Google разделяет (немного больше) бразды правления DSA

Когда дело доходит до динамических поисковых кампаний, существуют разные мнения. Некоторые рекламодатели полностью отдают Google ключи, а другие даже не пускают Google в машину. Независимо от того, в какую сторону спектра вы попадаете, стоит отметить самые последние обновления. Во-первых, динамические объявления начнут переходить в структуру расширенных текстовых объявлений. Что еще более важно, Google также вводит «каналы страницы» для DSA-кампаний. Как и большинство новых функций, я полагаю, что у каналов страниц будет свой собственный набор начальных изломов. Однако эти обновления должны быть полезными во всех отношениях.
Независимо от того, управляют ли DSA вашей учетной записью или служат малобюджетным универсальным средством для «всего остального», эти обновления будут иметь ключевое значение для повышения эффективности. В этом посте я кратко расскажу, что такое DSA, более подробно рассмотрю обновления и пару указателей для реализации.

Резюме DSA

Динамические поисковые объявления отлично подходят для охвата тех поисковых запросов, которые являются немного более абстрактными, или тех запросов, которые в противном случае могли бы не учитываться. Google сканирует ваш сайт и динамически создает объявление в зависимости от того, насколько поисковый запрос соответствует содержанию сайта. Другими словами, рекламодатель создает общее объявление, а Google динамически генерирует заголовок и соответствующую целевую страницу для соответствия. В зависимости от того, как настроена структура вашей учетной записи, DSA могут быть отличной универсальной системой.

Хотя у них определенно есть определенная доля ограничений, эти обновления должны сделать DSA более управляемыми. DSA стоит протестировать в той или иной форме во всех учетных записях.

Что означают обновления

Я удивлен, что DSA так долго адаптировались к формату расширенной текстовой рекламы, но, тем не менее, это наконец-то произошло. На первый взгляд, добавление дополнительных символов в «универсальную» часть динамического объявления может показаться немного утомительным. Иногда мы чувствуем себя ограниченными в том, какой рекламный текст будет работать «во всех» ситуациях. Однако нам следует поскупиться на рекламную недвижимость, которую предоставляет Google. При текущей настройке DSA это обновление как отдельное не будет значить так много. Но с добавлением каналов страниц рекламодатели могут не только более скупо относиться к рекламному пространству, но они также могут быть более конкретными с этим рекламным пространством.

До появления каналов мы были (более или менее) ограничены доступным таргетингом на DSA. То есть мы могли бы настроить таргетинг на все веб-страницы, определенные веб-страницы или различные категории на основе предложений Google. Однако каналы страниц позволяют нам добавлять пользовательские метки к разным URL-адресам. Теперь мы можем дополнительно сегментировать и классифицировать наши группы объявлений DSA и кампании, аналогично тому, как работает фид покупок. Так что теоретически это обновление дает рекламодателю немного больше контроля. Благодаря этому добавлению мы должны увидеть улучшения в наших кампаниях DSA с CTR и коэффициентами конверсии. Кроме того, будет больше контроля над назначением ставок и таргетингом для разных областей веб-сайта.

Советы по использованию

Реализовать обновление расширенного текстового объявления будет довольно просто. Это сводится к тому, чтобы убедиться, что вы настроили, когда он станет доступен в вашей учетной записи. Например, вот серверная часть общей стандартной версии динамического поискового объявления.

Подобно старым стандартным текстовым объявлениям, существуют ограничения на расстояние между символами: 25, 35 и 35. Заголовок и URL-адрес генерируются динамически, что означает, что строки описания настраиваются по 35 символов в каждом. Новое развернутое текстовое объявление будет соответствовать новым правилам в отношении рекламы 30, 30, 80. Другими словами, заголовок 2 и описание могут содержать 30 и 80 символов соответственно. Серверная часть настройки развернутого текстового объявления должна выглядеть примерно так, как показано в этом примере.

Эта часть обновления должна быть довольно простой в настройке и внедрении в ваши кампании DSA. Опять же, используйте это как возможность быть немного скупее с рекламной недвижимостью.

С другой стороны, для внедрения каналов страниц потребуется немного больше времени в зависимости от уровня агрессивности. Рекламодатели технически уже имеют возможность сегментировать кампании DSA с определенными целевыми страницами и категориями, рекомендованными Google. Однако потоки страниц должны предоставить рекламодателям немного больше контроля. Как и в случае с фидом покупок, теперь мы сможем классифицировать разные URL-адреса с помощью настраиваемых меток. Шаблон и руководство для этого доступны в этом посте. Вот пример этого шаблона.

Будет избыток различных стратегий и вариантов использования для обновления фидов страниц в зависимости от рекламодателя / аккаунта. Например, вы сможете лучше настраивать таргетинг на рекламные акции, новые продукты и только URL-адреса в заданном фиде страниц. Однако мои колеса уже крутятся вокруг пары идей.

1. Первый связан с лучшей сегментацией по категориям. В текущем состоянии DSA есть много неэффективных, несвязанных поисков, неправильных целевых страниц и т. Д., Которые снижают общую производительность и тратят бюджет. Один из хороших вариантов для этого обновления - провести кампанию только с лучшими исполнителями, при этом каждый лидер будет отдельной группой объявлений. Я с нетерпением жду реализации такой стратегии, потому что в ней все еще есть менталитет «все остальное», но в идеале с более квалифицированным и контролируемым трафиком.
2. Второй - привязка DSA к продвижению. Я предпочитаю работу в электронной коммерции, поэтому все, что помогает предоставить покупателю рекламную информацию, мне подойдет. Во-первых, с обновлением развернутого текстового объявления будет больше возможностей для общения с рекламодателем. Кроме того, фиды страниц позволяют рекламодателям группировать определенные продукты или категории вокруг рекламных акций. Таким образом, с точки зрения улавливания «всего остального» трафика, это обновление поможет еще больше расширить рекламный охват.

Заключение

Эти обновления все еще находятся в процессе развертывания для учетных записей. Я с нетерпением жду возможности опробовать эти стратегии. Хотя динамические поисковые кампании хорошо выглядят на бумаге, их сложно реализовать и оптимизировать из-за отсутствия контроля. Однако эти дополнения - шаг в правильном направлении к улучшению. Я уверен, что по мере того, как они становятся доступными для большего числа рекламодателей, будут приходить похвалы и жалобы самых разных форм и размеров. Но я с оптимизмом смотрю на изменения и с нетерпением жду возможности написать о более конкретных стратегиях по мере их развития.