EEAT от Google: все, что вам нужно знать

Начиная с обновления Google Medic в 2018 году, EAT (опыт, экспертиза, авторитетность) стала горячей темой в мире SEO. И не только для веб-сайтов о здоровье и медицине, которые больше всего пострадали от этого обновления, но и для всех отраслей — SaaS, электронной коммерции, автомобилестроения и т. д.

Что ж, Google с тех пор поднял ставку, добавив еще одну букву «Е», чтобы создать очень пугающую аббревиатуру «EEAT».

Что именно это значит? И как это влияет на способность вашего сайта привлекать трафик?

Давайте погрузимся и посмотрим, что такое EEAT.

Почему я должен заботиться о EEAT?

Когда дело доходит до качества контента и того, как страницы ранжируются в поисковой выдаче (страница результатов поисковой системы), Google уже довольно давно твердит об Экспертизе, Авторитете и Доверии (или EAT). Фактически, мы можем проследить происхождение EAT вплоть до 2014 года, когда Google добавил его в свои рекомендации по качеству поиска в разделе под названием «Характеристики страниц высокого качества».

Вот что Google сказал в то время о том, как SEO-специалисты и создатели контента должны думать о EAT:

«Новостные статьи с высоким EAT должны быть подготовлены с журналистским профессионализмом — они должны содержать фактически точный контент, представленный таким образом, чтобы помочь пользователям лучше понять события. Источники новостей с высоким EAT обычно публикуют установленные редакционные политики и надежные процессы обзора».

Хотя Google позже уточнит, что EAT на самом деле не является фактором ранжирования, и хотя представители Google даже заявят, что эта концепция, похоже, имеет больший вес в общественном достоянии, чем в самой компании, обновление алгоритма от августа 2018 года, названное Medic Update, специально нацеленные на сайты с низким уровнем EAT.

И не только нацелились на них, но и действительно забили.

У Ketodash.com был низкий уровень EAT во время обновления медика, и в результате он довольно сильно пострадал.

Когда вышло обновление Medic, многие в сфере SEO поняли, что больше всего пострадали сайты из области YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь). Фактически, Google совсем недавно обновил свои рекомендации по качеству поиска, чтобы определить YMYL как:

Короче говоря, Google давал понять, что контент, освещающий темы с реальными ставками (пути эвакуации в случае цунами, новости о продолжающемся насилии, информация о покупке отпускаемых по рецепту лекарств и т. д.), должен показывать значительный уровень EAT или рисковать потерей рейтинга. и трафик.

EAT = Экспертиза, Авторитет и Доверие

Именно это и произошло. Это было важным отличием от постоянного утверждения Google о том, что при ранжировании контента он прежде всего обращает внимание на качество контента . Не то чтобы опыт вдруг стал важнее качества. Но что, когда дело касается YMYL-контента, опыт, авторитет и доверие будут действовать как второй уровень защиты от контента, который кажется качественным, но поступает из некачественных источников.

Вот снимок 30 крупнейших потерь трафика из обновления Medic:

Как вы уже догадались, в этом списке множество сайтов о здоровье и медицине. Но быстро стало ясно, что, хотя Google выделяет YMYL-контент в своих рекомендациях, EAT — это то, о чем должны заботиться все веб-сайты . Google говорит об этом в своих рекомендациях, объясняя, что существуют «экспертные веб-сайты всех типов».

Помимо руководящих принципов, вы не можете заглянуть дальше собственного объяснения Google о том, как работают поисковые системы, чтобы увидеть, что он глубоко учитывает опыт при ранжировании контента. Это означает весь контент. Не только ИМИЛ.

Что сделали веб-сайты после всего этого, чтобы обеспечить соответствующий уровень EAT? Это важный вопрос, потому что он закладывает прочную основу для того, как владельцы бизнеса должны проводить аудит своих веб-сайтов для EEAT. Давайте взглянем.

Как веб-сайты традиционно подходили к EAT

Как вы можете себе представить, большая часть, если не весь опыт, доверие и авторитет исходят от человека, который пишет контент (имеется в виду: автор). Во многих отношениях в дни и месяцы после обновления Medic веб-мастера проверяли не только качество контента, но и качество авторов.

Удвоение опыта автора

Как узнать, заслуживает ли автор доверия? Ну, это как в старой поговорке: узнаешь, когда увидишь.

Это помогает, если автор является автором, для которого Google создал реальную сущность из-за его онлайн-репутации. Но это не означает, что каждый человек, который вносит свой вклад в ваш блог, должен быть Гэри Вайнерчуком. Это просто означает, что они должны иметь очевидный уровень знаний в своем предмете.

Так что, если у автора есть кредиты на других заслуживающих доверия веб-сайтах в вашей нише, если их имена часто появляются в результатах поиска, и если их сообщения генерировали ссылки с авторитетных веб-сайтов в прошлом: все это может только помочь вашему ранжированию в поиске.

Удвоение опыта в области контента

В дополнение к авторитету автора, EAT также вновь подчеркнула важность качества контента.

И не только качество контента, но и его достоверность . Как узнать, заслуживает ли доверия сам ваш контент? Вам следует:

• Продавайте товары и услуги с сильными отзывами от реальных клиентов.
• Стремитесь предоставлять контент, продукты и услуги, которые действительно помогают людям, а не просто продают им вещи.
• Демонстрируйте свой опыт и надежность, когда это возможно. Значки, награды, авторитетная пресса — все это должно быть открыто показано и на него должны быть как можно больше ссылок на вашем веб-сайте.
• Убедитесь, что весь контент правильно связан и процитирован, и убедитесь, что эти цитаты взяты из авторитетных источников.

Итак, теперь, когда мы дали вам необходимые сведения о том, как владельцы бизнеса традиционно подходили к EAT, давайте поговорим о том, как EEAT поднимает планку (читай: делает опыт еще более важным для большего числа людей).

Как EEAT поднимает планку

Дополнительная буква «Е» в EEAT означает «опыт». И это ключевой момент, которым современное определение EEAT, опубликованное Google в декабре 2022 года, отличается от EAT в том виде, в каком мы его знали.

«Опыт» означает, что любой может быть экспертом, независимо от того, есть ли у него докторская степень. в биографии автора. Это также означает, что Google планирует принуждать создателей контента всех видов к стандартам, которые они установили в своей структуре EAT.

Короче говоря, «Опыт» делает EEAT более инклюзивной концепцией в сегодняшней экономике создателей. Если у вас есть добросовестный личный опыт в предмете, вы тоже можете и будете считаться экспертом. Вот краткое определение из рекомендаций Google по оценке качества поиска:

«Учитывайте, в какой степени создатель контента имеет необходимый непосредственный или жизненный опыт по данной теме. Многие типы страниц заслуживают доверия и хорошо достигают своей цели, если их создают люди с богатым личным опытом. Например, чему бы вы доверяли: отзыву о продукте от того, кто лично пользовался продуктом, или «отзыву» от того, кто им не пользовался?»

Это действительно вдохновляющая концепция для многих создателей контента. Это показывает понимание Google того, что в сегодняшней цифровой экосистеме отличный (и популярный) контент можно найти в различных средах, на множестве платформ и от экспертов всех форм и размеров.

Это также действительно вдохновляющая концепция для брендов и предприятий. Имеет ли влиятельный человек, который написал блог для вашего косметического бренда, большое количество подписчиков, сильные социальные сигналы и популярный контент в Интернете? Вы можете воспользоваться теми же преимуществами EEAT от этого создателя контента, что и от традиционного «эксперта» с причудливым названием.

Обратная сторона этой медали заключается в том, что, расширяя определение того, что квалифицируется как экспертиза, Google удерживает больше контента в соответствии с более высокими стандартами экспертизы. Не только ИМИЛ. Так что примите это близко к сердцу и убедитесь, что тот, кто создает ваш контент, обладает очевидным уровнем опыта, знаний, авторитета и доверия.

EEAT удваивает доверие

Говоря о доверии: это еще одно изменение, которое стоит отметить в новой структуре EEAT от Google. «Т» по-прежнему идет последним; но, во всех смыслах и целях, вы должны считать это наиболее важным фактором в определении достоверного и авторитетного контента.

Посмотрите на эту новую диаграмму Венна, предоставленную Google:

Источник

Доверие, по словам Google, теперь является «самым важным членом семейства EEAT… потому что ненадежные страницы имеют низкий EEAT, какими бы опытными, экспертными или авторитетными они ни казались».

Далее они объясняют, что они считают «наивысшим содержанием EEAT, и, соответственно, доверие является решающим компонентом:

«Страницы с высоким EEAT заслуживают доверия или очень заслуживают доверия. Опыт ценен практически для любой темы. Сообщения в социальных сетях и обсуждения на форумах часто бывают высокого качества, когда люди делятся своим опытом. От написания симфоний до обзоров бытовой техники — личный опыт может сделать публикацию в социальных сетях или дискуссионную страницу высокого качества».

Для меня это реакция на две вещи. Во-первых, мы живем в мире изобилия дезинформации. Платформы, бренды и источники уже некоторое время удваивают надежность. Google просто присоединяется к вечеринке здесь.

А во-вторых, с распространением искусственного интеллекта (ИИ) будет все труднее найти уникальный и заслуживающий доверия контент. Не потому, что ИИ по своей сути ненадежен, а потому, что теперь ненадежным источникам будет легче создавать контент, который кажется тщательным, точным и заслуживающим доверия, но на самом деле не подвергался влиянию или контролю со стороны человека.

15 быстрых советов по созданию высококачественного контента EEAT

Вот оно. Это подробное изложение всего, что мы знаем о EEAT, большая часть которого получена непосредственно от Google. Чтобы завершить нашу дискуссию, я дам вам 15 лучших советов, как убедиться, что ваш веб-сайт соответствует новым стандартам качества поисковой системы, чтобы вы могли получать ценный органический трафик для своего бизнеса.

Первые четыре из них я уже упоминал, но повторю здесь, потому что я думаю, что они действительно важны:

1. Продавайте товары и услуги с сильными отзывами от реальных клиентов.
2. Стремитесь предоставлять контент, продукты и услуги, которые действительно помогают людям. То есть, не просто продать им вещи!
3. Демонстрируйте свой опыт и надежность, когда это возможно. Значки, награды, авторитетная пресса — все это должно быть открыто показано и на него должны быть как можно больше ссылок на вашем веб-сайте.
4. Убедитесь, что весь контент правильно связан и процитирован, и убедитесь, что эти цитаты взяты из авторитетных источников.
5. Запрашивайте контент у создателей, которые обладают очевидным уровнем знаний, опыта, авторитета и доверия.
6. Будьте заслуживающими доверия превыше всего. Не публикуйте контент, который каким-либо образом вводит пользователей в заблуждение или сбивает с толку с целью продажи продукта. Это тем более важно в сегодняшний век информации.
7. Сделайте так, чтобы с вами было легко связаться. Разместите свой физический адрес, адрес электронной почты, номер телефона и всю другую контактную информацию на видном месте на своем веб-сайте.
8. Не раздражайте пользователей назойливыми межстраничными объявлениями и другим рекламным контентом на вашем веб-сайте.
9. Убедитесь, что контент тщательно изучен и проверен, прежде чем он попадет на ваш сайт, от страниц вашего продукта до вашего блога.
10. Включите ссылки на профили в социальных сетях, ссылки на веб-сайты и биографии всех ваших авторов.
11. Продемонстрируйте, что вы настоящая, заслуживающая доверия компания, состоящая из реальных, заслуживающих доверия людей, продающая настоящие, заслуживающие доверия продукты. Вдумчивая страница «О нас» может иметь большое значение здесь.
12. Если вы используете искусственный интеллект для создания контента, убедитесь, что он был тщательно очеловечен человеком-экспертом в вашей организации.
13. Используйте обратные ссылки, чтобы создать экспертные знания и актуальный авторитет по темам, важным в вашей нише.
14. Ссылки на надежные и авторитетные источники и визуальные эффекты.
15. Прежде всего, убедитесь, что ваш контент оригинальный , точный, исчерпывающий и четко изложенный.

Чтобы соответствовать рекомендациям Google EEAT, просто будьте полезными

EEAT — это набор критериев для сотрудников Google, которые проверяют качество контента. Но это также отличное руководство для маркетологов, которое поможет им создавать контент, который имеет больше шансов занять высокие позиции в поисковой выдаче.

Несмотря на то, что в EEAT есть что распаковать, главная цель — создавать контент, который действительно помогает людям. Сделайте это, и вы всегда будете на правильной стороне поисковой выдачи