Прозрачность Google Рекламы: новый инструмент для слежки за конкурентами

Опубликовано: 2023-08-04

Как мы все знаем, крайне важно оставаться впереди конкурентов. Один из способов сделать это — понять, что делают ваши конкуренты, и извлечь уроки из их стратегий.

В связи с этим Google недавно запустил новый инструмент, который позволяет вам бесплатно просматривать рекламу Google ваших конкурентов. Этот инструмент, известный как Google Ads Transparency, меняет правила игры как для маркетологов, так и для бизнеса.

Вот что вам нужно знать об этом.

Ким Купер

Директор по маркетингу Amazon Alexa

Single Grain позволяет нам увеличивать наше влияние без увеличения численности персонала.

Работать с нами

Понимание политики прозрачности рекламы Google

Google Ads Transparency – это мощный инструмент, позволяющий получить представление о рекламных стратегиях ваших конкурентов. Это часть более широкой инициативы Google по повышению прозрачности, подотчетности и расширению выбора пользователей в цифровой рекламе. Этот инструмент является важным шагом на пути к созданию более прозрачной рекламной экосистемы.

Этот инструмент доступен в Центре прозрачности рекламы Google:

Он предлагает комплексное представление объявлений, показываемых вашими конкурентами, включая их рекламные копии и варианты. Однако важно отметить, что он не раскрывает конкретные ключевые слова, по которым делают ставки ваши конкуренты, или настройки их кампании. Это означает, что, хотя вы и можете получить представление о рекламных стратегиях ваших конкурентов, вы не сможете увидеть полную картину.

Вот несколько ключевых особенностей прозрачности рекламы:

Возможность выбора временного диапазона. Это означает, что вы можете просматривать рекламу из прошлого или настоящего, что дает вам историческую перспективу рекламных стратегий ваших конкурентов. Это может быть особенно полезно для выявления тенденций и закономерностей в их рекламном подходе.
Возможность просмотра рекламы из определенных стран или по всему миру. Эта функция особенно полезна для компаний, работающих на нескольких рынках, поскольку позволяет им понять, как рекламные стратегии их конкурентов различаются в разных регионах.
Возможность выбора формата рекламы. Вы можете просматривать графические объявления, текстовые объявления или видеообъявления. Это позволяет вам получить представление о типах рекламы, которую используют ваши конкуренты, и о том, как они используют различные форматы рекламы для привлечения своей аудитории.

В дополнение к этим функциям «Прозрачность рекламы» также позволяет вам ввести URL-адрес конкурента, рекламу которого вы хотите просмотреть. Это означает, что вы можете напрямую ориентироваться на конкретных конкурентов и получать представление об их рекламных стратегиях.

Центр прозрачности рекламы — это ценный инструмент для получения информации о рекламных стратегиях ваших конкурентов. Понимая рекламу, которую показывают ваши конкуренты, вы сможете принимать более обоснованные решения относительно своей собственной поисковой рекламы и общей рекламной стратегии.

Несмотря на свои ограничения, центр прозрачности предоставляет ценную информацию, которая поможет вам оставаться впереди конкурентов.

Как использовать прозрачность Google Рекламы

Прозрачность рекламы — это мощный инструмент, который позволяет вам получить представление о рекламных стратегиях ваших конкурентов. Вот пошаговое руководство по эффективному использованию этого инструмента:

Шаг 1. Посетите Центр прозрачности Google Рекламы.

Начните с посещения Центра прозрачности Google Рекламы. Это центральный центр, где вы можете получить доступ ко всем функциям прозрачности Google Рекламы.

Шаг 2. Выберите временной диапазон

Эта функция позволяет вам просматривать рекламу с 31 мая 2018 г. по сегодняшний день, что дает вам историческую перспективу рекламных стратегий ваших конкурентов:

Вы можете использовать эту информацию для выявления тенденций и закономерностей в рекламном подходе ваших конкурентов.

Шаг 3. Выберите расположение рекламы.

Инструмент позволяет просматривать рекламу из определенных стран или по всему миру:

Эта функция особенно полезна для компаний, работающих на нескольких международных рынках, поскольку позволяет им понять, как рекламные стратегии их конкурентов различаются в разных регионах.

Шаг 4. Выберите формат объявления
Далее выберите формат объявления, который хотите просмотреть. Вы можете просматривать графические объявления, текстовые объявления или видеообъявления:
Эта функция позволяет вам получить представление о типах рекламы, которую используют ваши конкуренты, и о том, как они используют различные форматы рекламы для привлечения своей аудитории.
Шаг 5. Введите URL-адрес конкурента.
Наконец, введите URL-адрес или имя конкурента, рекламу которого вы хотите просмотреть:

Эта функция позволяет вам напрямую ориентироваться на конкретных конкурентов и получать представление об их рекламных стратегиях.
Понимание проверенных рекламодателей
Одним из важных аспектов, которые следует учитывать при использовании прозрачности рекламы, является процесс проверки. В Google применяется строгий процесс проверки, гарантирующий, что только законные рекламодатели могут показывать рекламу. При просмотре рекламы обязательно проверяйте проверенные рекламные аккаунты, чтобы убедиться, что вы просматриваете правильные объявления.
Просмотр политической рекламы
Центр прозрачности рекламы также позволяет просматривать политическую рекламу, осуществляя поиск по именам кандидатов. Это может быть особенно полезно для понимания того, как политические кампании используют цифровую рекламу для привлечения избирателей.

Однако важно отметить, что правила и положения, регулирующие политическую рекламу, различаются в зависимости от страны, и не во всех странах политическая реклама разрешена.
Взгляд на рекламную стратегию Nike
Чтобы проиллюстрировать силу прозрачности рекламы, давайте взглянем на рекламную стратегию Nike.
Когда мы вводим URL-адрес Nike в инструмент, мы видим, что Nike использует динамическую вставку в свои объявления и запускает около 4000 объявлений.
Динамическая вставка — это стратегия, при которой содержание объявления автоматически корректируется на основе информации о зрителе. Это означает, что Nike, скорее всего, использует данные о своих клиентах, чтобы адаптировать свою рекламу к индивидуальным предпочтениям и поведению.

Более того, взглянув на рекламный текст, мы можем сделать вывод, что у Nike есть стратегия ставок на знаменитостей и команды. Они запускают рекламу, устанавливающую приложение, продают футболки и вовлекают людей в разные воронки. Это говорит о том, что Nike использует популярность знаменитостей и спортивных команд для продвижения своей продукции и привлечения клиентов.
Ограничения прозрачности Google Рекламы
Хотя прозрачность рекламы Google является мощным инструментом, у нее есть некоторые ограничения. Например:
Он не раскрывает конкретные ключевые слова, по которым делают ставки ваши конкуренты. Ключевые слова являются важной частью любой рекламной кампании в поиске Google, поскольку они определяют, когда и где будет появляться объявление. Без этой информации вы не сможете полностью понять стратегии поискового маркетинга ваших конкурентов или их подход к таргетингу.
Вы не можете нажать на объявление, чтобы перейти на целевую страницу. Это означает, что, хотя вы можете получить представление о рекламных стратегиях ваших конкурентов, вы не можете оценить полную эффективность рекламного текста ваших конкурентов (который приводит к целевой странице и, как мы надеемся, конвертируется на ней) или их общую стратегию конверсии.
Вы не увидите информацию о настройках кампании ваших конкурентов , например об их бюджете, стратегии назначения ставок или параметрах таргетинга. Это означает, что, хотя вы и можете получить представление о том, что делают ваши конкуренты, вы не сможете в точности воспроизвести их стратегии.
Важно помнить, что этот инструмент относительно новый, и в будущем могут быть внесены улучшения. Несмотря на свои ограничения, Google Ads Transparency предоставляет ценную информацию, которая поможет вам оставаться впереди конкурентов.

Последнее слово о Центре прозрачности Google Рекламы
В конкурентном мире цифрового маркетинга понимание того, что делают ваши конкуренты, является ключом к тому, чтобы оставаться впереди.
Прозрачность Google Рекламы – это ценный инструмент, который дает представление о рекламных стратегиях ваших конкурентов. Используя этот инструмент, вы можете получить конкурентное преимущество и принимать более обоснованные решения относительно своей собственной рекламной стратегии.
Если вы готовы повысить уровень своих рекламных кампаний, эксперты Single Grain по Google Рекламе могут вам помочь!
Работать с нами

Перепрофилирование из подкаста нашей Школы маркетинга .