Google Maps SEO: 8 шагов к более высокому рейтингу в местных результатах

Как самое популярное навигационное приложение в Соединенных Штатах, Google Maps может привлечь к бизнесу огромное количество трафика с высокими намерениями. Таким образом, независимо от размера вашей компании или типа услуг, которые вы предлагаете, поисковая оптимизация Google Maps (SEO) может помочь вам оставить свой след в местном ландшафте.

Есть только одна проблема, с которой сталкивается каждый владелец бизнеса: как раскрыть возможности Google Maps?

В этой статье будут рассмотрены восемь шагов, которые необходимо предпринять, чтобы Карты Google распознали вашу компанию и обеспечили ей достойную видимость. Читайте дальше, чтобы узнать, как выделиться в приложении и сделать Google Maps SEO ключевой частью вашей стратегии цифрового маркетинга.

Что такое поисковая оптимизация Google Maps?

Google Maps SEO — это процесс оптимизации вашего бизнес-профиля Google (GBP), чтобы он занимал более высокое место в результатах поиска Google Maps. Поскольку Google Maps — популярный инструмент для поиска местных магазинов и поставщиков услуг, Google внедрил отдельный алгоритм для ранжирования этих предприятий в соответствии с их релевантностью и близостью к местоположению искателя.

Google Maps SEO считается одним из наиболее важных факторов ранжирования в локальном поиске. Поэтому, если вы хотите привлечь посетителей и увеличить продажи от местных клиентов, этот тип SEO должен быть в верхней части вашего списка маркетинговых задач.

Как подняться выше в местных результатах: 8 простых шагов

Готовы улучшить поисковую оптимизацию Google Maps? Следуйте этому простому процессу из восьми шагов, чтобы повысить свой рейтинг в Картах Google:

1) Ориентируйтесь на местные ключевые слова

Прежде чем беспокоиться о своем рейтинге в результатах поиска Google Maps, вы должны иметь четкое представление о ключевых словах, на которые вы хотите настроить таргетинг. Если вы еще не определились со своей стратегией ключевых слов , подумайте, какие фразы могут использовать ваши потенциальные клиенты, чтобы найти компанию, подобную вашей.

Например, если у вас есть сантехнический бизнес в Нью-Йорке, вы можете составить такой список ключевых слов:

• сантехник нью-йорк
• сантехника Нью-Йорк
• сантехник Манхэттен
• Сантехнические компании Нью-Йорк
• лицензированный сантехник Нью-Йорка
• сантехник в Нью-Йорке

Затем введите эти фразы в инструмент SEO, такой как Ahrefs. Оттуда вы узнаете конкурентоспособность и ежемесячные объемы поиска по каждому ключевому слову. Основываясь на этом списке, вы можете решить, что вашей основной целью будет «сантехник Манхэттен».

2) Создайте бизнес-профиль Google

Ваш бизнес-профиль Google (GBP) — это бесплатный профиль, который Google предоставляет местным компаниям для управления их данными на Google Maps. После проверки Google фунт стерлингов служит основой для вашего рейтинга Google Maps.

Этот профиль помогает Google предоставлять точную и непротиворечивую информацию о местных компаниях. Таким образом, вам необходимо персонализировать профиль с помощью:

• Название компании
• Физический адрес
• Номер телефона
• Часы работы
• URL-адрес веб-сайта

Чтобы создать свой бизнес-профиль Google, начните здесь и нажмите «Управление сейчас». Затем следуйте указаниям Google, чтобы настроить и подтвердить свой список на Картах Google.

3) Добавьте контент в свой профиль

Процесс регистрации Google потребует от вас нескольких подробностей о вашем бизнесе, но SEO Google Maps требует большего, чем просто основы.

Для начала добавьте подробное описание своего бизнеса и не забудьте указать целевое ключевое слово хотя бы один раз. Это гарантирует, что Google понимает, что вы делаете, и может помочь алгоритмам Google обнаружить ваш профиль, когда возникнет соответствующий локальный поисковый запрос.

Кроме того, Google позволяет загружать фотографии и видео в ваш бизнес-профиль Google. Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы сделать свое объявление наглядным. Фотографии являются не только важным фактором SEO-рейтинга, но и помогают потенциальным клиентам быстро узнать о вашем бизнесе.

Даже после добавления всего этого контента вы еще не совсем закончили! Профили вознаграждений Google часто обновляются, поэтому обязательно просматривайте свое описание, фотографии и видео каждые несколько месяцев. Делитесь специальными предложениями, новыми продуктами и другими объявлениями, чтобы поддерживать актуальность контента и сообщать Google, что вы по-прежнему активны.

4) Держите ваш NAP последовательным

Ваше имя, адрес и номер телефона (NAP) всегда должны быть актуальными в Google, на вашем веб-сайте и в Интернете. Любые несоответствия могут привести к путанице и привести к тому, что Google обесценит ваш бизнес-профиль Google.

Чтобы предотвратить это снижение рейтинга, периодически проверяйте записи Google и убедитесь, что информация совпадает с информацией, имеющейся у вас во всех других онлайн-профилях. Если вы указаны в каких-либо онлайн-каталогах, убедитесь, что ваш NAP указан правильно и там.

Если вы измените какую-либо информацию или обнаружите проблему, примите срочные меры, чтобы не потерять клиентов или импульс в результатах поиска. Как правило, для этого требуется либо выполнить обновление самостоятельно, либо обратиться к администратору веб-сайта за помощью.

5) Управляйте отзывами клиентов

На поисковую оптимизацию Google Maps сильно влияют отзывы пользователей. Google хочет показывать своим пользователям наилучшие результаты, поэтому использует рейтинги клиентов как сигнал качества бизнеса. Это одна из многих причин быть активными в отношении ваших отзывов в Google.

Чтобы начать получать отзывы в Google , поощряйте своих клиентов оставлять отзывы после каждой покупки. Вы можете задать вопрос лично или отправить персональное последующее электронное письмо. Вы также можете добавить виджет обзора Google на свой веб-сайт и включить его в сообщения социальных сетей.

Когда ваши отзывы начнут поступать, обязательно настройте Оповещения Google. Это поможет вам узнавать и отвечать вашим клиентам как можно быстрее. И когда приходит неизбежный плохой отзыв, принесите искренние извинения и попытайтесь решить проблему самостоятельно. Возможно, вам удастся вернуть клиента (и отзыв). Но даже если вы этого не сделаете, другие пользователи Google будут уважать то, как вы ведете себя, и это может действительно убедить их дать вашему бизнесу шанс.

6) Создавайте релевантные обратные ссылки

По словам защитника поиска Google Джона Мюллера, качество обратных ссылок значительно важнее количества. Фактически, в интервью в феврале 2021 года он сказал : «Может быть одна действительно хорошая ссылка с одного веб-сайта, которая для нас является действительно важным признаком того, что мы должны относиться к этому веб-сайту как к чему-то актуальному, потому что он имеет одна ссылка. Я не знаю, может быть, например, с домашней страницы большого новостного сайта. Так что общее количество, по сути, совершенно не имеет значения».

Когда дело доходит до SEO Google Maps, наиболее релевантными являются ссылки, связанные с местными источниками, такими как новостные агентства, другие компании в той же отрасли или географическом регионе и кураторские каталоги.

Чтобы создать эти обратные ссылки , свяжитесь с местными партнерами и спросите, не хотят ли они разместить ссылки на ваш веб-сайт. Взамен вы можете предложить перекрестное продвижение их услуг в социальных сетях или в вашем магазине. После того, как несколько таких обратных ссылок будут установлены, вы обнаружите, что и ваш веб-сайт, и ваш GBP считаются более авторитетными и, следовательно, появляются выше в результатах поиска.

7) Реализовать локальную схему

Схема — это тип кода, используемый Google и другими поисковыми системами для лучшего понимания содержимого вашего веб-сайта и возможности его отображения в расширенных фрагментах. Расширенные сниппеты (как в примере ниже) повышают рейтинг кликов за счет привлекательных деталей, таких как обзоры, события или информация о продукте.

Чтобы оптимизировать поисковую оптимизацию Google Maps, начните с выбора соответствующей бизнес-категории на странице https://schema.org/LocalBusiness#subtypes. Затем заполните оставшиеся свойства схемы, чтобы подтвердить свой выбор:

• URL-адрес
• Имя
• Часы работы
• Телефон
• Изображение
• Логотип
• Адрес
• Гео
• Обслуживаемая площадь
• Основное содержание страницы

Внедрение этой локальной схемы — это быстрая одноразовая задача, но она может значительно улучшить вашу видимость как на Картах Google, так и в результатах поиска Google. Для малого бизнеса, который зависит от локального поискового трафика для привлечения клиентов, это важный шаг.

8) Активно используйте социальные сети

Социальные сети — это не просто место для общения с вашими клиентами.   это также путь к улучшению вашего SEO в Google Maps. Поддержание активного присутствия в вашем бизнес-профиле Google должно дополняться активным присутствием в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram и Twitter.

Делитесь фотографиями своей команды, публикуйте обновления о предстоящих мероприятиях и начинайте беседы с клиентами. Потенциальные клиенты оценят возможность связаться с реальным человеком и узнать больше о том, что вы можете предложить.

Хотя, согласно Google, социальные сигналытехническине являются фактором ранжирования, поисковая системаучитываетобщее присутствие бизнеса в Интернете. Поддержание активности в социальных сетях помогает Google информировать о вашем бренде, что свидетельствует о том, что вы заслуживаете доверия и имеете отношение к своему сообществу.

Последние мысли

По сравнению с другими формами SEO, Google Maps SEO относительно прост. Как владелец бизнеса, вам не нужно тратить много времени или денег, чтобы увидеть результаты. Просто потратьте день или два, чтобы сформировать стратегию ключевых слов, создать свой бизнес-профиль Google и внедрить локальную схему.

В противном случае оставайтесь в своем сообществе, создавайте местные партнерские отношения и поощряйте своих клиентов оставлять вам отзывы, как обычно. Вскоре эти методы станут второй натурой, и вы заметите, что ваш список Google Maps поднимается выше в результатах местного поиска.

Инвестиции в поисковую оптимизацию Google Maps — один из самых рентабельных способов привлечь новых клиентов и привлечь внимание к вашему бизнесу. Если вы предпримете необходимые шаги сегодня, вы пожнете плоды в кратчайшие сроки. Удачи!