Google Ads исполняется 22 года: взгляд на самые большие изменения и достижения в области поиска

Каждые пять лет Search Engine Land любит собирать дань уважения ко дню рождения поисковой системы, онлайн-рекламы, облачных вычислений, компьютерного программного обеспечения, квантовых вычислений, электронной коммерции, искусственного интеллекта и гиганта бытовой электроники, который мы знаем как Google. Взгляните на их большой 2-0.

Но, учитывая все, что произошло в поисках за последние два года, мы думаем, что пришло время открыть шампанское, разрезать торт и приступить к новому ежегодному чествованию.

Давайте приступим!

2021-2022 гг.

Типы соответствия ключевых слов

Типы соответствия ключевых слов кажутся подарком, который продолжает дарить или, в случае с Google, отнимать. На этот раз упрощенная фраза Google соответствует обеспокоенным рекламодателям: некоторые признают, что BMM и фразовое соответствие ведут себя одинаково, а другие осуждают изменение как попытку лишить рекламодателей большего количества данных и контроля, чтобы Google мог извлечь как можно больше прибыли из аукционов.

Прощайте, модифицированные ключевые слова с широким соответствием. Google расширил фразовое соответствие, включив его в широкое соответствие, к огорчению рекламодателей во всем мире.

Аудитории

Рекламодатели смогут использовать связанные ТВ-кампании для таргетинга на зрителей на YouTube и в «большинстве» других подключенных ТВ-приложений. Новая разработка позволит подключить к подключенным телевизорам аффинити, рыночные и демографические сегменты аудитории.

Рекламодатели смогут повторно использовать аудиторию в разных кампаниях. Когда вы создаете аудиторию для использования в кампании, Google Реклама сохраняет ее, чтобы вы могли использовать ее снова в будущей кампании.

Google Ads переименовывает некоторые ключевые термины в вашем отчете об аудитории и во всем Google Ads. Возможно, вы уже видели это в некоторых аккаунтах. Google сообщил об этом в этой справочной документации в сентябре 2021 года.

RSA и окончание ETA

Адаптивная поисковая реклама (RSA) стала типом рекламы по умолчанию в 2021 году. RSA позволяют рекламодателям вводить несколько заголовков и вариантов рекламных текстов, а Google Ads использует машинное обучение, чтобы определять, какие варианты использовать, исходя из запросов, которые ищут люди.

Открытая бета-версия позволила рекламодателям впервые увидеть медийную рекламу наряду с поиском и YouTube в отчете об атрибуции Google Рекламы. Рекламодатели могут просматривать рекламу в отчетах «Основные пути», «Сравнение моделей», «Ассоциированные конверсии» и «Показатели пути».

Запущена автоматизированная реклама транспортных средств. Новый формат использует каналы данных о транспортных средствах в Google Merchant Center, чтобы сопоставлять поисковые запросы пользователей с рекламой.

В систему из трех предупреждений было добавлено девять новых политик, направленных на борьбу с кликбейтом, вводящим в заблуждение дизайном рекламы и многим другим.

Автоматизация

Пакетные стратегии назначения ставок заменили отдельные варианты. Стратегии «Целевая цена за конверсию» (tCPA) и «Целевая рентабельность инвестиций» (tROAS) Smart Bidding будут объединены со стратегиями ставок «Максимум конверсий» и «Максимальная ценность конверсии» соответственно, как объявил Google во вторник. В дальнейшем в параметре «Максимум конверсий» будет необязательное поле tCPA, а в параметре «Максимальная ценность конверсии» будет необязательное поле tROAS.

Всеми любимый тип кампании Performance Max стал доступен всем рекламодателям. PMax включает умные торговые и локальные кампании, хотя Google в конечном итоге окончательно закрыл умные торговые кампании, начиная с января 2022 года.

Изменения в автоматических расширениях включают отображение расширений вместе, отчет «Автоматически созданные расширения» и возможность добавлять их на уровне группы объявлений, кампании или аккаунта.

Проблемы конфиденциальности углубляются

Обесценивание сторонних файлов cookie должно было произойти в 2022 году, но в конечном итоге было перенесено на 2023 год. При этом альтернативная технология таргетинга, известная как Federated Learning of Cohorts (FLoC), была открыта для тестирования рекламодателями во втором квартале 2021 года, а внедрение запланировано на четвертый квартал. 2022.

Песочница FLEDGE была представлена ​​вместе с планами по развертыванию нескольких инициатив «Песочница конфиденциальности» на Android, включая API тем, API FLEDGE для настраиваемых аудиторий и ремаркетинга, а также API отчетов об атрибуции. Его испытания начались в марте 2022 года.

Почетные упоминания

• Вышла версия Ads Editor 2.0
• Отчеты о местах размещения для кампаний Performance Max
• Тестирование фавиконок в текстовой рекламе
• Прощай, кампании Gmail
• Обновленный Search360
• Прекращение работы API AdWords
• Три новых туристических продукта

2015-2020

Аудитории

20-е место Google положило начало эре предиктивного маркетинга, использующего искусственный интеллект и машинное обучение для определения намерений и прогнозирования потребностей клиентов, поведения и маркетинговых результатов.

YouTube получает доступ к данным Google для таргетинга на аудиторию, эффективно улучшая таргетинг рекламы и измерения в поиске и на YouTube.

Также был представлен GA4, предоставляющий пользователям расширенные прогнозные данные, более глубокую интеграцию с Google Ads, возможности измерения на разных устройствах и более детальный контроль данных.

Отклонение типа соответствия ключевого слова

Изменился способ управления поисковыми запросами. Близкие варианты уже не те, что были раньше, и маркетологи вынуждены приспосабливаться к машинному обучению. «Google заявляет, что ее машинное обучение теперь достаточно хорошо, чтобы определить, когда запрос имеет то же намерение, что и ключевое слово, с достаточно высоким уровнем успеха, чтобы рекламодатели увидели общий рост производительности». Неловко.

Google ослабил правила для близких вариантов ключевых слов. Широкое соответствие является сверхшироким, точное соответствие больше похоже на фразовое соответствие, а фразовое соответствие исчезло?

Соображения конфиденциальности вынудили Google ограничить отчеты по поисковым запросам. В заявлении Google представитель сказал: «Чтобы поддерживать наши стандарты конфиденциальности и усилить нашу защиту пользовательских данных, мы внесли изменения в наш отчет по поисковым запросам, чтобы включить только те термины, которые искало значительное количество пользователей. Мы продолжаем инвестировать в новые и эффективные способы обмена информацией, которые позволяют рекламодателям принимать важные бизнес-решения».

Автоматизация набирает обороты

RSA и начало конца расширенных текстовых объявлений начались в 2020 году. Параметр для текстовых объявлений больше не был параметром по умолчанию в раскрывающемся списке «Реклама». Рекламодатели видят только адаптивное поисковое объявление (RSA) и объявление с номером телефона.

Были введены локальные кампании, направленные на увеличение количества посещений магазинов. Google автоматически оптимизирует показ рекламы в Поиске, YouTube, Картах, а также на веб-сайтах и ​​в приложениях в своих рекламных сетях.

Умные кампании дебютировали и были разработаны для малых и местных предприятий, у которых нет специального отдела маркетинга и, возможно, даже нет веб-сайтов.

Умные кампании стали типом кампаний по умолчанию для новых рекламодателей в Google Ads. Кампании почти полностью автоматизированы, и цели включают телефонные звонки, посещения веб-сайтов и запросы направлений.

Почетные упоминания

Среди других нововведений в поиске:

• Объявления отелей
• Отчеты о разных устройствах
• Поверхности в Google

с 2000 г. по 2015 г.

Хотя это ни в коем случае не полный список, вот несколько основных моментов разработки продукта с момента запуска Google платформы AdWords в 2000 году и вплоть до своего 15-летия.

2000 г.

Google запустил новую рекламную программу самообслуживания под названием AdWords. Программа позволила «любому рекламодателю приобретать индивидуализированную и недорогую рекламу по ключевым словам, которая мгновенно появляется на странице результатов поиска google.com».

Программа AdWords заменила первую рекламную программу Google под названием Premium Sponsorships.

Прочтите эту статью, которую мы нашли в The Search Engine Report в 2000 году.

2006 г.

В 2006 году Google решил продолжить тестирование газетной рекламы. Если вам интересно, вы можете прочитать результаты здесь.

В том же году они также начали тестировать видеорекламу in-stream с помощью Beet.tv.

2007 г.

Google начал продвигать аудиорекламу. На целевой странице вам предлагается позвонить в один из офисов продаж Google, если вы хотите разместить рекламу на радио.

В этом году была запущена реклама с оплатой за действие, позволяющая рекламодателям платить только тогда, когда их предпочтительное действие, например продажа или клик, было выполнено.

Google также начал тестировать свой инструмент подсказки ключевых слов, показывающий количество поисковых запросов за предыдущий месяц. Инструмент показывает фактические цифры объема поиска по ключевым словам за предыдущий месяц.

Также в этом году Google приобрела DoubleClick у The New York Times за 3,1 миллиарда долларов.

В июле Google объявил, что на персонализированную рекламу, которую вы видите, влияют предыдущие поисковые запросы. В ответ Google сказал: «Вы видите, что мы смотрим на предыдущий запрос пользователя и видим, насколько хорошо он пересекается с текущим запросом. Если это важно, мы будем использовать его для облегчения таргетинга по текущему запросу. Мы просто смотрим, что находится в URL-адресе перехода (каждый раз, когда вы загружаете веб-страницу, заголовок HTTP включает ваш предыдущий URL-адрес в качестве «реферера»)».

Google достигает 1 миллиона рекламодателей! «По оценкам аналитиков из UBS, у Google от 1,3 до 1,5 миллионов рекламодателей. По словам аналитика, это показывает, что есть еще возможности для гораздо большего роста с точки зрения базы рекламодателей».

2008 г.

Google представила свою панель управления закупками медиа очень скептически настроенным агентствам.

Google также объявил о стороннем отслеживании сети контекстной рекламы. Спасибо, Гугл!

В этом же году Google также начал тестировать показ рекламы продуктов в результатах поиска.

В блоге Inside AdWords Google было объявлено, что все рекламодатели из США теперь должны иметь в своей учетной записи опцию телевизионной рекламы. Фактически, вы должны увидеть эту опцию после входа в свою учетную запись AdWords внизу, где написано «Другие типы кампаний».

2009 г.

Инициатива Google по газетной рекламе закрывается. Google заявил, что прекращает поддержку этой услуги, потому что «текущий продукт Print Ads не является правильным решением».

Google объявил об официальном закрытии Google Audio Ads и Google Radio Automation.

Блог Google Base объявил о запуске нового Google Merchant Center. Merchant Center заменяет Google Base для тех, кто отправляет товары в Google.

Блог Google объявил, что теперь вы можете покупать рекламу продвигаемых видео на YouTube прямо в консоли Google AdWords. Ранее управление всеми продвигаемыми видео на YouTube осуществлялось на YouTube по адресу ads.youtube.com.

Google приобрел AdMob (www.admob.com), популярную рекламную компанию для мобильных устройств, за 750 миллионов долларов. Это приобретение дает Google доступ к более чем 15 000 мобильных веб-сайтов и приложений AdMob.

2010

Google объявил о новой экспериментальной области под названием Google Ad Innovations, где он «покажет вам некоторые из наших последних идей в отношении рекламных технологий и получит ваши отзывы». Думайте об этом как о Google Labs для рекламы.

Google предоставил доступ к панели инструментов AdWords и другим функциям для пользователей смартфонов. Он настраивается и обеспечивает оперативный доступ к данным и статистике учетной записи. Новый мобильный интерфейс в настоящее время доступен для пользователей iPhone, Android и Palm/WebOS.

Google начинает тестировать функцию с небольшим количеством рекламодателей, в которой номер телефона может быть включен в объявление, чтобы помочь им более эффективно взаимодействовать с клиентами, которые предпочитают общаться по телефону.

Начинается тестирование нового типа ключевого слова, модификатора широкого соответствия.

Товарные объявления Google предлагаются всем рекламодателям.

2011

Теперь Google позволяет рекламодателям AdWords автоматически оптимизировать наиболее часто отображаемые объявления на основе коэффициентов конверсии.

Google начнет взимать 1 доллар США за звонки, выполненные с использованием уникального номера, который он предоставляет, но только в том случае, если звонок исходит от кого-то, использующего компьютер, который сам набирает номер с телефона. Когда звонок осуществляется с мобильного устройства или кто-то на ПК звонит с самого компьютера, нажав кнопку, применяются стандартные сборы за клик. Раньше звонки с телефона были бесплатными, так как не требовали клика как такового.

Google предоставляет возможность нацеливать рекламу на пользователей по интересам на основе их предыдущей активности или поведения в Интернете для всех своих рекламодателей.

Цена за лид, запуск тестов. Google тестирует поисковые и медийные версии формата рекламы с оплатой за лидов, которые позволят пользователям запрашивать рекламодателя, связывающегося с ними.

Google открывает более широкое бета-тестирование динамических поисковых объявлений. Этот тип объявлений предназначен для розничных продавцов или других рекламодателей с большим, часто меняющимся ассортиментом. Google автоматически создает копию объявления на основе шаблона рекламодателя.

Google официально объявил, что начнет показывать AdWords в нижней части страниц результатов поисковой системы на Google.com.

2012

Google Product Search переименован в Google Shopping, и в нем будут перечислены только платные продавцы.

Google тестирует эффект от добавления значков «Надежные магазины» в поисковые объявления соответствующих рекламодателей, поскольку рассматривает возможность более широкого использования значков.

Компания Google представила возможность таргетинга более чем на 30 000 почтовых индексов в AdWords, что дало рекламодателям возможность находить потенциальных клиентов знакомым и детальным способом. Еще одна новая функция, вставка местоположения, предназначена для того, чтобы позволить рекламодателям с несколькими местоположениями создавать одно объявление и динамически вставлять информацию в зависимости от запроса или местоположения пользователя.

Google выпустил новый отчет Auction Insights, который помогает маркетологам понять, как их объявления стоят по сравнению с другими на тех же аукционах.

Начинается тестирование нового формата рекламы в продукте Hotel Finder, который позволяет маркетологам делать ставки для показа в верхней части результатов поиска. Объявления продвигаемых отелей ранжируются на основе комбинации ставки и показателя качества и продаются на основе цены за клик.

Тег ремаркетинга претерпел изменения.

Google начал уведомлять продавцов, что не позволит им продолжать выставлять на продажу предметы, связанные с оружием, в Google Покупках.

2013

Google объявил о планах добавить расширенные кампании для AdWords, чтобы облегчить управление кампаниями для пользователей с несколькими устройствами. Расширенные кампании были направлены на включение расширенных отчетов о пользователях. Этот шаг вызвал споры среди рекламодателей.

Корректировки ставок для мобильных устройств на уровне групп объявлений начали внедряться.

Наконец-то запускается Планировщик ключевых слов AdWords.

Google объявил об официальном бета-тестировании расширений изображений в AdWords.

Компания Google объявила о выпуске бета-версии расширений для отзывов, которые позволяют рекламодателям добавлять цитату одобрения из авторитетной публикации в свои объявления AdWords.

2014

CNBC сообщает, что Google теперь запрещает порнобизнесам использовать свою рекламную сеть.

Чтобы помочь ритейлерам поддерживать постоянную видимость в PLA, Google запустил «автоматическое обновление товаров» в AdWords.

Компания Google объявила, что распространяет свои популярные рекламные объявления (PLA) на сайты розничной торговли и электронной коммерции в поисковой сети Google. Объявления подаются через новый продукт Google под названием AdSense для покупок.

Начинается развертывание отчета об автоматических расширениях.

AdWords 11 запущен. Компания Google выпустила полностью переработанную версию Редактора AdWords, которая поддерживает несколько функций массового редактирования, которые недавно были добавлены в веб-интерфейс, и вводит новые функции в настольный инструмент.

2015

К 2015 году Google удерживал почти 64% доли поиска на настольных компьютерах и почти 90% на мобильных устройствах в США.

Общая библиотека Google больше не работает.

Google запускает динамические структурированные описания для AdWords. Автоматизированные расширения отображают отраслевую структурированную информацию о продуктах и ​​услугах на сайтах рекламодателей.

Google открыл доступ к своей рекламной программе домашних услуг в AdWords Express. Программа рекламы услуг на дому запущена в бета-версии в районе Сан-Франциско, чтобы связать поставщиков услуг с местными жителями, ищущими помощи.

Начиная с октября Google изменил столбцы конверсий, чтобы включить только те конверсии, которые настроены для оптимизации, т. е. оптимизированные действия-конверсии.

Google запустил Smart Goals в начале декабря. Умные цели предназначены для рекламодателей, которые не используют или не могут отслеживать переходы на своих сайтах. Он собирает данные о конверсиях с тысяч сайтов, которые решили поделиться данными с Google Analytics, и с помощью машинного обучения определяет посещения, которые, как считается, с наибольшей вероятностью приведут к конверсии на сайте рекламодателя.