Сигналы ранжирования Google: полная разбивка всех подтвержденных, слуховых и ложных факторов.
Опубликовано: 2023-01-17Каждая статья, которую вы можете найти в Интернете о факторах ранжирования Google, расскажет вам, что есть как минимум ~ 200 или около того странных переменных, которые влияют на то, как сайт будет работать в поисковой выдаче.
При этом существует огромная разница между тем, что может повлиять на SEO, тем, что на самом деле подтверждено как фактор ранжирования, и тем, что является просто хорошим принципом для хорошего ранжирования.
Это может звучать как семантика, но «лучшие практики» сами по себе не превращаются автоматически в подтвержденные факторы ранжирования.
Итак, давайте отделим эти подтвержденные факты от вымысла и всего остального, чем вы, как хороший маркетолог, должны заниматься ежедневно.
В этой статье мы проанализируем все известные, подтвержденные, слухи и абсолютные мифы факторов ранжирования Google в легкой для чтения и очень сжатой форме.
Подтвержденные факторы ранжирования
Это все факторы ранжирования, которые были подтверждены как истинные. Мы знаем, что они определенно влияют на ваши результаты в поисковой системе Google в разной степени.
Основные веб-жизненные показатели
Ваши основные веб-показатели оценивают сигналы взаимодействия со страницей, чтобы оценить, насколько привлекательным является взаимодействие с пользователем. В 2021 году они подтвердили, что являются сигналом ранжирования, поэтому убедитесь, что ваш сайт имеет «хороший» рейтинг.
Источник : Сроки добавления возможностей страницы в поиск Google.
Якорный текст
Google подтвердил, что они используют краткий анкорный текст (читай: «Стратегии SEO» в качестве анкорного текста, а не «нажмите здесь»), чтобы лучше понять, что находится на ваших страницах, что может напрямую привести к тому, что они поместят вашу страницу выше в поисковой выдаче.
Это не самый сильный фактор ранжирования в списке (особенно после обновления Penguin), но он все же может помочь.
Источник : Руководство для начинающих по поисковой оптимизации.
История домена
Возможно, сейчас вы ведете хорошо зарекомендовавший себя, полностью законный бизнес, но что, если сомнительный бизнес раньше использовал домен для обмана клиентов?
История домена имеет значение, и это подтвержденный сигнал ранжирования, хотя Джон Мюллер из Google заявил, что проблема со временем решится сама собой. Тем не менее, мы рекомендуем не рисковать.
Источник : Google Webmaster Central на английском языке, рабочее время (13 ноября 2018 г.)
ЕСТЬ
Структура EAT Google оценивает опыт, авторитетность и благонадежность — и хотя сама по себе она не является фактором ранжирования, многие факторы, которые учитываются при ее расчете , являются факторами ранжирования. Итак, мы помещаем это в подтвержденную колонку, но с небольшим примечанием «но только вроде».
Источник : Как Google борется с дезинформацией.
Заголовки
Заголовки, в том числе H1 и H2, могут быть фактором ранжирования, поскольку они помогают Google понять содержание страницы. Они не являются единственным фактором ранжирования, но они важны, поэтому они должны быть четко написаны и понятны для ключевых слов.
Источник : График работы Google Webmaster Central на английском языке (7 августа 2020 г.).
HTTPS
Безопасный поиск или HTTPS — по сравнению с HTTP — является известным и подтвержденным фактором ранжирования. Это также важная часть безопасного взаимодействия с пользователем, поэтому убедитесь, что вы быстро справитесь с этим, если вы еще этого не сделали.
Источник : HTTPS как сигнал ранжирования.
Содержание
Совершенно очевидно, что контент используется в качестве сигнала ранжирования поиска, и качество контента, в том числе то, насколько прямо он отвечает на вопрос, может иметь жизненно важное значение для производительности в поисковой выдаче. Контент сам по себе (а не только заголовки) оценивается Google.
Источник : График работы Google Webmaster Central на английском языке (7 августа 2020 г.).
Обратные ссылки
Ссылки, идущие на ваш сайт с других сайтов, уже давно стали общей передовой практикой SEO. Это потому, что PageRank с самого начала установил обратные ссылки как «голоса», предлагая новый способ анализа качества, который изначально был смоделирован на основе цитирования научных статей.
Источник : Результаты рейтинга – как работает поиск Google.
Известность ключевого слова
Плотность ключевых слов не является фактором ранжирования (мы вернемся к этому позже), а известность ключевых слов. Это расположение ключевого слова, и чем ближе к заголовку или началу текста, тем оно заметнее.
Источник : рабочее время Google SEO на английском языке (18 июня 2021 г.)
Наполнение ключевыми словами
Наполнение ключевыми словами, которое включает в себя чрезмерное наполнение вашего контента ключевыми словами в попытке повысить его рейтинг, является негативным фактором ранжирования, как подтверждает Google. Это причинит вам боль, поэтому избегайте этого.
Источник : Политика в отношении спама для веб-поиска Google.
Известные платные ссылки
Если вы заплатили за обратные ссылки и вас поймали (что, по общему признанию, очень сложно), это негативный фактор ранжирования. Лучше держаться подальше от этого.
Источник : Политика в отношении спама для веб-поиска Google.
Мобильность
Удобство для мобильных устройств подтверждено как фактор ранжирования, и в течение многих лет оно укрепляется в качестве сигнала ранжирования. Это особенно важно для результатов мобильного поиска, которые затмили результаты поиска на компьютере уже как минимум семь лет. Итак, вот где лучшие практики мобильной адаптации и подтвержденные сигналы ранжирования хорошо перекрываются.
Источник : Продолжаем делать Интернет более удобным для мобильных устройств.
Скорость страницы
Мы знаем, что скорость загрузки страницы является подтвержденным фактором для поисковой выдачи Google (с 2010 года) — и это важный фактор. Это также напрямую влияет на взаимодействие с пользователем, поэтому убедитесь, что время загрузки вашего сайта максимально быстрое.
Источник : Скорость теперь является фактором целевой страницы для поиска Google и рекламы.
Физическая близость к ищущему
Google абсолютно учитывает физическую близость искателя при определении того, какие результаты ему показывать, особенно в локальном поиске. Хотя вы не можете изменить местонахождение своей компании, убедитесь, что вся информация о вашей компании (включая упоминания местоположения) актуальна и точна.
Источник : Как улучшить свой местный рейтинг в Google.
RankBrain
RankBrain — это система ИИ, выпущенная в 2015 году (и значительно обновленная в 2016 году) для интеграции ИИ в поисковые запросы для улучшения результатов, что особенно полезно для неоднозначных запросов или ключевых слов с длинным хвостом. Это подтвержденный фактор ранжирования, но нет четкого или четкого способа преднамеренной оптимизации для него.
Источник : вопросы и ответы Google.
Релевантность, удаленность и известность
Эти три сигнала, подтвержденные Google как факторы ранжирования, определяют популярность и географическую близость бизнеса, а также его релевантность для конкретного поиска. Каждый из них жизненно важен для результатов локального поиска, поэтому примите это во внимание при оптимизации вашей локальной бизнес-страницы и не забывайте создавать обзоры.
Источник : Как улучшить свой местный рейтинг в Google.
Теги заголовков
Существует множество доказательств того, что оптимизация тегов заголовков может коррелировать с рейтингом, хотя мы знаем, что они не так критичны для фактора ранжирования, как остальной контент. Это небольшая деталь в более широкой картине, но они также говорят, что Google рассматривает здесь наполнение ключевыми словами как негативный фактор.
Источник : Google Webmaster Central на английском языке, рабочее время (15 января 2016 г.)
URL-адреса
URL-адреса являются минимальным фактором ранжирования при поиске. Это означает, что ключевые слова в URL-адресе оцениваются, когда Google сканирует ваш сайт. Мюллер неоднократно подчеркивал, что это не тот фактор ранжирования, на который стоит тратить много времени.
Источник : @JohnMu в Твиттере.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
См. условия.
Неподтвержденные, но предполагаемые факторы ранжирования
Google не подтвердил каждый отдельный фактор ранжирования, но это не означает, что эти элементы ниже не имеют какого-либо влияния на алгоритмы ранжирования. Это неподтвержденные, но предполагаемые экспертами факторы ранжирования, которые могут повлиять на SEO.
Альтернативный текст
Наличие альтернативного текста для ваших изображений определенно считается лучшей практикой SEO, наличие альтернативного текста само по себе не является подтвержденным фактором ранжирования. При этом правильное использование с ключевыми словами может помочь вашей стратегии SEO, предоставляя Google больше информации о том, что у вас есть на странице.
Источник : Google Image SEO Best Practices.
Панировочные сухари
Хлебные крошки помогают Google оценить иерархию того, как устроены ваши страницы. Сейчас мы знаем, что это может помочь Google классифицировать страницы, и что Google рассматривает хлебные крошки как обычные ссылки в PageRank. Мы думаем, что они могут повлиять на ранжирование, даже если они не подтверждены как прямой фактор ранжирования.
Источник : @methode в Твиттере.
Глубина щелчка
Глубина кликов или количество кликов, необходимых для перехода с домашней страницы на целевую страницу, скорее всего, будет фактором ранжирования, основанным на замечаниях Мюллера. Но не значительный. Подумайте о том, как легко пользователям перейти на конечную страницу.
Источник : Google Webmaster Central, англоязычное рабочее время (1 июня 2018 г.).
Местные цитаты
Упоминания местоположений, в которых упоминается ваша ключевая бизнес-информация, такая как имя, адрес и номер телефона, и хотя их появление в Интернете официально не подтверждено как фактор ранжирования, это близко. Google отметил, что локальные результаты отдают предпочтение наиболее релевантным результатам и что компании с полной информацией будут иметь приоритет.
Источник : улучшите свой местный рейтинг в Google.
Совместное цитирование
Совместное цитирование и совместное появление помогают Google оценить, насколько тесно могут быть связаны два не связанных между собой сайта или страницы, и могут дать им подсказки относительно того, как эти страницы связаны и в каком контексте. Несколько качественных, доверенных ссылок на ваш сайт могут помочь Google собрать некоторые кусочки головоломки, но тем не менее, вряд ли это будет значительным фактором ранжирования.
Источник : патент Google на связанные объекты и его значение для SEO.
Язык
Имеет смысл только то, что тот, кто ищет обувь на мандаринском языке, вряд ли наткнется на сайт, написанный на испанском языке. Чтобы охватить пользователей из разных мест, вам нужно создавать контент на языках, на которых они говорят.
Источник : Результаты рейтинга – как работает поиск Google.
Внутренние ссылки
Это ссылки на ваш собственный контент на вашем сайте, но они требуют сильного использования анкорного текста. По крайней мере, они точно не болят. При этом они вряд ли будут сильным фактором ранжирования по сравнению с другими факторами, такими как скорость загрузки сайта.
Источник : узнайте, что такое дополнительные ссылки
Схема
Разметка Schema очень ценна, когда речь идет о привлечении кликов, а также предоставляет микроданные, которые Google может легко понять.
Это не подтверждено как известный фактор ранжирования, но мы знаем, что он может помочь вам ранжироваться по запросам, которые в противном случае могли бы отсутствовать. Таким образом, это может помочь в качестве сигнала ранжирования, но в худшем случае это просто поможет вашему общему SEO.
Источник : Понимание того, как работают структурированные данные разметки.
Собственная история поиска пользователя
Все пользователи разные, и Google это знает. Алгоритм действительно учитывает прошлую историю поиска при предоставлении наилучших результатов поиска.
Это, однако, не то, на что вы вообще можете повлиять, и влияние редко бывает значительным (кроме выдающихся локально персонализированных поисковой выдачи или часто посещаемых страниц).
Источник : @searchliaison в Твиттере.
По слухам, но маловероятные факторы ранжирования
Это факторы ранжирования, о которых уже давно говорят, и хотя они до сих пор прямо не отрицались, у нас есть веские основания полагать, что они вряд ли являются официальными сигналами.
301 редиректы
Хотя бывший сотрудник Google Мэтт Каттс заявил в 2012 году, что Google будет выполнять неограниченное количество перенаправлений с одной страницы на другую, в процессе может быть небольшая потеря PageRank.
Однако официально сказано немногое, и, скорее всего, они не являются фактором ранжирования страницы. В любом случае вы все равно хотите управлять перенаправлениями и тесными ссылками, чтобы избежать проблем в потенциальных цепочках перенаправлений. Часто это лучший способ повысить производительность сайта.
Источник : при переходе с HTTP на HTTPS Google рекомендует использовать переадресацию 301.
Канонические ссылки
Канонические ссылки связаны с ранжированием в поиске, но мы знаем, что даже при правильном использовании Google может проигнорировать их и вместо этого выбрать свой собственный канонический URL для отображения в результатах поиска. Вспомните известную цитату капитана Барбозы из «Пиратов Карибского моря»: «Кодекс — это больше то, что вы бы назвали рекомендациями, чем настоящие правила».
Источник : Google выбирает канонические URL-адреса на основе вашего сайта и предпочтений пользователя.
Исходящие ссылки
Исходящие ссылки слишком легко воспринимаются людьми, чтобы быть фактором ранжирования, но важно отметить, что якорный текст и ссылки, которые вы выбираете, могут помочь Google лучше понять ваш контент, чтобы он мог косвенно повысить ценность.
Источник : Google Webmaster Central, англоязычное рабочее время (26 января 2016 г.).
Опровергнутые факторы ранжирования
Хотя некоторые слухи о факторах ранжирования висят в подвешенном состоянии, некоторые из них были опровергнуты. Давайте посмотрим, о чем вам не нужно беспокоиться, по крайней мере, в том, что касается SEO.
Стоит отметить — многого нет в этом списке, но мы хотели охватить самые важные.
показатель отказов
Мы перечисляем это первым, потому что это распространенное заблуждение, что показатель отказов влияет на ранжирование. Google неоднократно подтверждал, что показатели отказов не являются сигналом ранжирования.
Источник : @methode в Твиттере.
404 и мягкие 404 страницы
Сам Google подтвердил, что 404 страницы не влияют на ранжирование других ваших URL-адресов, легко развеяв этот миф о факторе ранжирования. Неработающие ссылки и страницы, однако, могут ухудшить взаимодействие с пользователем (поэтому их следует найти и обновить, когда это возможно).
Источник : ошибка 404 (страница не найдена)
Медийные объявления Google
У этого есть что-то вроде звездочки.
Наличие рекламы из Display Ads на вашей странице может снизить скорость загрузки сайта, особенно если их у вас большое количество. Таким образом, опасения заключались в том, что эта реклама может повредить вашему рейтингу. И они не наносят прямого ущерба вашему рейтингу, просто появляясь на вашей странице.
Они не будут напрямую влиять на ваш рейтинг SEO, хотя вы должны убедиться, что вы не перегружаете свои страницы таким количеством рекламы, что это не повлияет на производительность (включая скорость загрузки сайта), потому что вы не получаете пропуск если они это сделают.
И в этом отношении использование Google Ads, Google Search Console и Google Analytics также не повлияет автоматически на ваш рейтинг.
Источник : The Top Heavy Update: страницы со слишком большим количеством рекламы в верхней части страницы теперь наказываются алгоритмом Google «Макет страницы».
AMP
Это просто: AMP не является фактором ранжирования, и мы знаем это, потому что Google неоднократно подтверждал это, по крайней мере, с 2016 года.
Источник : на этой неделе в Google Podcast 341.
ВВВ
Хотя обзоры Better Business Bureau (BBB) могут повлиять на решения потребителей о покупке, на данный момент нет никаких доказательств того, что они могут повлиять на ваш SEO-рейтинг, и один из членов команды Google подтвердил это.
Источник: Google Webmaster Central на английском языке, рабочее время (13 ноября 2018 г.)
Рейтинг кликов
Долгое время ходили слухи, что ваш рейтинг кликов (CTR) является фактором ранжирования, но подтверждено, что это не так, тем более что Google знал, что люди пытались играть в эту игру много лет назад. Так что, конечно, ваш сайт должен иметь более высокий CTR, но не ожидайте, что это поможет вашему рейтингу.
Источник : CTR в Google Algo: Гэри Иллиес из Google и Эрик Эндж из Stone Temple обсуждают
Код для текстового сигнала
Это не прямой фактор ранжирования, но он все же может влиять на производительность страницы, включая такие факторы ранжирования, как скорость загрузки, а также взаимодействие с пользователем. Так что не важно для ранжирования, но все же полезно держать под контролем.
Источник : Google Webmaster Central на английском языке, рабочее время (27 марта 2018 г.)
Метаописания
Мы знаем, что наличие сильного мета-описания — отличная практика SEO для повышения CTR вашего сайта, но Google не использовал его в качестве сигнала ранжирования где-то между 1999 и началом 2000-х годов.
Источник : @JohnMu в Твиттере.
Ручное действие
Действия, выполняемые вручную, — это действия, которые вручную настраивают видимость веб-сайта в результатах поиска путем понижения или удаления сайта или определенных страниц из поиска Google. Их проводит Google — и это штраф, а не фактор ранжирования.
Источник : отчет о действиях, предпринятых вручную.
Длина контента
SEO-писатели будут клясться вверх и вниз, что вам нужно как минимум 1000 слов или 2000 слов или что-то еще, что это магическое число, чтобы быть в рейтинге Google. Это не правда.
Google не рассматривает длину контента как фактор ранжирования, но у вас должно быть достаточно качественного контента, чтобы быть конкурентоспособным по любому заданному ключевому слову, чтобы хорошо ранжироваться.
Источник : johnmu на /r/bigseo
Возраст домена
Возраст вашего домена может помочь с общим авторитетом сайта (см. ниже), но Google подтвердил, что в настоящее время он не является фактором ранжирования.
Источник : @JohnMu в Твиттере.
Авторитет домена
Google неоднократно подтверждал, что авторитет домена не является фактором ранжирования, поскольку любая оценка «авторитета сайта» создается сторонним инструментом.
Сайты с более высоким авторитетом домена могут коррелировать с улучшенным SEO, потому что некоторые расчеты могут быть близкими, но они коррелируют и не более того. Действительно, это здравый смысл.
Источник : johnmu на r/SEO/
Доменное имя
Ваше доменное имя имеет важное значение («www.coolshoes.com» может приводить к кликам), но оно не является фактором ранжирования и уже давно не является таковым.
Источник : График работы Google Webmaster Central на английском языке (11 сентября 2020 г.).
Приоритет первой ссылки
Google не волнует, какая ссылка будет первой. Это не волшебный хак, на котором настаивают некоторые люди. Они заботятся о качестве ссылок. И помните, анкорный текст имеет большее значение, чем место размещения ссылки.
Источник : Google Webmaster Central на английском языке, рабочее время (20 февраля 2018 г.)
Новизна контента
Отдает ли Google автоматическую приоритетность новой статьи над статьей, написанной в прошлом году? Нет.
При этом важны тщательность и качество статьи. Если вам нужно обновиться, чтобы оставаться конкурентоспособным, это может помочь вашему рейтингу.
Источник : @JohnMu в Твиттере.
Типы ссылок
Думаете, наличие .gov или .edu в конце вашего домена будет иметь значение? Может быть, для пользователей, но, к сожалению, не для Google. Не фактор ранжирования.
Источник : @JohnMu в Твиттере.
Плотность ключевых слов
Когда-то это могло повлиять на ранжирование, и хотя это общепринятая практика, это не фактор ранжирования. И помните: наполнение ключевыми словами не идет вам на пользу.
Источник: Какова идеальная плотность ключевых слов на странице?
«Мы понятия не имеем», являются ли они законными факторами ранжирования (или нет)
Ищете потенциальный фактор ранжирования, который мы еще не обсуждали? Есть несколько, которые в настоящее время все еще находятся в воздухе, с доказательствами того, что они могут быть фактором ранжирования, но нет никаких подтверждений того, что они действительно таковы.
Авторство вашего контента
Влияет ли имя конкретного автора на ранжирование вашей страницы в Google? Честно говоря, мы не уверены, но, безусловно, не помешает использовать надежных авторов, которым будет доверять ваша аудитория.
Google рекомендовал добавлять информацию об авторе в схему статьи, и мы подозреваем, что экспертиза авторства действительно играет роль в EAT. Но опять же, на данный момент это неубедительно. (Обратите внимание, что здесь мы говорим об «авторстве» в более широком смысле, чем конкретно о старом авторстве Google.)
Источник : 14 способов, которыми Google может оценить EAT.
HTML-списки
Заказы или неупорядоченные списки HTML могут быть фактором ранжирования, но мы на самом деле этого не знаем. Если это так, это не особенно сильный сигнал, но он может помочь с SEO, особенно если он может помочь вам найти место для избранного фрагмента.
Источник : Как получить избранные фрагменты Google: 9 рекомендаций по оптимизации.
МАМА
Многозадачная унифицированная модель (MUM) была развернута в 2021 году, чтобы помочь алгоритмам лучше понимать язык, чтобы Google мог более эффективно отвечать на сложные поисковые запросы. Сейчас это неизвестный фактор ранжирования, но он может появиться в будущем, особенно после того, как Google обсудил, как он улучшил некоторые результаты поиска в ранних тестах.
Источник : Использование ИИ для обеспечения безопасности поиска Google.
Форматирование текста
Использование элементов HTML для форматирования текста может помочь как читателям, так и инструментам сканирования Google быстро находить важные части вашего контента. Есть доказательства того, что, например, выделенные жирным шрифтом или курсивом формулировки могут получить дополнительный вес по важности. Поскольку это может помочь вам сообщить Google, что вы хотите, чтобы он заметил на странице, это может повлиять на ранжирование, но жюри все еще здесь.
Источник : @JohnMu в Твиттере.
Заключение
Вот и все — обширный список всех известных, подтвержденных и опровергнутых факторов ранжирования Google, а также все, что между ними, чтобы заставить нас гадать.
И в этом суть. Этот список будет меняться в будущем. Это, наверное, единственное, что мы можем гарантировать в конце дня.
Потому что в то время как мельница слухов о поисковой оптимизации размышляла о том, какие именно «200 факторов ранжирования» Google в течение почти двух десятилетий, правда, вероятно, намного мрачнее, чем это.
Поскольку Google продолжает использовать искусственный интеллект, машинное обучение и другие передовые технологии для нарезки данных, истинные «факторы ранжирования», которые будут двигать иглу для маркетологов завтра, вряд ли будут теми же старыми статическими факторами, на которые мы привыкли полагаться. вчера.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
