Google Top Stories SEO: как занять место в новостях Google в 2021 году

Агрегированные новостные платформы являются предпочтительным источником информации для большинства онлайн-пользователей, потому что они удобны и экономят время. Люди имеют доступ к синдицированному контенту от различных издателей и могут перечислять свои интересы, выбирать предпочтительные публикации, следить за новостями и получать персонализированные сводки новостей.

Новости Google — одно из самых популярных решений, и ранжирование дает издателям привлекательную возможность охватить новую аудиторию, увеличить посещаемость своих веб-сайтов и увеличить вовлеченность.

Тем не менее, компания постоянно меняет и обновляет правила, которым должны следовать владельцы веб-сайтов, чтобы их контент отображался и ранжировался в Новостях Google и на других связанных поверхностях платформы.

В этой статье мы даем практические советы о том, как повысить рейтинг в Новостях Google и улучшить поисковую оптимизацию Google Top Stories в соответствии с последними обновлениями 2021 года. Читай дальше что бы узнать!

Почему ранжирование среди новостей и главных новостей Google важно

Источник

Некоторые называют новости Google главной страницей Интернета, и они вполне могут быть правы. Люди выбирают приложение Google News или news.google.com в качестве предпочитаемого источника новостей не только из-за популярности бренда, но и потому, что в нем легче увидеть новость с разных точек зрения.

Однако даже люди, которые явно не хотят использовать эту службу, могут получить доступ к ней через вкладку «Новости» в поиске. В результате большинству интернет-пользователей — вольно или невольно — предоставляется доступ к контенту Google в Новостях.

Для издателей это означает, что загрузка RSS-каналов, URL-адресов контента и видео в Новости Google может предоставить им доступ к максимально возможной аудитории. Все, что им нужно сделать, чтобы получить рейтинг, — это освещать интересные темы, обеспечивать качественную журналистику и соответствовать стандартам пользовательского опыта Google.

Кроме того, после недавнего обновления не только издатели, но и все веб-сайты, на которых есть раздел новостей, могут появляться в новостях . Например, отраслевой блог, в котором публикуются обновления и истории о текущих событиях, также может отображаться для пользователей с соответствующими интересами.

Преимущество Google News перед другими платформами синдикации контента усиливается тем, что он извлекает выгоду из передового искусственного интеллекта компании и роботов поисковых систем, которые уже сканируют и индексируют Интернет. Google знает как поисковые интересы и привычки пользователя, так и контент издателя, и использует эту информацию для повышения производительности своей платформы.

Как занять место в новостях Google

Во-первых, ваш контент может появиться в Новостях Google, даже если у вас нет регистрации и вы не предприняли никаких дополнительных действий, кроме как загрузив его на свой веб-сайт. Все страницы, которые публикуются под тегом новостей или в разделе новостей веб-сайта, имеют право появляться в новостях и главных новостях.

Другое требование заключается в том, что страницы должны быть просканированы и проиндексированы Google. Если боты идентифицируют контент как достойный освещения в печати, они могут решить показать его в соответствующих разделах платформы.

Тем не менее, нет необходимости оставлять все на волю случая, особенно если вы хотите обеспечить прочное присутствие в новостях, создать аудиторию и увеличить посещаемость вашего веб-сайта.

Преимущества Google News для зарегистрированных издателей:

• Монетизация
• Подписки
• Платный доступ
• Брендинг
• Лучшая видимость

Издатели, которые регистрируются, получают несколько дополнительных преимуществ, таких как:

• Монетизация. Возможность монетизировать свой контент с помощью рекламы на платформе.
• Подписки. Предоставление пользователям возможности подписаться на их канал.
• Платные сети. Создание платных экранов для их контента и принятие решения о том, как их применять.
• Брендинг. Персонализация своей страницы и контента для повышения узнаваемости бренда.
• Видимость. Описание характера их контента, чтобы сделать его более доступным для обнаружения.

Владельцы веб-сайтов могут подать заявку на размещение в новостях и добавить туда свои публикации через Центр издателей. Для этого они должны сначала создать учетную запись для своей организации.

Затем они должны добавить публикацию, которую они хотят разместить, и подтвердить, что они являются владельцами веб-сайта или имеют к нему законный доступ. Организация может подать заявку более чем на одну публикацию и зарегистрировать их как отдельные бренды.

Как только право собственности на веб-сайт/ы будет подтверждено, компания может подать заявку на утверждение.

Когда публикация одобрена, владелец может настроить свой профиль и изменить способ отображения контента пользователям, добавив логотип, шрифты и загрузив изображения бренда. Кроме того, организация может создавать учетные записи пользователей с разным уровнем авторизации.

Следующим шагом является загрузка и курирование вашего контента, а также настройка платного доступа, если он вам нужен.

Как получить трафик из новостей Google

Быть заметным в Новостях Google полезно для SEO — это может повысить авторитет вашего бренда, а также повысить посещаемость и популярность вашего сайта. Однако сначала вы должны убедиться, что соответствуете всем техническим требованиям и требованиям качества Google.

Частью маркетингового сообщения компании, продвигающего услугу, является:

«[…] наш основной способ связать вас с наиболее полезными статьями — полагаться на наши новостные алгоритмы, которые учитывают такие факторы, как актуальность и свежесть контента, а также опыт источника, чтобы определить статьи. Понимаете. Каждый из этих факторов взвешивается наряду с другими и не является единственной причиной для показа статьи».

Для достижения оптимальной производительности издатели должны учитывать все действующие факторы и следить за тем, чтобы их контент был доставлен.

Вот на что следует обратить внимание:

1. Работайте над своим статусом EAT

Согласно рекомендациям Google по оценке качества контента, новость относится к теме «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Это означает, что очень важно, чтобы ваша публикация демонстрировала компетентность, авторитетность и надежность (EAT) и чтобы ваш контент представлял исключительную ценность для читателя.

Источник

Вот как издатели могут соответствовать стандартам Google EAT:

• Экспертиза. Предоставляйте качественный контент, созданный экспертами в этой области. Факты должны быть подкреплены статистикой, официальными источниками и законными цитатами.
• Авторитетность. Поддерживайте безупречную репутацию в Интернете как надежного источника информации, предоставляющего достоверную информацию.
• Надежность. Предоставьте контактные данные и точную информацию о том, кто стоит за вашей публикацией, включая создателей контента, редакторов и спонсоров.

Однако, хотя небольшим издателям может показаться сложным конкурировать с известными брендами с высоким авторитетом, это не невозможно. Если ваш веб-сайт соответствует как правилам EAT, так и конкретным требованиям новостей, которые следуют, у вас есть хорошие шансы на ранжирование.

2. Соблюдайте политику Google в отношении новостей.

Чтобы их контент отображался в новостях и главных новостях, издатели также должны соблюдать политику Google в отношении новостей. Статьи и видео, которые они загружают, должны строго избегать тем высокого риска, распространения вводящей в заблуждение информации, пропаганды разжигания ненависти и ненормативной лексики, насилия и так далее.

Эти правила, как правило, применяются ко всему контенту, который отображается в службах Google. Однако, как уже упоминалось, новость относится к YMYL-теме, поэтому здесь фильтр применяется с большим усердием.

Кроме того, издатели должны четко сообщать, содержит ли контент какие-либо рекламные, рекламные, спонсорские или партнерские цели.

3. Публикуйте свежие или актуальные темы

Одно из ключевых различий между ранжированием в новостях и Google Discover заключается в том, что новости фокусируются только на новом контенте, а не на более старых релевантных страницах. Здесь находится свежая, актуальная информация по интересующим пользователя темам.

Таким образом, издатели, которые быстро освещают последние новости в режиме реального времени и предлагают своевременную информацию о текущих событиях, имеют больше шансов попасть в раздел «Заголовки» и на личный брифинг пользователя.

4. Создайте оригинальный контент

Google заявляет, что одной из основных целей Новостей является продвижение и поддержка оригинальной и независимой журналистики и предоставление своим пользователям различных точек зрения.

Это еще одно преимущество для небольших и нишевых изданий, которые предлагают другой взгляд на текущие события и стремятся принести пользу читателю. Создание репутации уважаемого и правдивого источника информации может повысить ваш авторитет и присутствие в Новостях Google, и наоборот.

5. Добавьте даты и подписи

Новостные видео и статьи не являются вечным контентом, и их актуальность важна как для Google, так и для читателя. Отметка времени для ваших статей повысит вероятность их появления в новостях и главных статьях.

Кроме того, не забудьте включить подписи с точной информацией. Темы новостей являются конфиденциальной информацией, и люди должны знать, кто создал контент.

Кроме того, для большей прозрачности рассмотрите возможность публикации профилей авторов, включая биографию журналиста, полномочия и область знаний. Это повысит доверие к вашей публикации.

6. Используйте постоянные URL-адреса

Чтобы обеспечить видимость вашего контента, вы должны использовать постоянные URL-адреса и соблюдать меры предосторожности при переносе веб-сайтов. Изменения в ссылках могут сбить алгоритм с толку, и он может перестать показывать ваш контент.

Кроме того, при регистрации своей учетной записи обязательно укажите домен, из которого будет происходить весь ваш контент. Например, если вы собираетесь публиковать статьи из разных разделов вашего веб-сайта, вы должны добавить свой основной домен «domainname.com» в качестве зарегистрированного свойства. Или, если вы публикуете новости только в специальном разделе своего веб-сайта, таком как «news.domainname.com», вы должны использовать его.

Вы можете получить подробную информацию от Google о том, как действовать с доменами, миграциями и URL-адресами здесь, здесь и здесь.

7. Настройте описание и категорию

При настройке публикации обязательно напишите описание, которое является репрезентативным и правильно классифицирует вашу публикацию.

Точная информация, оптимизированная с использованием соответствующих ключевых слов, может помочь ботам понять, о чем ваши темы. Это повысит вероятность того, что алгоритм покажет ваш контент людям, которые с наибольшей вероятностью нажмут на него.

Кроме того, это может облегчить поиск ваших статей и видео читателям с соответствующими интересами.

8. Добавьте файл Sitemap для Новостей Google.

По данным Google, создание карты сайта для Новостей Google может помочь издателям значительно повысить эффективность своего контента.

«Чтобы помочь нашему сканеру найти правильный контент на вашем сайте, следуйте нашим советам по картам сайта и картам сайта для новостей. Это повысит ваши шансы на то, что ваш контент будет обнаружен в Новостях Google».

9. Мониторинг аналитики

С помощью Google Analytics издатели могут отслеживать посещаемость своих страниц и измерять эффективность Новостей Google. HTTP-рефералы, которые они должны искать, — это «news.google.com» и «news.url.google.com».

Кроме того, в начале 2021 года Google запустил отчет об эффективности Google News в Search Console. Там владельцы веб-сайтов могут отслеживать, какой контент появляется в новостях и насколько хорошо люди реагируют на него, включая показы, клики, рейтинг кликов (CTR) и так далее.

Источник

Если статья или видео работают плохо, вы можете выяснить, почему это произошло, и внести коррективы. Или, конечно, контент, который приносит много трафика, может дать вам представление о том, что вы делаете правильно и какие тактики приносят желаемые результаты с вашей аудиторией.

10. Создайте ярлыки

Издатели могут добавлять ярлыки к своему домену, разделам веб-сайта или отдельным URL-адресам, чтобы помочь ботам лучше понимать и классифицировать контент. Это можно сделать на панели инструментов Publisher Center или с помощью метатегов.

Ярлыки, относящиеся к новостям и главным новостям, включают мнения, сатиру, созданные пользователями, пресс-релизы, блоги и т. д.

Тем не менее, вы должны размечать свои статьи и видео только точными метками, которые соответствуют содержанию. Если боты решат, что контент не соответствует выбранной вами категории, они могут пометить его иначе или вообще не отображать разметку.

Новости Google и Google Top Stories Советы по SEO

Контент в главных новостях и на панели новостей поиска автоматически выбирается алгоритмами Google. Это означает, что он не выбирается редактором вручную на основе его предпочтений и не отправляется издателем и не утверждается.

Поэтому, чтобы улучшить поисковую оптимизацию Google Top Stories, издатели должны убедиться, что их контент соответствует требованиям алгоритма.

3 практических совета по поисковой оптимизации Google Top Stories

• Создавайте качественный контент
• Улучшить основные веб-жизненные показатели
• Оптимизировать для НЛП

Вот 3 наиболее действенных шага, которые вы можете предпринять в этом направлении:

• Создавайте качественный контент . Высококачественный контент обеспечивает отличный пользовательский опыт — т. е. люди больше взаимодействуют с ним, дольше остаются на странице, нажимают на ссылки и т. д. И это повышает вероятность того, что страница будет показана в «Главных историях».

Алгоритм выбирает наиболее релевантные статьи и видео, которые имеют более высокую вовлеченность и затрагивают актуальные темы. На основе этих сигналов решает, показывать ли их в «Главных историях» и «Карусели новостей» в поиске или нет.

• Улучшите основные веб-жизненные показатели. По данным Google, основные веб-жизненные показатели (CWV) являются высокоприоритетным фактором, когда речь идет о ранжировании в новостях и особенно в главных историях.

Одна из целей CWV — установить стандарт, который поможет алгоритму ранжирования Поиска выбирать между похожими страницами в зависимости от того, насколько быстро они загружаются, насколько они отзывчивы и насколько стабилен контент во время загрузки страницы.

Алгоритм Top Stories основан на том же принципе и отдает приоритет страницам, которые соответствуют критериям производительности.

• Оптимизация для НЛП . Боты Google используют обработку естественного языка (NLP), чтобы понять, о чем контент, который они сканируют, как его обрабатывать и, наконец, как его классифицировать. Если текст сбивает с толку, плохо структурирован или плохо написан, они могут неправильно интерпретировать информацию или отказаться от ее понимания.

Издатели должны оптимизировать свои тексты для НЛП, чтобы убедиться, что алгоритм правильно понимает тему, релевантность и качество их контента. В противном случае их статьи и видео могут соответствовать всем остальным стандартам, но все равно не попадут в Top News.

Нижняя линия

Новости Google — это отличный способ для компаний и цифровых издателей привлечь новую аудиторию и привлечь трафик на свои веб-сайты. Однако, поскольку платформа постоянно развивается, постоянно появляются новые технические и контентные правила, которым должны соответствовать издатели.

Тем не менее, что остается неизменным, так это то, что качественная независимая журналистика и интересные темы, актуальные и отвечающие высшим приоритетным факторам для новостей, попадают в Top Stories. В сочетании с некоторыми техническими улучшениями SEO и безупречной онлайн-репутацией это создает рецепт успеха Google News.