Google Core Update за декабрь 2020 года: что изменилось с последним обновлением Google

«Декабрьское обновление ядра 2020», то есть последнее обновление алгоритма Google, было выпущено 3 декабря, как раз перед рождественскими праздниками. Вот что изменилось и что повлияло на это обновление ядра.

Год, который только что закончился, определенно не пощадил себя с точки зрения потрясений, и, как будто этого было недостаточно, Google решил добавить еще одну встряску к и без того бурному 2020 году, выпустив свое «Декабрьское обновление ядра 2020 года», последнее обновление его алгоритма.

Если маркетологи надеялись мирно взять отпуск, по крайней мере, чтобы отметить конец года, это последнее обновление также разрушило эту последнюю надежду. Первые побочные эффекты проявились уже 4 декабря: если обновление января 2020 года привело к средней волатильности в 8 пунктов, то декабрьские показатели волатильности достигли пиков от 9 до 9,4 пунктов почти во всех категориях.

Итак, давайте посмотрим, привели ли эти первоначально записанные изменения к каким-либо реальным последствиям сейчас, более чем через месяц, и что на самом деле изменилось с этим последним обновлением.

Что такое обновление ядра Google?

Google Core Update - это обновление критериев, используемых алгоритмами Google, которое происходит с определенной периодичностью. В 2020 году было три основных обновления: январь, май и декабрь.

Целью этих обновлений является оптимизация операций сканирования, индексации и позиционирования, выполняемых поисковой системой, чтобы предлагать пользователям все более точные ответы, отвечающие их потребностям. В частности, последние обновления Google были сосредоточены на улучшении анализа содержимого веб-страниц, выполняемого Rank Brain , искусственным интеллектом алгоритма. Фактически, цель состоит в том, чтобы еще больше улучшить способность этого искусственного интеллекта понимать цель поиска человека на семантическом уровне , чтобы вознаграждать веб-страницы, предлагающие пользователям качественный контент.

Однако мы не знаем, из чего на самом деле состояло это последнее обновление. Когда дело доходит до основных обновлений, определений очень мало: Google никогда не объясняет практических изменений в работе своих алгоритмов, просто ограничиваясь официальным объявлением своих обновлений, как это было и в декабре 2020 года.

Каковы возможные последствия обновления?

Любое обновление критериев, на которых основаны алгоритмы Google, может повлиять на позиционирование любого веб-сайта в результатах поиска в любой части мира и на любом языке.

Таким образом, когда Google объявляет об обновлении, это означает, что позиционирование вашего веб-сайта может быть подвержено положительным или отрицательным изменениям, в зависимости от вашего сектора и ключевых слов, которые вас интересуют.

После обновления, вероятно, произойдет так называемый эффект «американских горок» , то есть несколько дней корректировок, в течение которых веб-страница может быстро потерять и занять позиции в поисковой выдаче, то есть список результатов веб-страницы, связанных с запросом вошел. Чтобы проверить фактическое влияние обновления, вы должны подождать, пока такие корректировки прекратятся, прежде чем оценивать реальные изменения в конце периода корректировки. В своем официальном твите с объявлением Google сам ожидал, что обновление займет пару недель, объявив, что оно будет полностью развернуто к 16 декабря:

Таким образом, обновление может дать возможность увидеть, как ваш сайт будет вознагражден и подняться в списке результатов поиска, или же оно может нанести ущерб вашему бизнесу за счет сокращения посещений вашего сайта, что может легко вызвать падение продаж на вашем сайте электронной коммерции. , в запросах на услуги, в загрузках ресурсов и т. д.

Последствия декабрьского обновления ядра 2020 г.

Эффекты, аналогичные предыдущему обновлению мая 2020 года, были замечены в течение нескольких недель после выпуска декабрьского обновления ядра 2020 года с очень высокими пиками волатильности, которые привели к прогнозированию одного из самых значительных случаев обновлений за последние два года.

Источник: МОЗ

Согласно данным SEMRush Sensor, в первые несколько дней после его выпуска наиболее затронутыми изменениями в обновлении были недвижимость, путешествия, здоровье, книги, животные, работа и образование - все категории уже особо пострадали от воздействия. пандемии.

На уровне категорий больше всего пострадали и потеряли позиции сайты для онлайн-знакомств, за которыми следуют сайты покупок и новостей:

Источник: Semrush

На стороне победителей мы вместо этого находим категории Бизнес и промышленность, Интернет и телекоммуникации и Красота и фитнес:

По мнению SEO-сообщества, декабрьское обновление ядра 2020 года, несомненно, было важным обновлением, оказавшим большое влияние : те, кто пострадал от воздействия этого обновления (отрицательного или положительного), стали свидетелями изменения с 10% до даже 100%. по сравнению с их предыдущими уровнями рейтинга.

Как понять, за что вас наказали, и что делать, чтобы это исправить

« Нет ничего плохого в страницах, которые могут работать хуже в основном обновлении. Они не нарушали наши рекомендации для веб-мастеров и не подвергались ручным или алгоритмным действиям, как это может случиться со страницами, которые нарушают эти правила. Фактически, в основном обновлении нет ничего, что нацелено на определенные страницы или сайты. Вместо этого изменения направлены на улучшение того, как наши системы оценивают контент в целом. Эти изменения могут привести к тому, что некоторые страницы, которые ранее не получали должного вознаграждения, стали лучше. […] Страницы, которые выпадают после обновления ядра, не нуждаются в исправлении. При этом мы понимаем, что те, у кого дела обстоят хуже после изменения основного обновления, могут все еще чувствовать, что им нужно что-то делать. Мы предлагаем сосредоточиться на том, чтобы предлагать наилучший контент. Это то, что наши алгоритмы стремятся вознаградить ».

Об этом сообщает Google в своем блоге для веб-мастеров. Следовательно, нет ничего плохого в страницах, которые наказываются алгоритмом, потому что эти страницы не нарушают никаких правил .

Google предлагает тем, кто был оштрафован, сосредоточиться на качестве предлагаемого контента и ознакомиться с серией советов, опубликованных в блоге, которые могут помочь им понять потенциальные причины, по которым они были наказаны, и как улучшить свой веб-сайт, чтобы получить позиции в следующие обновления. Эти советы - не более чем вопросы, на которые вы должны честно ответить, чтобы проверить качество и эффективность вашего сайта:

• Предлагает ли ваш сайт оригинальный и ценный контент?
• Соответствуют ли заголовки и описания содержанию?
• Вы бы поделились своим контентом с друзьями?
• Ваш контент надежен? На вашей веб-странице есть ошибки?
• Контент кажется хорошо продуманным? Слишком много рекламы? Правильно ли сайт отображается на всех устройствах?
• Есть ли у сайта добавленная стоимость по сравнению с другими конкурентами? Соответствует ли контент потребностям и ожиданиям пользователей?

Мы советуем всегда контролировать свой веб-сайт и стараться поддерживать его в актуальном состоянии , постоянно заботясь о качестве его содержания и оптимизируя просмотр. Помните о советах Google и сосредоточьтесь на том, чтобы всегда предлагать ценный контент, а не оптимизировать свой сайт для определенного обновления алгоритма . Если обновления Google будут все больше ориентированы на поощрение качества и ценности, ваша работа неизбежно будет вознаграждена будущими обновлениями, и ваш сайт будет сохранять хорошие позиции в долгосрочной перспективе.

Подводя итоги

Обновление рабочих критериев алгоритмов Google может оказаться решающим для позиционирования ваших веб-страниц и оказать значительное влияние на ваш бизнес.

Очень важно постоянно отслеживать эти обновления и то, как они влияют на ваши шансы быть найденными на страницах поиска: анализируйте свое позиционирование и периодически проверяйте качество своего веб-сайта, следуя рекомендациям Google.

Убедитесь, что вы всегда предлагаете качественный контент, который дает дополнительную ценность, и всегда обновляйте свой сайт, чтобы избежать наказания за следующие основные обновления.