10 примеров медийной рекламы Google, которые вдохновят вашу следующую медийную кампанию

Контекстно-медийная сеть Google, несомненно, является самой крупной из существующих. С 2003 года сеть росла в геометрической прогрессии и теперь насчитывает более 2 000 000 сайтов.

Имея возможность охватывать более 90% онлайн-трафика, многие рекламодатели обращаются к медийным сетям в надежде увеличить свои продажи.

Но создать успешную медийную рекламную кампанию не так просто, как кажется.

Независимо от того, никогда ли вы раньше не запускали медийную кампанию или просто ищете вдохновения, мы выбрали лучшие примеры медийной рекламы, чтобы помочь вам.

К концу этой статьи вы поймете, чем занимаются все профессионалы и почему их реклама так успешна. Надеюсь, вы получите множество советов и приемов, которые можно будет использовать и в своей собственной рекламе!

Примеры медийных объявлений Google, которые вдохновят вас

Чтобы дать вам вдохновение и идеи для вашей следующей кампании с медийной рекламой, мы просмотрели тысячи медийных объявлений, чтобы найти эти отличные примеры.

Для каждого из них мы разберем, что в них такого хорошего, почему они работают, а также важные моменты, которые следует учесть и внедрить в свои собственные объявления.

1. SEMrush

Ключевые моменты

• Четкий призыв к действию
• Отличное ценовое предложение
• Выделите цвета

Если вы какое-то время работали в индустрии цифрового маркетинга, то, скорее всего, слышали о SEMrush или, по крайней мере, видели их рекламу. В этом примере медийной рекламы SEMrush использует ряд методов и стратегий, чтобы побудить пользователей нажать на их рекламу.

Первое - это ценностное предложение, которое реклама доводит до пользователя. Стартовая цена SEMrush составляет 99,95 долларов в месяц. Чтобы раздать месяц бесплатно, одного этого часто бывает достаточно, чтобы заинтересовать пользователей тем, что они могут предложить. Многие объявления предлагают «бесплатные пробные версии», но стоимость 99,95 доллара - отличный штрих, чтобы указать ценность в самом объявлении.

Чтобы увеличить вероятность того, что пользователи нажмут на свое объявление, внизу есть большая жирная кнопка с призывом к действию. В ярко-оранжевом цвете, который действительно выделяется на фоне остальной рекламы, контрастные цвета помогают привлечь внимание пользователя и направить его, где нажать.

2. Disney +

Ключевые моменты

• Знакомые лица персонажей
• Логотипы известных брендов
• Четкая кнопка призыва к действию

Disney - один из крупнейших брендов на планете, существующий уже более 90 лет, но это не мешает им запускать медийную рекламу. Чтобы отпраздновать запуск своего нового стримингового сервиса Disney +, Disney запустила серию отличных медийных объявлений, чтобы донести информацию до аудитории.

Чтобы привлечь внимание пользователей, вверху этой рекламы изображены некоторые из самых популярных и известных персонажей Диснея. И для этих проницательных читателей, хотя они не создавали «Звездных войн» или «Капитана Америки», они по-прежнему владеют правами на них. Все это можно посмотреть в их новом потоковом сервисе.

Помимо демонстрации персонажей, реклама также включает несколько известных логотипов брендов, чтобы дать пользователям представление о том, что включено на платформу.

Чтобы побудить пользователей к действию, они также разместили внизу большой призыв к действию. Наша единственная критика заключается в том, что кнопка недостаточно выделяется из-за своего цвета. (Оранжевый или зеленый были бы гораздо более привлекательными).

3. HIRMER

Ключевые моменты

• Отличные образы
• Четко описывает, что они продают
• Сильный призыв к действию

Возможно, вы не слышали о HIRMER, поскольку они нацелены только на определенную аудиторию. Но этот бренд одежды больших размеров в прошлом провел множество отличных кампаний с медийной рекламой. Формат баннера немного отличается от других, которые мы видели до сих пор, медийная реклама не всегда должна быть квадратной.

Привлекающая внимание часть этой рекламы должна быть красивой картинкой. Они могли просто показать футболки или одежду, но мы рады, что они этого не сделали. Этот потрясающий фон работает очень хорошо и обязательно привлечет внимание, независимо от того, на каком веб-сайте он отображается.

Для пользователей, которые никогда раньше не слышали о HIRMER, копия отлично рассказывает им, что они делают. Из текста «большой и высокий» и «новые поступления» ясно, что это магазин одежды. Без этой копии люди могут подумать, что продают отпуск или поездки.

Чтобы побудить пользователей предпринять действия с их объявлением, у них также есть кнопка внизу. Вместо того, чтобы просто сказать «узнайте больше», в призыве к действию четко написано «покупайте сейчас», что является тонкой, но сильной разницей.

4. Рейтинг SE

Ключевые моменты

• Соответствующая копия и заголовки
• Перечисляет основные особенности своего программного обеспечения.
• Огромная кнопка призыва к действию

SE Ranking - еще один инструмент цифрового маркетинга, который специализируется на отслеживании рейтингов и помогает маркетологам понять, насколько хорошо продвигаются их усилия по поисковой оптимизации. Соперник многих других громких имен, SE Ranking действительно помог повысить узнаваемость их бренда с помощью медийной рекламы.

Первое, что следует заметить в этом объявлении, - это заголовок и то, как он сообщает пользователям, что именно они делают. Они могли бы просто использовать «трекер рейтинга ключевых слов», но тот факт, что они включили «100% точность», действительно привлекает внимание пользователя. В конце концов, это то, чего действительно хотят пользователи, использующие эти инструменты.

Следуя главному заголовку, в нем также перечислены все основные функции их программного обеспечения, которые будут наиболее интересны маркетологам. Почти все средства отслеживания рейтинга будут работать в Google, но не все из них будут работать в Yahoo, Bing или YouTube, поэтому упоминание об этом - отличный способ побудить пользователей щелкнуть.

Последний ключевой элемент этого объявления - кнопка призыва к действию внизу, которая предлагает пользователям бесплатную пробную версию в течение 14 дней. Если им понравился заголовок и особенности, то этой кнопки будет достаточно, чтобы преобразовать их в подписку.

5. Fiverr

Ключевые моменты

• Яркие цвета, которые выделяются
• Четкий брендинг
• Контрастный цвет кнопки призыва к действию

Скорее всего, вам не нужно знакомство с Fiverr. Fiverr существует уже несколько лет и проводит обширные рекламные кампании в различных поисковых системах и контекстно-медийных сетях. Если вы ищете любого онлайн-фрилансера, то, скорее всего, вы сможете найти его на Fiverr.

Конечно, объяснить, что такое Fiverr, людям, которые не использовали его, может быть непросто. Но эта реклама помогает каждому понять, чем они занимаются. В этом медийном объявлении он специально ориентирован на экспертов по развитию электронной коммерции, но, вероятно, у них есть разные варианты рекламы в зависимости от сайта, на котором оно отображается.

То, что делает эту рекламу действительно хорошей, - это цвета. Ярко-оранжевый действительно выделяется независимо от того, на каком веб-сайте он отображается. В дополнение к этому, кнопка призыва к действию имеет контрастный зеленый цвет, что также выделяет ее на оранжевом фоне. Призыв к действию «найди свое сейчас» хорошо работает и с общей копией объявления, и с контентом.

6. Гарри

Ключевые моменты

• Минималистичный дизайн
• Отлично подходит для ремаркетинга
• Демонстрирует продукт

Harry's - это служба подписки на бритвенные станки, которая ежемесячно доставляет вам на дом лезвия высшего качества без необходимости посещения магазина. Их главными конкурентами являются Gilette и Wilkinson Sword, у которых уже есть крупные известные бренды. Размещая медийную рекламу, они могут эффективно нацеливать свою аудиторию, в то время как их конкуренты тратят миллионы на нецелевую телевизионную рекламу.

Эта реклама может показаться очень простой на первый взгляд, но только потому, что ее минимализм не делает ее менее эффективной.

Скорее всего, они не будут использовать этот тип рекламы в качестве кампании по повышению осведомленности о бренде. Вместо этого он больше подходит для кампании ремаркетинга. Увидев это объявление в первый раз, пользователи могут подумать: «Кто они?» или «что они делают?». Но если пользователь уже посетил их веб-сайт, это отличное последующее объявление, которое напоминает пользователям о том, что они продают.

Заставить кого-то подписаться на бесплатную пробную версию всегда лучше, чем просто отправить кого-то в магазин и надеяться, что он что-то купит. Вот почему эта оранжевая пробная кнопка выкупа имеет гораздо более сильный призыв к действию, чем просто «купите сейчас».

7. Tails.com

Ключевые моменты

• Большая скидка в заголовке
• Картинка милая собака
• Дисконтное пробное предложение призыв к действию

Tails.com - это онлайн-сервис по подписке на собачий корм, который доставляется прямо к вам домой. Каждая упаковка адаптирована к породе и возрасту вашей собаки, что делает их более питательными, чем те, что продаются в обычных магазинах.

Эта реклама начинается с того, что привлекает внимание пользователя жирной скидкой в ​​заголовке. Скорее всего, если вы собираетесь сменить корм для собак и впервые попробовать премиальный вариант, вы не захотите платить полную цену. Эта скидка 60% должна быть достаточной, чтобы убедить любого хотя бы попробовать.

Картинка с милой собакой в ​​рекламе также является отличным дополнением, так как пользователи будут представлять себе, что их собственная собака так же счастлива, когда получает свой собачий корм!

Наконец, кнопка призыва к действию внизу усиливает заголовок их бесплатной пробной версии и скидки словами «попробуй сейчас» вместо «купи сейчас». Контрастный цвет также выделяет его на фоне, поэтому пользователи сразу его замечают и с большей вероятностью щелкнут по нему.

8. Мед

Ключевые моменты

• Заголовок, привлекающий внимание
• Достаточно расплывчатый, чтобы нацелить кого угодно
• Особенности влиятельного лица Mr Beast

Honey - это онлайн-плагин, который помогает любому найти лучший купон на скидку или код для любого магазина. Одним нажатием кнопки он проверит различные купоны, чтобы помочь вам получить самую низкую цену. Чтобы повысить узнаваемость своего бренда и привлечь больше людей к загрузке и использованию их плагина, Honey проводит ряд кампаний с медийной рекламой.

Лучшее в этой рекламе - то, что она настолько расплывчата, что может отображаться практически на любом веб-сайте. С заголовком «Нужен купон?» это может относиться буквально к любому веб-сайту. Конечно, конкретный веб-сайт был бы лучше, но таргетинг был бы кошмаром, поэтому использование чего-то более расплывчатого, как это, - отличная альтернатива.

Хани много раз работал с суперзвездой YouTube Мистером Чудовищем, и он стал важной причиной их недавнего роста. Скорее всего, если вы слышали о Хани, то, вероятно, из-за него. Использование его изображения в этой рекламе - отличный способ пробудить у людей память о том, где они могли слышать о Хани раньше.

С другой стороны, если вы никогда не слышали о мистере Чудовище, его пальцы, указывающие на вас, определенно привлекают внимание пользователя и вызывают интерес у людей.

9. Watchfinder & Co

Ключевые моменты

• Четкий заголовок
• Большое изображение часов привлекает внимание
• Смелая и контрастная кнопка призыва к действию

Watchfinder & Co - это группа специалистов по подержанным часам, которая работает с брендами роскошных часов, включая Rolex и Breitling. Часть их бизнеса - покупать подержанные часы у частных лиц, чтобы они могли впоследствии перепродать их с прибылью. В этом примере медийной рекламы их реклама специально ориентирована на приобретение часов у частных лиц.

Четкий заголовок сообщает пользователям, что они могут получить обмен деталями и расценки на свои часы уже сегодня. «Сегодня» позволяет пользователям узнать, насколько быстро они могут сдвинуть дело с мертвой точки и что от них не ожидается, что они будут записываться на прием и ждать неделю.

В рекламе также представлены большие роскошные часы, именно те часы, которые они пытаются купить и приобрести у пользователей. Любой, кто владеет роскошными часами, обязательно узнает бренд и найдет рекламу более привлекательной.

Внизу объявления четко указано, что Watchfinder & Co делают с лозунгом «Специалист по подержанным часам» и яркой кнопкой призыва к действию.

10. Bluehost

Ключевые моменты

• Показывает их низкую цену в заголовке
• Перечисляет все важные функции
• Слова с заглавной буквы, чтобы донести важные сообщения

Bluehost - это веб-хостинг, который существует с 2003 года и содержит более 2 миллионов веб-сайтов. Поскольку веб-хостинг очень конкурентоспособен в результатах поиска, Bluehost решили использовать кампании медийной рекламы в дополнение к другим своим маркетинговым стратегиям.

Заголовок этого объявления представляет собой четкое сообщение, которое говорит пользователям, что они «профессионалы», но при этом стоит дешево «от 4,95 доллара». Это самая большая часть объявления, поскольку она наиболее привлекает внимание.

Как только пользователи заметили объявление, под заголовком также перечислены их основные функции, включая «неограниченное пространство и перенос». Эти функции помогают Bluehost продемонстрировать свои услуги и рассказать пользователям, почему они так хороши.

Наконец, в объявлении также используются слова, выделенные жирным шрифтом, чтобы выделить их важные сообщения. «БЕСПЛАТНАЯ установка» и «БЕСПЛАТНЫЙ домен» наверняка заинтересуют пользователя еще больше, увеличивая вероятность того, что он нажмет кнопку CTA «зарегистрироваться».

Выводы по примерам медийной рекламы

Теперь вы видели множество различных примеров медийной рекламы Google. Надеюсь, у вас есть вдохновение, чтобы создать свои собственные.

Ключевые моменты, которые следует убрать от хорошей медийной рекламы:

• Привлекайте внимание пользователя изображениями или крупными заголовками
• Включите ваши основные характеристики и преимущества
• Всегда включайте свой брендинг и логотип
• Всегда используйте контрастные цвета для кнопок призыва к действию.
• Смешивайте размеры - чем больше форматов, тем лучше охват и больше просмотров