Руководство Google Trends по цифровому маркетингу

Если вы когда-нибудь думали, что Google может все, я должен сказать вам, что вы правы.

Теперь с Google Trends вы можете искать то, что популярно во всем мире; от новостей до видео, до самых популярных поисковых запросов в Интернете. Все это у вас под рукой с платформой Google.

Для вашего бизнеса вы, возможно, захотите проверить, являются ли украшения с бриллиантами более или менее предпочтительными сапфирам прямо сейчас, или капуста будет продолжать играть главную роль в качестве кулинарного тренда, как это было в прошлом году.

Вооружившись этим пониманием, вы можете изменить либо продукт, который вы предлагаете, либо то, как вы его рекламируете, либо то, как вы обсуждаете его со своими клиентами.

Возможно, у вас есть постоянная посетительница вашего ювелирного магазина, которой будет интересно, если рубины сейчас более популярны, чем сапфиры, чтобы она могла соответствующим образом обновить свою ювелирную коллекцию.

Вы также можете использовать его для исследования новых тем контента без необходимости опроса существующих клиентов.

В этом руководстве я познакомлю вас со всеми важными знаниями, необходимыми для эффективного использования трендов Google.

Что такое Google Тренды?

Google Trends – это инструмент онлайн-поиска, который каждый день отражает поисковые запросы по определенным ключевым словам, темам и фразам в Google за определенный период.

Google Trends работает, оценивая часть поисковых запросов Google, чтобы вычислить, сколько поисковых запросов было выполнено по введенному ключевому слову относительно общего количества поисковых запросов, выполненных в Google за тот же период.

Несмотря на то, что данные, предоставляемые Google Trends, обновляются ежедневно, Google включает заявление об отказе от ответственности в отношении того, что данные, генерируемые Trends, «могут содержать неточности по нескольким причинам, включая проблемы с выборкой данных и различные приближения, которые используются для вычисления результатов».

Проще говоря, Google Trends — это онлайн-инструмент, который всесторонне отслеживает и анализирует поисковые запросы Google в режиме 24/7.

Какие данные показывает Google Trends?

№1. Google Trends отображает данные популярных поисковых запросов и привязывает к ним оценку от 0 до 100, которая представляет собой отношение объема одного поискового запроса ко всем возможным поискам.

№ 2. Google Trends предлагает данные, связанные с ключевыми словами, включая индекс объема поиска и географические данные о пользователях поисковых систем.

№3. Google Trends — это функция тенденции поиска, которая показывает, насколько часто данный поисковый запрос вводится в поисковую систему Google по отношению к общему объему поиска на веб-сайте за определенный период.

№ 4. Google Trends можно использовать для квалифицированного исследования ключевых слов и для обнаружения всплесков объема поиска по ключевым словам, вызванных событиями.

№ 5. Google Trend — отличный инструмент, помогающий рекламодателям находить популярные и набирающие популярность ключевые слова для поиска в своей отрасли.

Способ использования Google Trends: 6 функций для маркетологов

№1. Использование Google Trends для обнаружения ниш

При создании веб-сайтов электронной коммерции или нишевых веб-сайтов общепринятое мнение требует, чтобы вы использовали горячие темы с большим количеством ключевых слов, по которым легко ранжироваться, недорогие продукты, которые вы можете продавать под собственной торговой маркой, и другие.

Впрочем, почти так же будут поступать и маркетологи.

Так что, если вы хотите отличаться от других, почему бы не пойти по пути, по которому не ходят другие маркетологи?

Я говорю об использовании новых тенденций в качестве темы вашего нишевого веб-сайта или магазина электронной коммерции с помощью Google Trends.

Поиск новых тенденций вместо устоявшихся ниш может показаться азартной игрой. Вполне возможно, что сегодня эта тема актуальна, но вскоре может исчезнуть с таким хныканьем, как будто ее никогда не существовало.

Кроме того, у вас нет исторических данных, чтобы основывать свое решение на использовании популярной темы для вашего нишевого веб-сайта или онлайн-маркетинга.

Честно говоря, это огромный риск, связанный с популярными темами, но я говорю вам правду, этот риск стоит того.

№ 2. Откройте для себя релевантные категории продуктов в связанных ключевых словах

Скажем, вы создали нишевый магазин, специализирующийся на накладных ресницах. После того, как вы овладеете своей нишей, вы можете быть заинтересованы в расширении в другие области.

Таким образом, вместо того, чтобы продавать только накладные ресницы в своем магазине, вы хотите продавать другие сопутствующие категории товаров, которые также могут заинтересовать ваших клиентов.

После ввода «накладных ресниц» в Google Trends прокрутите вниз, где вы найдете раздел «Похожие темы».

Пользователь, который ищет накладные ресницы, скорее всего, также интересуется тенями для век или продуктами для ногтей.

Поэтому, если вы хотите расширить коллекции продуктов в своем магазине, просмотр соответствующих тем может быть полезным.

Обратите внимание, что, просматривая некоторые связанные термины, вы можете обнаружить, что некоторые из них не имеют смысла для вашего бренда.

Например, Ким Кардашьян указана в Google Trends как термин, обозначающий накладные ресницы. Но, эй, вы всегда можете написать статью в блоге о ресницах Ким Кардашьян, и это значительно поможет продвигать ваш магазин.

№3. Использование Google Trends для проведения исследования ключевых слов

Я уверен, что если вы когда-либо проводили исследование ключевых слов, вы используете Google Trends, чтобы проверить свой интерес к данной теме. Но многие оптимизаторы никогда не используют все возможности этого фантастического инструмента.

Например, вы продаете в своем магазине женские джинсы. Google Trends показывает, что поисковые запросы по этому запросу стремительно растут, что является отличным признаком.

Но теперь вы хотите узнать, какие ключевые слова выбрать, как назвать категории товаров или услуг и как оптимизировать контент блога на тему женских джинсов.

Небольшой, но отличный трюк, который вы можете сделать, — это взглянуть на «Похожие запросы», который расположен в правой части раздела «Похожие темы», который мы только что обсуждали.

№ 4. Продвигайте свой магазин в соответствии с сезонными тенденциями Google

Сезонные тенденции играют решающую роль в успехе вашего бизнеса. В течение года пики и спады будут влиять на ваши ежемесячные продажи.

В пик сезона конкуренция и продажи резко возрастут. Во время спадов вы можете начать торговать сезонными продуктами.

Теперь вам может быть интересно, что продавать в межсезонье. Подумайте о продуктах, которые естественным образом дополняют товары в вашем магазине, но хорошо подходят для межсезонья.

Поскольку купальники обычно продаются брендами нижнего белья, продажа пижам может быть тем направлением, на котором следует сосредоточиться в зимние месяцы.

№ 5. Использование Google Trends для обновления контента

Поиск идей для новых тем, написание увлекательных статей в блогах и ранжирование контента на первой странице. Вы знаете, что все эти основные проблемы, беспокоящие специалистов по стратегии контента, писателей и экспертов по SEO, решаются с помощью Google Trends.

Те же проблемы, из-за которых маркетологи тратят тысячи долларов в год на инструменты для работы с ключевыми словами, решаются с помощью этого мощного инструмента под названием Google Trends.

№ 6. Отслеживайте позиции конкурентов с помощью Google Trends. Сравните условия поиска.

Вы можете использовать Google Trends, чтобы следить за конкурентами, чтобы увидеть, как они работают по сравнению с вашим брендом.

Например, Coke и Pepsi — два крупнейших бренда безалкогольных напитков в мире, и их конкурс стал легендой.

Итак, я хотел сравнить оба бренда, чтобы определить, какой из них вызывает наибольший интерес с 2004 года, и неудивительно, что я обнаружил, что это кока-кола.

Тем не менее, это началось как острая борьба с Pepsi на вершине на протяжении большей части 2004 года. Они казались столь же популярными в 2005 году, однако Coke вырвалась вперед в мае 2006 года.

После этого Coke сохранила динамику по большей части, за исключением апреля 2017 года, когда Pepsi была более популярной в течение короткого периода времени.

Вы можете сравнить до четырех конкурентов в Google Trends, чтобы увидеть, лидируете ли вы в тренде или находитесь на заднем сиденье.

Если вы лидируете, извлекайте выгоду из регионов, где ваш бренд пользуется популярностью, чтобы получить максимальную отдачу от ваших маркетинговых инвестиций.

Если вы находитесь на заднем сиденье, проведите анализ конкурентов с помощью Semrush, чтобы узнать, что ваши конкуренты знают и делают лучше вас. Затем используйте данные для улучшения своих рекламных кампаний.

Отличные способы использования Google Trends для получения информации

№1. Начните с четких целей

Получить максимальную отдачу от данных Google Trends проще, если у вас есть четко определенные цели. Например, если ваша цель — максимизировать рекламный бюджет, используйте региональные тенденции, чтобы определить, в каких регионах больше всего любят ваш бренд.

Затем увеличьте свой бюджет для этих областей, чтобы получить максимальную отдачу от вашего рекламного бюджета.

И наоборот, если ваша цель состоит в том, чтобы создать устойчивый контент, вы избежите создания временного контента, который полезен только тогда, когда тема имеет краткосрочное развитие.

№ 2. Избегайте временно перегруженных популярных ключевых слов

Google Trends поможет вам обнаружить временно популярные ключевые слова или ключевые слова, которые постоянно находятся в поиске.

По возможности избегайте терминов, пользующихся популярностью в течение определенного периода времени, таких как Рождество, Пасха и чемпионат мира по футболу. Эти условия не будут генерировать столько трафика для вашей домашней страницы в течение года.

№3. Распознавайте сезонный интерес и используйте его.

Одной из важных особенностей Google Trends является контекст, который он предлагает для модных тенденций. Вы можете узнать, является ли тенденция устойчивой и прибыльной, а визуальные эффекты позволяют сравнить, как часто тема ищется в течение года и когда она наиболее популярна.

Вы можете просмотреть, когда продукт пользуется наибольшим количеством поисковых запросов, а также регионы, в которых он наиболее предпочтителен. Это означает, что ваш бренд попадает в нужное окно продвижения.

Например, поиски купальников обычно резко увеличиваются примерно в июне каждого года. Если вы управляете брендом купальников, это лучшее время для инвестиций в контент и рекламу, которые охватывают весь путь пользователя.

№ 4. Используйте связанные темы, чтобы узнать о конкурентах

Если вы решили продавать купальники, как определить своих самых яростных конкурентов? Прокрутите вниз до связанных тем и связанных поисковых запросов в нижней части страницы тенденций.

Часто результаты на первой странице по связанным темам и запросам касаются сильных конкурентов или тех, кто находится на грани прорыва по этому поисковому запросу.

№ 5. Используйте Google Trends, чтобы вдохновлять идеи контента

На этом этапе вы уже знаете продукт или услугу, которые хотите продавать, сопутствующие товары, на которые нужно ориентироваться в межсезонье, и своих самых яростных конкурентов.

Если вы пройдете первую страницу, у вас будет кладезь идей контента, которые помогут вам начать свое путешествие по созданию контента.

На основе этих результатов вы можете создавать страницы продуктов для боди, ночного белья и комплектов нижнего белья, поскольку эти термины преобладают в тренде для купальников.

Заключение

Google Trends — отличный инструмент для поиска актуальных тем в вашей отрасли. Кроме того, полезно определить регионы, в которых используется ваш продукт, конкурентов, за которыми нужно следить, и тип контента, который нужно создавать.

Эта статья открыла вам, что такое Google Trends; способы использования этого инструмента и отличные советы о том, как раскрыть идеи контента с помощью этого инструмента.