Будущее SEO и платной рекламы: объяснение Google Project Magi

Google вносит большие изменения в поиск: Google Project Magi, новый тип поисковой системы, позволит пользователям совершать транзакции прямо в Google, не заходя на веб-сайт.

Выпуск Project Magi изменит методы поиска.

В этом сообщении блога мы углубимся в детали Google Project Magi, его потенциальное влияние на SEO и платную рекламу, а также предложим советы, как адаптироваться к этому новому будущему поиска.

Ким Купер

Директор по маркетингу Amazon Alexa

Single Grain позволяет нам увеличивать наше влияние без увеличения численности персонала.

Работать с нами

Что такое Google Project Magi?

Project Magi — это новый тип поисковой системы на базе искусственного интеллекта, над которой работает Google.

Первоначально он был запущен в мае 2023 года для 1 миллиона пользователей в США, и, в зависимости от того, как пройдет испытание, компания рассчитывает расширить его до 30 миллионов пользователей к концу года. Дополнительные функции будут выпущены в четвертом квартале 2023 года. Однако официального объявления о том, когда Project Magi будет полностью выпущен для широкой публики, пока нет.

Ходят слухи о том, что Samsung потенциально может сделать Bing своей поисковой системой по умолчанию, что обойдется Google примерно в 3 миллиарда долларов. Если бы подобное произошло и с Apple, это стоило бы им еще больше денег:

Google, конечно, нервничает, потому что все говорят об искусственном интеллекте и ChatGPT и о том, как Microsoft их интегрирует. А когда Google выпустила Bard, у нее были не самые лучшие отзывы, и цена ее акций упала (10% за одну неделю!), потеряв миллиарды долларов:

Итак, поиск Google претерпевает капитальный ремонт. Вуаля Google Маги!

Над проектом Magi работают около 160 инженеров, и они пытаются сделать поиск Google более диалоговым, как ChatGPT.

Это будет прямая конкуренция поисковой системе Bing на базе ChatGPT:

Так, например, если вы ищете новые кроссовки, со временем он узнает размер обуви, которую вы носите, если у вас узкая или широкая ступня, а также позволит вам (и это самый большой) совершить финансовую транзакцию прямо в Google, не заходя на веб-сайт. Другими словами, вы можете купить эти кроссовки (или книги, или новый компьютер, или билет на самолет, или что-нибудь еще).

Это будет иметь огромные последствия как для платной рекламы, так и для SEO , в которые мы углубимся чуть позже.

Как работает этот новый поиск в Google?

Google Project Magi — это поисковая система с искусственным интеллектом, которая использует различные методы искусственного интеллекта для понимания запросов на естественном языке и предоставления более точных и релевантных результатов поиска:

Эти методы включают в себя:

• Машинное обучение (ML): ML — это область информатики, которая занимается разработкой алгоритмов, способных обучаться на основе данных. Методы машинного обучения используются для обучения моделей НЛП, которые используются в Google Project Magi.
• Глубокое обучение (DL): DL — это подмножество ML, которое использует искусственные нейронные сети для обучения на данных. Методы DL используются для обучения моделей НЛП, которые используются в Project Magi.
• Обработка естественного языка (НЛП): НЛП — это область информатики, которая занимается взаимодействием между компьютерами и человеческими (естественными) языками. Методы НЛП используются для понимания смысла поиска на естественном языке и извлечения информации с веб-страниц. Единственное применение НЛП, о котором вы, возможно, уже слышали, — это анализ настроений:

Каковы преимущества использования Google Project Magi?

В целом, Google Project Magi выглядит как мощная поисковая система, использующая искусственный интеллект для обеспечения более персонализированного, диалогового и визуального поиска:

• Персонализированные результаты поиска: использует искусственный интеллект для персонализации результатов поиска для каждого пользователя. Это означает, что результаты, которые вы увидите, будут адаптированы к вашим интересам и предпочтениям. Со временем он будет адаптироваться к потребностям пользователя, предоставлять списки предварительно выбранных продуктов для покупки, предлагать последующую информацию и т. д.
• Диалоговый поиск: позволяет пользователям взаимодействовать с поисковыми системами более диалоговым способом. Это означает, что вы сможете задавать вопросы и получать ответы в естественном разговорном формате.
• Визуальный поиск: использует искусственный интеллект для понимания визуального содержимого веб-страниц. Вы сможете искать изображения и видео, просто описав то, что ищете.
• Более точные и актуальные результаты: использует искусственный интеллект для понимания смысла запросов на естественном языке и извлечения информации с веб-страниц. Другими словами, результаты, которые вы увидите, будут более точными и соответствующими вашим потребностям.
• Более привлекательный и интуитивно понятный поиск. Функции диалогового и визуального поиска Google Project Magi делают поиск более привлекательным и интуитивно понятным. Это может облегчить поиск необходимой информации.

Каковы ограничения Google Project Magi?

Вот некоторые ограничения Google Project Magi на данный момент:

• Все еще в разработке: Project Magi все еще находится на экспериментальной стадии, поэтому могут быть некоторые ошибки или ограничения.
• Доступно не всем: поисковая система в настоящее время доступна только ограниченному числу пользователей.
• Может быть не так эффективен для всех запросов: он все еще находится в стадии разработки, поэтому может быть не так эффективен для всех запросов, например, для запросов, написанных не на естественном языке.
• Может вызвать проблемы конфиденциальности: Google Project Magi использует искусственный интеллект для сбора и анализа данных о поисковых запросах пользователей. Это может вызвать проблемы конфиденциальности у некоторых пользователей.

Погрузитесь глубже:
* B2B SEO: как повысить рейтинг вашего бизнес-сайта в поиске
* 100 SEO-статистик, которые помогут вам доминировать в поисковых рейтингах в 2023 году

Влияние Google Project Magi на SEO

Выпуск Project Magi имеет огромное значение для SEO.

Традиционно SEO заключалось в оптимизации веб-сайтов по ключевым словам и фразам, чтобы они занимали более высокие позиции в результатах поиска. Однако с Project Magi поиск станет более интерактивным и персонализированным. Это означает, что фокус SEO сместится в сторону создания контента, который напрямую отвечает на вопросы пользователей и предоставляет персонализированные решения.

Возвращаясь к нашему примеру с обувью, если пользователь ищет «лучшие кроссовки для широкой стопы», фокус SEO сместится в сторону создания контента, который напрямую отвечает на этот запрос. Контент должен будет предоставлять персонализированные решения, основанные на предпочтениях пользователя, таких как размер и ширина его обуви.

Люди боятся, что Google просто отнимет трафик, но на самом деле это может улучшить качество поиска и в долгосрочной перспективе заставить больше людей использовать поиск Google. По словам Дэнни Салливана, Google с каждым годом постоянно увеличивает органический трафик на веб-сайты.

Посмотрите, что Google делал в прошлом, например, с погодой. Раньше, когда вы хотели узнать, какая погода в Лос-Анджелесе, Калифорнии, или Ванкувере, Британская Колумбия, вы заходили на сайт Weather.com или Google отправлял вас на веб-сайт. Теперь он просто показывает погоду прямо в результатах поиска:

И было еще много изменений в таких вещах, как «График знаний», которые в конечном итоге изменили способ проведения SEO:

Как специалисты по SEO могут адаптировать свои стратегии, чтобы не отставать от Project Magi?

Итак, со всеми этими изменениями в ИИ, я верю, что это приведет к сокращению посещаемости веб-сайтов, но я также думаю, что это заставит больше людей использовать Google, что может помочь противодействовать этому. И это не будет работать для каждого отдельного запроса.

Это означает, что оптимизаторам придется сосредоточиться на создании более интерактивного и персонализированного контента, отвечающего конкретным потребностям пользователей. Им также необходимо будет оптимизировать свой контент для запросов голосового поиска, поскольку все больше пользователей будут использовать голосовых помощников для поиска информации.

Хотя переход к диалоговому поиску может иметь последствия для индустрии SEO, это не обязательно плохо.

Фактически, это может предоставить специалистам по SEO новые возможности для оптимизации разговорных запросов и ключевых слов с длинным хвостом, которые, возможно, не так распространены в традиционных результатах поиска. Кроме того, акцент на пользовательском опыте и персонализации может привести к увеличению вовлеченности и удовлетворенности пользователей, что в конечном итоге принесет пользу как потребителям, так и бизнесу.

Суть в том, что поисковые запросы Google немного изменятся. Вероятно, максимум в ближайшие пять лет все будет полностью переосмыслено.

И поэтому я думаю, что в ближайшие год или два вам следует по-настоящему продвинуться в том, что вы делаете, из того, что мы все знаем как традиционное SEO:

• Убедитесь, что у вас сильный авторитет домена . Авторитет домена важен для Google Project Magi, поскольку он является одним из факторов, которые поисковая система использует для определения рейтинга веб-сайтов в результатах поиска. Веб-сайты с высоким авторитетом домена с большей вероятностью будут иметь более высокий рейтинг, чем веб-сайты с низким авторитетом домена.
• Сосредоточьтесь на создании высококачественного контента: это всегда самый важный фактор в SEO, но с Project Magi он станет еще более важным. Используйте инструменты искусственного интеллекта, чтобы создавать больше высококачественного контента.
• Убедитесь, что ваш контент легко понять и что он отвечает на вопросы пользователей в формате естественного языка: это будет важно для контента, оптимизированного для диалогового поиска.
• Оптимизируйте свой контент для изображений и видео. Это будет важно для контента, оптимизированного для визуального поиска.
• Будьте в курсе последних событий в Project Magi: это поможет вам понять, как меняется поисковая система и как вы можете соответствующим образом адаптировать свои стратегии.

Вместо того, чтобы волноваться или сопротивляться, профессионалы в области SEO должны просто подготовиться к изменениям, которые принесет Project Magi, и продолжать работать над тем, чтобы их веб-сайты по-прежнему были видны в результатах поисковых систем.

Погрузитесь глубже:
* 5 шагов по оптимизации вашего контента для голосового поиска
* 17 эффективных методов SEO для увеличения органического трафика в 2023 году.
* VSEO: Как голосовой поиск и разговорный искусственный интеллект меняют SEO

Работать с нами

Влияние Project Magi на платную рекламу

Project Magi также окажет значительное влияние на платную рекламу.

• В настоящее время платные объявления основаны на модели цены за клик (CPC) , при которой рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова, чтобы они появлялись в верхней части результатов поиска.
• С помощью Project Magi Google может перейти на модель цены за действие (CPA) , при которой рекламодатели платят только тогда, когда пользователь выполняет определенное действие, например совершает покупку.

Подумайте об этом так. Если вы просто платите Google за эти расходы, не имеет значения, заходит кто-то на ваш сайт или нет, потому что все, что вас волнует, это: генерируете ли вы продажи и прибыльно ли это? Независимо от того, приходят они на ваш сайт или нет, пока вы можете продолжать генерировать больше продаж, вы должны быть счастливы, потому что это означает больший доход от вас.

Это будет иметь последствия для рекламодателей, поскольку им придется оптимизировать свои объявления для конкретных действий, а не просто кликов.

Возможно, вы не так сильно оптимизируете клики на свой веб-сайт, но, возможно, вы оптимизируете Google, демонстрирующий ваш продукт или услугу, когда кто-то использует подсказку для общения, чтобы выяснить, какой продукт или услугу купить.

Как рекламодатели могут адаптировать свои стратегии, чтобы не отставать от Project Magi?

Оптимизация объявлений для конкретных действий, а не просто кликов, может быть сложной задачей, но это не невозможно. Это требует глубокого понимания вашей целевой аудитории и ее потребностей, а также способности создавать релевантную и интересную рекламу.

Вот несколько советов по оптимизации объявлений для конкретных действий:

• Начните с понимания своей целевой аудитории. Каковы их потребности и желания? Что они ищут, когда ищут ваши продукты или услуги? Как только вы поймете свою целевую аудиторию, вы сможете начать создавать рекламу, соответствующую ее интересам.
• Используйте ясный и краткий язык в своих объявлениях. Люди с большей вероятностью нажмут на рекламу, если смогут понять, о чем она и что она предлагает. Избегайте использования жаргона или технических терминов, которые ваша целевая аудитория может не понять.
• Убедитесь, что ваши объявления визуально привлекательны. Люди с большей вероятностью нажмут на объявление, если оно визуально привлекательно. Используйте высококачественные изображения или видео, которые привлекут внимание.
• Включите в свое объявление призыв к действию. Расскажите людям, чего вы от них хотите, будь то посещение вашего веб-сайта, подписка на вашу рассылку по электронной почте или совершение покупки.
• Отслеживайте свои результаты и при необходимости вносите коррективы. После того как вы начали показывать рекламу, отслеживайте результаты, чтобы увидеть, что работает, а что нет. При необходимости внесите изменения в свои объявления, чтобы улучшить результаты.
• Используйте минус-слова. Минус-слова — это слова или фразы, по которым вы не хотите, чтобы ваше объявление показывалось. Например, если вы продаете обувь, возможно, вы захотите добавить в свою рекламную кампанию минус-слово «бесплатно». Это предотвратит показ вашего объявления по таким запросам, как «бесплатная обувь».
• Используйте ремаркетинг. Ремаркетинг – это способ показать вашу рекламу людям, которые ранее посещали ваш сайт, но не совершили действия (совершили покупку, зарегистрировались и т. д.). Это может быть отличным способом охватить людей, которые уже заинтересованы в ваших продуктах или услугах и которым просто нужно немного подтолкнуть.
• Используйте расширения объявлений. Расширения объявлений – это дополнительная информация, которую вы можете добавить в свои объявления, чтобы сделать их более информативными и, следовательно, привести к большему числу кликов. Например, вы можете добавить в объявление свой номер телефона, адрес или ссылку на сайт:

Эти советы помогут вам оптимизировать рекламу для конкретных действий и подготовиться к работе с новой поисковой системой Google Magi.

Погрузитесь глубже:
* Имеет ли значение показатель качества рекламы?
* Лучшее платное медиа-агентство: 5 лучших вариантов на 2023 год.
* Лучшее агентство платного поискового маркетинга в 2023 году: 10 лучших вариантов.

Долгосрочные последствия Project Magi для рабочих мест

Выпуск Project Magi будет иметь долгосрочные последствия для рабочих мест.

По словам Джейсона Калаканиса, ведущего подкаста «All In», «большинство рабочих мест будет уничтожено. По меньшей мере треть рабочих мест будет уничтожена, если не больше. Речь идет не о телефонных операторах, фермерах или посудомойках — речь идет о работниках умственного труда. Ваши знания стали коммерциализированы, ваша способность быть ловким и осваивать новые навыки — это все, что имеет значение».

Скорость инноваций в области искусственного интеллекта растет, и такие компании, как Google и Microsoft, должны вкладывать значительные средства в искусственный интеллект, чтобы оставаться впереди конкурентов.

И поэтому я думаю, что мы увидим, что темпы инноваций будут продолжать расти, потому что Google не захочет отказываться от своей доли рынка.

Какие рабочие места будут потеряны из-за этой новой поисковой системы?

Что касается потенциальной потери рабочих мест, это правда, что достижения в области искусственного интеллекта и автоматизации могут привести к сокращению некоторых рабочих мест.

Хотя еще слишком рано говорить однозначно, какие рабочие места будут потеряны из-за проекта Google Project Magi, есть несколько рабочих мест, на которых, вероятно, повлияет развитие этой новой поисковой системы.

• Специалисты по поисковой оптимизации (SEO). Специалисты по поисковой оптимизации несут ответственность за оптимизацию веб-сайтов, чтобы они занимали более высокие позиции в результатах поиска. Поскольку Project Magi становится все более сложным, вполне вероятно, что SEO-специалистам придется адаптировать свои стратегии, чтобы идти в ногу с изменениями. Это может привести к потере рабочих мест в индустрии SEO.
• Авторы веб-контента. Авторы веб-контента несут ответственность за создание контента для веб-сайтов. Поскольку Project Magi становится все более разговорным, вполне вероятно, что авторам веб-контента придется создавать контент, более основанный на естественном языке.
• Представители службы поддержки клиентов. Представители службы поддержки клиентов несут ответственность за ответы на вопросы клиентов и решение проблем клиентов. Поскольку Project Magi становится более разговорным, вполне вероятно, что представителям службы поддержки клиентов потребуется возможность взаимодействовать с клиентами более естественным языком.

В конечном итоге влияние Project Magi на рынок труда будет зависеть от того, как он будет использоваться и как он будет развиваться с течением времени.

Какие рабочие места создаст Google Magi?

Также важно помнить, что технологические достижения исторически создавали новые рабочие места и отрасли, и вполне вероятно, что то же самое произойдет и в данном случае.

Возросший спрос на экспертов по искусственному интеллекту и машинному обучению, а также аналитиков данных и цифровых маркетологов может создать новые возможности трудоустройства в технологической отрасли, такие как:

• Исследования искусственного интеллекта: Project Magi основан на искусственном интеллекте, поэтому исследователям искусственного интеллекта потребуется разработать и улучшить технологию поиска.
• Наука о данных: новая поисковая система будет собирать и анализировать большой объем данных, поэтому специалистам по обработке данных потребуется интерпретировать и использовать эти данные.
• Разработка программного обеспечения: Google Magi — это программное приложение, поэтому разработчикам программного обеспечения потребуется создавать и поддерживать это программное обеспечение.
• Дизайн пользовательского опыта. Результаты поиска Google должны быть удобными и интуитивно понятными. Это потребует от дизайнеров пользовательского опыта создания отличного пользовательского опыта.

Заключительные мысли о проекте «Маги»

Проект Google Magi представляет собой значительный сдвиг в сторону диалоговых результатов поиска и персонализированного пользовательского опыта. Хотя это может иметь последствия для SEO и рекламной индустрии, оно также открывает новые возможности для инноваций и роста.

Как и при любом технологическом прогрессе, может произойти некоторое сокращение рабочих мест, но важно помнить, что также могут возникнуть новые отрасли и возможности трудоустройства.

В конечном счете, акцент на улучшении пользовательского опыта и предоставлении персонализированных интерактивных результатов поиска является положительным событием как для потребителей, так и для бизнеса.

Нужна помощь в навигации по SEO вашего бизнеса или платной рекламе в этом новом мире, управляемом искусственным интеллектом? Эксперты Single Grain по цифровому маркетингу и искусственному интеллекту могут помочь!

Работать с нами

Google Project Magi: часто задаваемые вопросы

• Что такое проект Google Magi?

  Project Magi от Google — это инновационная инициатива, цель которой — произвести революцию в онлайн-поиске за счет использования искусственного интеллекта для понимания намерений пользователей, предоставления персонализированных результатов и прямых ответов на запросы, выходя за рамки традиционного подхода к поиску на основе ключевых слов.

• Google беспокоится о Bing?

  В контексте Project Magi кажется, что Google действительно обеспокоен Bing, особенно в связи с достижениями и признанием пользователей, которого Bing достиг благодаря интеграции технологий искусственного интеллекта, таких как GPT OpenAI. Project Magi рассматривается как инициатива по борьбе с конкуренцией со стороны поисковых систем, поддерживаемых искусственным интеллектом, таких как Bing.

  Кроме того, решение Samsung заменить Google Search на Bing в качестве опции по умолчанию вызвало в Google ощущение срочности, что привело к разработке Project Magi. Этот шаг отражает активную стратегию Google по противодействию потенциальным угрозам со стороны Bing путем значительных инвестиций в технологии искусственного интеллекта, чтобы сохранить или усилить свое преимущество на рынке поисковых систем.

• В чем разница между Магом и Бардом?

  В то время как Project Magi фокусируется на улучшении качества поиска за счет понимания намерений пользователей и предоставления персонализированных результатов, Bard предлагает диалоговый опыт искусственного интеллекта, помогая пользователям в различных задачах, включая изучение новых тем и помощь в кодировании. Эти два проекта представляют собой разные аспекты усилий Google по интеграции искусственного интеллекта и машинного обучения в сервисы, ориентированные на пользователей.

  Кроме того, Google Project Magi использует искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы улучшить способность поисковой системы понимать естественный язык и контекст, а пользователи взаимодействуют с Project Magi посредством поисковых запросов, которые дают прямые ответы на многие вопросы, а не просто перечисляют веб-сайты, которые могут иметь ответы.

  С другой стороны, Google Bard основан на усовершенствованной модели большого языка (LLM) Google под названием PaLM 2 и работает как чат-бот с искусственным интеллектом, генерируя ответы на запросы пользователя на естественном языке и даже помогая с задачами программирования и разработки программного обеспечения, такими как код. генерация, отладка и объяснение.

• Что заменит поиск Google?

  Трудно однозначно сказать, что заменит Google Search, поскольку он остается доминирующей поисковой системой в мире. Однако существует несколько сценариев и технологий, которые потенциально могут повлиять на будущее онлайн-поиска:

  • Появление новых конкурентов. Новые поисковые системы или существующие конкуренты, такие как Bing, DuckDuckGo и другие, могут завоевать долю рынка благодаря уникальным функциям, лучшим методам обеспечения конфиденциальности или передовым технологиям.
  • Децентрализованные поисковые системы. Поисковые системы на основе блокчейна или децентрализованные поисковые системы могут завоевать популярность, предлагая пользователям лучшую конфиденциальность и контроль данных.
  • Специализированные поисковые платформы. Пользователи могут использовать специализированные поисковые платформы для определенных типов запросов, например Amazon для покупок или Yelp для обзоров ресторанов.
  • Интеграция дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR). Технологии AR и VR могут создать новые поисковые платформы, обеспечивающие захватывающий и интерактивный поиск.
  • Семантическая сеть. Развитие семантической сети, в которой данные четко определены, может привести к созданию более интеллектуальных поисковых систем, которые лучше понимают намерения и контекст пользователя.
  • Социальный поиск. Платформы социальных сетей могут расширить свои функциональные возможности поиска, став альтернативными поисковыми системами для определенных типов информации, как это уже делает YouTube.

Если вы не смогли найти ответ, который искали, не стесняйтесь связаться с нами и задать вопрос напрямую.