Понимание Google SERP: страницы результатов поисковой системы Преимущества и советы

Размещение вашего бизнеса на первой странице поисковой выдачи Google необходимо для того, чтобы клиенты могли вас найти. Результаты на первой странице приносят 89% всех кликов. Другие страницы борются за оставшиеся печальные 11%.

Было бы неплохо, если бы каждый раз, когда у клиента возникал вопрос о вашем продукте или услуге, его направляли в вашу компанию? Друзья рекомендуют своим друзьям и семье обратиться к вам, потому что они доверяют вам и верят в то, что вы делаете.

Но поисковые системы ни с кем не дружат, и они отсылают ваш сайт к интернет-пользователям только в том случае, если он кажется наиболее релевантным, надежным и заслуживающим доверия веб-сайтом.

Вывод вашего веб-сайта на первую страницу результатов поисковой системы свидетельствует о том, что он является одним из самых эффективных экспертов в этой области.

Это как главный магазин на оживленной улице: чем больше покупателей посещает ваш магазин, тем больше потенциальных клиентов будут доверять вам.

Оставаясь на первой странице, вы быстро повышаете узнаваемость своего бренда, так как интернет-пользователи находят ваш сайт через поиск.

Ваша цель должна состоять в том, чтобы подняться на первую страницу по запросам, которые использует ваш целевой рынок. Это означает, что люди, обнаружившие ваш веб-сайт, являются потенциальными клиентами, которые хотят совершить покупку или взаимодействовать с вашим бизнесом. У этих людей большие перспективы продаж.

В этой статье я проведу вас по прекрасному пути, чтобы узнать, как лучше всего подняться и стратегически позиционировать свой бизнес в поисковой выдаче Google.

Что такое Google SERP?

Страницы результатов поисковой системы — это то, что сокращено как SERP, это ответ Google на поисковый запрос пользователя.

SERP, как правило, включает платные результаты Google Ads, результаты обычного поиска, избранные фрагменты, диаграммы знаний и результаты видео.

Другими словами, поисковая выдача — это страница или таблица, которую вы видите после ввода запроса в Google.

Результаты поиска с наивысшим рейтингом — это либо наиболее релевантные результаты для поискового запроса, либо результаты, которые компания или физическое лицо платит поисковой системе за размещение в верхней части страницы результатов.

Алгоритмы поисковых систем используются для ранжирования контента на странице, поэтому ссылки становятся менее релевантными по мере того, как читатель перемещается по странице.

Из чего состоит Google SERP?

№1. Результаты платного поиска

Поисковики зарабатывают на продаже рекламных мест. Компании платят за то, чтобы быть в верхней части результатов поиска, чтобы привлечь больше трафика и ускорить продажи. Первые несколько результатов часто являются теми, на которые нажимают больше всего.

Результаты платного поиска напоминают результаты обычного поиска, поскольку они оба расположены в стратегически важных местах в поисковой системе.

Они перечислены под строкой запроса в первых двух или трех слотах, где искатели могут легко найти и нажать на них.

Google идентифицирует сайты, которые заплатили за показ, с небольшим обозначением объявления, которое стоит перед URL-адресом.

Google учитывает несколько факторов при отображении платных результатов, включая размер ставки, качество рекламы, качество страницы и релевантность поиску.

№ 2. Реклама с оплатой за клик (PPC)

Когда вы вводите поисковый запрос, объявления иногда появляются внизу или на боковой панели страницы результатов.

Щелкнув по этим ссылкам, вы попадете на веб-сайт, где сможете приобрести товар или услугу.

По сути, это метод, при котором рекламодатели «покупают» посещения своего веб-сайта в дополнение к органическому стимулированию посещений сайта.

№3. Органические результаты поиска

Обычные результаты поиска — это бесплатные результаты, которые появляются на основе поискового запроса по ключевому слову. Они основаны на релевантности запросу пользователя, обратных ссылках и авторитетности домена.

Органические результаты поиска часто представляют собой подробные статьи и более длинные фрагменты контента. Они включают ссылку на сайт и краткое описание содержания.

Google хочет видеть структуру и метаданные вашего контента. Они хотят, чтобы этот контент был отформатирован в соответствии с устройствами и методами, которые использует ваша аудитория.

Мало того, предложите пользователям быстрые ответы, которые привлекут их на ваш сайт. Затем держите их там с отличным контентом и призывами к действию, что приведет к большему количеству цепных реакций.

Органический трафик дает вам конкурентное преимущество и создает цифровой маховик в Google — качественный, оптимизированный контент обеспечивает лучшую видимость в поиске, большее количество кликов повышает авторитет вашего веб-сайта, а авторитет сайта повышает шансы вашего контента на ранжирование.

№ 4. Избранный фрагмент

Избранный фрагмент появляется в поисковой выдаче в поле, отличном от списка результатов поиска. Он привлекает внимание, потому что показывает контент с веб-сайта, который включает применимые ключевые слова для поиска.

Если люди сочтут отображаемую информацию актуальной, они с большей вероятностью нажмут на эту ссылку.

Обратите внимание, что веб-сайт уже должен быть на верхней странице результатов поиска, чтобы получить избранный фрагмент, поэтому достижение этой вехи должно быть вашим главным приоритетом.

№ 5. Результаты изображения

Когда алгоритм Google определяет, что визуальные данные будут особенно важны для поиска, поисковая выдача Google будет включать столбец изображений и переход к поиску изображений Google.

Google использует другой алгоритм для изображений, чем для письменного контента, но соблюдение следующих рекомендаций может помочь поисковым системам найти и ранжировать ваш графический контент.

№ 6. Видео Результаты.

Результаты видео — еще одна давняя и распространенная функция Google SERP. В зависимости от их релевантности поисковому запросу результаты видео часто появляются в верхней части поисковой выдачи над обычными результатами, но ниже избранных фрагментов и результатов изображений.

Например, если посетитель ищет музыканта или группу, музыкальное видео часто будет отображаться под результатом изображения и рекомендуемым органическим результатом, таким как Википедия.

№ 7. Люди также спрашивают

Люди также спрашивают — это серия вопросов, связанных с поисковым запросом, размещенным в верхней части поисковой выдачи Google.

Когда пользователь нажимает на один из вопросов, на высокорейтинговой веб-странице появляется ответ. Чтобы быть включенным в качестве ответа на вопрос, который люди также спрашивают, веб-страница обычно должна быть на верхней странице поисковой выдачи, хотя это не всегда так.

Эта функция предоставляет пользователям дополнительную информацию, которую они могут искать в исходном поисковом запросе.

Как вы получаете свой бизнес на Google SERP?

Когда вы проводите исследования в Интернете, вы когда-нибудь прокручиваете вниз до второй страницы результатов поиска? Или вы просто просматриваете лучшие результаты и смотрите, какие из них будут вам полезны?

Думаю, я знаю, что вы никогда не заходите так далеко, вы околачиваетесь вокруг первой страницы и проводите свое исследование, используя материалы, которые вы нашли в верхней части страницы или на первой странице.

Вы, как и большинство людей, проверяете только лучшие результаты. Самый высокий органический рейтинг в поисковой выдаче Google имеет средний рейтинг кликов 31,7%, в то время как 90% страниц не привлекают органического трафика из Google.

Вывод вашего бизнеса на первые позиции результатов поисковой системы имеет решающее значение для того, чтобы клиенты могли найти вас.

Вот несколько способов, которые помогут вашему веб-сайту подняться на первое место при поиске по определенному ключевому слову, и я покажу вам, как это сделать.

№1. Платить за рекламу

Самый быстрый способ попасть на стратегическое место в результатах поиска — это платить за переходы на ваш сайт.

Google и другие поисковые системы немедленно отобразят ваши объявления на основе таких атрибутов, как релевантность, цена предложения и качество объявления.

№ 2. Разместите свой сайт в поисковых системах

Поисковые системы найдут ваш сайт без вашей отправки в поисковые системы, однако, если вы отправите его, он может быть распознан и проиндексирован быстрее.

Отправка вашего веб-сайта улучшает индексацию вашего веб-сайта. Он показывает поисковым системам URL вашей карты сайта и направляет их в нужное место, чтобы начать сканирование вашего сайта.

Ваша карта сайта указывает на ваш самый важный контент. Это важно, когда ваша домашняя страница не содержит ссылок на все основные разделы вашего сайта.

№3. Создавайте релевантный контент, богатый ключевыми словами

Поисковые системы подтягивают результаты на основе полезной информации для своих пользователей. Каждая страница вашего сайта должна включать разные категории ключевых слов.

Правильные ключевые слова для вашего бизнеса — это те, которые вводят идеальные клиенты, чтобы найти нужные им продукты.

Исследование ключевых слов поможет вам определить, какие ключевые слова ищут пользователи и насколько высока конкуренция за попадание на верхнюю страницу результатов поиска.

Инструменты SEO предоставят ценную информацию о том, сколько обратных ссылок вам понадобится для улучшения рейтинга, исследования ключевых слов и исследования контента для поиска новых ключевых слов.

№ 4. Используйте ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом относятся к запросу пользователя. Часто рекламодатели ориентируются на более короткие ключевые слова, потому что у них больше ежемесячных запросов.

Таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом предоставит более подробную информацию, полезную для пользователя, и снизит конкуренцию.

Использование поиска по ключевым словам с длинным хвостом поможет вам быстрее подняться на вершину поисковой выдачи Google. Уникальные ключевые слова помогают снизить конкуренцию.

№ 5. Выделите свое местоположение

Бесплатный способ вывести ваш сайт на первую страницу Google — настроить таргетинг на запросы на основе местоположения.

Убедитесь, что ваш сайт посвящен вашему городу или географическому региону. Это можно сделать на странице контактов и в сообщениях блога.

Когда люди ищут вашу нишу и ваше местоположение, поисковые системы подхватывают информацию и показывают им ваш бизнес.

Когда вы выделяете местоположение своего бизнеса, это снижает конкуренцию на основе ключевого слова только для тех предприятий, которые находятся в вашем регионе.

Он нацелен на пользователя и повышает шансы того, что вы окажетесь на первой странице Google.

№ 6. Настройте профиль Google Мой бизнес

Сегодня одним из самых мощных инструментов в Интернете является профиль Google My Business (GMB). Карты Google и поиск Google основаны на Google My Business для создания местных списков.

Листинг GMB предлагает потенциальным клиентам доступ к вашим часам работы, контактному номеру, веб-сайту и направлениям одним нажатием кнопки.

Профиль GMB также предлагает клиентам ознакомиться с обзорами и рейтингами. Вы можете добавить высококачественные изображения своего бизнеса, чтобы потенциальные клиенты могли увидеть, чем вы занимаетесь.

Заключение

Чем больше вы знаете о Google SERP, тем лучше вы сможете разработать стратегию своего контента и дизайна веб-сайта, чтобы подняться на первое стратегическое место в Google.

Преимущества ранжирования на первой странице результатов поисковой системы (SERP) более ценны, чем когда-либо: 60% кликов генерируются тремя верхними результатами поисковой выдачи Google, в то время как средний рейтинг кликов (CTR) для верхних пятно составляет 36,4%, согласно исследованию Optiify.

Плохой рейтинг в поисковой выдаче означает меньшую экспозицию, меньше кликов, меньше трафика и меньше дохода. Я надеюсь, что это руководство поможет вам подняться и занять первое место в поисковой выдаче Google.