Facebook Ads против Google Ads: как выбрать правильное решение

Еще в 2018 году более 60% предприятий тратили больше на текстовую рекламу с оплатой за клик, и только 49% из них тратили больше на рекламу в социальных сетях по сравнению с 72% в предыдущем году.

В третьем квартале 2020 года Facebook сообщил о доходах от рекламы на уровне 21,2 миллиарда долларов, в то время как доход Google от рекламы достиг почти 46 миллиардов долларов.

Означает ли это, что реклама Google стала более популярной по сравнению с рекламой в Facebook? Означает ли это, что для следующей цифровой рекламной кампании вам следует выбрать Google Рекламу вместо рекламы в Facebook?

Ответы зависят от нескольких факторов.

Решение, которое подходит вам, зависит от вашей отрасли, типа бизнеса, целевой аудитории и стратегии цифрового маркетинга.

Это также зависит от цели вашей кампании - будь то повышение узнаваемости бренда, количество потенциальных клиентов или объем продаж.

Давайте рассмотрим различия и ключевые моменты для каждого из этих вариантов рекламы, чтобы помочь вам решить, какое решение может быть лучшим для вас.

Разница между рекламой в Facebook и Google Ads

И Facebook, и Google предлагают различные рекламные решения через свои постоянно расширяющиеся сети.

Давайте посмотрим на основные различия между ними:

• Платформы: с помощью Google вы можете выбирать между рекламой в Google Search, контекстно-медийной сети Google, Google Покупках и т. Д., И вы можете выбрать адаптивную рекламу с несколькими вариантами, динамическую рекламу и многое другое. С Facebook вы можете разместить свою рекламу в ленте новостей Facebook, ленте новостей Instagram, историях Facebook, историях Instagram, ленте Messenger и многом другом.
• Бюджет: Google Реклама - это платформа для рекламных решений с оплатой за клик (PPC), что означает, что вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление, и вы можете определить максимальную цену за клик (CPC) для каждого из ваши объявления. Facebook, с другой стороны, предлагает платную социальную рекламу, где вы можете выбрать дневной или пожизненный бюджет для каждой кампании, а также период времени, в течение которого вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась.
• Таргетинг. Google Реклама позволяет показывать вашу компанию, продукты или услуги миллионам людей именно в тот момент, когда они ищут в Google компанию, подобную вашей. Кроме того, с помощью кампаний в контекстно-медийной сети Google вы можете настроить свои предложения для таргетинга на определенную аудиторию по ее интересам, местоположению и другим параметрам. Facebook предлагает более надежные возможности для создания индивидуализированной целевой аудитории. Кроме того, для каждой рекламы в Facebook вы можете включить так называемую аудиторию-двойник. Это означает, что вы можете расширить охват людей, интересы которых совпадают с интересами вашего идеального покупателя.

PPC против социальной рекламы: общие сведения

Чтобы рассмотреть варианты рекламы Facebook и Google в перспективе, давайте взглянем на некоторые общие идеи о кампаниях PPC и маркетинге в социальных сетях.

Это может помочь вам узнать больше о тестах и ​​выбрать правильное решение для вашего бизнеса.

Общая статистика контекстной рекламы и социальной рекламы включает:

• Ожидается, что глобальные расходы на рекламу будут демонстрировать ежегодный темп роста в 6,4%, в результате чего к 2025 году объем рынка составит 202 миллиарда долларов.
• 78% маркетологов полагаются на рекламу в Google и социальных сетях для распространения своих сообщений; из них 29% используют Google Рекламу и 22% используют рекламу в Facebook.
• На Google и Facebook приходится самая большая доля общих расходов на цифровую рекламу в США; Google принадлежит 37,2%, а Facebook - 22,1% акций.
• В 2019 году 62% маркетологов планировали увеличить свои бюджеты на контекстную рекламу в следующие 12 месяцев; 18% из них говорят, что бюджет будет намного больше
• 45% малых предприятий инвестируют в контекстную рекламу и 56% малых предприятий инвестируют в маркетинг в социальных сетях.
• 17% маркетологов используют контекстную рекламу для привлечения потенциальных клиентов.
• 58% миллениалов купили что-то из-за рекламы в Интернете или социальных сетях.
• 75% людей говорят, что платная реклама упрощает поиск информации, которую они ищут.
• 26% людей нажимают на поисковое объявление, потому что в нем упоминается бренд, с которым они знакомы.

Facebook Ads против Google Ads: статистика

Теперь давайте посмотрим на соответствующие цифры и статистику Facebook и Google.

Соответствующая статистика Facebook включает:

• 2,74 миллиарда активных пользователей в месяц и 1,82 миллиарда активных пользователей ежедневно на Facebook
• Выручка от рекламы в третьем квартале 2020 года составила 21,2 миллиарда долларов, что на 22% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
• Средняя цена за клик составляет 1,72 доллара США.
• Средняя цена за действие (CPA) составляет 18,68 доллара США.
• Типичная цена за тысячу показов (цена за тысячу показов, цена за тысячу показов) составляет около 10 долларов США.
• Самая большая рекламная вертикаль на Facebook - это электронная коммерция.
• Средний охват рекламы в Facebook составляет 28,1%, а средний органический охват публикации в Facebook - 5,17%.
• В 2019 году доход от рекламы Facebook составил 69,66 миллиарда долларов.

Соответствующая статистика Google включает:

• 87059 поисковых запросов в Google выполняется за одну секунду во всем мире.
• Ежедневно выполняется около 6,4 миллиарда запросов.
• 96% брендов тратят деньги на Google Рекламу.
• 77% маркетологов увеличат свои расходы на рекламу в Google в течение следующих 12 месяцев.
• Средний рейтинг кликов (CTR) для объявления, занимающего первую позицию в результатах поиска Google, составляет 7,94%, в то время как средний CTR составляет 3,17% в поисковой сети и 0,46% в контекстно-медийной сети.
• Средняя цена за клик в Google Рекламе составляет 2,69 доллара США в поисковой сети и 0,63 доллара США в контекстно-медийной сети.
• 49% людей сказали, что нажимают на текстовые объявления, 31% - на товарные объявления и 16% - на видеорекламу.
• В среднем малые предприятия тратят от 9 000 до 10 000 долларов в месяц на рекламу Google.
• В 2019 году доход от рекламы Google составил 134,81 миллиарда долларов.

Обратите внимание, что некоторые изменения в рекламе Facebook и Google произошли из-за возросшего спроса на услуги цифрового маркетинга во время пандемии COVID-19.

Как отмечает Facebook в своем отчете за третий квартал 2020 года:

С другой стороны, во время пандемии в некоторых отраслях произошло снижение до 7% показов объявлений в поисковой сети Google.

Google Ads против рекламы в Facebook: как решить

Как мы уже упоминали, выбор между поисковым и социальным маркетингом будет зависеть от вашего бизнеса, аудитории и маркетинговой стратегии.

Факторы, которые могут существенно повлиять на ваш выбор, также включают:

• Цель вашей кампании
• Цель, которую вы хотите достичь
• Типы конверсий, которые вы хотите измерить.

Например, если вы владеете обычным обувным магазином и ваша маркетинговая стратегия конверсии направлена ​​на привлечение в него большего числа местных покупателей, вы можете использовать Google Рекламу, чтобы показывать свою рекламу всякий раз, когда кто-то из вашего города ищет обувь в Google.

Или, если вы только что открыли этот магазин и хотите, чтобы о вашем бренде узнало больше людей, вы можете создать рекламную кампанию в Facebook, чтобы повысить узнаваемость бренда и увеличить количество подписчиков в социальных сетях.

Вкратце, чтобы сделать выбор между рекламой Google и Facebook, помните следующие факты:

• Google Реклама помогает быстрее находить новых клиентов; Реклама в Facebook помогает повысить узнаваемость бренда и подписчиков в социальных сетях.
• Реклама в Facebook - лучшее решение для увеличения посещаемости вашего веб-сайта, публикаций в блогах и загружаемых материалов; Google Реклама - лучшее решение для привлечения большего количества посетителей в ваш обычный магазин или на веб-сайт электронной коммерции, а также для того, чтобы более квалифицированные лиды могли связаться с вами напрямую.
• Объявления в поиске Google могут быть лучшим решением для привлечения людей с высоким намерением совершить покупку именно в тот момент, когда они ищут; Реклама в Facebook может быть лучшим решением для привлечения большего числа людей, заинтересованных в вашем предложении, но еще не готовых к покупке.
• Рекламные объявления Facebook лучше подходят для конверсий на вершине воронки; Google Реклама может быть лучше для конверсий в середине и конце последовательности.

Если у вас ограниченный бюджет и вы ищете наиболее экономичное решение, имейте в виду, что реклама в Facebook может быть немного дешевле, потому что вы можете запускать свои кампании всего за 1 доллар в день и при этом привлекать тысячи потенциальных клиентов.

Если вы выберете Google Рекламу, помните, что цена за клик сильно зависит от отрасли, темы и популярности ключевых слов, по которым вы хотите рекламировать.

Однако в последнее время глобальная цена за клик поисковой рекламы, похоже, снижается. По данным Statista, цена за клик во втором квартале 2020 года составила 0,49 доллара по сравнению с 0,69 доллара во втором квартале 2019 года.

Google Реклама против рекламы в Facebook: вердикт

Если вы все еще задаетесь вопросом, является ли реклама Facebook или Google Реклама лучшим решением для вашего бизнеса и ваших усилий в области интернет-рекламы, имейте в виду, что здесь нет универсального решения.

Ответ всегда будет зависеть от нескольких факторов, таких как ваша отрасль, целевая аудитория и цели кампании.

В некоторых случаях и Google, и Facebook могут предложить вам надежные платформы для рекламы вашего бренда, продуктов или услуг. В других случаях одно из этих решений для интернет-рекламы будет преобладать над другим.

Мы надеемся, что идеи и рекомендации, которые мы предоставили в этой статье, помогут вам принять более обоснованное решение о том, как расширить узнаваемость вашего бренда, привлечь больше потенциальных клиентов и заключить больше сделок для вашего бизнеса.

Автор биографии

Томас МакКанни - специалист по цифровому маркетингу и блогер-фрилансер. Он специализируется на новых тенденциях в области веб-технологий и распределении цифровой речи по различным каналам.