Как анализировать поисковую выдачу Google

SEO имеет много движущихся частей.

Вы должны беспокоиться о своей контент-стратегии, выборе ключевых слов, сигналах ранжирования Google, обратных ссылках и конкуренции.

Когда клиенты спрашивают меня, могут ли они ранжировать свой сайт по определенному ключевому слову, я немедленно провожу анализ поисковой выдачи.

Я бы не знал, насколько сложно ранжироваться по конкретному ключевому слову, не проанализировав сначала поисковую выдачу Google.

Если вы не проводите базовый анализ, вы можете настроить свой сайт на провал, направив все свои ресурсы на основное ключевое слово, которое слишком далеко от досягаемости.

Определение анализа SERP

Итак, что такое анализ SERP?

Анализ страницы результатов поисковой системы (SERP) — это практика анализа страниц с самым высоким рейтингом по желаемому ключевому слову, выявления возможностей для ранжирования по этому ключевому слову и попытки точно определить трудности в достижении вершины результатов поиска.

Анализ SERP требует, чтобы вы:

• Найдите нужное ключевое слово.
• Оцените лучшие сайты.
• Определите, релевантно ли ключевое слово вашему сайту.
• Определите, как вы «могли бы» ранжироваться по этому ключевому слову.

Однако последний пункт в этом списке имеет большой знак вопроса. рядом с ним.

Вам нужно выйти за рамки того, что вам нужно сделать, чтобы занять сегодняшнее место, потому что ваши конкуренты усердно работают над поддержанием этого рейтинга в большинстве случаев.

Как анализировать поисковую выдачу Google

Изучение того, как анализировать поисковую выдачу Google, дает представление о ключевом слове и вашей способности ранжироваться по этому термину. Однако вы также обнаружите:

• Дополнительные ключевые слова, по которым вы можете попытаться ранжироваться в поисковых системах.
• Возможности, которых не хватает вашим конкурентам.
• Идеи контента.
• И более.

Вы можете просмотреть поисковую выдачу вручную, но когда дело доходит до конкурентоспособных ключевых слов, вам понадобится инструмент, который поможет вам просмотреть профиль ссылок страницы, количество внешних обратных ссылок и другие факторы.

Несколько инструментов работают очень хорошо для этой цели, например:

• Семруш
• Арефс
• млн унций

Вставьте свое ключевое слово в эти инструменты, и вы найдете огромное количество информации на страницах с самым высоким рейтингом. Например, на Ahrefs я просто провел поиск по запросу «SEO» и получил следующее:

Рейтинг поисковой системы «Что такое SEO» занимает 2-е место и показывает следующую статистику:

Ранжирование по этому ключевому слову будет чрезвычайно сложным без огромного бюджета, веб-сайта с высокой репутацией и кампании с обратными ссылками.

Однако при анализе поисковой выдачи важно учитывать и другие факторы, такие как:

• Цель поиска.
• Тип ранжирования контента.
• Конкурс.

Цель поиска

При поиске по вашему запросу цель поиска может определяться различными макетами и типами страниц, на которые вы попадаете. Вы можете указать намерение, потому что оно будет одним из следующих:

• Коммерческие : пользователи, которые изучают информацию, прежде чем принять решение о покупке.
• Информационная : Пользователи, которые пытаются найти решение своей проблемы и обучаются.
• Навигация : пользователи, которые ищут бренд или веб-сайт, о которых они уже знают.
• Транзакционные : пользователи, которые хотят купить товар или услугу.

Принимая во внимание эти четыре категории намерений, вы обнаружите, что ключевое слово «SEO» имеет информационное значение, поскольку все лучшие результаты нацелены на просвещение своих читателей. Ваша цель превзойти этих конкурентов — обучить пользователя.

Сайты могут выглядеть примерно так:

Если вы измените ключевое слово на «книги по SEO», вы обнаружите, что Amazon является ключевым словом для транзакционных намерений, потому что сайт предназначен для продуктов.

Однако если вы измените ключевое слово на «SEO-книги на Amazon», это будет рассматриваться как ключевое слово для навигации, поскольку пользователь ищет эти книги именно на Amazon.

Цель поиска важна, потому что она определяет:

• Макет.
• Навигация.
• Персонализация.
• Общие устройства, используемые для доступа к сайту.

После того, как вы просмотрите цель поиска, вы можете сосредоточиться на технических аспектах сайта, дизайне UI / UX и содержании.

Тип ранжирования контента

Часто вы найдете массив ранжирования контента по определенному ключевому слову. Возвращаясь к ключевому слову «книги по SEO», есть много типов контента, которые ранжируются:

• Интернет-магазины.
• Списки.
• Гиды.
• Отзывы о книге.

По этому ключевому слову гораздо легче ранжироваться, чем просто по «SEO», и вы можете создавать вышеуказанные типы контента, чтобы удовлетворить потребности людей, запрашивающих это ключевое слово.

Когда вы выполняете анализ SERP, у вас есть возможность узнать, какой контент в настоящее время работает для ваших конкурентов, и вам не нужно изобретать велосипед. Возможно, вы можете создать видеогид по лучшим книгам, который будет сопровождать ваш список или обзорную статью.

Теперь вы можете узнать много информации всего за несколько минут анализа поисковой выдачи:

• Сложность ключевого слова.
• Профиль обратной ссылки.
• Цель поиска.
• Идеи или типы контента для использования.

Вы даже можете найти рейтинг видео по определенному ключевому слову, что позволит вам нацелить трафик через YouTube. Возможно, будет проще появиться в верхней части результатов во фрагменте или видео, чем в информационном содержании.

Запишите функции SERP на странице, которые вы можете использовать при создании контента, например:

• Рейтинги.
• Результаты покупок.
• Люди тоже спрашивают.
• Избранный фрагмент.
• Изображений.

Вы можете настроить таргетинг на ключевое слово со всех сторон, чтобы попытаться генерировать трафик из всех источников.

Конкурс

Вы уже провели базовый анализ самых популярных сайтов, но теперь пришло время изучить эти сайты подробнее. Вы можете посмотреть на такие вещи, как:

• Сложность ключевого слова.
• Внешние обратные ссылки на весь домен.
• Внешние обратные ссылки на страницу.
• Авторитет домена/авторитет страницы (или аналогичный).
• Топовое присутствие домена.
• Социальные сигналы.

Стоит потратить время на просмотр конкурирующей страницы и узнать о типе создаваемого контента, длине, правильной оптимизации на странице, форматировании, использовании изображений и видео.

Когда вы анализируете конкурирующие сайты, вы можете получить представление о том, что работает и насколько хорошо сайт нацелен на ключевое слово.

Вы можете найти возможности для создания более качественного контента или использования на странице и технического SEO, чтобы улучшить свои шансы на ранжирование по ключевому слову.

Кроме того, вы можете определить пробелы в контентной стратегии конкурента, что может повысить ваши шансы на ранжирование по ключевому слову.

Однако, если вся верхняя страница заполнена действительно сильными конкурентами, возможно, стоит найти новое ключевое слово для таргетинга.

Например, если в топ результатов попадут собственные сайты Google, Microsoft, Apple и Wikipedia, их будет очень сложно обойти.

Используйте анализ поисковой выдачи в своей стратегии SEO и контента.

Можете ли вы ранжироваться по определенному ключевому слову в рамках бюджета и относительно своевременно? Если это так, вы можете начать копать глубже:

• Создание контента, более глубокого и лучшего, чем у ваших конкурентов.
• Особое внимание уделяется пробелам в контенте, которые упускают из виду конкуренты.
• Улучшение внутреннего и технического SEO.
• Просмотрите профиль обратных ссылок сайтов с самым высоким рейтингом и посмотрите, есть ли возможность воспроизвести обратные ссылки.

Если результаты поиска содержат расширенные сниппеты для запроса, вы обязательно должны включить структурированные данные на свой сайт.

Что-то столь же простое, как изображение одной из самых популярных книг по SEO, может резко повысить ваш рейтинг кликов, даже если вы не так высоко оцениваетесь, как некоторые из ваших конкурентов.

Когда старые страницы или сайты входят в топ-10 результатов, они часто не используют структурированные данные, что открывает для вас прекрасную возможность использовать их на своей странице.

Теперь вы можете приступить к разработке своих идей контента и поиску недостатков в конкурентной среде:

• Возможно, все книги, перечисленные на сайте конкурента, старше 5 лет. Вы можете создать новый список книг, которые соответствуют лучшим практикам сегодняшнего дня.
• Вы можете создавать несколько форм контента, таких как сообщения в блогах, видео и изображения, чтобы повысить свои шансы на более высокий рейтинг в результатах.

Ваш контент должен иметь свое уникальное торговое предложение. Когда вы создаете контент, важно сделать шаг назад и спросить:

• Почему людям понравится мой контент больше, чем то, что уже существует?
• Предоставляю ли я какую-либо уникальную информацию или данные?
• Могу ли я улучшить читаемость или добавить собственные изображения?

Если вы сосредоточены на создании общего контента без исходных данных или идей, вы можете не достичь результатов, на которые надеялись. Вы обнаружите, что добавление чего-то «особенного» является преимуществом для читателей и поисковых систем.

Вы должны потратить время на то, чтобы сделать ваш контент или страницы «лучшими».

Однако, когда целью поиска является транзакция или навигация, может быть трудно сделать контент лучшим. В других случаях вы, безусловно, можете использовать сильную контент-стратегию для ранжирования по ключевому слову.

Когда у вас все готово и вы начинаете публиковать свой контент и работать над SEO вне страницы, важно отслеживать рейтинг ваших ключевых слов.

Многие из перечисленных выше инструментов предлагают отслеживание рейтинга ключевых слов и позволяют:

• Отслеживайте ключевое слово с течением времени
• Посмотрите, когда вы начнете улучшать свой рейтинг для определенного слова
• Узнайте, когда ваш рейтинг падает

Мониторинг производительности поможет вам понять, что работает, а что нет для вашего сайта или определенного ключевого слова.

Вы можете обнаружить, что вам нужно провести еще один анализ поисковой выдачи через несколько месяцев, чтобы увидеть, какие изменения произошли и как вам нужно скорректировать свою стратегию оптимизации, чтобы увидеть результаты.