Как использовать Планировщик ключевых слов Google 2021 [Лучшие приемы и советы]

Планировщик ключевых слов Google (ранее называвшийся планировщиком ключевых слов AdWords) - один из самых важных инструментов в наборе инструментов любого цифрового маркетолога. Независимо от того, являетесь ли вы новичком или ветераном в отрасли, идеи, которые может доказать инструмент, являются исключительными, учитывая, что он бесплатный!

Если вы никогда раньше не пользовались инструментом Google Keyword Planner, значит, вы упускаете большую часть времени. Это не только колоссальный улей информации, который поможет вам принимать решения в отношении ваших кампаний PPC и SEO (поисковая оптимизация), но и лучший инструмент для предложения ключевых слов и их исследования. Имея под рукой так много данных, вы можете использовать их для получения важных данных по ключевым словам, которые помогут сформировать вашу общую цифровую стратегию и кампании.

Чтобы убедиться, что вы знаете, как максимально эффективно использовать Планировщик ключевых слов Google, мы подробно рассмотрим, как он работает, и его наиболее полезные функции. Независимо от того, использовали ли вы его раньше или хотите узнать о новых функциях, у нас есть все необходимое.

Что такое Планировщик ключевых слов Google?

Планировщик ключевых слов Google, выпущенный много десятилетий назад, представляет собой собственный инструмент подсказки ключевых слов Google, который помогает рекламодателям находить релевантные ключевые слова на платформе Google Рекламы.

В инструменте подсказки ключевых слов пользователи могут просматривать ряд данных, две из которых наиболее важными - это новые варианты ключевых слов и ежемесячные данные об объеме поиска. Используя информацию, предоставленную Google, пользователи могут затем создавать списки ключевых слов, по которым они хотят запускать рекламные кампании Google.

Хотя большинство людей используют инструмент для кампаний PPC, данные, предоставляемые инструментом, также могут быть использованы для кампаний SEO (поисковая оптимизация) и по ряду других причин, включая:

• Контент-планирование
• Списки минус-слов
• Анализ объема поиска
• Анализ конкурентов
• Расчетная цена за клик
• Прогнозы бюджетирования PPC

По сравнению с другими инструментами исследования ключевых слов на рынке, планировщик ключевых слов Google имеет множество преимуществ и недостатков. Наиболее очевидным преимуществом является то, что он бесплатный, а данные о поисковом запросе поступают непосредственно от самого Google, что обычно более точно. С другой стороны, недостатком инструмента является то, что он не предлагает столько предложенных ключевых слов и не дает оценку сложности ключевого слова для конкретного ключевого слова.

С момента выпуска этот инструмент был бесплатным для всех, у кого есть аккаунт Google Ads. Хотя процесс изменился с годами и, возможно, стал сложнее, сегодня все еще можно получить бесплатную учетную запись.

Доступ к Планировщику ключевых слов Google

Чтобы получить доступ к инструменту планировщика ключевых слов Google, вам нужно выполнить несколько шагов, прежде чем вы сможете добраться до хороших вещей. Их можно свести к следующим трем простым шагам:

1. Создайте учетную запись Google Suite
2. Создайте аккаунт Google Рекламы
3. Начните использовать планировщик ключевых слов

Если у вас еще нет учетной записи Google, вам придется ее создать. На данный момент каждому пользователю требуется учетная запись Google для доступа к инструменту, поэтому, если вы хотите получить доступ, нет никакого способа обойти этот шаг.

Создать учетную запись Google Suite

Если у вас уже есть учетная запись Google, вы можете пропустить этот шаг и сразу перейти к планировщику ключевых слов Google.

Для тех, у кого нет учетной записи Google, вы можете создать ее с новым адресом электронной почты Google или использовать существующий адрес электронной почты для учетной записи. Для этого посетите планировщик ключевых слов Google и нажмите «Перейти к планировщику ключевых слов», чтобы начать создание учетной записи.

Создать аккаунт в рекламе

После того, как вы создали учетную запись Google и вошли в систему, вам нужно будет настроить свою учетную запись Google Рекламы, прежде чем вы сможете получить доступ к планировщику ключевых слов.

В настоящее время планировщик ключевых слов можно использовать бесплатно, и вам не нужно ничего платить или вводить платежные реквизиты, чтобы использовать его. Вы также можете получить доступ к инструменту без необходимости полностью настраивать кампанию Google Рекламы. Если Google пытается попросить вас создать кампанию, вы можете пропустить ее, нажав «создать учетную запись без кампании» внизу.

Точно так же, если вас приветствует другой экран, который пытается заставить вас настроить кампанию, вы также можете пропустить его, нажав «переключиться в экспертный режим» внизу.

Как использовать Планировщик ключевых слов Google

Теперь, когда вы наконец-то настроили свою учетную запись Google Рекламы и получили доступ к планировщику ключевых слов, пришло время взглянуть на то, на что способен этот инструмент.

Если вы используете его впервые, вы можете часами экспериментировать со всеми различными функциями и параметрами, чтобы составить список ключевых слов. Но поскольку мы понимаем, что ваше время ценно, мы покажем вам некоторые из наиболее распространенных и важных применений, которые в кратчайшие сроки превратят вас в профессионального планировщика ключевых слов!

Как найти новые ключевые слова

Первое, что вам нужно узнать в планировщике ключевых слов Google, - это как находить новые ключевые слова для ваших кампаний PPC или SEO. Если вы никогда раньше не проводили никаких исследований с помощью планировщика ключевых слов, не волнуйтесь, Google сделал это невероятно простым.

1. Выберите открыть новые ключевые слова
2. Введите ключевые слова
3. Расширьте или отфильтруйте результаты поиска по ключевым словам

Google делит свой инструмент на два раздела: раздел обнаружения и раздел прогнозов, как показано ниже:

Чтобы найти новые связанные ключевые слова для своих кампаний, вы захотите использовать раздел «Откройте для себя новые ключевые слова », поскольку он поможет вам генерировать бесконечное количество идей ключевых слов. Раздел прогнозов в основном используется для тех, кто хочет настроить кампании PPC в Google Рекламе.

Чтобы начать новый список ключевых слов, просто введите начальное ключевое слово и выберите страну, на которую вы хотите настроить таргетинг.

В разделе результатов вы сможете просмотреть более подробную информацию, такую ​​как средний ежемесячный объем поиска, сложность ключевого слова и средние ставки.

Все варианты ключевых слов можно добавить в список, установив флажок, который затем можно будет использовать в Google Рекламе для проведения кампаний. Или, если вы планируете использовать их для SEO-кампаний, их можно легко экспортировать позже.

Украдите ключевые слова вашего конкурента

Использование начальных ключевых слов для генерации идей ключевых слов обычно достаточно для большинства кампаний и людей. Но иногда вы хотите пойти еще дальше и посмотреть, что делают ваши конкуренты.

Если у ваших конкурентов уже есть отличная стратегия работы с ключевыми словами, зачем изобретать велосипед? Планировщик ключевых слов Google может дать вам множество замечательных идей об их стратегии и о том, на какие ключевые слова они нацелены.

Чтобы шпионить за своими конкурентами, просто выберите « раздел для новых ключевых слов » и переключитесь на вкладку «начать с веб-сайта» вверху. Затем вы можете ввести URL-адрес веб-сайта вашего конкурента и выбрать, хотите ли вы просматривать ключевые слова их сайта или только конкретную страницу.

Использование этого метода обычно помогает обнаружить множество новых ключевых слов, которые вы никогда бы не нашли с помощью метода начального числа ключевых слов. Используя этот метод на нескольких веб-сайтах конкурентов, вы быстро сможете составить список ключевых слов с лазерным таргетингом, которые можно использовать на своем веб-сайте или в кампаниях PPC.

Найдите точные ежемесячные объемы поиска

Еще один интересный трюк, который вы можете сделать с помощью Планировщика ключевых слов Google, - это получать точные ежемесячные объемы поиска, не платя за дорогостоящие инструменты. Другое программное обеспечение PPC, такое как Ahrefs и SEMRush, взимает с клиентов большие деньги за эти данные, но с помощью планировщика ключевых слов Google вы можете получить их бесплатно. Не говоря уже о том, что данные поступают прямо из Google, они намного точнее и не являются средним числом.

Чтобы узнать, сколько людей ищут определенное ключевое слово, вам нужно использовать раздел « Объем поиска и прогнозы ». Затем просто введите ключевую фразу или ключевое слово с длинным хвостом, по которому вы хотите увидеть объем поиска.

Оказавшись на странице прогноза, вы можете редактировать детали вверху, включая то, из какого места вы хотите получить данные. Если вы хотите знать только ежемесячный объем поиска из Великобритании, вы должны переключить его только на Великобританию. Или вы всегда можете добавить другие страны позже.

Ключом к получению общего количества ежемесячных поисков является увеличение значения максимальной цены за клик до максимально возможного значения . Это позволит спрогнозировать все показы, как если бы ваше объявление было номером один и находилось в самом верху первой страницы. Просто убедитесь, что вы настроили точное соответствие, а не широкое соответствие случайно, так как оценки объема могут быть неточными!

Сделав это, вы можете увидеть, сколько показов он получит в следующем месяце, что будет указывать на то, сколько людей ищут ключевое слово. В этом примере вы можете видеть, что более 14 000 человек ищут ключевое слово «PPC».

Уточните свой список ключевых слов

Одна из новейших функций планировщика ключевых слов Google - это возможность уточнять план ключевых слов после поиска по ним.

Чтобы использовать эту новую функцию, введите несколько ключевых слов в раздел «Откройте для себя новые ключевые слова ». В этом примере мы будем использовать «сухую кожу», поскольку она дает множество разных ключевых слов, чтобы показать, на что способна функция уточнения ключевых слов.

После того, как вы ввели вариант ключевого слова и сгенерировали список ключевых слов, если вы посмотрите вправо, вы заметите функцию уточнения ключевых слов. Эта вкладка автоматически сортирует ключевые слова по различным брендам, продуктам, частям тела, типу кожи и многим другим в зависимости от созданных ключевых слов.

Нажав на конкретную группу, пользователь также может выбрать, какие группы ключевых слов включить или исключить из списка ключевых слов. Любые изменения в списке уточняющих ключевых слов повлияют на то, какие ключевые слова будут отображаться в левой таблице.

Хотя эта функция не идеальна, так как она все еще находится в стадии бета-разработки, она по-прежнему может значительно помочь в исследовании и фильтрации ключевых слов, облегчая вам поиск нужного ключевого слова.

Как экспортировать ключевые слова из Планировщика ключевых слов Google

Теперь вы нашли все свои целевые ключевые слова, как вы можете сохранить их для использования в будущем?

Если вы планируете создать кампанию Google Рекламы, то отметив ключевые слова в списке идей, вы сможете отправить их в новую группу объявлений. Это первый шаг к запуску вашей рекламной кампании, и вы можете использовать эту группу объявлений для оценки затрат и кликов, прежде чем продолжить.

Однако, если вы планируете использовать ключевые слова для SEO или хотите отправить их кому-то другому, это не совсем поможет. Есть два способа экспортировать ключевые слова из Планировщика ключевых слов Google.

Первый - загрузить все ключевые слова из списка идей, просто нажав кнопку « Загрузить варианты ключевых слов » в правом верхнем углу. Это загрузит каждое ключевое слово в списке в файл .csv или Google Sheets. Затем вы можете манипулировать данными и редактировать их сколько угодно, используя формулы в Google Таблицах или Excel.

Но что, если вы хотите загрузить только определенные ключевые слова? Что ж, вы тоже можете это сделать! К сожалению, просто выбрать ключевые слова на вкладке вариантов ключевых слов и нажать кнопку загрузки не получится. Чтобы получить только выбранные ключевые слова, вам необходимо добавить их в группу объявлений независимо от того, хотите ли вы показывать рекламу PPC или нет.

После того, как вы добавили их в группу объявлений, вам нужно будет перейти к разделам групп объявлений с помощью меню слева. Чтобы загрузить определенные ключевые слова из этой группы объявлений, вам нужно будет щелкнуть стрелку в правом верхнем углу, где обычно находится кнопка « Загрузить варианты ключевых слов ».

Будет два варианта исторических или прогнозных показателей, но если вы просто хотите загрузить выбранные ключевые слова, подойдет любой из них. Опять же, вы можете выбрать файл CSV или Google Таблицы.

Как видите, в Планировщике ключевых слов Google есть множество интересных функций и трюков. Это не только мощный инструмент подсказки ключевых слов для исследования контекстной рекламы, но также может помочь в планировании SEO и получении важных данных об объеме поиска без необходимости платить сотни в месяц. Неважно, если вы новичок в исследовании ключевых слов или ищете способы вывести свою игру на новый уровень, надеюсь, эти советы вам пригодятся.