Диспетчер тегов Google против Google Analytics: все, что нужно знать

Хотите узнать разницу между Диспетчером тегов Google и Google Analytics? Хотите знать, нужно ли вам использовать оба этих инструмента на своем веб-сайте? Что ж, вам предстоит это узнать.

Диспетчер тегов Google и Google Analytics — это инструменты, созданные Google, чтобы помочь владельцам веб-сайтов оценить эффективность своего сайта и реализовать стратегии цифрового маркетинга. Хотя на первый взгляд они могут показаться похожими, они служат разным целям.

В этой статье вы изучите оба продукта Google, чтобы лучше понять их различия и способы использования. Итак, приготовьтесь к удобному для новичков погружению в Google Tag Manager и Google Analytics.

Диспетчер тегов Google — это то же самое, что Google Analytics?

Нет, Диспетчер тегов Google и Google Analytics — это не одно и то же. Это два уникальных инструмента с разными возможностями и разными целями. Диспетчер тегов Google и Google Analytics можно использовать отдельно или в сочетании друг с другом, но ни один из них не заменяет другого.

Итак, давайте выясним различия между Google Analytics и Google Tag Manager.

Диспетчер тегов Google против Google Analytics

• Простая версия
• Что делает Google Analytics?
• Что делает Диспетчер тегов Google?
• Стоит ли использовать Диспетчер тегов Google?
• Часто задаваемые вопросы

Простая версия: Google Analytics и GTM

Во-первых, давайте воспользуемся простой аналогией, чтобы понять основы работы Диспетчера тегов Google по отношению к Google Analytics…

Думайте о своем веб-сайте как о библиотеке, где теги сайта — это книги. Ваш тег Google Analytics — это отдельная книга, которая предоставляет информацию о трафике и посетителях вашего сайта.

Теперь, если в вашей библиотеке есть только одна книга, за ней довольно легко следить. Вы, вероятно, даже не подумаете о создании каталога. Но что, если вы поймете, что вам нужно больше книг? Например, вы можете добавить новую «книгу» по конверсиям форм, еще одну по Google Ads и т. д.

Вы могли бы просто продолжать бросать их туда, не задумываясь, но в конечном итоге вы будете тратить много времени на просмотр всей библиотеки (вашего веб-сайта) каждый раз, когда вам нужно найти конкретную книгу (тег).

Итак, именно здесь в игру вступает система управления тегами. Диспетчер тегов Google может выступать в качестве каталога библиотекаря. Это дополнительный инструмент, который предоставляет систему для добавления, удаления, редактирования и поиска тегов в будущем.

Помните: наличие каталога не означает, что у вас автоматически появляются книги. Точно так же GTM не определяет, какие теги есть на вашем веб-сайте, он просто помогает вам систематизировать и использовать те, которые вы создаете.

Не так уж и сложно, правда? Поскольку теперь у вас есть основная идея, дальше мы углубимся в более технические моменты.

Что делает Google Analytics?

Google Analytics — это бесплатная служба веб-аналитики, предлагаемая Google, которая помогает собирать, обрабатывать и анализировать данные о посетителях вашего веб-сайта.

Используя эти данные, Google Analytics может показать вам, откуда поступает ваш трафик, какие веб-страницы посещают пользователи, как долго они остаются на вашем сайте и многое другое.

Google Analytics 4 — невероятно мощный инструмент для роста бизнеса и оптимизации сайта. Кроме того, его можно интегрировать с другими инструментами, такими как Google Ads и Google Search Console, для SEO, чтобы обеспечить более оптимизированное рабочее пространство.

Google Analytics использует фрагмент кода, размещаемый на всех веб-страницах, для отслеживания основных действий пользователя (событий), таких как просмотры страниц и клики по ссылкам. Это пример того, как выглядит код.

Этот код отслеживания позволяет Analytics предоставлять показатели вашего сайта в форме отчетов Google Analytics. Тем не менее, некоторые из наиболее важных взаимодействий не отслеживаются с помощью обычного кода отслеживания Google Analytics.

Чтобы отслеживать такие вещи, как отправку форм и электронную коммерцию, вам необходимо создавать собственные события и добавлять дополнительный код на свой веб-сайт, что часто означает найм разработчика.

Что делает Диспетчер тегов Google?

Google Tag Manager (GTM) – это бесплатное решение, предоставляемое Google, для эффективной обработки тегов на вашем веб-сайте или в мобильном приложении, которые передают данные третьим лицам, включая Google Analytics.

По сути, Диспетчер тегов Google предоставляет центральное место для добавления, редактирования или удаления тегов без вмешательства в код вашего сайта.

Диспетчер тегов Google также может помочь разработчикам, не являющимся разработчиками, добавить на свой веб-сайт немного более продвинутое отслеживание, используя готовые шаблоны тегов, триггеры на основе правил и встроенные переменные.

Например, вы можете создать специальные теги для отслеживания вещей, которые ваш тег Google Analytics (gtag.js) не отслеживает автоматически, например кнопки призыва к действию или ссылку для вызова по клику.

Контейнер GTM размещается на уровне данных вашего сайта и работает как посредник. Он наблюдает за взаимодействием с сайтом, а затем запускает теги (фрагменты кода HTML и JavaScript) на основе ваших конфигураций.

Например, тег Google (который заменил тег конфигурации GA4) будет направлять информацию в Google Analytics и различные другие службы Google.

Вы также можете использовать интерфейс Диспетчера тегов для управления тегами, которые отправляют данные в другие инструменты аналитики и маркетинговые платформы, такие как Hotjar или LinkedIn. Типичным примером является использование GTM для реализации пикселя Facebook для рекламы и ремаркетинга в социальных сетях.

Стоит ли использовать Диспетчер тегов Google?

Понять, чем Диспетчер тегов Google отличается от Google Analytics, — это одно, а решить, использовать его на своем сайте или нет — совсем другая дилемма. Итак, давайте распакуем логистику, чтобы посмотреть, подходит ли она вам.

Как вы узнали, GTM — это инструмент, который позволяет вам управлять и развертывать маркетинговые теги (фрагменты кода и пиксели отслеживания) без необходимости изменять исходный код вашего веб-сайта. Вот несколько популярных тегов, которые люди используют в Диспетчере тегов Google:

• Код отслеживания Google Analytics
• отслеживание событий электронной коммерции
• Отслеживание кликов для видео YouTube (воспроизведение, пауза, количество просмотров)
• Отслеживание конверсий форм
• Отслеживание конверсий Google Рекламы
• Отслеживание глубины прокрутки

Однако для многих это может быть палка о двух концах; Хотя Диспетчер тегов Google обеспечивает высокую гибкость, он также сопряжен с потенциальными проблемами. Несмотря на то, что вам не нужно добавлять отдельные фрагменты кода вашего веб-сайта, пользовательский интерфейс GTM не очень интуитивно понятен.

Кривая обучения довольно крутая, и настройка и правильная работа могут занять много времени, особенно для новичков или нетехнических пользователей. А если теги настроены неправильно, они могут не срабатывать или не отслеживаться должным образом, что может привести к искажению данных.

Итак, есть ли более простая альтернатива Диспетчеру тегов Google?

Если вы пользователь WordPress, вам повезло!

Лучшая альтернатива Google Tag Manager для WordPress

MonsterInsights — самый мощный и удобный плагин Google Analytics для WordPress. Он создан для того, чтобы настроить Google Analytics всего за несколько кликов. Нет необходимости настраивать теги в GTM или вручную добавлять фрагменты кода на ваш сайт. Вы получаете расширенное отслеживание GA4 прямо из коробки.

Фактически, вам даже не нужно открывать свою учетную запись Google Analytics. MonsterInsights переносит все важные отчеты Google Analytics прямо на панель управления WordPress.

Если вы пользователь WordPress и задаетесь вопросом, чем отличается Google Tag Manager от Google Analytics, MonsterInsights может сэкономить вам массу времени.

Взгляните на некоторые распространенные потребности в отслеживании GTM, которые MonsterInsights решает за считанные минуты.

Это лишь малая часть того, на что способен MonsterInsights!

Итак, если вы пользователь WordPress и ищете более простую, надежную и экономичную альтернативу Google Tag Manager, MonsterInsights — это решение.

Начните отслеживать свой сайт сегодня!

Часто задаваемые вопросы: Диспетчер тегов Google и Google Analytics

1. Заменяет ли GA4 GTM?

Нет, GA4 (ранее Universal Analytics) не заменяет GTM. Хотя эти инструменты отслеживания иногда используются взаимозаменяемо, они работают совершенно по-разному. Google Analytics обрабатывает и представляет данные тегов отслеживания в комплексном и понятном формате. Между тем, Диспетчер тегов Google помогает владельцам веб-сайтов управлять и внедрять на своих сайтах различные типы тегов.

2. В чем основная разница между Диспетчером тегов Google и Google Analytics?

Основное различие между Диспетчером тегов Google и Google Analytics заключается в их основных функциях. На фундаментальном уровне Google Analytics занимается сбором и анализом данных. С другой стороны, Google Tag Manager занимается управлением отслеживанием.

3. Могу ли я использовать GA4 без Диспетчера тегов Google?

Да, вы можете использовать Google Analytics без Диспетчера тегов Google. Эти два инструмента выполняют разные, но взаимодополняющие задачи. GA4 позволяет вам анализировать данные посетителей на вашем сайте, а GTM упрощает процесс внедрения кодов отслеживания на ваш сайт без необходимости жесткого кодирования.

4. Могу ли я использовать Диспетчер тегов Google с MonsterInsights?

Да, вы можете полностью комбинировать MonsterInsights с Диспетчером тегов Google. Это дает вам все замечательные функции MonsterInsights, а также возможность настройки очень специфических пользовательских событий. Если вы решите использовать GTM вместе с плагином, обязательно прочтите эту статью. Есть несколько мер предосторожности, которые помогут гарантировать, что ни одна из ваших данных не будет подвергнута двойному отслеживанию.

Ну вот и все в этом посте. Мы надеемся, что эта статья помогла вам лучше понять Диспетчер тегов Google и Google Analytics.

Хотите добиться большего от своего онлайн-бизнеса и Google? Узнайте шаг за шагом, как встроить Google Business Reviews на свой веб-сайт.

Еще не используете MonsterInsights? Чего же ты ждешь?

Не забудьте подписаться на нас в Twitter, Facebook и YouTube, чтобы получать лучшие руководства по WordPress и обновления Google Analytics.