AdWords против AdSense - в чем разница между ними?

Если вы новичок в мире маркетинга с оплатой за клик, используемая терминология часто может сбивать с толку. При таком большом количестве отраслевых терминов, торговых марок и ребрендинга понимание того, что все означает, может показаться ошеломляющим.

Распространенная проблема в индустрии оплаты за клик - это понимание разницы между Google AdWords и AdSense. И, чтобы еще больше запутать, они недавно изменили название своих сервисов. AdWords был переименован в Google Ads, но поскольку они означают одно и то же, в этой статье мы будем использовать их как взаимозаменяемые.

Оба сервиса созданы гигантом поисковых систем Google, но ими пользуются совершенно разные люди. Чтобы помочь вам понять основные различия между двумя сервисами, мы подробно рассмотрим, как они работают и кому они подходят.

Если вы новичок в индустрии оплаты за клик, важно знать разницу между этими двумя услугами. Таким образом вы можете улучшить результаты своей кампании, а также снизить среднюю стоимость клика.
Так в чем же разница между AdWords и AdSense и как их использовать, чтобы получить максимальную отдачу от вашего веб-сайта?

Для начала давайте взглянем на самый популярный сервис из двух - Google AdWords (теперь известный как Google Ads).

Что такое Google AdWords?

Запущенная 23 октября 2000 года, AdWords была одной из первых маркетинговых служб Google после выпуска своей революционной поисковой системы. Сегодня Google AdWords приносит 78% доходов Google, что делает его самым прибыльным отделом.

Учитывая, что доходы от AdWords росли из года в год в течение последнего десятилетия, Google AdWords будет только расти. Если вы не знаете, что такое AdWords и как он работает, обратите внимание! Вы упускаете одну из самых мощных маркетинговых услуг в Интернете.

Сама услуга в первую очередь предназначена для рекламодателей, которые хотят размещать рекламу в поисковой системе Google или в контекстно-медийной сети. Благодаря низким входным барьерам практически любой бизнес может использовать AdWords для рекламы своих продуктов и услуг.

Благодаря возможности выборочного таргетинга на онлайн-пользователей в зависимости от их местоположения, возраста, пола и целого ряда других демографических данных, онлайн-реклама никогда не была такой простой. Это не только гарантирует, что бизнес ориентирован только на соответствующих потребителей, но также может сэкономить им много денег.

Используя свой бюджет только для целевой аудитории, компании могут легко повысить рентабельность инвестиций. В конце концов, какой смысл в привлечении посетителей из континентальной Европы, если вы отправляете товары только клиентам в Великобритании?

Теперь, прежде чем вы убежите и создадите учетную запись AdWords, вероятно, лучше поближе взглянуть на то, как работает Google AdWords. Без четкого понимания того, что происходит за кулисами, в дальнейшем у вас могут возникнуть проблемы с пониманием AdSense.

Как работает Google AdWords?

Проще говоря, AdWords работает, помогая рекламодателям подбирать свои продукты и услуги для потребителей. В первую очередь это делается путем предоставления рекламодателям возможности делать ставки за ключевые слова и рекламное место в поисковой системе Google. В свою очередь, рекламодатели платят за каждый клик, полученный их рекламным объявлением, а Google забирает эти затраты как прибыль.

Поскольку некоторые отрасли могут быть очень конкурентоспособными, это означает, что рекламодатели постоянно участвуют в торгах против других рекламодателей за право показывать свою рекламу в поисковой системе Google. В зависимости от того, сколько они предлагают ставки и насколько конкурентоспособно ключевое слово, будет определять, на какой позиции будет отображаться их реклама.

На момент написания может быть до 7 рекламных мест на одно ключевое слово, из которых 4 вверху результатов, а оставшиеся 4 внизу. Очевидно, что каждый хочет быть номером 1, так как это место получит наибольшее количество просмотров и, следовательно, наибольшее количество кликов. К сожалению, не все могут позволить себе перебить цену своих конкурентов, а иногда это не экономично. Однако размещение объявления на позиции 3 или 4 может обеспечить стабильное количество кликов по гораздо более низкой цене.

Когда пользователь вводит ключевое слово, рекламодатель делает ставку; их реклама будет отображаться. Например, если пользователь ищет «мужскую одежду», то будут показаны объявления, настроенные рекламодателями для этого ключевого слова. В зависимости от того, какой тип соответствия ключевого слова AdWords используется, также будет определяться, по каким другим ключевым словам будет отображаться объявление.

Каждый раз, когда пользователь нажимает на рекламу, он мгновенно перенаправляется на сайт рекламодателя. Это означает, что если ваша реклама отображается в первых 4 рекламных местах, ваш веб-сайт будет получать много высококачественного трафика. По сравнению с другими методами, такими как SEO, это может быть более быстрый способ попасть на первую страницу в Google.

Используя службу Google AdWords, многие рекламодатели и компании добились больших успехов, увеличив свои маркетинговые усилия в Интернете и увеличив общую прибыль. Хотя существует множество других сетей с оплатой за клик (например, Bing Ads), AdWords на сегодняшний день является самой большой и популярной. В основном это связано с простотой использования и тем фактом, что он существует уже более 17 лет.

Что такое AdSense?

Теперь вы хорошо понимаете, как AdWords может помочь компаниям размещать рекламу в Интернете; Пришло время взглянуть на другую службу Google: AdSense.
Подобно Google AdWords, AdSense очень тесно связан и подходит к той же категории оплаты за клик. Выпущенный через 3 года после AdWords 18 июня 2003 года, AdSense - это умный сервис, который Google использует для увеличения размера своей контекстно-медийной сети.

Реклама в поисковой системе Google - это здорово, если у вас много денег и вы работаете в популярной индустрии. Однако что делать, если цены становятся слишком высокими или ежемесячного объема поиска не хватает?

Раньше, до того, как поисковые системы стали суперпопулярными, рекламодатели должны были показывать рекламу на отдельных веб-сайтах, связанных с их отраслью. Это означало, что нужно связаться с сотнями веб-сайтов и договориться о ценах, чтобы они могли разместить свою рекламу.

Чтобы ускорить процесс и сэкономить время, Google изобрел службу, которая позволяет веб-мастерам показывать рекламу Google на своих сайтах. Веб-мастер просто устанавливает небольшой фрагмент кода на свой веб-сайт, и Google автоматически отображает рекламу для их пользователей.

Затем рекламодатели могут выбрать, хотят ли они, чтобы их реклама отображалась только в Google, или они хотят включать сторонние веб-сайты. Эта сеть, получившая название «контекстно-медийная сеть Google», - отличный способ для рекламодателей сократить свои расходы на рекламу, а также увеличить охват.

Это показывает разницу в цене между показом рекламы только в поисковой системе Google и включением в контекстно-медийную сеть Google. Как видите, цена за размещение рекламы в поисковой системе Google составляет около 28,12 фунта стерлингов за клик, в то время как в контекстно-медийной сети это немного дешевле - 26,32 фунта стерлингов. Это отличная новость для рекламодателей, поскольку она позволяет им размещать рекламу по гораздо более низкой цене.
Это также хорошая новость для владельцев веб-сайтов, поскольку она позволяет им получать процент от дохода каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их рекламных объявлений.

Как работает Google AdSense ?

Понимание того, как работает Google AdSense, необходимо как владельцам веб-сайтов, так и рекламодателям. Вот пример, объясняющий, какую пользу веб-мастеру может принести использование AdSense:

Предположим, что Майкл владеет веб-сайтом, связанным с управлением оплатой за клики, который получает более 10 000 посетителей в месяц. Майкл имеет опыт работы с рекламой с оплатой за клик и регулярно публикует советы и предлагает своим читателям, как повысить эффективность своих кампаний. Веб-сайт Майкла работает неплохо и имеет большое количество подписчиков, однако Майкл не зарабатывает на своем сайте никаких денег.

Чтобы монетизировать трафик, поступающий на его веб-сайт, он решает зарегистрировать бесплатную учетную запись Google AdSense. После регистрации учетной записи и установки кода на своем веб-сайте автоматически начнут показываться динамические объявления, связанные с оплатой за клик.

Когда читатели посещают его веб-сайт, некоторые пользователи могут быть заинтересованы в рекламе, которую он показывает. Каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из объявлений, Майкл зарабатывает себе 68% от стоимости клика. Поскольку он работает в индустрии с оплатой за клик, эти ключевые слова могут стоить до десятков фунтов за клик. На скриншоте видно, что стоимость клика для «управления частными кликами» составляла около 26,32 фунта стерлингов! Мы не говорим, что Майкл всегда будет получать 68% от 26,32 фунта стерлингов, поскольку цены могут регулярно меняться. Однако, в зависимости от его рейтинга кликов, это простой способ для Майкла получать доход от своего веб-сайта.

Что касается рекламодателей, заинтересованных в использовании контекстно-медийной сети Google, они также могут получить выгоду от более низкой стоимости клика. Если включить контекстно-медийную сеть через свою учетную запись AdWords, их объявления будут автоматически отображаться на сторонних веб-сайтах, которые зарегистрировались в AdSense.

он решает зарегистрировать бесплатную учетную запись Google AdSense. После регистрации учетной записи и установки кода на свой веб-сайт автоматически начнут показываться динамические объявления, связанные с оплатой за клик.

Когда читатели посещают его веб-сайт, некоторые пользователи могут быть заинтересованы в рекламе, которую он показывает. Каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из объявлений, Майкл зарабатывает себе 68% стоимости за клик. Поскольку он работает в индустрии с оплатой за клик, эти ключевые слова могут стоить до десятков фунтов за клик. На скриншоте видно, что стоимость клика для «управления частными кликами» составляла около 26,32 фунтов стерлингов! Мы не говорим, что Майкл всегда будет получать 68% от 26,32 фунта стерлингов, поскольку цены могут регулярно меняться.

Однако, в зависимости от его рейтинга кликов, это простой способ для Майкла получать доход от своего веб-сайта.

Что касается рекламодателей, заинтересованных в использовании контекстно-медийной сети Google, они также могут получить выгоду от более низкой стоимости клика. Если включить контекстно-медийную сеть через свою учетную запись AdWords, их объявления будут автоматически отображаться на сторонних веб-сайтах, которые зарегистрировались в AdSense.

Google AdWords против AdSense

Теперь вы понимаете разницу между ними; Понятно, что обе службы используют разные стороны.

Чтобы дать вам краткий обзор этих двух, все, что вам нужно запомнить, это следующее:
Google AdWords используется рекламодателями, которые хотят рекламировать свои товары или услуги в Интернете для клиентов.

• AdWords помогает рекламодателям охватить большую аудиторию с помощью поисковой и медийной рекламы.
• Рекламодатели платят Google за каждый клик AdWords, который они получают

Google AdSense используется веб-мастерами, которые хотят монетизировать свой трафик, показывая рекламу на своих веб-сайтах.

• AdSense позволяет сторонним издателям монетизировать свой веб-сайт, подписавшись на программу AdSense.
• Веб-мастера получают процент от средней стоимости клика в AdWords, когда они получают клик.

Хотя можно использовать обе учетные записи одновременно, это очень редко. Большинство людей либо стремятся рекламировать свой продукт, либо рекламировать других людей, но не то и другое вместе.

Рекламодатели Осторожно!

Нет сомнений в том, что Google AdWords - одна из самых мощных и популярных систем онлайн-рекламы на сегодняшний день. Поскольку в сети зарегистрированы миллионы рекламодателей, конкуренция за ключевые слова может быть жесткой.

Настолько жестокий, что другие рекламодатели прибегают к грязной тактике, чтобы получить преимущество перед своими конкурентами. Эта грязная тактика включает, помимо прочего, ужасное мошенничество с кликами. Если вы не знаете об этой неэтичной практике AdWords, обратите внимание, это может стоить вам значительных денег каждый месяц.

Мошенничество с кликами - это мошеннические нажатия на объявления AdWords, когда у вас нет намерения когда-либо покупать их продукт или услугу. Повторно нажимая на объявления конкурентов, вы часто можете причинить им финансовые убытки, что сказывается на их прибыли. Чтобы этого не произошло с вами и вашей рекламой, вам нужна PPC Protect.

Разработанная рекламодателями с оплатой за клик, которые на собственном опыте испытали ущерб от мошенничества с кликами, PPC Protect работает безостановочно, чтобы исключить мошенничество с кликами. Используя свою обширную базу данных IP-адресов, занесенных в черный список, PPC Protect может помешать мошенникам когда-либо увидеть вашу рекламу. Это означает отсутствие возможности их видеть; они не могут щелкнуть по ним. Это не только экономит ваши деньги, блокируя мошеннические клики, но также защищает вас от будущих атак.

Хотите узнать больше об опасностях мошенничества с кликами и о том, кто за это отвечает? Обязательно прочтите наше подробное руководство о том, что такое мошенничество с кликами.

Чтобы узнать, сколько денег PPC Protect может вам сэкономить, зарегистрируйтесь сегодня для получения бесплатной пробной версии.