Что мы можем узнать из прошлых и настоящих обновлений алгоритма Google

Прорывные обновления алгоритмов на протяжении многих лет встряхивали поисковую выдачу Google.

Помните «Пингвина», «Панду», «Кофеин» и «Первомай»?

Обновления Google обычно начинаются как узкая попытка решить отдельную проблему, затем расширяются и получают имена, прежде чем поглотятся основными алгоритмами ранжирования.

Несмотря на динамичный характер поиска, стремление Google бороться со спамом в Интернете остается неизменным.

Понимание поисковой психологии Google становится критически важным, поскольку ИИ революционизирует поиск и нашу жизнь.

Давайте рассмотрим общие темы между прошлыми и настоящими обновлениями Google, чтобы понять действия и контент, которые ценит Google.

Генеративный опыт поиска Google и панель знаний

Это, пожалуй, самое очевидное сравнение, которое мы можем провести. Эти два обновления в целом схожи по тому, как на них отреагировали члены поискового сообщества.

Недавно у нас была предварительная версия Google Search Generative Experience. У нас также есть различные статьи от Google, которые сближают SGE и Bard (продукт Google AI).

Вот один из анимированных превью, которыми поделился Google:

Предварительный просмотр вызвал панику среди SEO-специалистов, так как указал на ограниченное пространство для обычных поисковых ссылок.

Поисковые маркетологи опасались, что SEO (и потенциально платный поиск) устареет без интерактивных элементов.

Вскоре язык стал апокалиптическим, и люди снова начали объявлять поиск мертвым:

Некоторое обновление часто задаваемых вопросов начало появляться в Твиттере, поскольку документация Google подтвердила, что Бард «редко приводит цитаты и ссылки на создателей контента». (Больше информации из доклада Барри Шварца)

Специалисты по поиску были обеспокоены тем, что Google фактически перестанет доставлять трафик в более широкую сеть из-за меньшего количества мест размещения органических ссылок и отсутствия прямых ссылок.

Мне это кажется маловероятным. Вся модель доходов Google основана на рекламе с оплатой за клик.

Это не значит, что все не могло работать по-другому. (например, платите за то, чтобы ИИ чаще ссылался на ваш бренд в более релевантных чатах — забудьте о ключевых словах!)

Однако для того, чтобы такая технология распространилась по всему миру, требуется время.

Следовательно, я бы не ожидал, что рекламная модель Google изменится за одну ночь.
Мы пройдем период адаптации к новым технологиям.

Наши роли могут включать более оперативную разработку и изменение подходов к рекламе с использованием рекомендаций ИИ вместо ключевых слов и ссылок.

Несмотря на изменения, поиск будет продолжаться, хотя и существенно по-другому.

Это звоночек? В 2012 году Google запустил панели знаний.

Это полагалось на ранее выпущенный Google Knowledge Graph (закулисная система для контекстуализации информации и группировки ее в форму сущности) для извлечения конкретной информации непосредственно в результаты поиска вместо ссылки на веб-страницу хостинга.

С тех пор он претерпел множество изменений.

Когда панель знаний была впервые выпущена, она выглядела примерно так:

Итак, органических ссылок по-прежнему было предостаточно. Но это был огромный визуальный сдвиг, дающий больше возможностей для поиска (особенно в пространстве информационных запросов) чистой информации.

В наши дни панели знаний могут принимать различные формы:

Во многих случаях нет необходимости щелкать ссылку цитирования, так как панели знаний предоставляют необходимую информацию напрямую.

Хотя панели знаний не всегда могут быть такими агрессивными, они часто сводят на нет необходимость кликать, особенно для очень информативных запросов.

Панели знаний были выпущены в 2012 году, до того, как искусственный интеллект стал мейнстримом. Даже тогда многие SEO-специалисты предсказывали гибель и мрак.

Но вот, 11 лет спустя, а поиск все еще существует.

Google по-прежнему поставляет трафик на веб-сайты.

SEO не умер.

Так же, как панель знаний, даже в ее более продвинутой форме, не смогла убить поиск, я подозреваю, что то же самое справедливо и для развертываний Google SGE и Bard.

Тем не менее, это не гарантирует золотое будущее.

Нам всем нужно адаптироваться, и может уменьшиться количество кликов, которыми мы должны управлять, или найти альтернативные методы рекламы.

Тем не менее, ИИ — это не катастрофический метеор, завершающий нашу карьеру.

Подобно тому, как эра информационного поиска (IR) наступила до SEO, SEO превратится во что-то еще.

Полезный контент Google против Panda

Здесь мы можем провести очень очевидное сравнение.

В августе 2022 года Google начал говорить о системе «Полезный контент», которая преследовала следующие цели:

«Обновление полезного контента направлено на то, чтобы лучше вознаграждать контент, когда посетители чувствуют, что они получили удовлетворение, в то время как контент, который не соответствует ожиданиям посетителя, не будет работать так же хорошо.

Как вы можете гарантировать, что ваш контент будет успешным с нашим новым обновлением? Следуя нашим давним советам и рекомендациям по созданию контента для людей, а не для поисковых систем. Создатели контента, ориентированные на людей, в первую очередь сосредотачиваются на создании удовлетворительного контента, а также используют лучшие практики SEO, чтобы приносить дополнительную ценность поисковикам. Ответ «да» на приведенные ниже вопросы означает, что вы, вероятно, на правильном пути с подходом, ориентированным на людей:

• Есть ли у вас существующая или предполагаемая аудитория для вашего бизнеса или сайта, которая сочла бы контент полезным, если бы они обратились непосредственно к вам?
• Демонстрирует ли ваш контент непосредственный опыт и глубину знаний (например, опыт, полученный в результате фактического использования продукта или услуги или посещения места)?
• Есть ли у вашего сайта основная цель или фокус?
• Кто-нибудь после прочтения вашего контента оставит ощущение, что он узнал достаточно по теме, чтобы помочь в достижении своей цели?
• Останутся ли у кого-то, читающего ваш контент, ощущение, что они получили удовольствие?
• Соблюдаете ли вы наши рекомендации по основным обновлениям и обзорам продуктов?

Избегайте создания контента для поисковых систем в первую очередь

Наш совет о подходе, ориентированном на людей, не отменяет следования передовым методам SEO, например тем, которые описаны в собственном руководстве Google по SEO. SEO — полезная деятельность, когда она применяется к контенту, ориентированному на людей. Однако контент, созданный в первую очередь для трафика поисковых систем, сильно коррелирует с контентом, который не удовлетворяет пользователей. ”

Многие SEO-специалисты узнают многое из вышеперечисленного из устаревших обновлений Panda от Google.

Google по-прежнему часто ссылается на обновление по имени.

Этот пост в блоге 2011 года дает представление о первоначальных примечаниях к выпуску обновления (хотя Panda тогда не называлась по имени).

« Наша цель проста: как можно быстрее дать людям наиболее актуальные ответы на их вопросы. Это требует постоянной настройки наших алгоритмов, поскольку новый контент — как хороший, так и плохой — постоянно появляется в сети.

Многие изменения, которые мы вносим, ​​настолько незаметны, что мало кто их замечает. Но в последний день или около того мы запустили довольно большое алгоритмическое улучшение нашего рейтинга — изменение, которое заметно влияет на 11,8% наших запросов — и мы хотели, чтобы люди знали, что происходит. Это обновление предназначено для снижения рейтинга некачественных сайтов — сайтов с низкой добавленной стоимостью для пользователей, копирующих контент с других веб-сайтов или сайтов, которые просто не очень полезны. В то же время это обеспечит лучший рейтинг для высококачественных сайтов — сайтов с оригинальным содержанием и информацией, такой как исследования, подробные отчеты, вдумчивый анализ и так далее.

Мы не можем сделать серьезное улучшение, не повлияв на ранжирование многих сайтов. Должно быть так, что некоторые сайты вырастут, а некоторые упадут. Google зависит от высококачественного контента, созданного замечательными веб-сайтами по всему миру, и мы обязаны поддерживать здоровую веб-экосистему. Поэтому важно, чтобы качественные сайты вознаграждались, и это именно то, что делает это изменение. ”

Цель Google остается неизменной: они полагаются на полезную поисковую систему для получения дохода.

Если контент, созданный для SEO, доминирует в результатах поиска, пользователи сталкиваются с большим количеством спама, что приводит к снижению использования и потере доходов от рекламы.

Удивительно, насколько похожа риторика между оригинальным выпуском Panda и обновлением Helpful Content.

Тон голоса несколько изменился, но ключевые моменты остались прежними:

• Google осознает, что здоровая веб-экосистема приносит им пользу. Хотя вы можете не доверять Google или какой-либо другой крупной корпорации, в их интересах не пожирать собственную аудиторию (что останется верным, когда они будут внедрять ИИ).
• Создавайте полезный, полезный контент для конечных пользователей. Не создавайте контент ради SEO (или поисковых систем).
• Google старается следить за тем, насколько сильно отдельные обновления влияют на их коллективные пространства запросов. Google имеет тенденцию развиваться осторожно и постепенно, давая нам время адаптироваться.
• У пользователей есть задачи, которые нужно выполнить, когда они онлайн. Как ваш контент помогает пользователям достигать своих целей? Сосредоточьтесь на этом при создании контента.
• Даже с мощью искусственного интеллекта Google нужен контент, созданный людьми, чтобы учиться в Интернете. Без этого у их ИИ не будет нового материала для изучения, а онлайн-информация/новости будут застаиваться, делая поисковую систему Google бесполезной.

И если вы думаете, что ИИ в конечном итоге научится сам и устранит потребность в контенте, созданном человеком, первоначальные тесты в этой области не увенчались успехом:

Кажется, что когда ИИ питается сам, целостность производимого материала быстро ухудшается.

Изучение общих нитей между прошлым и настоящим

Когда появляются прорывные технологии, такие как ИИ, быстро набирают обороты адепты гибели, заявляющие: «Поиск окончен, SEO мертво!»

Однако мы можем получить более реалистичную интерпретацию, сравнив риторику вокруг прошлых и настоящих обновлений Google.

Такой подход помогает нам избежать паники и соответствовать долгосрочному видению Google наших сайтов, контента и ссылок.

Это позволяет нам стратегически планировать и адаптировать наш бизнес в условиях многолетних сбоев.

Взгляды предсказателей рока на быстрое технологическое проникновение часто неточны, поскольку история показывает, что широкое внедрение требует времени.

ИИ — это просто еще один новый рубеж для изучения, и с учетом того, что мировая экономика находится в таком плохом состоянии, он крайне необходим.