Понимание и демонстрация Google EEAT: полное руководство

В 2022 году Google обновил свои рекомендации EAT, включив в них дополнительную букву «E» — «Опыт».

Но что это значит для ваших усилий по SEO?

В этом руководстве я расскажу:

• Что такое EEAT на самом деле
• Его основные элементы
• Различные уровни EEAT в соответствии с рекомендациями Google по оценке качества.
• Лучшие способы улучшить EEAT вашего сайта

Моя цель — рассказать вам все, что вам нужно знать о Google EEAT и о том, как заставить его работать на вас.

Пойдем!

Что такое ЭЭАТ?

Прежде чем говорить о EEAT, нам нужно взглянуть на EAT.

EAT впервые появилась в Рекомендациях Google по оценке качества еще в 2014 году.

Рекомендации Google для оценщиков качества представляют собой набор инструкций для оценщиков, известных как «оценщики качества». Эти оценщики используют рекомендации для оценки качества результатов поиска Google.

Рекомендации также помогают алгоритму Google понять, что представляет собой хороший и релевантный контент.

Аббревиатура EAT означает компетентность, авторитетность и надежность. Google использует эти критерии для оценки качества и достоверности контента и сайтов.

Итак, что же означают компетентность, авторитетность и надежность?

Давайте разберемся.

• Экспертиза : уровень навыков и знаний, продемонстрированный создателем контента. Google ожидает, что контент будет исходить от людей, обладающих подлинным опытом в обсуждаемой теме.
• Авторитетность : авторитет и репутация создателей контента или самого сайта. Чтобы создатель сайта или контента считался авторитетным, он должен быть хорошо известен и уважаем в своей области.
• Надежность : достоверность и достоверность представленной информации. Если контент точный, хорошо обоснованный и прозрачный, то ему с большей вероятностью будут доверять как пользователи, так и поисковые системы.

Проще говоря, EAT был разработан для того, чтобы пользователи получали надежную и ценную информацию при использовании Google.

В декабре 2022 года Google добавила дополнительную букву «E» в аббревиатуру EEAT. Эта «Е» означает опыт.

Но что это значит?

Это означает, что Google теперь придает большее значение, чем когда-либо, подлинному личному участию или практическому знакомству с темой, затронутой в фрагменте контента.

Причина этого в том, что пользователи часто ищут информацию от людей, имеющих реальный опыт по теме, о которой они читают.

Это особенно актуально, когда пользователь раздумывает, стоит ли приобретать продукт или услугу, или ищет совет по специальной теме.

Например, предположим, что вы хотите научиться безопасно выполнять сложные позы йоги. Скорее всего, вы предпочтете читать контент, созданный сертифицированным инструктором йоги.

По этой причине Google имеет тенденцию вознаграждать страницы с более высоким рейтингом, где создатель контента имеет реальный опыт работы с обсуждаемой темой.

Если ваш контент соответствует принципам EEAT, его шансы занять видные позиции в результатах поиска увеличиваются. Это также повышает вероятность того, что вы сможете успешно ориентироваться в будущих обновлениях алгоритма Google.

Когда Google представил EEAT, он также подчеркнул, что буква «Т» (доверие, на тот случай, если вы забыли) является основой EEAT и имеет ОГРОМНОЕ значение.

По сути, Google утверждает, что если ваша страница не заслуживает доверия, то ее уровень EEAT значительно снижается.

Это имеет смысл. Подумайте об этом: если пользователи не доверяют вашему контенту, какую ценность он имеет на самом деле?

Основные элементы EEAT

Итак, я кратко рассказал, что означают разные буквы в EEAT.

Помните, Google считает надежность самым важным фактором из всех. Фактически, он использует опыт, знания и авторитетность, чтобы определить, насколько заслуживает доверия сайт.

Теперь давайте углубимся в каждый из четырех элементов, составляющих EEAT.

Опыт

Когда Google говорит об опыте, это означает реальное, непосредственное участие в предмете, с которым имеет дело часть контента.

В нынешнем цифровом мире, где генеративный контент ИИ становится обычным явлением, ценность опыта становится все более важной.

Это одна из причин, по которой Google добавил опыт в свои рекомендации.

Настоящий опыт общения с субъектом (в настоящее время) выходит за рамки возможностей ИИ. ИИ может пытаться имитировать аспекты человеческого опыта, но создаваемый им контент не обладает подлинной уникальностью.

Таким образом, Google рассматривает опыт как ключевой фактор, позволяющий отличить контент, созданный людьми, от контента, созданного искусственным интеллектом.

По этой причине Google уделяет особое внимание авторам страниц YMYL, имеющим высокий уровень опыта и знаний.

Страницы YMYL охватывают темы, которые потенциально могут повлиять на здоровье, безопасность, счастье или финансовую безопасность человека, если информация неточна.

Вот несколько примеров, которые Google приводит в своих рекомендациях по оценке качества, чтобы подчеркнуть это:

Итак, опыт очень важен для Google.

Но как продемонстрировать этот опыт Google при создании контента?

Давайте взглянем.

Как продемонстрировать опыт

Есть несколько способов продемонстрировать свой опыт Google.

Один из наиболее эффективных способов — предоставить доказательства вашего опыта в конкретном предмете.

Допустим, у вас есть сайт о столярных инструментах.

Ваша аудитория варьируется от начинающих плотников до профессионалов, которые стремятся улучшить свои навыки.

Чтобы продемонстрировать, что у вас есть реальный опыт работы в своей области, вы создаете видеоролики, в которых показываете своей аудитории, как использовать различные столярные приемы.

Как, например, на этом сайте:

Очевидно, что создатель контента имеет практический опыт работы с этими инструментами, и пользователи могут убедиться в этом сами.

Оценщики качества Google также расценят это как хорошую демонстрацию опыта, что означает, что они с большей вероятностью будут считать сайт заслуживающим доверия.

Экспертиза

То, как Google интерпретирует экспертные знания, тесно связано с создателем контента.

Оценщики качества Google оценивают, сколько самоотверженности, труда и мастерства было вложено в создание определенного фрагмента контента.

Они задают такие вопросы:

• Кто является движущей силой контента?
• Хорошо ли автор разбирается в теме?
• Каково положение создателя в этой области?

Как и в случае с опытом, важность знаний зависит от типа контента.

Для таких тем YMYL, как финансы и медицина, демонстрация опыта ОЧЕНЬ важна. В этих случаях ожидается, что автор предоставит информацию, соответствующую текущему медицинскому или финансовому консенсусу.

Квалификация автора, академические достижения и авторитет в своей области также имеют решающее значение при создании такого контента.

Однако по определенным темам и типам контента повседневные знания также можно отнести к экспертным знаниям.

Чтобы было понятнее, давайте рассмотрим несколько примеров:

Пример 1. Вы ищете статьи об искусстве приготовления классической итальянской пасты.
Вы найдете статью, написанную известным кулинаром, посвятившим свою жизнь изучению итальянской кухни. Они работали в ресторанах, отмеченных звездами Мишлен, и даже написали книгу об итальянской кухне.

В статье подробно рассказывается об истории блюда из пасты и культурном значении ингредиентов, а также дается представление о традиционных методах его приготовления.

Пример 2. Еще одна статья, которую вы найдете, написана страстным домашним поваром, который потратил годы на совершенствование своей собственной версии блюда.

У них нет формального кулинарного образования, но на протяжении многих лет они экспериментировали со многими техниками, ингредиентами и вкусами.

Содержание интересное и интересное, а автор рассказывает вам несколько личных историй о приготовлении этого блюда для своей семьи.

В этом контексте и в первом примере статья демонстрирует глубокий уровень экспертизы и авторитетные знания. Эта статья подойдет пользователям, желающим глубоко понять историю блюда и его культурный контекст.

Второй пример демонстрирует тип экспертизы, основанной на практическом опыте и экспериментах. Статья может больше понравиться домашним поварам, которые ищут практические и полезные советы.

Оценщики качества Google, скорее всего, оценят экспертные знания, представленные в обеих статьях, и примут во внимание контекст.

Конечно, все было бы иначе, если бы статьи касались тем YMYL.

Например, если вы ищете статью о правилах охраны труда и техники безопасности, вас больше заинтересует квалифицированный эксперт, чем энтузиаст.

Как продемонстрировать экспертность

Один из самых простых способов продемонстрировать свой опыт оценщикам качества Google — добавить информацию о себе или других создателях контента для вашего сайта.

Вам следует рассмотреть возможность включения подробной информации об авторе, такой как его квалификация, информация о карьере и статус в конкретной области.

Если кто-то ищет медицинскую консультацию, то автор с медицинским образованием, очевидно, будет рассматриваться как экспертный источник.

Взгляните на эту статью от Healthline. Прежде всего, нам показано, что статья была проверена медицинским экспертом.

Перечислив квалификацию этого человека, мы получаем четкое представление об его опыте в этой области.

Кроме того, внизу страницы мы получаем много информации об авторе.

Вы также можете добавить источники к своему контенту, чтобы показать, что ваши мнения подкреплены консенсусом экспертов. Это особенно важно для страниц YMYL. Вы должны быть в состоянии продемонстрировать, что ваш контент хорошо изучен и соответствует последним событиям.

Ранее я также упоминал, что повседневное мастерство также можно интерпретировать как опыт.

Итак, каков хороший способ продемонстрировать Google такой опыт?

Что ж, это может звучать очень просто, но обязательно пишите на темы, которые вы знаете.

Например, если вы проводите много времени, работая с автомобильными двигателями, вам следует иметь в них некоторый опыт. У вас должна быть возможность создать блог, полный полезного контента о распространенных проблемах с движками и так далее.

С другой стороны, если вы никогда в жизни не пекли торт и завели блог о выпечке тортов, пользователям и Google быстро станет очевидно, что у вас нет никакого опыта в этой области.

Авторитетность

Это относится к тому, каким авторитетом обладает создатель контента или сайт.

По сути, это означает, в какой степени вы являетесь источником знаний по предмету.

Например, Financial Times считается одним из самых авторитетных источников в мире, когда речь идет о финансах.

Точно так же ESPN пользуется огромным авторитетом в сфере спорта.

Но почему это так?

Просмотрите любую статью на подобных сайтах, и первое, что вы заметите, — это огромное количество (как вы уже догадались) опыта и знаний.

Вы также заметите, что на этих сайтах есть:

• Обратные ссылки с других авторитетных сайтов
• Авторы с сильными личными брендами или цифровыми профилями как эксперты в конкретных темах
• Сильная архитектура контента, охватывающая все аспекты определенной темы.

Рассматривая авторитетность, имейте в виду, что она всегда идет рука об руку с знаниями и опытом.

Если у вас нет каких-либо знаний или опыта по какой-либо теме, вы не можете быть авторитетным голосом по ней.

Как продемонстрировать авторитетность

Как уже упоминалось, одним из способов повышения авторитетности вашего сайта является получение обратных ссылок с других сайтов с высоким авторитетом.

Но как это сделать?

Один из лучших способов сделать это — использовать инструмент Semrush Backlink Gap для просмотра авторитетных сайтов, которые ссылаются на страницы ваших конкурентов, но не на ваши.

Чтобы использовать инструмент Backlink Gap, сначала введите свой домен, а затем домен вашего конкурента. Далее нажмите «Найти потенциальных клиентов».

Затем вам будет показан список ссылающихся доменов, которые ссылаются на страницы вашего конкурента. Однако мы ищем только домены с высоким авторитетом. Итак, чтобы просмотреть их, вам необходимо использовать фильтр «Оценка авторитета». Нажмите раскрывающийся список «Оценка авторитета», введите настраиваемый диапазон от 50 до 100 и нажмите «Применить».

Здесь вы увидите только ссылающиеся домены, рейтинг авторитета которых находится в этом диапазоне. Затем вы можете просмотреть список и нажать на номер в столбце под доменом вашего конкурента. Когда вы это сделаете, вы сможете увидеть, на какую страницу была связана ссылка, в разделе «Привязочный и целевой URL».

Теперь, если на вашем сайте есть страница, посвященная той же теме, сравните ее со страницей вашего конкурента. Вам нужно будет выявить пробелы в их контенте, на которых вы можете извлечь выгоду, и найти способы улучшить свой собственный контент, чтобы он превосходил контент вашего конкурента.

Если у вас нет страницы, посвященной этой теме, вам необходимо как можно скорее создать контент по этой теме.

Затем вам нужно будет обратиться к ссылающемуся домену, который ссылается на страницу вашего конкурента, и попытаться получить ссылку на вашу страницу. Когда вы решили, на какие ссылающиеся домены вы хотите ориентироваться, установите флажки рядом с ними и нажмите «Начать информационную работу».

Теперь вы увидите список ссылающихся доменов, которые вы выбрали для таргетинга. Затем выберите, в каком проекте вы хотите их сохранить, и нажмите «Отправить перспективы». Эти ссылающиеся домены будут затем сохранены в инструменте построения ссылок, откуда вы сможете получить к ним доступ в любое время.

Создание ссылок на сайты в вашей нише — отличный способ повысить авторитет вашего сайта.

Например, если сообщение в блоге о баскетболе получает ссылку с такого сайта, как ESPN, это помогает укрепить репутацию и авторитет сайта.

Пользователи доверяют ESPN как авторитетному лицу в спортивной нише, и когда они переходят по ссылке, ведущей на вашу страницу, вас рассматривают как надежный и авторитетный источник, который повышает ваш авторитет.

Вы также должны стремиться повысить авторитет своего сайта.

Это означает создание высококачественного контента, который затрагивает все аспекты вашей темы.

Подумайте об этом так:

Вы хотите нанять фитнес-тренера, который поможет вам достичь ваших целей в области здоровья. Первый тренер, которого вы встретите, знает базовые фитнес-программы. Второй обладает знаниями об основных программах фитнеса, а также передовых методах тренировок, стратегиях предотвращения травм и планировании питания.

Третий тренер обладает всеми теми же знаниями, что и предыдущие два. Однако они также могут продемонстрировать свой опыт на реальных историях успеха клиентов, которым они помогли улучшить свою физическую форму.

Очевидно, что вы будете рассматривать третьего тренера как наиболее авторитетный вариант.

То же самое относится и к вашему сайту.

У вас должна быть контент-стратегия, которая поможет вам продемонстрировать свой авторитет по теме. Так как же это сделать? Что ж, вам нужно создать как можно больше полезного контента, охватывающего все аспекты вашей темы.

Например, если вы опубликуете на своем сайте только одну статью о велоспорте, Google не будет считать вас авторитетом в нише велоспорта. Однако, если вы публикуете большое количество статей, охватывающих все аспекты езды на велосипеде (защитное снаряжение, программы тренировок, уроки по ремонту велосипедов и т. д.). Google начнет рассматривать вас как эксперта и авторитетный источник.

Ваш контент должен быть действительно полезным и отвечать на все, что пользователь хочет знать по этой теме.

Итак, как ты это сделаешь? Что ж, во-первых, вам нужно провести исследование ключевых слов, чтобы сгенерировать идеи для создания контента. Один из моих любимых инструментов для исследования ключевых слов — инструмент Keyword Magic от Semrush.

Вот как его использовать. Перейдите к инструменту «Магия ключевых слов».

Затем введите исходное ключевое слово, например, «велосипед», и нажмите «Поиск».

Затем вы получите список ключевых слов, связанных с вашим начальным ключевым словом, а также их ежемесячный объем поиска и оценки сложности ключевых слов.

Слева расположены разные группы ключевых слов. Это подтемы, связанные с вашим исходным ключевым словом.

Если вы нажмете на одну из этих подтем, например обувь, вы получите список ключевых слов, связанных с исходным ключевым словом и подтемой. Например, «комнатные велотуфли».

Теперь у вас будет значительно большее количество ключевых слов для создания контента.

Чтобы сохранить ключевые слова, просто установите флажки рядом с ними и нажмите «Добавить в список ключевых слов».

Затем вы сможете просматривать их в любое время с помощью инструмента «Менеджер ключевых слов».

Еще один отличный способ найти идеи для вашего контента — использовать инструмент Semrush's Topic Research. Все, что вам нужно сделать, это ввести тему в строку поиска и нажать «Получить идеи для контента». Здесь я выбрал «садоводство».

Затем инструмент создаст различные карточки со связанными подтемами и другими идеями, имеющими отношение к вашей основной теме.

Если нажать на одну из карточек, можно увидеть объем поиска, сложность и эффективность темы. Кроме того, вы получаете заголовки, используемые для данной подтемы, и вопросы, которые пользователи задают по этому поводу.

Это дает вам массу идей, которые вы можете использовать для создания собственного контента и начала повышения авторитетности вашего сайта.

Еще один способ повысить авторитет вашего сайта — обратить пристальное внимание на Стэнфордские рекомендации по надежности веб-сайтов, в которых говорится, что вам следует:

• Сделайте так, чтобы с вами было легко связаться.
• Упростите проверку точности информации на вашем сайте.
• Создайте свой сайт так, чтобы он выглядел профессионально (или соответствовал вашим целям).
• Сделайте свой сайт простым в использовании и полезным.
• Часто обновляйте содержимое вашего сайта (по крайней мере, показывайте, что он недавно проверялся).
• Будьте сдержанны с любым рекламным контентом (например, рекламой, предложениями).
• Избегайте ошибок любого типа, какими бы незначительными они ни казались.

Надежность

Как я уже говорил ранее, надежность является наиболее важным фактором в EEAT Google.

По сути, Google считает ваш сайт заслуживающим доверия, если он демонстрирует опыт, знания и авторитетность.

Если рассматривать EEAT как четыре столпа, то доверие будет горизонтальным наверху, а EEA будет тремя другими, поддерживающими его.

Может показаться, что страница демонстрирует опыт, знания и авторитетность, но оценщики качества Google по-прежнему считают ее ненадежной.

Итак, если пользователям не хватает доверия к вашей странице, то все ваши усилия по SEO в значительной степени пропали даром.

Тем не менее, насколько важна надежность страницы или сайта, зависит от типа контента. Google учитывает целевое назначение контента, когда оценивает его надежность.

Например, страница YMYL, содержащая важную информацию, должна вызывать больше доверия, чем сообщение в блоге, в котором высказывается мнение о лучших ресторанах тако в Лос-Анджелесе.

Допустим, вы сообщаете гражданам США, что им не нужно получать визу перед поездкой в ​​Японию. Что ж, оказывается, так и есть. Если этот совет был размещен на вашем сайте, угадайте, что? И пользователи, и оценщики качества Google сочтут ваш сайт чертовски ненадежным.

Давайте посмотрим на другой пример.

Если вы управляете сайтом электронной коммерции, пользователи должны быть уверены, что любые финансовые транзакции в Интернете будут обрабатываться правильно.

Если ваш сайт не использует шифрование SSL (Secure Socket Layer) или HTTPS (защищенный протокол передачи гипертекста), пользователи вряд ли будут вам доверять.

Быстрый и простой способ проверить безопасность вашего сайта — использовать инструмент Semrush Site Audit.

Сначала нажмите «Аудит сайта», введите свой домен в строку поиска и нажмите «Начать аудит».

После этого вы попадете в меню «Настройки аудита сайта». Если вы согласны использовать настройки по умолчанию, просто нажмите «Начать аудит сайта».

Или, если вы хотите настроить параметры, вы можете использовать шесть вкладок:

• «Домен и лимит страниц»
• «Настройки сканера»
• «Разрешить/запретить URL-адреса»
• «Удалить параметры URL»
• «Обход ограничений сайта»
• "Расписание"

После завершения аудита нажмите на свой проект.

На следующей странице в разделе «Тематические отчеты» вы увидите виджет «HTTPS». Нажмите «Просмотреть подробности».

Затем инструмент сообщает вам:

• Ваш показатель внедрения HTTPS
• Если ваши сертификаты безопасности актуальны
• Если безопасность вашего сервера обновлена
• Насколько безопасна архитектура вашего сайта

Если аудит обнаружит какие-либо проблемы с безопасностью вашего сайта, вы можете нажать на проблему, и Semrush даст вам совет, как ее исправить.

Как продемонстрировать надежность

Пока ваш сайт имеет честные намерения, на самом деле завоевать доверие не так уж и сложно. Помните, лучший способ сделать это — продемонстрировать опыт, знания и авторитет.

Однако есть и другие способы завоевать доверие к вашему сайту, в том числе:

• Точная контактная информация . В зависимости от типа вашего сайта предоставление четких контактных данных является хорошим способом установления доверия. Это особенно важно для сайтов электронной коммерции. У вас должна быть страница контактов, на которой указаны имя, адрес, номер телефона и адрес электронной почты. Вам также следует включить политику конфиденциальности и использования файлов cookie. Если на вашем сайте продаются товары, вам также понадобится политика возврата. Обычно он находится в меню нижнего колонтитула вместе со штампом об авторских правах вашего сайта.
• Служба поддержки клиентов . Помимо предоставления основной контактной информации, вы также должны предоставить подробную информацию об обслуживании клиентов. Сообщите пользователям ожидаемое время ответа, сообщите им о доступных каналах поддержки и сообщите им о любой доступной дополнительной помощи.
• Избегайте тактики клик-бейта . Оставайтесь прозрачными и не используйте заголовки-клик-бейты. Ваш контент должен быть точно представлен в мета-заголовках, мета-описаниях и заголовках страниц.
• Постоянно обновляйте свой контент : ваш контент должен регулярно обновляться. Если ваш сайт полон устаревшего контента, Google не будет ему доверять.
• Разрешить подлинные отзывы и отзывы : разрешите пользователям оставлять отзывы и отзывы. Хорошие отзывы укрепляют доверие, а работа с отрицательными отзывами демонстрирует ответственность.
• Безопасность финансовых транзакций . Если ваш сайт обрабатывает платежи или другие конфиденциальные данные, вам необходимо защитить своих пользователей. Вам следует использовать безопасные соединения HTTPS и иметь действительные сертификаты SSL. Вам также следует отображать проверенные защитные пломбы от известных поставщиков, например:

Уровни EEAT и рекомендации Google для оценки качества поиска

Рекомендации Google по оценке качества поиска показывают, что EEAT имеет разные уровни: «Самый низкий», «Недостаточный», «Высокий уровень» и «Очень высокий уровень».

Цель SEO — поднять EEAT ваших страниц до максимально возможного уровня.

Если ваш сайт и контент действительно полезны для пользователей, то вряд ли у него будет особенно низкий уровень EEAT.

Сайты с самым низким уровнем EEAT, как правило, рассылают спам и практически не вызывают доверия. Если вы хотите, чтобы ваш сайт достиг более высоких уровней EEAT, это потребует усилий и внимательности.

Вам необходимо создать стратегию контента, ориентированную на обмен ценным контентом, который будет полезен пользователям на каждом этапе их пути.

Если вы сделаете это, то вы будете на правильном пути. Тем не менее, полезно понимать различные уровни EEAT, изложенные в рекомендациях.

Итак, давайте посмотрим.

Самый низкий EEAT

Страницы этой категории часто содержат спам и не заслуживают доверия. Они не могут обеспечить положительный пользовательский опыт (UX).

Вот типы страниц, которые имеют самый низкий EEAT в соответствии с рекомендациями Google по оценке качества поиска:

Примечание . Когда Google называет «MC», это означает «Основной контент».

Таким образом, страницы с самым низким EEAT демонстрируют широкий спектр вредных, спамовых или мошеннических действий.

Крайне важно понять, почему страницы имеют самый низкий уровень EEAT. Избегание этих практик может помочь вам поддерживать позитивное присутствие в Интернете и соблюдать этические стандарты в вашем цифровом взаимодействии.

Отсутствие EEAT

В рекомендациях Google по оценке качества четко указано, что на определенной странице может отсутствовать EEAT, даже если остальная часть сайта заслуживает уважения.

Например, предположим, что вы ведете блог о здоровье и фитнесе.

Большинство сообщений в блогах на вашем сайте посвящены таким темам, как пищевые добавки и руководства по тренировкам.

Они содержат актуальные экспертные знания, написанные опытными фанатиками фитнеса, и ваш сайт, как правило, является надежным источником в вашей нише. Однако в одном из ваших блогов есть статья о дорогих гитарах.

Для Google не имеет значения, что другие ваши сообщения в блоге первоклассные. Поскольку тематическая релевантность этой страницы низкая, она будет классифицирована как не имеющая EEAT.

Как утверждает Google в своих рекомендациях:

« Низкий рейтинг следует использовать, если на странице отсутствует соответствующий EEAT для ее целей. Никакие другие соображения, такие как положительная репутация или тип веб-сайта, не могут компенсировать отсутствие EEAT для темы или цели страницы ».

Google также приводит другие примеры типов страниц, на которых, по его мнению, отсутствует EEAT:

В отличие от страниц с самым низким уровнем EEAT, страницы, не имеющие EEAT, не считаются вредными или потенциально могут причинить вред.

Они скорее являются результатом небрежности и отсутствия качества и актуальности.

Google рекомендует своим оценщикам обращать внимание на:

• MC плохого качества, созданный без должной оригинальности, таланта, усилий или навыков, необходимых для удовлетворительного достижения цели страницы.
• Слегка преувеличенные, шокирующие или вводящие в заблуждение названия.
• Создатели сайтов или контента с умеренно отрицательной репутацией
• Неудовлетворительный объем информации о создателе контента или сайте, необходимой для страницы.
• Реклама или дополнительный контент, которые значительно отвлекают от основного ОК страницы.

Давайте посмотрим на пример страницы, которая соответствует хотя бы одному из этих критериев.

Эта статья называется «Идеи еды для вечеринки по случаю 40-летия».

Вверху страницы у вас есть часть MC.

Как видите, написано плохо и есть ошибки. Это явно показывает недостаток усилий и навыков. Но становится НАМНОГО хуже.

Прокрутив вниз, вы увидите несколько объявлений.

Я думаю, будет справедливо сказать, что оценщики Google сочли бы эту рекламу существенно отвлекающей от MC.

Таким образом, даже если остальная часть этого сайта пользуется достаточной репутацией, эта страница почти наверняка получит низкий рейтинг EEAT.

Высокий EEAT

Страницы с высоким уровнем EEAT предлагают значительный опыт, надежность и надежность.

В последнем разделе я упомянул, что на обычно заслуживающем доверия сайте может быть страница, классифицированная как не имеющая EEAT.

Ну, то же самое применимо и здесь.

Сайту может не хватать доверия на большинстве страниц, но одна или две все равно будут иметь высокий EEAT.

В Рекомендациях Google по оценке качества изложены характеристики страниц с высоким EEAT:

Вот пример страницы с высоким EEAT из Руководства по оценке качества. Google считает, что этот контент соответствует заявленной цели страницы.

Очень высокий EEAT

Страницы с очень высоким EEAT создаются создателями контента, которые являются беспрецедентными и заслуживающими доверия авторитетами в определенной теме.

Они демонстрируют обширные практические знания предмета, о котором пишут, и считаются ОЧЕНЬ надежными источниками информации.

Это приводит к высокому рейтингу EEAT, особенно если тема требует от создателя контента большого опыта и знаний.

Например, если вы читаете новостную статью о серьезной финансовой проблеме, вы ожидаете, что автор будет экспертом в области финансов и имеет практический опыт в этой области.

Взгляните на эту финансовую статью от CNBC. Автор четко указан.

Если вы нажмете на их имя, вы попадете на страницу с информацией о них.

Предоставленная информация ясно показывает опыт, знания и авторитет автора, что повышает доверие к содержанию статьи.

Однако, если вы прочитаете список чьих-то любимых книг, вы не обязательно ожидаете, что у них будет высокий уровень знаний или опыта в издательском мире.

Итак, как Google определяет опыт и знания автора?

Ну, он учитывает множество факторов, в том числе:

• Авторский уровень подготовки и образования
• Сколько контента опубликовал автор
• Время, в течение которого автор публиковал контент по определенной теме.
• Сколько времени прошло с тех пор, как автор последний раз что-либо публиковал
• Насколько род занятий автора соответствует публикуемому контенту

Тем не менее, репутации автора недостаточно, чтобы получить странице очень высокий рейтинг EEAT. Страница также должна иметь « очень приятный ОК, который хорошо достигает цели страницы». »

Является ли EEAT фактором ранжирования?

Не совсем. EEAT — это не единый показатель, который могут измерить SEO-специалисты и Google. Это означает, что EEAT не используется Google в качестве прямого фактора ранжирования. Однако сигналы EEAT сайта ДЕЙСТВИТЕЛЬНО влияют на другие факторы ранжирования.

Вы должны думать о EEAT как о концепции, а не как о факторе ранжирования. Но эту концепцию вам необходимо включить в каждую часть создаваемого вами контента. Google рассматривает EEAT как решающий фактор того, насколько ценными будут ваши страницы для пользователей.

Что касается рейтингов EEAT, в статье «Как Google борется с дезинформацией» Google заявляет, что:

«Полученные рейтинги не влияют на рейтинг какого-либо отдельного веб-сайта, но они помогают нам оценить качество наших результатов, что, в свою очередь, позволяет нам создавать алгоритмы, которые глобально распознают результаты, соответствующие критериям высокого качества. »

Таким образом, даже если это не прямой фактор ранжирования, EEAT ОЧЕНЬ важен.

Как улучшить свой EEAT

Я уже рассказывал, как продемонстрировать EEAT оценщикам качества Google. Но как улучшить свой EEAT, если он не в лучшей форме?

К счастью, есть много способов сделать это.

Семантическое связывание контента

Используйте внутренние ссылки для создания значимых связей с соответствующим контентом на вашем сайте. Это поможет вам создать взаимосвязанные тематические кластеры, которые продемонстрируют ваш опыт в конкретных темах, которые вы освещаете, и продемонстрируют Google глубину знаний.

Например, если у вас есть сообщение в блоге о роскошных отелях на Таити, имеет смысл включить внутреннюю ссылку на любые другие сообщения, посвященные Таити как теме.

Ваши внутренние ссылки должны быть встроены в расширенный якорный текст, который четко описывает контент, на который ссылаются. Чтобы убедиться, что это происходит на вашем сайте, вам необходимо проверить, есть ли какие-либо ссылки, встроенные в неописательный текст привязки. Это когда текст привязки не соответствует контексту ссылки. Например, ссылка на страницу о полезных крупах с использованием анкорного текста «оптимально».

Чтобы помочь вам выявить любые случаи неописательного привязного текста на ваших страницах, вы можете использовать инструмент аудита сайта Semrush. Перейдите в «Аудит сайта» и выберите свой проект. Then, click the “Issues” tab.

Next, you need to scroll down to the “Notices” section and see if the tool has identified any links embedded in non-descriptive anchor text. Here, it's telling me there is one example of this on my site.

When I click on the issue, I can see the anchor text that needs to be addressed and the page it appears on.

If you find this issue on your pages then you should look into replacing these with descriptive anchor texts that provide context to the reader and search engines.

Collaborate With Experts

You should look to collaborate with recognized experts in your niche. This could mean co-authoring content, reviewing products together, or even co-hosting webinars about your specialist topic.

For experts to be “recognized” by Google, it means they've demonstrated strong EEAT signals through things like their:

• Sites or blogs
• Профили в социальных сетях
• Online publications
• University site profiles
• Amazon author profiles

You should also reference experts in your content through external links. This is especially important for YMYL content.

Address Knowledge Gaps

The majority of content online is simply people re-hashing the same content over and over again.

We've all had the experience of researching a topic and realizing that the top results in the SERPs are giving the exact same information as each other. A great way of demonstrating EEAT to Google is to fill a knowledge gap by bringing something new to the table.

This could be an interesting fact that you haven't seen in any of the other top-ranking results on Google. Or, it could be a unique perspective on a subject that's been covered many times.

If you think about it, what do experts do? They tell you things about a topic that you didn't know before.

One of my favorite ways of finding knowledge gaps is by using Semrush's Topic Research tool. To start, type in your topic.

On the next page, add a competitor's domain and click “Get Content Ideas”.

Затем инструмент представит различные карточки с подтемами, относящимися к вашей основной теме. Зеленые с галочкой — это подтемы, по которым ваш конкурент входит в топ-100 результатов Google. Остальные — это подтемы, которые ваш конкурент еще не осветил.

Теперь вы будете знать, какие подтемы пропустили ваши конкуренты, и сможете начать создавать контент, заполняющий этот пробел. Это блестящий способ продемонстрировать Google свою экспертность.

Смешайте типы контента

Ваш контент не обязательно должен быть просто текстом. Вам следует проявить творческий подход и включить на свой сайт различные типы контента.

Рассмотрите возможность добавления такого контента, как:

• Подкасты
• Видео
• Вебинары

Видео особенно важно, если вы пишете обзоры продуктов. Когда пользователь действительно видит, как вы используете продукт и высказываете свое мнение о нем, это демонстрирует опыт и помогает установить доверие.

Используйте разметку схемы человека

Разметка схемы человека — это тип структурированных данных. Внедряя этот тип структурированных данных на своей странице, вы позволяете поисковым системам лучше понимать отношения между авторами и их контентом.

Когда Google понимает эту информацию об авторстве, он потенциально может отображать расширенные результаты поиска, такие как панели знаний с краткой и актуальной информацией о конкретных авторах.

Разметка схемы человека особенно полезна для вашей страницы «О нас». Вы можете включить фотографии, имена, роли, квалификации и любую другую соответствующую информацию о членах вашей команды.

Вот пример панели знаний Стива Джобса в Google:

Держите свой контент свежим

Вам следует регулярно добавлять новый контент на свой сайт, чтобы показать Google, что ваш сайт поддерживается в хорошем состоянии. Он также демонстрирует EEAT, поскольку показывает, что у вас постоянно есть новые знания по теме.

Насколько регулярно вам нужно добавлять новый контент, зависит от типа контента, который вы создаете. Если вы известны длинными статьями, основанными на серьезных научных исследованиях, то имеет смысл не добавлять контент каждый день.

С другой стороны, если вы в основном публикуете короткие обзорные статьи о новых фильмах, вам придется публиковать контент более регулярно.

Помните, что вам также следует довольно часто обновлять свой контент. Это не означает просто изменение названия статьи с «Лучшие места для отдыха на 2022 год» на «Лучшие места для отдыха на 2023 год». Google, вероятно, не пойдет на эту уловку.

Сам контент необходимо обновить, чтобы отразить изменения и новую информацию, появившуюся с момента написания исходной статьи.

Будьте в курсе вашего технического SEO

Функциональность вашего сайта также учитывается в EEAT.

Если ваш сайт не работает должным образом и неудобен для пользователей, вероятность того, что посетители вашего сайта вам поверят, мала. Это также не создает впечатления экспертности, если ваши страницы загружаются долго, а структура вашего сайта сбивает с толку.

Чтобы быть в курсе любых проблем, которые могут повлиять на производительность вашего сайта, возьмите за привычку проводить регулярные технические SEO-аудиты. Чтобы помочь вам в этом, вы можете использовать инструмент аудита сайта Semrush.

Вот как его использовать.

Перейдите в «Аудит сайта», выберите свой проект и нажмите вкладку «Проблемы». Затем инструмент представит вам список выявленных им проблем. К ним могут относиться технические проблемы SEO, такие как ошибки 404, проблемы, связанные с AMP и так далее.

Рядом с каждой проблемой вы можете нажать «Почему и как это исправить». Это даст вам больше информации о проблеме и подскажет, как ее решить.

Создайте положительную репутацию бренда

Если у вашего бренда положительная репутация, это поможет повысить доверие к вашему сайту. С другой стороны, если у вас отрицательная репутация бренда, пользователи, скорее всего, подумают, что вам не доверяют.

Один из лучших способов создать положительную репутацию — отвечать на отзывы — хорошие и плохие. Если вы заметили негативный отзыв о своем бренде, ответьте на него полезным и прозрачным образом. Принесите извинения за произошедшее и предложите совет или информацию, которая может помочь решить проблему.

Если вы видите положительный отзыв, поблагодарите пользователя за это и рассмотрите возможность поделиться им на своей платформе.
Вам также следует рассмотреть возможность использования бизнес-профиля Google. Это позволяет легко делиться часами работы, контактными данными и местонахождением компании. Кроме того, вы можете быстро отвечать на отзывы клиентов.

Ваш бизнес-профиль Google также отображается в результатах поиска, как показано на этом изображении:

Однако отслеживание ваших отзывов может быть немного утомительным. Чтобы помочь вам в этом, вы можете использовать инструмент Semrush Review Management. Для начала нажмите «Управление обзорами».

Затем введите название вашей компании.

Затем вам нужно будет добавить сведения о своей компании. Как только вы это сделаете, вы сможете просмотреть звездные рейтинги вашей компании в виде аккуратного небольшого графика.

Прокрутив вниз, вы сможете просмотреть все свои отзывы и нажать на них, чтобы перейти на сайт, на котором был опубликован отзыв.

Это позволит вам отвечать на ваши отзывы и повысить вашу надежность. Мне ОЧЕНЬ нравится эта удобная функция!

Часто задаваемые вопросы

Есть ли какие-то конкретные отрасли или ниши, где EEAT особенно важен для SEO?

Хотя EEAT важен для всех типов контента, он имеет решающее значение для тем YMYL. Как обсуждалось ранее, это страницы, которые могут иметь серьезные последствия для здоровья и финансов людей, если предоставленная информация будет неточной.

Некоторые примеры ниш YMYL включают:

• Финансы : контент, посвященный банковскому делу, налогам, инвестированию и т. д.
• Здоровье и безопасность : контент о лекарствах, медицинских проблемах, больницах и т. д.
• Новости и текущие события : контент, посвященный новостям о международных событиях, науке, политике, стихийных бедствиях и т. д.
• Гражданское право, правительство и право : контент, информирующий людей о юридических вопросах, голосовании, социальных услугах и т. д.
• Покупки : страницы, на которых люди могут совершать онлайн-покупки.

Для тем YMYL абсолютно необходимо следовать принципам EEAT. Пользователи должны иметь возможность доверять предоставленной вами информации, и вам необходимо свести к минимуму риск причинения вреда пользователям.

Существуют ли какие-либо специальные инструменты для оценки уровня EEAT веб-сайта?

Боюсь, что нет. Как я уже упоминал, EEAT не является единственным измеримым фактором ранжирования. Лучший способ проверить, что ваши страницы отправляют сигналы EEAT, — это ознакомиться с рекомендациями Google по оценке качества и затем придерживаться их.

Каковы наиболее распространенные ошибки EEAT?

Наиболее распространенные ошибки, которые допускают веб-мастера при использовании EEAT:

• Искажение опыта
• Публикация некачественного контента
• Не включая авторитетные обратные ссылки
• Не включая ссылки и цитаты
• Не предоставил четкую контактную информацию
• Не обновляют свой контент регулярно
• Делать преувеличенные заявления
• Публикация кликбейт-контента
• Не удалось защитить сайт SSL-сертификатом
• Дублирование контента
• Игнорирование отзывов