7 советов, как превратить Google Search Essentials в стратегию

Руководство Google для веб-мастеров получило новое название — Google Search Essentials.

Новые рекомендации говорят нам, на что важно обратить внимание, когда дело доходит до эффективной работы в поиске Google.

Многое из того, что двигало иглу с точки зрения SEO много лет назад, больше не эффективно.

Что важно в SEO сегодня, так это такие вещи, как EAT, вопросы о качестве основных обновлений, вопросы по обзору продукта и полезность контента.

Так что же даст вам наилучшие шансы на успех, поскольку Google продолжает совершенствовать и улучшать свои алгоритмы ранжирования?

Ниже приведены мои мысли о том, как вы можете построить SEO-стратегию на основе документации Google Search Essentials.

1. Не упускайте из виду техническое SEO

Вы можете сделать много хороших вещей с помощью технического SEO. В этой статье обсуждается важность:

• Оптимизация архитектуры сайта.
• Обеспечение возможности сканирования страниц.
• Убедитесь, что страницы индексируются.
• Улучшение опыта страницы.

Я видел, как многие сайты улучшили свое присутствие в поиске благодаря усовершенствованиям, которые помогли Google лучше сканировать и понимать содержание сайта.

Но это не может быть нашей единственной стратегией SEO.

Документация Google говорит нам, что на самом деле для ранжирования в поиске Google требуется всего три вещи:

• Googlebot не заблокирован.
• Страница работает, что означает, что Google получает код состояния успеха HTTP 200.
• Страница имеет индексируемый контент.

Каждый сайт, который я просматриваю, сканируется с помощью Screaming Frog или Sitebulb (а иногда и сканирования сайта Ahrefs или Semrush). Любой из этих инструментов даст вам представление о техническом состоянии сайта и о том, существуют ли серьезные проблемы, которые могут повлиять на качество.

Для меня прошло много времени с тех пор, как улучшение технического состояния сайта было основным направлением моей рекомендованной стратегии SEO.

Сегодня в большинстве уголков Интернета большинство сайтов относительно надежны, когда дело доходит до технического SEO.

Если есть очевидные проблемы, которые можно исправить с хорошей вероятностью положительного возврата инвестиций, исправьте их. Но для большинства сайтов, над которыми я работаю, основная часть моих рекомендаций не касается технических исправлений.

2. Будьте в курсе политики Google в отношении спама.

В 2012 году моим основным направлением работы было помогать владельцам сайтов снимать штрафы Google. Было невероятно часто видеть законные компании, нанимающие недорогих оптимизаторов, которые создавали легкодоступные ссылки в каталогах и статьях в масштабе только для того, чтобы быть уничтоженными алгоритмом Google Penguin.

Сегодня большинство сайтов, с которыми я имею дело, не имеют проблем с нарушением политики Google в отношении спама.

SEO-специалистам важно знать об этих правилах. Если вы подозреваете, что ваш клиент использует такие методы, как маскировка, наполнение ключевыми словами или повторная публикация большого количества извлеченного контента, вы должны быть в состоянии сообщить своему клиенту о рисках.

Иногда это трудные разговоры, особенно когда речь идет о линкбилдинге.

Если клиент хорошо зарекомендовал себя в прошлом благодаря платным или иным неестественным ссылкам, часто бывает трудно убедить его в том, что такая практика противоречит рекомендациям Google и может привести либо к ручным, либо к алгоритмическим действиям, которые могут иметь разрушительные последствия. .

Гугл говорит нам:

«Любые ссылки, предназначенные для манипулирования рейтингом в результатах поиска Google, могут считаться ссылочным спамом».

На этой же странице также есть полезные советы для владельцев партнерских сайтов:

«Не каждый сайт, участвующий в партнерской программе, является тонким партнером. Хорошие партнерские сайты повышают ценность, предлагая полезный контент или функции. Примеры хороших партнерских страниц включают предложение дополнительной информации о цене, оригинальные обзоры продуктов, тщательное тестирование и рейтинги, навигацию по продуктам или категориям и сравнение продуктов».

Хороший SEO должен быть в курсе того, подвержены ли ваши клиенты риску из-за проблем со спамом.

Но вы вряд ли улучшите рейтинг своего клиента, просто отклонив ссылки или очистив комментарии от спама.

3. Используйте руководство Google для начинающих по поисковой оптимизации, в котором есть все необходимое для работы оптимизаторов.

Google рекомендует прочитать их руководство по SEO. Это действительно очень хорошо. В этом руководстве рассказывается, что важно для SEO-специалистов отслеживать и делать, а также инструкции о том, как это делать. Он включает в себя советы по:

• Распространенные проблемы с индексацией.
• Лучшие практики для тегов заголовков и метатегов описания.
• Лучшие практики использования заголовков.
• Рекомендации по использованию структурированных данных.
• Понимание того, как организовать иерархию вашего сайта.
• Как создавать хороший контент.
• Как «действовать таким образом, чтобы вызывать доверие пользователей».
• Как продемонстрировать экспертность.
• Как использовать якорный текст для ссылок.
• Лучшее использование nofollow.
• Рекомендации по оптимизации изображений.
• Советы по мобильной совместимости.
• Советы по продвижению вашего сайта.
• Советы по анализу эффективности поиска и поведения пользователей.

Хороший специалист по поисковой оптимизации может определить, какие из вышеперечисленных проблем являются проблемой для их клиента, и знает, как расставить приоритеты по их устранению.

Совет : если вы не знаете, как расставить приоритеты, спросите у коллег!

Сообщество SEO в Твиттере всегда радо высказать свое мнение по вопросам SEO. Если вы сможете преодолеть страх, что кто-то может подумать, что ваш вопрос глупый, вы можете многому научиться, когда будете общаться в чате сообщества.

После того, как вы расставили приоритеты, какие исправления могут иметь значение для вашего клиента, вы можете каждый месяц выполнять эти задачи чуть больше.

Опять же, это все то, что может помочь вашему сайту достичь равных позиций с вашими конкурентами. Это следующий раздел Руководства Google Essentials, который дает нам подсказки о том, как мы можем считаться лучше , чем наши конкуренты в глазах Google.

4. Обратитесь к «Ключевым рекомендациям», чтобы узнать, какой контент Google хочет ранжировать.

Некоторые из лучших практик Google — это то, над чем SEO-специалисты работали годами:

• Используйте ключевые слова в названиях и заголовках и альтернативном тексте.
• Сделайте ссылки доступными для сканирования.
• Расскажите людям о своем сайте.
• Используйте лучшие практики для изображений, видео, структурированных данных и JavaScript.

Опять же, все возможные вещи для изучения и оптимизации в качестве SEO.

Мониторинг ключевых слов в Google Search Console и определение того, где вы получаете показы, которые можно было бы лучше оптимизировать, — это отличное ежемесячное занятие.

Первый пункт, указанный в разделе «основные передовые практики», — это «создание полезного, надежного контента, ориентированного на людей».

Этот это область, в которой мы можем постоянно совершенствоваться, чтобы улучшить рейтинг.

5. Обратите внимание на советы Google о том, как создавать полезный и надежный контент, который в первую очередь служит людям.

Google говорит нам, что их системы ранжирования предназначены для «представления полезной и надежной информации, которая в первую очередь создана для пользы людей, а не для повышения рейтинга в поисковых системах».

В документе Google Search Essentials собрана большая часть советов, ранее дававшихся в документации Google, о том, что владельцы сайтов должны знать об основных обновлениях, обзорах продуктов, обновлении полезного контента и многом другом.

Если вы хотите знать, как создать тип контента, который Google пытается ранжировать, вам обязательно нужно обратить внимание на информацию, содержащуюся в этом документе.

Google сообщил нам много лет назад в первоначальном объявлении об обновлении Panda, которое впервые представило подобные вопросы, что этот тип вопросов должен дать нам некоторое представление о том, как [они] пытаются писать алгоритмы, которые отличают сайты более высокого качества от сайтов более низкого качества. . Эти вопросы важны.

Документ по созданию полезного контента начинается с объяснения того, как работают их системы ранжирования. Здесь Google говорит нам, что есть несколько важных шагов для ранжирования:

• Во-первых, Google понимает смысл вашего запроса.
• Затем они находят контент, который кажется им подходящим.

Это третий шаг, который незаметно проник в алгоритмы, и я считаю, что Google продолжает улучшать его с каждым обновлением ядра:

• Как только эти совпадения будут найдены, Google проделает дополнительную работу, чтобы « расставить приоритеты среди тех, которые кажутся наиболее полезными ». Они говорят нам, что делают это, идентифицируя «сигналы, которые могут помочь определить, какой контент демонстрирует ЭЖТ».

Мне кажется, это очень важный шаг.

Если Google отдает приоритет контенту, который кажется наиболее полезным в зависимости от того, демонстрирует ли он EAT, то мы должны уделять пристальное внимание вопросам, которые Google дает нам для самооценки нашего EAT.

Хорошая новость заключается в том, что эти вопросы могут дать нам много идей, которые помогут нашим клиентам улучшить свой контент.

Плохая новость заключается в том, что во многих случаях, если сайт хочет восстановиться после обновления ядра, требуется масштабная переработка контента сайта… по частям.

6. Разработайте стратегию на основе вопросов качества Google

Проблема с вопросами качества Google заключается в том, что очень многое остается открытым для интерпретации.

Как мы узнаем, считается ли наш контент «исходной информацией, отчетом об исследовании или анализе»?

Когда Google рекомендует «чистый источник», как мы узнаем, какие источники цитировать, и имеет ли значение, являются ли они встроенными ссылками или ссылками в конце контента?

Как узнать, считается ли контент моего клиента экспертно написанным Google?

Вот что я делаю при оценке сайтов по этим вопросам:

Шаг 1. Найдите ключевые слова, потерявшие позиции после обновления Google.

Просмотрите GSC и найдите примеры ключевых слов, средняя позиция которых снизилась в связи с анонсированным обновлением Google.

Шаг 2. Определите, какие конкуренты начали превосходить вас в рейтинге.

В настоящее время я считаю, что история позиций Ahrefs является лучшим инструментом, который может помочь мне в этом.

Шаг 3. Сравните эти страницы со своими с точки зрения вопросов качества.

Если ваш рейтинг по запросу упал из-за обновления ядра, это означает, что когда Google внес изменения в свой основной алгоритм ранжирования, новый взвешенный алгоритм предпочел контент вашего конкурента вашему.

По словам Google:

«Также рассмотрите возможность аудита падений, которые вы, возможно, испытали. Какие страницы были затронуты больше всего и для каких типов поиска? Посмотрите внимательно на них, чтобы понять, как они оцениваются по некоторым из вопросов, изложенных здесь».

Ищите подсказки среди вопросов, которые говорят вам, что именно Google мог изменить. Ниже приведены несколько выдуманных примеров, которые помогут объяснить ход моих мыслей.

Пример 1: Партнерский сайт

Предположим, вы консультируете владельца аффилированного сайта, который просматривает товары для детей. Раньше сайт хорошо ранжировался по запросу «как пользоваться детским термометром».

Но два сайта начали опережать их после обновления ядра. Оба они имеют содержание, написанное врачом, который лечит младенцев в своей практике.

В этом случае есть большая вероятность, что недавно взвешенные алгоритмы Google определили, что когда пользователи вводят этот запрос, одним из факторов, которые они должны учитывать в большей степени, является медицинский опыт.

Важно помнить, что алгоритмы, определяющие этот тип вещей, являются взвешенными алгоритмами. Это не обязательно означает, что только страница с автором-медиком может занимать эту позицию.

Но, скорее всего, наличие медицинского автора — это то, что сейчас имеет большой вес в этой поисковой выдаче.

Чтобы конкурировать, вы можете обсудить с вашим клиентом следующее:

• Есть ли способ, которым они могут довести свою статью до уровня экспертизы, с которым поисковик будет чувствовать себя так же комфортно? Возможно, добавив цитаты экспертов или попросив врача переписать его?
• Есть ли способ улучшить свою статью, чтобы она была значительно полезнее, чем статьи, опережающие их? Если они по-прежнему находятся на хороших позициях, это означает, что Google удовлетворен тем, что у них достаточно EAT, чтобы доверять контенту на первой странице. Вполне возможно, что значительные улучшения контента, которые сделают его более удобным для поисковиков, чем то, что существует в настоящее время, могут привести к улучшению рейтинга.
• Они граничат с тем, что пишут на слишком много тем YMYL, но им не хватает EAT? Если это так, может потребоваться сокращение или пересмотр содержимого.

Пример 2: Многотематический веб-сайт статистики

Клиент терпит падение в конце ноября. У них есть сайт с сотнями тысяч страниц полезной статистики по многим темам, большинство из которых автоматически генерируется из базы данных.

Когда вы сравниваете страницы, которые улучшились после отказа вашего клиента, вы можете увидеть, что эти страницы имеют похожий контент, но он написан человеком, а не создан автоматически.

Их содержание и дизайн страницы позволяют поисковикам легко найти ответ, который они искали.

Есть несколько вещей, которые можно обсудить с этим клиентом:

• Возможно, на сайт повлиял полезный классификатор контента Google, который сейчас работает постоянно. Вот некоторые из вопросов о полезном контенте Google:
  • «Используете ли вы обширную автоматизацию для создания контента по многим темам?»
  • «Вы в основном резюмируете то, что говорят другие, не добавляя при этом особой ценности?»
  • «Вызывает ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно снова выполнить поиск, чтобы получить более качественную информацию из других источников?» (Лично я думаю, что этот вопрос — полностью ли контент отвечает потребностям пользователей — был более серьезно оценен в сентябрьском обновлении ядра.)
• Ваша работа в этом случае будет состоять в том, чтобы провести мозговой штурм, чтобы сделать их контент действительно более полезным для пользователей. Возможно, они могли бы:
  • Добавляйте хорошо модерируемый пользовательский контент.
  • Работайте над ручным переписыванием наиболее важных из этих страниц.
  • Наймите эксперта для добавления контента на эти страницы на основе его личного опыта.
  • Найдите дополнительные способы ответить на вопросы пользователей, которые важны, но не охвачены конкурентами.
  • Подумайте, есть ли изменения UX на странице, которые могут значительно улучшить ее удобство для пользователей.

Ваша цель в каждом случае должна заключаться в том, чтобы определить, какие из вопросов качества Google будут важны для пользователей. А затем помогите своему клиенту составить план улучшения в этой области.

Хорошая регулярная стратегия для SEO состоит в том, чтобы продолжать искать ключевые слова, которые больше не ранжируются так, как ожидалось, и придумывать идеи о том, как вы можете сделать эти страницы более полезными для поисковых систем, чем то, что в настоящее время ранжируется.

7. Не засыпайте с рекомендациями по оценке качества

Последний совет Google в этом документе — «ознакомьтесь с EAT и рекомендациями по оценке качества» (QRG).

В прошлом я много писал на эту тему, а также написал книгу с советами о том, как мы можем оценивать наши сайты, как оценщики качества.

Хотя QRG не является точной копией алгоритмов Google, они дают нам много подсказок, которые могут помочь нам понять, какой контент Google хочет иметь высокий рейтинг, когда они пишут свои алгоритмы.

Google заканчивает свою документацию по созданию полезного контента, говоря нам, что это может помочь нам повысить рейтинг:

«Чтение рекомендаций может помочь вам самостоятельно оценить, как работает ваш контент с точки зрения EAT, рассмотреть улучшения и концептуально согласовать его с различными сигналами, которые наши автоматизированные системы используют для ранжирования контента».

Ваш ключ к SEO-успеху

Нет недостатка в том, над чем может работать SEO-специалист, чтобы улучшить присутствие сайта в Google.

Некоторые из наших задач, например технические усовершенствования, помогают нам обеспечивать бесперебойную работу наших сайтов и улучшать возможности Google по поиску и сканированию нашего контента. Всегда полезно поддерживать техническую исправность наших сайтов.

Руководство Google Search Essentials дает нам так много вещей, над которыми мы можем работать, чтобы иметь хорошие здоровые сайты, готовые к конкуренции.

Могу поспорить, что ваши клиенты наняли вас не только для того, чтобы их сайт был технически исправным.

Скорее всего, они платят вам деньги, чтобы помочь им улучшить свое присутствие в Google и в результате заработать больше денег.

Есть технические улучшения, которые могут помочь сайтам. Но если вы хотите опередить конкурентов вашего клиента, ответ будет заключаться в определении того, где и как сделать контент более полезным.

Это может означать внесение улучшений, связанных с EAT, или существенные изменения в том, как контент пишется и представляется пользователям, выполняющим поиск.

Если вы изо всех сил пытаетесь продвинуть иглу для своих клиентов, я настоятельно призываю вас посвятить некоторое время просмотру их сайтов с точки зрения документации Google Search Essentials.

Я особенно призываю вас зацикливаться на вопросах качества, которые Google предлагает нам задать самим себе.

Если вы можете расколоть орех и помочь своему клиенту создать контент, который действительно воспринимается поисковиками как контент, на который они хотели попасть, чтобы удовлетворить свои поисковые потребности, это ваш ключ к успеху.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.