Кампании в контекстно-медийной сети Google: раскрытие возможностей ремаркетинга

У вас когда-нибудь возникало ощущение, что Google может читать ваши мысли? Что он точно знает, чего вы хотите или в чем нуждаетесь? Что он показывает вам идеальную рекламу в идеальный момент?

В значительной степени причиной этого являются медийные объявления Google. Сегодня мы покажем вам, как использовать их. Мы поговорим о том, что это такое, чем они могут вам помочь (точнее, мы поговорим о преимуществах ремаркетинга), как их правильно настроить и многое другое. Мы также поделимся множеством вдохновляющих примеров.

Обзор

• Что такое медийные объявления Google?
• Какую пользу могут принести медийные объявления Google?
• Сила ремаркетинга
• Создайте успешную кампанию в контекстно-медийной сети Google
• Быть вдохновленным
• Заключение

Что такое медийные объявления Google?

Медийные объявления Google появляются на веб-сайтах, платформах социальных сетей и мобильных приложениях, которые являются частью контекстно-медийной сети Google (GDN). Интересным фактом о GDN является то, что она состоит из более чем 2 миллионов веб-сайтов и охватывает более 90% людей в Интернете. Это масштабный охват на разных устройствах, который равен тонне воздействия. Кроме того, поскольку контекстно-медийная сеть «предназначена для того, чтобы помочь вам найти нужную аудиторию», медийная реклама чрезвычайно таргетирована. Подробнее → О медийных объявлениях и контекстно-медийной сети Google и о том, где могут показываться ваши объявления

Медийная реклама бывает всех форм и размеров. Видеообъявления (да, все эти объявления на YouTube!), рекламные баннеры, межстраничные объявления, объявления в Gmail и мультимедийные объявления являются распространенными примерами медийных объявлений. Вы можете выбрать формат, который передает ваше сообщение и представляет ваш бренд в лучшем свете.

Источник изображения: Учебные пособия по Google Рекламе: достижение целей с помощью контекстно-медийной сети.

Какую пользу могут принести медийные объявления Google?

Преимущества рекламы в Google многочисленны. В частности, медийные объявления Google могут помочь вам:

• Повысить узнаваемость и внимание к бренду
• Привлекайте внимание потенциальных клиентов на раннем этапе их пути к покупке
• Приобретать новых клиентов
• Привлекайте существующих клиентов, используя аудитории, т. е. похожие аудитории и аудитории заинтересованных покупателей.
• Верните внимание людей, которые уже посетили ваш магазин Shopify.
• Увеличьте количество конверсий с помощью автоматического таргетинга
• Получите более высокую рентабельность инвестиций с помощью автоматического назначения ставок
• Легко измеряйте свой успех и определяйте, какие объявления работают лучше всего, т. е. направляют наиболее целевой трафик в ваш магазин Shopify, обеспечивают наибольшее количество конверсий, имеют самый высокий ROAS (окупаемость затрат на рекламу) и многое другое.

Теперь давайте подробнее рассмотрим самое большое преимущество медийных объявлений Google и один из ваших самых мощных маркетинговых инструментов — ремаркетинг.

Сила ремаркетинга

Источник изображения: о ремаркетинге

Ремаркетинг позволяет вам повторно привлекать людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом, например, они посетили ваш магазин Shopify, использовали ваше приложение и т. д.

Как? Позволяя вам стратегически размещать высокорелевантные объявления в Интернете, например, в Google и в контекстно-медийной сети Google.

Итак, какую пользу вам может принести ремаркетинг? Ремаркетинг помогает повысить узнаваемость бренда, привлечь целевой трафик в магазин Shopify и повысить конверсию. Но помимо очевидного, ремаркетинг может помочь вам более эффективно справляться с брошенными корзинами и достигать выдающихся результатов при разумном бюджете.

Существует несколько типов ремаркетинга Google Ads:

• Стандартный ремаркетинг — показ объявлений на веб-сайтах и ​​в приложениях в контекстно-медийной сети.
• Динамический ремаркетинг. Показ объявлений для определенных продуктов, которые люди просматривают на вашем веб-сайте, т. е. объявления динамического ремаркетинга более персонализированы, чем стандартные объявления ремаркетинга. У них также более высокий CTR (коэффициент кликабельности) и коэффициент конверсии.
• Списки ремаркетинга для поисковых объявлений – показ объявлений в поисковой выдаче.
• Ремаркетинг видео – показ рекламы на видео YouTube и в контекстно-медийной сети.
• Ремаркетинг по списку клиентов: показ рекламы в разных продуктах Google (когда люди вошли в Google).

Подробнее → О ремаркетинге

Чтобы использовать ремаркетинг, вам нужно выбрать поддерживаемый тип кампании: либо кампанию в контекстно-медийной сети, либо кампанию в поисковой сети. В этом руководстве мы сосредоточимся на кампаниях в контекстно-медийной сети.

Все, что вам нужно сделать, это создать кампанию > выбрать «Контекстно-медийная сеть» в качестве типа кампании > выбрать «Побуждение к действию» > «Купить на веб-сайте» > Перейти к настройкам и настройке кампании (о чем мы поговорим в следующем разделе). .

После того, как вы заполнили данные кампании, создайте группу объявлений > Нажмите «Аудитории» (в разделе «Люди: кого вы хотите охватить») > «Ремаркетинг» (выберите списки ремаркетинга для своей кампании). Подробнее → Создайте список ремаркетинга веб-сайта

Создайте успешную кампанию в контекстно-медийной сети Google

Шаг 1. Войдите в Google Рекламу

Если у вас еще нет аккаунта Google Реклама, настройте его. Узнайте, как создать учетную запись Google Ads → руководство по регистрации в Google Ads

Шаг 3. Создайте кампанию

• Нажмите + НОВАЯ КАМПАНИЯ
• Выберите цель для кампании (например, Продажи, Потенциальные клиенты, Посещаемость веб-сайта, Рассмотрение продукта и бренда, Узнаваемость и охват бренда, Продвижение приложения). Вы также можете создать кампанию без указания цели > Нажмите «Продолжить». Примечание. В кампаниях в контекстно-медийной сети рекомендуется оптимизировать продажи, потенциальных клиентов или трафик веб-сайта. Если у вас больший бюджет, вы можете оптимизировать его с учетом интереса к продукту и бренду или узнаваемости бренда и охвата.

• Выберите тип кампании. Существует несколько типов кампаний: поисковые, медийные, торговые, видео, умные и Discovery. Выберите «Экран» > «Продолжить».

• Выберите подтип кампании

• Выберите способы, которыми вы хотели бы достичь своей цели — это поможет вам добиться лучших результатов. Введите URL-адрес вашего магазина Shopify> Нажмите «Продолжить».

Шаг 3. Введите данные кампании.

Выполнив шаг 2, вы будете перенаправлены на страницу настроек кампании.

• Первая панель содержит тип вашей кампании в контекстно-медийной сети (например, умная кампания в контекстно-медийной сети) и ее цель (например, лиды). Вы можете изменить оба.
• Введите название вашей кампании в поле «Название кампании».
• Выберите местоположения для таргетинга. Не забудьте выбрать все страны, в которые вы отправляете свою продукцию, — это увеличит охват. Есть также некоторые дополнительные параметры местоположения. Например, вы можете настроить таргетинг на людей, которые проявляют интерес к вашим целевым местоположениям, живут там или регулярно их посещают. Вы также можете исключить определенные места или людей, которые проявляют к ним интерес. Примечание. Если вы не предлагаете доставку по всему миру, лучше выбрать вариант «Люди в ваших целевых местоположениях или регулярно в них» вместо «Люди в ваших целевых местоположениях или проявляющие интерес к ним», так как выбор последнего может привести к тому, что ваша реклама достигнет людей, которые, возможно, не смогут приобрести ваши продукты.

• Выберите языки, на которых говорят ваши клиенты.
• Настройте свои ставки.

Выберите цель из списка «На чем вы хотите сосредоточиться?» падать. У вас есть два варианта: Конверсии или Ценность конверсии.

Если вы не хотите использовать стратегию назначения ставок "Максимум конверсий", установите флажок "Установить целевую цену за действие" и установите целевую цену за конверсию (цена за действие).

Вы также можете напрямую выбрать стратегию назначения ставок, но Google не рекомендует этот вариант.

Принятие решения о стратегии торгов и правильная настройка ставок требуют определенного уровня знаний в области контекстной рекламы. Если у вас нет таких знаний, вы можете обратиться к эксперту Shopify, который поможет вам управлять своей учетной записью Google Реклама и настроить кампании в поисковой и контекстно-медийной сети.

• Установите бюджет, который вам удобен. Если вам сложно определить свой дневной бюджет, возьмите месячный бюджет и разделите его на 30. Ваш средний месячный бюджет в Google Реклама – это ваш средний дневной бюджет, умноженный на среднее количество дней в месяце (30).

• Если вы хотите показывать динамическую рекламу, оставьте отмеченным флажок «Использовать канал динамической рекламы для персонализированной рекламы» (отмечен по умолчанию) и выберите канал данных. Вы можете управлять своими потоками данных в своей учетной записи Google Merchants Center.

• Нажмите «Дополнительные настройки», чтобы выбрать даты начала и окончания ваших кампаний.

Здесь вы также можете выбрать конкретные действия-конверсии или наборы действий-конверсий.

Вы также можете отказаться от показа рекламы на контенте, который не соответствует вашему бренду. Например, вы можете исключить определенные аудитории, конфиденциальный контент и определенные типы контента.

• Создайте свою группу объявлений.

• Создайте свои объявления.

Вы можете загрузить до 15 изображений и 5 логотипов, до 5 заголовков (по 30 символов каждый), 1 длинный заголовок (90 символов), до 5 описаний (по 90 символов) и до 5 видео. Вам также необходимо указать название своей компании, установить дополнительные параметры формата объявлений и параметры URL.

Примечание. В разделе «Параметры URL объявления» вы можете протестировать другой конечный URL для мобильных устройств. Вы также можете выбрать дополнительные параметры, например выбрать текст призыва к действию (например, «Купить сейчас», «Свяжитесь с нами, зарегистрироваться», «Посетить сайт» и т. д.) или собственные цвета.

Выполнив все эти шаги, нажмите «Добавить в группу объявлений». Вот и все — у вас есть медийное объявление. Затем Google смешивает и сопоставляет все предоставленные вами творческие ресурсы (например, изображения, логотипы, видео, заголовки и описания), чтобы создать идеальные комбинации и показывать вашу рекламу вашей целевой аудитории.

Если вы хотите, вы можете создать еще одно медийное объявление с его набором заголовков, описаний, изображений и т. д., но имейте в виду, что в этом может не быть необходимости, поскольку уже существует большое количество вариантов вашего объявления (особенно если вы предоставили все ресурсы для творчества). Итак, для начала вы можете создать одно медийное объявление, посмотреть, как оно работает, и действовать соответствующим образом.

• Нажмите «Создать кампанию». Вы будете перенаправлены на страницу подтверждения, где сможете просмотреть свою кампанию в контекстно-медийной сети: дату начала и окончания, местоположения, языки, цель и подтип кампании, бюджет кампании и стратегию назначения ставок. Вы также сможете просматривать свои объявления.

И вуаля, у вас есть кампания в контекстно-медийной сети! Теперь, прежде чем мы закончим, давайте взглянем на несколько замечательных кампаний в контекстно-медийной сети. Как писатель, я всегда считал, что вдохновение — это половина творческого процесса. Итак, я надеюсь, что следующий раздел вдохновит вас на создание прекрасных кампаний, которые принесут потрясающие результаты!

Быть вдохновленным

А теперь давайте перейдем к удивительным кампаниям, о которых мы упоминали выше, и к тому, чему вы можете у них научиться.

Медийное объявление №1: Lexus

Вывод: используйте мощное изображение, чтобы привлечь внимание ваших клиентов. Привлеките их интригующим и заставляющим задуматься текстом. Напишите короткий и привлекательный призыв к действию.

Медийное объявление № 2: Брита

Выводы:

• Напишите броский рекламный текст. Расскажите о своем социальном или экологическом влиянии.
• Убедитесь, что ваша кнопка и призыв к действию выделяются — контрастные жирные цвета — отличный способ (если это соответствует имиджу вашего бренда).

Медийное объявление № 3: FinalStraw

Мы уже говорили о том, насколько великолепен FinalStraw. Узнать больше → Shopify Studios: раскрывая силу хорошего сторителлинга

Что нам нравится в их рекламе (кроме потрясающего визуального оформления):

• Они точно указывают, что представляет собой их продукт, подчеркивая его преимущества: «многоразовый» и «складной», что переводится как «благоприятный для окружающей среды, простой и удобный в использовании!» Удивительно, правда?
• Они используют свой хэштег #SuckResponsily, который повышает узнаваемость бренда — что означает их бренд, за что они борются и против чего они выступают. Таким образом, они тонко вовлекают своих клиентов в историю своего бренда и вызывают разговор о своих ценностях и миссии.

Медийная реклама № 4: Samsung

Что нам нравится в этой рекламе:

• Изображение продукта красивое
• На видном месте отображаются как название бренда, так и название продукта.
• Копия потрясающая - короткая, цепляющая и ориентированная на выгоду.
• Контрастные цвета создают смелый и драматический эффект.

Медийное объявление № 5 и № 6: 1800 контактов и звук

Выводы:

• Выделите акцию, например скидку, например, «10% скидка на все контактные линзы», «Скидка 66% на первые 3 месяца», «25% скидка на товары первой необходимости для зимы», «Скидка до 60% на ароматические свечи», и т.п.
• Создайте кнопки с короткими и запоминающимися CTA, такими как «Получить эту сделку» и «Купить/Купить/Заказать сейчас».

Медийное объявление № 7: фиолетовое

Это еще один способ использовать силу чисел — «Сэкономьте до 500 долларов», «Зарегистрируйтесь и получите 15 долларов на первый заказ» и т. д.

Также обратите внимание на баланс между цветами: «Распродажа в киберпонедельник!» копия и праздничный образ. Это создает ощущение гармонии и прекрасно перекликается с продаваемыми фиолетовыми продуктами (матрасами и подушками).

Медийное объявление № 8: Экспресс

Это еще один подход к созданию медийной рекламы в Киберпонедельник: вы можете использовать красивое изображение, показывающее ваши продукты в лучшем свете, выделить привлекательную акцию (например, «50% скидка на все + бесплатная доставка») и смелое «Купить сейчас». " кнопка. Важное примечание: если ваше утверждение не относится к каждому продукту в вашем магазине Shopify, обязательно упомяните об этом в объявлении — обратите внимание, как Express тонко заявил, что «применяются исключения», и пригласите клиентов посетить их веб-сайт для получения дополнительной информации.

Медийное объявление № 9: договор

Pact выбрал привлекательный фон в смелых тонах. Он свежий и красивый - вы почти чувствуете запах цветов!

Они дополнили изображение коротким и смелым заявлением, написанным большими жирными буквами: «Любимый бренд одежды Земли». Это умный способ рассказать о своем воздействии на окружающую среду и своем отношении к продукту, который вы создаете, особенно в медийной рекламе, рекламирующей ваши предложения, посвященные Дню Земли.

Медийное объявление № 10: The Ridge

Выводы:

• Используйте возможности изображений, чтобы продемонстрировать преимущества вашего продукта, например, выделить УТП, показать, чем он лучше других аналогичных продуктов и т. д.
• Дополните это хорошо написанным элегантным текстом.

Медийное объявление № 11: Shopify

Вынос здесь:

• Будь проще.
• Пусть ваш бренд говорит за вас - от вашего логотипа и названия бренда до цвета, который знает каждый продавец :)

Заключение

Итак, теперь вы знаете, что такое медийная реклама и какую пользу она может вам принести — от привлечения клиентов до ремаркетинга и восстановления брошенной корзины.

Мы надеемся, что это руководство даст вам знания (и смелость) для настройки вашей первой кампании в контекстно-медийной сети Google. Но если вы все еще считаете, что вам может понадобиться помощь, не стесняйтесь обращаться к эксперту Shopify с опытом работы в Google Ads.

Мы также надеемся, что примеры, которыми мы поделились, вдохновят вас на творческий подход. Помните, что самое главное — оставаться верным себе и проводить массу тестов — это единственный способ понять, что лучше всего подходит для вас, вашего бизнеса и ваших клиентов.

Если у вас есть дополнительные вопросы, вы думаете, что мы что-то упустили, или хотите поделиться своим личным опытом в медийной рекламе Google, просто оставьте комментарий ниже!

И следите за обновлениями для следующей статьи из нашей серии Google Ads — через несколько недель мы займемся рекламой Google Shopping.