Что такое объявления Google Discovery? (Все, что Вам нужно знать)

Сопутствующий контент: Полное руководство по созданию бренда (обязательно к прочтению интернет-маркетологам)

Упрощение управления учетной записью

Еще одним преимуществом Google Discovery Ads является простое управление аккаунтом. Эти объявления имеют ограниченные настройки учетной записи, что означает, что вам не нужно много делать для запуска кампании.

Google берет на себя самые сложные аспекты кампании, такие как автоматическое назначение ставок, чтобы освободить ваше время, чтобы сосредоточиться на других вопросах, таких как оптимизация кампании. Затем Google обеспечивает максимальное количество конверсий на основе вашей целевой цены за конверсию.

Может показаться, что вы слишком доверяете Google, когда решаете запустить Discovery Ads, но искусственный интеллект Google очень мощный и сделает все необходимое для достижения отличных результатов.

Работать с нами

Как настроить рекламу Google Discovery

Теперь, когда вы знаете, чего можно достичь с помощью Google Discovery Ads, давайте посмотрим, как создать кампанию Discovery Ads с нуля, чтобы подготовиться к успеху.

1) Поймите разницу между объявлениями Discovery и медийной рекламой.

Прежде чем начать работу с кампанией Discovery Ads, вам необходимо понять, чем они отличаются от медийных объявлений.

Мы уже установили, что объявления Google Discovery показываются пользователям с высоким уровнем намерения, как это определено алгоритмом Google. Например, они являются отличным выбором для брендов электронной коммерции, которые хотят представить свою продукцию новой аудитории.

С другой стороны, хотя объявления Discovery отображаются в ленте Google, медийные объявления доставляются в контекстно-медийной сети Google. Медийная реклама не всегда вызывает те же действия, что и реклама Discovery, поскольку обычно ее рассматривают как форму отвлекающего маркетинга; они отображаются, когда пользователи просматривают приложение, а не когда они активно ищут продукты или услуги.

2) Выберите тип объявления Discovery.

Существует два формата объявлений Google Discovery:

• В объявлениях Discovery используется одно изображение, которое выступает в качестве основного визуального элемента объявления. Чтобы максимизировать эффективность рекламы Discovery, вам следует использовать высококачественное изображение, которое отражает реальную суть продукта или услуги.
• Рекламные объявления-карусели Discovery состоят из серии изображений, которые можно перелистывать, которые вместе передают суть объявления. Этот формат рекламы можно использовать для демонстрации нескольких продуктов или функций в одной рекламной кампании.

Объявления-карусели Discovery могут помочь маркетологам привлечь внимание клиентов, которые хотят увидеть более одного продукта или функции, прежде чем совершить желаемое действие.

3) Начать новую кампанию

Запустите новую кампанию Google Ads из своего рекламного аккаунта. Перейдите на вкладку «Кампании» в левой части панели управления, а затем нажмите знак « + », чтобы начать новую кампанию:

Прежде чем вы сможете приступить к созданию кампании Google Discovery Ads, вам сначала необходимо выбрать цели. Маркетинговые цели, которые вы можете выбрать для этого типа кампании:

• продажи
• ведет
• веб-трафик

Выберите любую из этих целей и нажмите «Продолжить» . Затем вам будет предложено выбрать тип кампании — выберите Discovery .

4) Выберите фокус ставок

После выбора целей и типа кампании установите стратегию назначения ставок. Объявления Discovery допускают только два варианта: «Целевая цена за конверсию» и «Максимум конверсий».

• Целевая цена за конверсию устанавливает ваши ставки таким образом, чтобы генерировать как можно больше ставок при заданной цене за конверсию.
• Опция «Максимализация конверсий» расходует весь ваш дневной бюджет и направлена ​​на создание как можно большего количества конверсий в рамках вашего бюджета.

5) Определите свою аудиторию

Установите целевую аудиторию на основе следующей информации:

• Особое намерение
• Ваши данные
• Аудитории заинтересованных сторон

6) Выберите тип объявления Discovery.

Выберите тип объявления и объедините свои творческие ресурсы, чтобы создать либо объявление Discovery с одним изображением, либо объявление-карусель из нескольких изображений.

После выбора типа объявления вы попадете на страницу, где сможете заполнить содержание объявления, такое как заголовок, изображения и описание.

Заполните каждое свойство объявления и проверьте предварительный просмотр, прежде чем нажать «Сохранить». Вот как настроить различные элементы для достижения наилучшей производительности:

• Заголовок . Заголовок должен быть кратким и соответствовать содержанию объявления. В идеале оно должно содержать не более 40 символов, чтобы важные части не были обрезаны при показе объявления. Хорошая идея — проанализировать заголовки с помощью хорошего инструмента.
• Описание . Убедитесь, что ваше описание достаточно убедительно, чтобы мотивировать пользователей выполнить желаемое действие.
• Изображения : вы можете добавить до 15 изображений в альбомном или квадратном формате. Если вы создаете рекламу-карусель и вам нужно сделать снимок экрана из рекламного видеоролика, воспользуйтесь хорошим программным обеспечением для редактирования видео, чтобы сделать снимок.

Вам также может понравиться:
* Как создать привлекательные текстовые объявления в Google (с примерами)
* Лучшее рекламное агентство Google: 5 лучших вариантов на 2023 год.
* Песочница конфиденциальности Google: что это значит для будущего таргетированной рекламы?

Лучшие практики по созданию объявлений Google Discovery

Чтобы создать идеальные объявления Google Discovery, следуйте этим рекомендациям:

• Используйте качественные изображения. Объявления Google Discovery носят визуальный характер и требуют высококачественных изображений, если вы хотите привлечь клики. Рассмотрите возможность сотрудничества с профессиональным фотографом, чтобы получить лучшие визуальные эффекты для вашей рекламы.
• Ограничьте количество текста. Здесь не место писать длинные абзацы о вашей продукции. Эти объявления призваны заинтересовать пользователей и побудить их нажать на объявление, чтобы узнать больше, поэтому текст должен быть коротким и ярким.
• Используйте целевой рекламный текст. Убедитесь, что ваша рекламная копия ориентирована на вашу аудиторию для достижения максимального эффекта. При составлении своего сообщения учитывайте их интересы и демографические данные и пишите на языке, который им резонирует.
• Развертывайте на каждом этапе воронки продаж. Объявления Google Discovery весьма универсальны и могут использоваться на каждом этапе маркетинговой воронки следующим образом:
  • Верхняя часть воронки : познакомьте клиентов с вашим брендом с помощью высококачественных изображений продуктов.
  • Середина воронки : перенацельте пользователей, которые заинтересовались вашим брендом, с помощью персонализированной рекламы.
  • Нижняя часть последовательности : стимулируйте конверсии, ориентируясь на пользователей, которые проявили большой интерес к вашим продуктам, с помощью специальных предложений.
• Выстраивайте доверие. Используйте визуальные эффекты и рекламные тексты, чтобы представить себя как заслуживающий доверия бренд.

Вам также может понравиться:
* Ретаргетинг 101: почему он важен для любой маркетинговой воронки
* Геотаргетинг: как найти подходящих клиентов для вашего бренда

Примеры объявлений Google Discovery

Теперь у вас есть представление о том, на что способны объявления Google Discovery. Но как они выглядят? Давайте рассмотрим объявления Discovery в различных ресурсах Google.

Лента Gmail

Объявления Discovery отображаются на вкладках «Промоакции» или «Социальные сети» в ленте Gmail (в вашем почтовом ящике):

При нажатии на объявление оно открывается так же, как электронное письмо, и отображается рекламное сообщение или предложение:

Лента YouTube

Объявления Google Discovery также появляются в ленте приложения YouTube:

Фид приложения Google

Наконец, вы также найдете объявления Discovery в ленте главной страницы приложения Google:

Последнее слово об объявлениях Google Discovery

Как видите, объявления Google Discovery — это эффективный способ охватить миллионы людей и привлечь вашу аудиторию через ресурсы Google. Эти объявления используют мощный искусственный интеллект Google для понимания поведения пользователей и показа релевантной рекламы пользователям с высоким уровнем намерений.

Как бренд, вы можете использовать визуальный характер этой рекламы, чтобы привлечь внимание пользователей и направить их по воронке продаж с помощью персонализированной рекламы.

Надеюсь, вы узнали, как запустить кампанию Google Discovery Ads, но если вы просто хотите, чтобы кто-то сделал всю работу за вас, эксперты Single Grain по PPC могут вам помочь!

Работать с нами