7 советов и приемов Google Покупок, которые помогут улучшить вашу рекламу сегодня

Как самая используемая поисковая система в мире, Google имеет невероятно высокий уровень посещаемости.

Таким образом, реклама в Google Покупках может быть очень плодотворной, поскольку реклама появляется на вкладке покупок и на стандартной странице результатов поиска.

Но как сделать так, чтобы ваша реклама привлекала внимание потребителя? В этой статье мы дадим семь быстрых советов о том, как получить больше от рекламы в Google Покупках.

Кого вы можете привлечь с помощью рекламы в Google Покупках?

Торговые объявления Google позволяют охватить широкий спектр демографических групп в зависимости от вашего выбора в отношении таргетинга. Однако наиболее полезным фактором является то, что пользователям даже не нужно использовать Google Покупки, чтобы увидеть рекламу.

Это потому, что они появляются на стандартной странице результатов поисковой системы. Благодаря тому, что они появляются на стандартной странице результатов поиска, ваши объявления могут получить дополнительную поддержку среди пользователей, которые не обязательно активно делают покупки в Google, но ищут определенный продукт.

Кроме того, если вы хотите еще больше уточнить пользователей, которым показывается ваше объявление, вы можете использовать службу передачи данных. Это позволяет указать более строгие поисковые запросы, по которым показывается ваше объявление.

Платная реклама и бесплатная реклама

Google Покупки недавно начали предлагать бесплатную рекламу наряду с традиционной платной рекламой. Google заявил, что причиной этого является стремление сделать рекламу более доступной для всех уровней бизнеса в трудные времена.

Итак, каковы основные особенности обоих типов рекламы?

Если вы укажете свой продукт как платное объявление, оно будет отображаться вверху и внизу страницы покупок. Ваше объявление также появится в стандартной поисковой выдаче. Это помогает платной рекламе по-прежнему иметь справедливое преимущество перед новой бесплатной рекламой.

Если вы вместо этого выберете бесплатную рекламу, вы будете участвовать в оставшейся части карусели Google Покупок и не будете отображаться на стандартной странице результатов поиска. Однако это не обязательно означает, что вам нужно отображать несколько страниц в результатах, если вы эффективно оптимизируете свой канал.

Несмотря на это, у вас по-прежнему будет больше конкуренции, и у вас не будет такой же гарантии кликов, как у платной рекламы.

Советы по улучшению рекламы в Google Покупках

Если вы считаете, что Google Покупки - лучший способ привлечь больше клиентов для вашего бизнеса, эти быстрые советы помогут повысить эффективность вашей рекламы.

1. Проведите исследование ключевых слов, чтобы оптимизировать заголовки и описания.

Оптимизация заголовков и описаний жизненно важна для успеха ваших списков. И одна из наиболее важных частей этой оптимизации - обеспечение того, чтобы вы использовали идеальный набор ключевых слов в идеальном порядке.

Исследование ключевых слов можно проводить с помощью различных средств, в том числе с использованием собственного планировщика ключевых слов Google, проверки других статей с высоким рейтингом, подготовленных конкурентами, и использования инструментов подсказки ключевых слов.

Порядок слов, используемых в ваших заголовках, также может быть очень важен. Это связано с тем, что некоторые продукты чаще ищут по их марке, в то время как другие ищут по их цвету, размеру или другим факторам.

Также важно помнить, что Google показывает только определенное заданное количество символов, поэтому заранее поставьте важные слова. Приведенный ниже рисунок представляет собой полезное руководство по структурированию ваших заголовков.

2. Используйте минус-слова.

Получаете много кликов, которые не приводят к продажам? Это может быть связано с тем, что ваше объявление показывается людям, которые ищут похожие товары, но не ваш конкретный товар. Например, если вы продаете обувь Nike, ваше объявление также может появиться в поиске бывших в употреблении обуви Nike.

Чтобы избежать такого рода проблем, вы можете использовать списки минус-слов. Указав это слово как «минус-слово», вы можете избежать интереса браузеров. Вместо этого у вас будет более изысканная реклама, которая охватит больше вашей целевой аудитории.

3. Сосредоточьтесь на наиболее прибыльных продуктах.

Некоторые продукты будут продаваться больше и будут более прибыльными, чем другие. Поэтому стоит сосредоточить свою рекламу на этих товарах и исключить из фида нерентабельные товары.

Это также полезно для сезонных товаров, которые не так хорошо продаются в определенное время года, товаров, которых нет в наличии, или товаров с низким запасом, а также товаров, которые доступны только в необычных размерах.

4. Используйте корректировки ставок.

Не все ставки одинаковы. Успех вашей рекламы может сильно различаться в разных местах, в разное время суток и даже на разных устройствах. Вот почему корректировка ставок может помочь сэкономить вам жизненно важный рекламный бюджет.

Используя корректировки ставок, вы можете гарантировать, что платите оптимальную сумму в зависимости от местоположения, времени суток и устройства на основе информации, собранной в разделе отчетов вашего аккаунта Google Merchant Center.

5. Используйте службу передачи данных, чтобы улучшить свою рекламу.

Каналы данных позволяют вам полностью контролировать свои рекламные кампании. Используя службу передачи данных, вы можете получить тот же контроль, сэкономив при этом еще больше времени и денег.

Вы можете внести все указанные выше изменения, а также множество других усовершенствований, таких как создание групп объявлений или создание пользовательских ярлыков, например диапазонов цен.

6. Оптимизируйте свои изображения

За пределами названия изображения вашего продукта - одно из первых, что привлекает внимание покупателя. Из-за этого вам необходимо убедиться, что ваши изображения не повреждены, оставаясь при этом в соответствии с рекомендациями Google Покупок.

Чтобы создать оптимальные изображения, вам необходимо продемонстрировать ваш продукт (-ы) с разных сторон. Постарайтесь показать свой продукт с максимально возможной точки зрения, при этом четко давая понять, что именно вы продаете, с первого изображения.

Важность наличия изображений хорошего качества добавляет растущая тенденция визуального поиска, которая становится тенденцией. Другими словами, все большее количество людей ищут по изображению, а не по ключевым словам, а это означает, что вам нужно делать все, что в ваших силах, чтобы ваши продукты сияли в Интернете.

Сдвиг в том, как онлайн-покупатели ищут товары, можно объяснить эффектом поиска по изображениям. Google настолько продвинулся в распознавании похожих изображений на основе поиска, что покупатели могут сузить свой поиск до интересующего их продукта и сравнивать цены, выполняя поиск по изображению продукта.

В зависимости от того, что вы продаете, вы также можете попробовать использовать разные типы изображений. Обычно выбирают образ образа жизни или изображение продукта, как в примере ниже. Изображения образа жизни показывают используемые товары, например одежду. В то время как изображения продукта просто показывают продукт сам по себе.

7. Оптимизировать цвет

Цвет может быть не первым, что приходит на ум, когда вы стремитесь привлечь клиентов к своей рекламе в Google Покупках. Однако многие клиенты действительно используют цвета в своих поисках. Кроме того, они могут использовать цвет, чтобы сузить круг поиска. По этим причинам очень важно иметь часто используемые цвета.

Если у вас есть какие-либо предметы, отмеченные как необычные цвета, вот несколько примеров того, на что их поменять:

• Голубой / Небесный / Кобальтовый = Синий
• Оливковый / Лайм / Трилистник = Зеленый
• Фиолетовый / Сиреневый / Слива = Пурпурный
• Лосось / Румяна // Пурпурный = Розовый

Последние мысли

Реклама Google Покупок - это то, что все компании должны учитывать при продаже своих товаров или услуг в Интернете. Используя эти советы, вы сможете еще больше улучшить свою рекламу, сэкономить бюджет и в целом создать более прибыльные кампании.

Если вы хотите вывести свой цифровой маркетинг на новый уровень, обязательно ознакомьтесь с этой статьей 25 советов по цифровому маркетингу от экспертов.