Как разместить рекламу на Google Картах [Учебное пособие по Google Map Ads]

Нет сомнений в том, что в какой-то момент своей жизни вы использовали Карты Google, чтобы найти адрес. Выпущенные в 2005 году карты Google Maps теперь используются более чем 1 миллиардом пользователей каждый месяц.

Помогая людям находить адреса, исследовать улицы, просматривать фотографии Ариэля и держать их в курсе информации о дорожном движении, легко понять, почему это простое приложение с картами стало таким популярным.

Поскольку так много людей использовали Google Maps, чтобы помочь им находить маршруты, ориентиры и адреса, появление типов рекламы Google для карт было лишь вопросом времени. И сегодня практически любой владелец бизнеса может использовать возможности маркетинга карт Google для своего бизнеса всего за несколько простых шагов.

Если вы занимаетесь геолокационным бизнесом, например рестораном или розничным магазином, который полагается на посещаемость для увеличения продаж, тогда местные поисковые объявления могут значительно увеличить количество ваших потенциальных клиентов в одночасье.

В этой статье мы рассмотрим, как работают Карты Google, какие типы объявлений доступны для местного поиска и как вы можете настроить свои собственные.

Как работает Google Maps Ads

Когда дело доходит до рекламы в Картах Google, существует несколько способов ее отображения в обычных результатах поиска. Три основных типа рекламы на Картах Google - это реклама в результатах поиска, продвигаемые значки и рекламные акции в магазинах.

Вот более подробное объяснение каждого местного поискового объявления и того, где их можно найти в приложении Google Maps.

Объявления в результатах поиска

При просмотре результатов поиска компании в вашем районе на Картах Google на мобильном устройстве, она вернет ближайшие компании на основе вашего физического местоположения и их рейтингов.

Если вы хотите быть в верхней части результатов этих карт в определенной области, то Google Maps предлагает платные списки объявлений на картах, в которых компании могут платить, чтобы появляться наверху.

Этот тип рекламы явно помогает компаниям выделиться среди остальных. Если вы местный сантехник и хотите, чтобы пользователи получали как можно больше информации о поиске с мобильных устройств, то это отличный способ сделать это.

В этом примере список Earlsfield Dental Studios является платным объявлением и поэтому отображается вверху для любых результатов поиска, касающихся стоматологов в этой области. Помимо показа вверху в мобильном поиске, объявление также появляется вверху в поиске на компьютере.

Продвигаемые пины

Продвигаемые пины - это еще один тип платной рекламы и отличный способ быть замеченными, когда пользователи просматривают области в приложении карт. В отличие от рекламы в результатах поиска, эти полужирные метки появляются на карте, и пользователю не нужно ничего искать.

Это отлично подходит для привлечения внимания людей, которые не обязательно ищут компанию или услугу, но проезжают мимо или проезжают мимо. Это может привести не только к увеличению видимости, но и к большему количеству посещений магазинов.

В этом примере серый квадрат продвигает Expert Evidence International. В зависимости от типа продвигаемого бизнеса будет определяться цвет и стиль значков. Для ресторанов и баров значки булавок выглядят следующим образом:

Промоакции в магазине

Промоакции в магазине - это когда компании размещают на своей бизнес-странице рекламу, которая сообщает пользователю о проводимых ими специальных акциях. Эти рекламные акции могут быть любыми, от бесплатных предложений "купи один - получи один" до скидок на определенные продукты.

В этом примере сам пин указан как стандартный магазин Google My Business, но когда пользователь нажимает на профиль, он видит специальную рекламу в магазине.

Чтобы сделать объявления Google Map максимально эффективными, рекламодатели могут включить все три различных типа объявлений, чтобы действительно улучшить видимость своих карт. Конечно, они также могут выбирать, какие из них подходят им, поскольку больше функций обычно в конечном итоге обходятся дороже за клик.

Преимущества рекламы на картах Google

Как вы, вероятно, можете видеть из приведенных выше снимков экрана, размещение рекламы на Картах Google - отличный способ повысить узнаваемость и известность вашего бизнеса.

Однако есть вероятность, что реклама Карт Google - не единственная рекламная стратегия, которую вы имеете в виду, так почему же вам следует размещать рекламу Карт Google вместо поисковых объявлений Google? Что ж, есть ряд преимуществ, которые вы получаете от показа объявлений на картах, которые нельзя воспроизвести в поисковых объявлениях.

Первое и наиболее очевидное преимущество заключается в том, что картографические объявления выделяют ваш бизнес из толпы по сравнению с конкурентами. Если кто-то использует Карты Google для прокладки маршрута и проезжает мимо вашего магазина, он увидит значок продвигаемого булавки, который привлечет их внимание.

Сравните это с поисковой рекламой, и пользователь должен специально что-то искать, прежде чем реклама может быть отображена. Тем не менее, в объявлениях на картах пользователь должен только находиться в области, чтобы объявление было запущено. Это особенно полезно для ресторанов и местных магазинов, которые в основном полагаются на пешеходную посещаемость для увеличения продаж.

Еще одно преимущество рекламы на Google Maps заключается в том, что реклама также побуждает пользователей к действию. Поскольку большинство людей, которые видят рекламу, будут искать на своем мобильном телефоне, Google рекомендует пользователям взаимодействовать с рекламой, нажимая для вызова и нажимая кнопки направления.

Это значительно увеличивает шансы того, что пользователь посетит магазин, пока он находится в этом районе.

Как разместить рекламу на картах Google

Теперь вы увидели, как местные поисковые объявления могут помочь компаниям увеличить свою видимость и посещаемость. Как вы их настраиваете?

К счастью, весь процесс настройки рекламы на Google Картах относительно прост и может быть выполнен даже новичками в Google Рекламе. Вот основные шаги, которые необходимо выполнить, чтобы запустить их.

Настройка рекламы на картах Google

Прежде чем пытаться настроить какую-либо рекламу на Google Maps, первым делом убедитесь, что у вас есть профиль в Google My Business. Без него вы вообще не сможете появиться на картах. И, откровенно говоря, без листинга компании в 2020 году вы упускаете большую известность.

Зарегистрировать профиль GMB относительно просто, но получение кода подтверждения может занять некоторое время, поэтому мы рекомендуем запросить его как можно скорее. Когда у вас есть активный профиль GMB со всей информацией о вашей компании, самое время настроить рекламу.

Если у вас еще нет учетной записи Google Рекламы, она вам снова понадобится для показа рекламы. Если у вас уже есть учетная запись для показа рекламы на вашем веб-сайте, нет необходимости создавать другую. Важно использовать один и тот же адрес электронной почты как для профиля GMB, так и для аккаунта Google Рекламы.

Чтобы создавать объявления на Картах Google, у вас уже должны быть запущены некоторые поисковые объявления, поскольку местные поисковые объявления требуют использования расширений адресов.

Добавление расширения местоположения

После того, как вы настроили поисковые объявления и запустили их, если вы нажмете на левую панель меню и перейдете в «Объявления и расширения», откроется ряд расширений объявлений. В этом случае мы хотим добавить расширение местоположения, которое позволит вам связать свой профиль в Google My Business. Щелкните меню расширений и синюю кнопку вверху со знаком плюса, чтобы начать добавление нового локального расширения.

Затем вам нужно будет выбрать свой профиль в Google My Business, чтобы подтвердить локальное расширение, и оно должно появиться в списке расширений, как показано ниже:

Настройка геотаргетинга

После того, как вы настроили расширение местоположения, пришло время настроить конкретный геотаргетинг для ваших объявлений. Для этого вам нужно щелкнуть раздел локаций в левом меню, а затем щелкнуть синий кружок вверху.

Затем вам нужно будет выбрать активную поисковую кампанию из списка и ввести конкретную область, на которую вы хотите настроить таргетинг. Мы предлагаем настроить таргетинг на тот же почтовый индекс / почтовый индекс, что и ваш бизнес, и использовать таргетинг по радиусу для таргетинга на людей в этом районе.

Обязательно настройте корректировку ставок для регионов, близких к вашему бизнесу. Таким образом, у людей, которые находятся рядом с вашим служебным адресом, будет гораздо больше шансов увидеть вас на Google Картах.

Когда ваши объявления одобрены и запущены, вы всегда можете проверить, как люди взаимодействуют с вашими местными объявлениями, отфильтровав «тип» кликов, которые они получают. Это будет сегментировать все на детализацию местоположения, мобильные клики для звонков и взаимодействия с маршрутами проезда, что даст вам представление о том, насколько эффективны ваши объявления.

Благодаря тому, что Google Maps направляет пользователей в более чем 1,5 миллиарда пунктов назначения каждый год, легко увидеть, насколько полезной может быть реклама на Google Maps. Если у вас есть местный бизнес, то наличие профиля в Google My Business необходимо для использования трафика Google Maps.

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем бизнеса или агентством, надеюсь, вы узнали все, что вам нужно знать о рекламе на Картах Google и о том, как правильно настраивать кампании.

Так чего же ты ждешь? Начните пользоваться этим трафиком сегодня!