Авторство Google мертво: чего не хватает и как это исправить. | Аффилорама

Владельцы сайтов по всему миру шумно сморкаются, обнаружив здесь некролог. А потом они надевают черную одежду и уходят. На дворе 2014 год, и это похороны авторства Google.

Многие тратят время и усилия на то, чтобы rel=”author” присутствовал на их сайте. Каждая страница контента была покрыта именем и изображением того, кто собрал все эти слова в последовательный, информативный пост в блоге.

Но, по словам (когда-то) известного бойз-бэнда Five, вы должны «подниматься, когда вы в упадке…»

Итак, что именно Google Authorship сделал для нас и что мы можем сделать вместо этого теперь, когда его больше нет?

**ПРИМЕЧАНИЕ** Если вы раньше не использовали Google Authorship, следующая информация по-прежнему важна для вас! Он содержит ценные инструкции, которые могут помочь вам улучшить SEO и рейтинг кликов.

Изменение A: вы потеряете видимость авторства в результатах поиска

Эти маленькие лица рядом с результатами поиска, безусловно, сделали Интернет более дружелюбным местом. Кроме того, поскольку они были действительно связаны с учетной записью, они несли авторитет автора, чье лицо было.

Включение авторства помогло с SEO, но оно также помогло с рейтингом кликов, поскольку лица привлекали внимание и доверие многих пользователей Интернета.

Таким образом, это преимущество исчезло для любого, кто использовал Google Authorship, чтобы попасть (не говоря уже о том, чтобы выделиться) в верхних результатах поиска, но это не означает, что надежда потеряна.

Есть и другие методы, хотя и несколько традиционные, чтобы выделиться в результатах поиска, и вам нужно сосредоточить свое внимание на них сейчас:

Решение А. Оптимизируйте теги заголовков и метаописания

Верно, мы возвращаемся к старинному методу выделяться из толпы чистой крутизной. Прежде чем я углублюсь в мельчайшие детали, вам нужно начать с проверки того, что на вашем веб-сайте не отсутствуют какие-либо важные теги.

Вы можете сделать это безболезненно и без усилий за несколько секунд с помощью модуля проверки работоспособности AffiloTools. Он скажет вам:

• Если какой-либо из ваших тегов заголовков или метаописаний отсутствует.
• Если какой-либо из ваших тегов слишком длинный.
• Если в каком-либо из ваших тегов отсутствуют важные ключевые слова.

​

Все эти элементы имеют решающее значение для обеспечения того, чтобы Google не просто выбрал фрагменты для отображения на вашей странице волей-неволей! Вы хотите убедиться, что контролируете то, что показывается, и хотите убедиться, что оно качественное.

Что касается качественной части, то ваши заголовки среднего уровня просто не помогут.

Советы по написанию тегов заголовков и метаописаний, которые вызывают клики

Прежде чем завершить работу над тегами заголовков и метаописаниями, просмотрите следующий контрольный список:

1. Является ли ваш тег title быстрым и точным?
2. Кто ваша целевая аудитория? Ориентирован ли тон вашего тега заголовка и мета-описания на эту аудиторию?
3. Содержит ли ваш тег title хотя бы одно из следующего:
   - Вопрос
   - Список (например, «5 лучших способов сделать X» или «17 фактов о X, которые вам нужно знать»).
   - Интересное прилагательное (например, решающее, фантастическое или невероятное).
   - Призыв к действию, подкрепленный причиной (например, «Посмотрите это видео о X, чтобы узнать невероятные секреты X»).
4. Есть ли у вас ключевое слово для каждой страницы в ее теге заголовка и мета-описании? Это очень важно для SEO, а также для того, чтобы выделиться для человека, выполняющего поиск по этому ключевому слову!

Проверьте свой веб-сайт на наличие слабых тегов заголовков или метаописаний и при необходимости измените их. Если у вас много содержательных страниц, по крайней мере, не забудьте проверить самые важные из них. Убедитесь сами, влияет ли это на SEO и рейтинг кликов.

Изменение B: Авторство Google было доминирующей разметкой Rich Text

Для тех, кто не знает, расширенные текстовые фрагменты — это фрагменты дополнительной информации, отображаемые рядом с результатами поиска, как в этом рецепте «Идеальный шоколадный торт»:

​

Есть звезды обзора с письменной оценкой 4,7, чтобы доказать качество рецепта по сравнению с другими без этой информации. Любой искатель также может с первого взгляда сказать, что на приготовление у него уйдет 2 часа 10 минут, а порция будет содержать 541 калорию.

Google Authorship был преобладающим фрагментом расширенного текста на протяжении всего своего существования, потому что авторы могли повысить свой авторитет для улучшения SEO, а изображения профилей в результатах поиска привлекали внимание для увеличения количества кликов.

​

Тем не менее, вы можете использовать другие фрагменты форматированного текста, которые так же эффективны, как и прежде. Они по-прежнему помогут вам улучшить SEO, придав вашему внешнему виду в результатах поиска дополнительную привлекательность.

Решение B: Освойте лучшие фрагменты расширенного текста для партнеров

Теперь, когда авторство исключено, эти другие фрагменты расширенного текста важны как никогда. Если у вас есть какие-либо сомнения относительно того, действительно ли они заслуживают внимания, этот фрагмент инфографики в блоге Moz должен прояснить для вас:

​

Повышение рейтинга кликов на 20-30 процентов — это совсем неплохо! И посетители, скорее всего, останутся, потому что они знают больше о том, что они собираются найти, еще до того, как они прибудут. По-моему, это довольно офигенно!

Итак, давайте настроим вас с помощью фрагментов расширенного текста. Проверьте следующие два основных типа разметки форматированного текста, спросите себя, присутствуют ли они на вашем сайте везде, где это уместно, и внедрите то, чего нет!

(Инструкции по реализации находятся внизу описания типов.)

Обзор рейтингов

Рассматривая продукт, люди хотят знать, что в нем хорошего, что плохого, что уродливого. Звезды отзывов означают, что они найдут краткий обзор, когда перейдут по ссылке, и даже узнают, будет ли он положительным.

​

Это особенно полезно для аффилированных маркетологов, поскольку обзоры продуктов являются одним из лучших типов контента для убеждения кого-то купить продукт, предоставляя им ссылку для этого.

Панировочные сухари

Хлебные крошки играют в Интернете ту же роль, что и в Гензеле и Гретель. Они сообщают Google структуру сайта или путь, ведущий к каждому сообщению. Они также означают, что одно сообщение, ранжированное в Google, будет отображать больше связанных ссылок на ваш сайт в одном и том же результате поиска.

​

Можно сказать, это более выгодно! В этом случае, если кто-то искал введение в партнерский маркетинг, он также мог бы открыть для себя целую кучу других уроков, щелкнув один шаг влево.

Они также могут лучше понять, что «Введение» происходит из «Уроков партнерского маркетинга». Это имеет двойной положительный эффект: дает им более глубокое понимание контента, на который они нажимают, а также привлекает релевантных для вас посетителей сайта, которые с большей вероятностью останутся, то есть тех, кого вы действительно хотите!

Рецепты

Как упоминалось выше, если ваш сайт связан с нишей продуктов питания или любой нишей здоровья и питания, которая заставляет вас иметь несколько рецептов, вы хотите использовать фрагменты расширенного текста рецептов.

​

Наличие информации о том, сколько времени потребуется, по крайней мере, для приготовления, и, если возможно, сколько калорий оно содержит, означает, что им не придется тратить время на поиск этой информации на вашем сайте.

Люди, которые ищут то, что вы предлагаете, с большей вероятностью перейдут по ссылке, а не потратят время на поиск той же информации на других веб-сайтах. Кроме того, еще раз, они с большей вероятностью останутся, когда зайдут на ваш сайт.

Краткая заметка о расширенном текстовом фрагменте «Продукт»…

Маркетологам может показаться интуитивно понятным использовать расширенный текстовый фрагмент, адаптированный к продуктам, но Google указал, что это предназначено только для продавца, поэтому не используйте его в качестве партнера!

Внедрение расширенных текстовых фрагментов

Если ваш веб-сайт создан с использованием WordPress, самый простой способ реализовать расширенные фрагменты текста — использовать плагин All In One Schema.org Rich Snippets.

После того, как вы установили его, это так же просто, как:

1. Выбор типа фрагмента форматированного текста, который вы хотите добавить в сообщение.

​ ​

2. Максимально заполните поля имеющейся у вас информацией.

3. Проверка того, как она выглядит, путем ввода URL-адреса вашей страницы в Инструмент проверки структурированных данных Google.

​

На самом деле так просто повысить SEO и CTR с помощью расширенных текстовых фрагментов, не говоря уже о том, чтобы сделать информацию о ваших сообщениях более удобной для пользователей в результатах поиска.

Итак, ваш сайт создан не на WordPress?

Если вы предпочитаете обработку кода, а не WYSIWYG, попробуйте использовать Schema Creator здесь, просмотрите учебник по схеме на w3schools.com или просто прочтите сколько душе угодно на schema.org.

Получите ваш сайт в центре внимания результатов поиска!

На этой неделе ваша миссия, если вы решите ее принять, состоит в том, чтобы просмотреть ваш сайт в поисках подходящих возможностей и реализовать следующее:

• Улучшенные теги заголовков.
• Улучшены метаописания.
• Фрагменты обзора.
• Фрагменты хлебных крошек.
• Фрагменты рецепта (если применимо).

Установите эти элементы везде, где только можно, и это на какое-то время избавит вас от неприятностей!

Как всегда, прокомментируйте ниже, если у вас есть какие-либо вопросы или мысли по этой теме, например:

1. У вас есть лучшие инструменты для добавления расширенных фрагментов?
2. Используете ли вы фрагмент расширенного текста, который я пропустил?
3. Есть ли что-то еще, что Google Authorship сделал для вас, что вам нужна альтернатива сейчас?

Дай мне знать!

RIP Авторство Google...