Как предопределенные сервисы бизнес-профиля Google могут повлиять на локальное SEO

Согласно недавним тестам, проведенным Sterling Sky (Раскрытие информации: я работаю в Sterling Sky) и Whitespark, службы Google Business Profile (GBP) могут иметь больше общего с локальным рейтингом, чем считалось ранее.

В частности, добавление предопределенных услуг в фунтах стерлингов, по-видимому, влияет на рейтинг в локальном поиске.

До этого открытия вы мало что могли сделать с фунтами стерлингов, чтобы повлиять на результаты локального поиска, кроме местоположения, категорий, обзоров и ключевых слов в названии компании.

Теперь вы можете добавить услуги GBP в список ключевых факторов SEO для определения приоритетов.

С каких это пор услуги GBP стали иметь значение?

Услуги в фунтах стерлингов не оказали существенного влияния на местный рейтинг в 2019 году, когда мы проводили первоначальный тест.

В то время Google медленно и незаметно добавлял предопределенные услуги во множество категорий в фунтах стерлингов. Но когда мы повторно проверили это в 2022 году, результаты были существенно другими.

Даррен Шоу из Whitespark провел аналогичный тест с положительными результатами.

Оба теста показали, что добавление предопределенных услуг в ваш список в фунтах стерлингов значительно улучшает местный рейтинг поиска.

Но волнение по поводу этого открытия ощущается только внутри местного SEO-сообщества. Многие владельцы малого бизнеса не знают, как добавить услуги в свои списки или с чего начать.

Это потому, что Google не объявляет о новых функциях так часто, скрывая их в новом и запутанном интерфейсе редактирования поиска, который никому не нравится.

Где найти услуги на панели инструментов GBP (NMX)

Чтобы найти услуги в GBP New Merchant Experience (NMX), вы должны перейти в раздел меню «Услуги».

Оттуда вы увидите список ваших категорий и соответствующих услуг в каждой категории.

Нажмите Добавить дополнительные службы, и появится новый экран с текущими службами, доступными для выбора в этой категории. В одних категориях больше услуг, в других их нет.

Если у вас есть какие-либо ожидающие предложения услуг, которые нужно принять или удалить, вам необходимо сначала сделать это, прежде чем вы сможете щелкнуть для получения дополнительных услуг.

Во всех ли категориях есть услуги для добавления?

Нет. Не во всех категориях есть предопределенные услуги, которые вы можете добавить. Однако мы заметили, что Google постоянно добавляет новые.

Регулярно проверяйте свой фунт стерлингов, чтобы узнать, есть ли какие-либо новые услуги, имеющие отношение к вашему бизнесу.

Интересно, что я видел примеры предприятий с несколькими списками с различными предопределенными услугами в своей основной категории.

Поэтому, если вы управляете бизнесом с несколькими офисами, убедитесь, что вы проверяете услуги для всех своих офисов, чтобы не пропустить новые услуги.

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

Обработка… Пожалуйста, подождите.

ПОДПИСАТЬСЯ

См. условия.

Как услуги GBP влияют на местный рейтинг?

Из множества тестов кажется, что добавление услуг в фунтах стерлингов помогает улучшить как неявное, так и явное ранжирование ключевых слов.

Это чрезвычайно интересно, учитывая, насколько сложно было обновить Vicinity для ранжирования по неявным ключевым словам вдали от вашего физического местоположения.

Эти услуги также помогают повысить рейтинг ключевых слов, основанных на нишевых услугах.

Например, в категории электрика Google показывает две услуги, связанные с «установкой сигнализации» и «зарядкой электромобиля».

Если это услуги, для которых вы хотите получить больше лидов, отметьте их, чтобы улучшить вашу локальную видимость для поиска.

Поиск уникальных идей контента от GBP

Это также отлично подходит для получения идей контента, особенно если вы управляете несколькими компаниями и учетными записями.

Эти предопределенные службы могут дать вам уникальные темы и ключевые слова для ваших служебных страниц, о которых вы, вероятно, не подумали бы в одиночку.

Насколько я понимаю, Google предлагает эти услуги на основе поисковых запросов пользователей, связанных с категорией или отраслью, в которой находится бизнес.

В некотором смысле Google сообщает вам, что ищут люди. Таким образом, стоит упомянуть об этом на своем веб-сайте, если вы предоставляете эту услугу.

Отслеживайте результаты локального поиска

Как и во всем в локальном поиске, вы должны делать много снимков экрана, чтобы отслеживать результаты.

Делайте снимки экрана до и после поисковой выдачи и локального поиска при добавлении новых услуг в свои списки GBP.

Сделайте скриншоты самых популярных и связанных ключевых слов и сделайте несколько заметок о том, что вы видите.

Затем, через несколько дней, после того как вы добавили эти сервисы, снова сделайте те же скриншоты и сравните различия.

Влияние на рейтинг вступает в силу через 24–72 часа. Я настоятельно рекомендую такие инструменты, как автоматический трекер поисковой выдачи Mobile Moxie, чтобы сделать это автоматически, или вы можете сделать это вручную, используя расширение для изменения местоположения, такое как GS Location Changer. ( Совет : используйте инкогнито и инструмент одновременно.)

Я рекомендую отслеживать локальные рейтинги с помощью инструмента отслеживания геосетки, такого как Places Scout или Local Falcon.

Оба инструмента позволяют вам увидеть, как ваш список ранжируется в зоне обслуживания, используя булавки для отображения ранжирования на определенных маркерах в вашем городе.

Отслеживая местный рейтинг до и после добавления услуг в ваш GBP, вы, вероятно, увидите хороший рост местного рейтинга по ключевым словам, связанным с добавленными вами услугами.

Обновляйте свою стратегию GBP

Локальное SEO постоянно развивается, во многом благодаря многочисленным изменениям Google в фунтах стерлингов. Регулярно следите за своим листингом в фунтах стерлингов и будьте в курсе последних обновлений продукта.

Google часто выпускает такие функции, как предустановленные сервисы, так что следите за местными новостями SEO.