Обновление полезного контента Google [Люди > Боты]

Готов или нет ... он здесь! Правильно, полезное обновление контента от Google вышло, и все SEO-специалисты теперь выглядят примерно так:

Вопрос в том, есть ли реальная причина для паники. Это обновление меняет правила игры или оно следует той же линии прогресса, что и предыдущие обновления Google?

Давайте узнаем вместе.

Обновление полезного контента Google: что нового?

Google следовал той же логике во всех своих последних обновлениях. А именно, результаты поисковой системы должны быть ориентированы на людей и стараться в максимально возможной степени удовлетворить цель поиска и спрос пользователя.

Итак, в изменениях, реализованных Google, нет ничего слишком новаторского или шокирующего. Вместо этого основное внимание уделяется тому, как можно улучшить взаимодействие с пользователем и свести к минимуму ложную информацию, а также вводящие в заблуждение статьи и спам.

По сути, вечнозеленые правила написания хорошего контента применимы здесь еще больше. Вот что вам нужно сделать:

• Будьте подробны . Старайтесь максимально подробно излагать тему, о которой пишете, не спамив ненужной информацией, не пишите только ради того, чтобы набрать определенное количество слов. (Это миф, что у Google есть предпочтительное количество слов).
• Предложите как можно большую ценность . Избегайте перефразировать статьи и не добавляйте никакой ценности своему письму. Читатель не получит никакой пользы, если вы ее не предоставите.
• Предоставляйте только достоверную информацию . Иногда, когда вы спешите, вы думаете, что можете сэкономить время, не исследуя и не перепроверяя факты должным образом. Это вредит не только вам, но и вашим читателям, а также может привести к проблемам на вашем сайте.
• Пишите со знанием дела и используя личный опыт . Например, если вы пишете обзор программного обеспечения, используйте инструменты, а затем поделитесь своим личным мнением о нем, исходя из вашего опыта работы с ним. Никому не полезно просто писать расплывчатые утверждения, не имеющие отношения к делу, особенно если вы никогда не пользовались продуктом, о котором пишете.
• Удовлетворить спрос вашей аудитории . Прежде чем начать писать, проанализируйте поисковую выдачу и посмотрите, что ищут люди. Может быть пробел в содержании или потребность в конкретной информации, которая в настоящее время отсутствует. Бессмысленно писать только ради этого — гораздо лучше провести исследование и подготовить контент, который действительно понравится читателям.
• Правильно структурируйте свой контент . Ваш контент должен легко читаться и пролистываться. Это означает применение коротких, удобочитаемых предложений и абзацев, структурирование заголовков для включения наиболее важной информации и включение мультимедийных материалов, таких как изображения, GIF-файлы, видео и т. д.

Обновление полезного контента Google: основные выводы

1. Читатели важнее поисковых систем.
2. При написании важен личный опыт.
3. Используйте ИИ, чтобы помогать вам, а не делать работу за вас.
4. Не пишите ложных или неточных заявлений.
5. Всегда старайтесь добавить дополнительную ценность вашему контенту.
6. Сосредоточьтесь на том, чтобы быть экспертом в своей нише.

1. Читатели > Поисковые системы

Это не шокирующее откровение, поскольку в последние несколько лет Google пытается уделять все больше и больше внимания качеству UX.

В этом обновлении, еще раз, основная цель состоит в том, чтобы призвать создателей контента прекратить попытки чрезмерно оптимизировать статьи для поисковых систем. Вместо этого основное внимание должно быть сосредоточено на том, что ищут читатели.

2. Личный опыт

Не пытайтесь писать о смартфонах, если вы все еще используете старую раскладушку Nokia. Мало того, что это было бы смешно, но читатели, имеющие опыт в этой области, быстро поймут и поймут, что у вас нет ни опыта, ни знаний.

Если вам нужно написать на тему, с которой вы совершенно не знакомы, лучше потратить некоторое время на исследование и в конечном итоге получить хотя бы немного понимания и опыта в том, с чем вы имеете дело.

3. ИИ — это не ответ

ИИ не на том уровне, о котором вы думаете. Это очень далеко от всезнающей машины, о которой вы читали в научно-фантастических книгах. На самом деле помощники по письму с искусственным интеллектом могут помочь вам повысить вашу производительность.

Однако избегайте повторения ошибок некоторых авторов контента, которые полностью полагаются на ИИ при создании своих статей. Вы всегда должны перепроверять результаты написания ИИ и вносить необходимые правки и исправления.

4. Перепроверьте свои факты

Всегда перепроверяйте свои факты! Даже если вы в чем-то убеждены, не помешает быстро убедиться, что вы действительно правы.

Из-за динамичного характера цифрового маркетинга и письма у авторов иногда нет времени проверять факты, и это может нанести ущерб всей маркетинговой деятельности вашего бизнеса.

Поначалу ошибки могут остаться незамеченными, но рано или поздно читатели поймут, что вы публикуете вводящую в заблуждение информацию, и репутация и доверие к вашему бренду исчезнут. Опять же, никогда не забывайте проверять свои факты.

Собственно, редакторы тоже должны быть вовлечены в этот процесс. Вы знаете, иногда авторы делают честные ошибки, и тогда хороший редактор может вступить в игру и исправить любые ошибки, пока не стало слишком поздно.

5. Добавьте ценность своему контенту

Никто не хочет читать одно и то же снова и снова. Итак, какой смысл перерабатывать контент других сайтов и перефразировать его, чтобы иметь статью на эту тему?

Вместо этого ищите способы повысить ценность вашего текста. Это может быть инфографика, проведенный вами эксперимент или созданное вами короткое видео.

6. Будьте экспертом в своей нише

В конечном счете, одна из самых важных вещей, которую вы можете сделать, — это стать экспертом в своей области. У вас может возникнуть соблазн написать статьи на горячие темы, чтобы получить больше трафика. Однако это может иметь совершенно противоположный эффект.

Например, допустим, вы зарекомендовали себя как эксперт в спорте. Было бы странно размещать контент о новом программном обеспечении с открытым исходным кодом для «x». На самом деле, вы, скорее всего, даже не привлечете новых посетителей, а вашим существующим будет интересно, что происходит.

Конечно, если вы можете придумать творческий способ объединить тему, которая кажется не связанной с вашей областью знаний, действуйте. Однако имейте в виду, что не все темы можно объединить.

Резюме

В недавнем обновлении полезного контента Google нечего бояться, если, конечно, вы не сталкивались с плохой практикой SEO или просто писали, чтобы угодить поисковым системам.

Впоследствии, если вы следовали лучшим практикам написания, всегда ставя читателя на первое место и ища способы добавить дополнительную ценность вашему контенту, тогда вы готовы к работе.