нажимал на их объявления, крайне важно использовать сторонние трекеры. С помощью этих трекеров менеджеры PPC могут собирать больше данных, которые затем могут использовать для улучшения своих параметров таргетинга.

Если вы никогда не думали об использовании шаблона отслеживания в своей кампании, то сейчас самое время.

Чтобы вы начали работу с шаблонами отслеживания Google Рекламы, у нас есть полное пошаговое руководство о том, как установить один с нуля и проверить, все ли работает.

Так что будьте готовы вывести свои кампании Google Рекламы на новый уровень, узнав о шаблонах отслеживания и о том, как они могут улучшить ваши кампании.

Что такое шаблон отслеживания?

Если вы никогда раньше не видели шаблон отслеживания, может быть трудно понять, что это такое. Это веб-страница? Файл? Или что-то другое?

Каждый шаблон отслеживания представляет собой доступную веб-страницу на веб-сайте, но обычно у них нет графического пользовательского интерфейса. Если вы попытались получить к нему доступ напрямую, вы увидите сообщение об ошибке или просто пустой экран.

В рамках нашего программного обеспечения здесь, в PPC Protect, мы используем шаблоны отслеживания, которые выглядят примерно так:

https://monitor.ppcprotect.com/v2.0/template?accid=XXXXX&kw={keyword}&mt={matchtype}&nw={network}&cpn={campaignid}&devi={device}&devm={devicemodel}&locp= {loc_physical_ms} & loci = {loc_interest_ms} & pl = {place} & cr = {creative} & adp = {adposition} & ruid = {random} & sadt = {adtype} & url = {unescapedIpurl}

Это может просто выглядеть как веб-страница в поддомене, но это гораздо больше. Этот URL-адрес передает серверу ряд информации о пользователе при доступе. При размещении в Google Рекламе пользователи будут посещать эту страницу, не заметив этого до загрузки объявления. При этом все данные передаются провайдеру шаблона отслеживания, который затем используется для создания отчетов.

В настоящее время существуют тысячи компаний, у которых есть собственные шаблоны отслеживания. Практически любой может сделать один, но никогда не бывает двух одинаковых.

Почему люди используют шаблоны отслеживания?

Как мы упоминали ранее, есть много причин, по которым кто-то может захотеть использовать шаблон отслеживания в своей рекламной учетной записи. Самая популярная причина заключается в том, что он предоставляет пользователям гораздо больше информации о кликах, которые они получают, чем аналитика Google по умолчанию.

По умолчанию аналитика Google не собирает никакой личной или идентифицируемой информации о пользователе. Это означает отсутствие IP-адресов, источников перехода или идентификаторов устройств. Для многих PPC-менеджеров из-за этого невероятно сложно понять, привлекают ли их маркетинговые усилия нужных пользователей или нет. Более того, поскольку маркетологи хотят постоянно улучшать и совершенствовать свои кампании в Google Рекламе, получение этих данных невероятно ценно.

Собирая больше данных от отдельных лиц, эти данные можно обрабатывать и использовать для получения ряда интересных идей. Такие как:

• Какие устройства чаще всего используют пользователи, нажимая на ваши объявления?
• Какие веб-сайты в контекстно-медийной сети получают больше всего кликов?
• Клики поступают с одного и того же IP-адреса или из одной сети?

Эти данные можно использовать не только для улучшения параметров таргетинга, но и для увеличения общей рентабельности инвестиций.

Теперь вы знаете о преимуществах использования шаблонов отслеживания Google, как вы их настраиваете самостоятельно?

Как настроить шаблон отслеживания Google Рекламы

Прежде чем настраивать шаблон отслеживания в Google Рекламе, вам необходимо найти сторонний трекер для использования. В настоящее время существует множество вариантов отслеживания, многие из которых ориентированы на количество кликов в месяц.

В нижней части шкалы вы можете получить что-то всего от 9 долларов в месяц, при этом цены быстро поднимаются до 100 долларов. В зависимости от размера вашей кампании и количества кликов, которые вы выполняете, будет определяться, какой пакет вам нужен.

LinkTrackr - это хороший недорогой трекер, который можно использовать с Google Реклама. Начиная с 7 долларов в месяц, вы сможете отслеживать более 10 000 кликов, которых должно хватить для большинства небольших аккаунтов. Если вы ищете что-то с большим количеством кликов в месяц, то их экстремальный пакет делает до 500 000 кликов в месяц.

После того, как вы подписались на службу отслеживания, вам нужно будет следовать инструкциям и создать ссылку на шаблон отслеживания. Очевидно, что это различно для каждого трекера, поэтому мы не будем здесь упоминать какие-либо конкретные шаги. Но как только вы создадите ссылку, ее настройка в Google Рекламе будет одинаковой для всех трекеров.

Пошаговый пример шаблона отслеживания Google Рекламы

Теперь у вас есть готовый шаблон отслеживания. Пришло время установить его в Google Рекламе.

Первый шаг - выбрать кампанию, в которую вы хотите добавить шаблон отслеживания, и перейти в меню настроек в меню слева. Вы также можете установить свой шаблон во всех кампаниях или только в определенных.

При нажатии на нее откроется новое окно с правой стороны, в котором будут перечислены все конкретные настройки кампании. Вверху этого списка вы увидите поле отслеживания, при нажатии на которое откроется новый раскрывающийся раздел.

После того, как вы откроете дополнительные настройки, вы увидите поле с шаблоном отслеживания. Первое поле вверху - это то, куда будет помещен ваш шаблон отслеживания из вашего программного обеспечения для отслеживания. Просто вставьте его, как говорит ваш трекер, и все готово.

Этот URL-адрес будет содержать параметры в фигурных скобках, которые представляют переменные, которые будут переданы в программу отслеживания. Используя их, трекер сможет понять, из какой кампании был получен клик, ключевое слово и целевую страницу, среди прочего. Все это ценная информация, когда дело доходит до мониторинга ваших кампаний и создания отчетов.

Если у вас возникли проблемы с настройкой конкретного шаблона отслеживания, всегда лучше обратиться за помощью к людям, которые создают программное обеспечение для отслеживания. В PPC Protect у нас есть собственное подробное руководство по установке шаблона отслеживания. Это будет похоже на многие другие учебники, но будут некоторые ключевые отличия, когда дело доходит до работы с параметрами.

В этом руководстве мы сосредоточимся на добавлении шаблонов отслеживания на уровне учетной записи. Помните, что Google всегда будет отдавать предпочтение шаблону на более низком уровне детализации. Это означает, что любой шаблон, который у вас есть на уровне объявления, группы объявлений или кампании, перезапишет любой шаблон отслеживания на уровне аккаунта. В таких случаях вам нужно будет объединить эти шаблоны вместе с любыми новыми шаблонами, которые вы используете.

Проверьте свой шаблон отслеживания

После того, как вы установили шаблон отслеживания, первое, что вам нужно сделать, это протестировать его. Это можно сделать, нажав кнопку тестирования чуть ниже поля ввода. В дополнение к этому вы, скорее всего, захотите нажать на одно из своих объявлений (или дождаться, пока это сделает кто-то другой).

Это необходимо для подтверждения того, что ваш шаблон отслеживания работает и собирает данные от пользователя. Меньше всего вам нужен шаблон отслеживания, чтобы сломать вашу кампанию или не собрать всю эту ценную информацию.

После того, как все настроено и работает правильно, вы можете начать анализировать все клики по вашим объявлениям, чтобы увидеть, как можно улучшить параметры таргетинга и повысить рентабельность инвестиций.

Это целая тема для другой статьи, но главное, на что следует обратить внимание, - это местоположение, устройство, браузер и IP-адрес. Приняв меры к собранным вами данным, вы удивитесь, насколько быстро вы сможете преобразовать свои рекламные кампании и начать вносить положительные изменения.