Google vs Bing Showdown 2021 (подробное сравнение)

Несмотря на то, что в Интернете существует более 100 поисковых систем, большинство из нас сразу направляется в Google или Bing.

Два гиганта поисковых систем доминируют в отрасли. И они предоставляют ваш выход миллионам клиентов через контекстную рекламу, поисковую оптимизацию и качественный контент.

Но спор между Google и Bing - непростой. Какая платформа лучше всего подходит для бизнеса, а какая - для среднего пользователя?

Итак, мы здесь, чтобы объяснить, какой из них вы должны установить приоритет и как работают две поисковые системы, когда они идут лицом к лицу.

История поисковых систем

Первые поисковые машины существовали еще до появления WWW. Два первых примера включают WHOIS (1982 г.) и информационную службу Knowbot (1989 г.).

Затем, в сентябре 1990 года, появился Арчи. Это была примитивная FTP-служба, на которой размещался индекс с списками каталогов, которые пользователи могли загружать.

Вот оно во всей красе - серое чудо, заложившее основу для будущего.

В конце 1993 года появился W3Catalog, первая полноценная поисковая машина в Интернете.

Он открыл шлюзы, и такие компании, как Lycos, Yahoo !, Daum, Magellan, Ask Jeeves и Yandex, бросились на рынок в период с 1994 по 1997 год.

Но именно Google и Bing полностью использовали потенциал отрасли. И они стали доминировать на рынке. Как так? Давайте посмотрим.

История Bing

Microsoft вошла в отрасль в 1998 году, сначала представив MSN Search, а затем переименовав ее в Windows Live Search в 2006 году.

Затем в 2007 году он стал Live Search, а в июне 2009 года снова был переименован в Bing.

В октябре 2020 года произошло еще одно изменение названия, теперь официальное название - Microsoft Bing.

Путь к этому был долгим и извилистым! Но сейчас это третья по величине поисковая система в мире.

Microsoft использует более загруженный пользовательский интерфейс, чем Google, с фоновыми обоями, новостями и историческими сносками.

История Google

Ларри Пейдж и Сергей Брин познакомились в университете в 1995 году и создали Backrub. Название стало Google как раз к запуску бизнеса в 1998 году.

Наряду со своими определяющими отраслевыми алгоритмами он также начал продавать поисковые запросы, которые, как мы знаем, революционизировали прибыльность их бизнеса и индустрию цифрового маркетинга.

Это также потрясло офисную жизнь, сосредоточив внимание на корпоративной культуре. Такие как:

• Создание серверов из Lego.
• Представляем служебную собаку (первым был Йошка).
• Использование Google Doodles для придания индивидуальности бренду.

Различия между Google и Bing

На первый взгляд они выглядят одинаково и имеют заметное белое поле для поисковых запросов.

Но с разными алгоритмами важно понимать результаты компаний в области контента, PPC и SEO. Вот чего можно ожидать.

результаты поиска

Google использует ряд алгоритмов (включая знаменитый PageRank) для определения рейтинга в своей поисковой выдаче. Для этого он заставляет пауков сканировать веб-страницы и выставлять оценку релевантности.

Он ищет такие ранжирующие сигналы, как тип запроса, релевантность, опыт источника и местоположение.

Подход Google постоянно развивается. Например, теперь он использует BERT, это объясняется для понимания поиска лучше, чем когда-либо прежде:

«Применяя модели BERT как к ранжированию, так и к избранным сниппетам в поиске, мы можем намного лучше помочь вам найти полезную информацию. Фактически, когда дело доходит до ранжирования результатов, BERT поможет поиску лучше понять каждый десятый запрос на английском языке ».

Bing использует аналогичный подход со своим алгоритмом индексации BitFunnel.

Он также быстро внедряет такие функции, как интеллектуальный поиск (на его основе ИИ). Как говорит Microsoft:

«Интеллектуальные ответы используют новейшие технологии машинного распознавания чтения, поддерживаемые Project Brainwave, работающим на ПЛИС Intel, для чтения и анализа миллиардов документов, чтобы понять работу Интернета и помочь вам быстрее и увереннее получать нужные ответы».

Microsoft также фокусируется на сигналах щелчка, отдавая предпочтение более старому авторитету веб-сайта и используя социальные сигналы.

Используя поисковую систему, вы также можете воспользоваться преимуществами Microsoft Rewards. Вы можете обменять заработанные баллы на Amazon и Starbucks.

Конечно, это не делает Bing лучше Google. Но, по крайней мере, ваш поиск может привести к бесплатному кофе.

А как насчет результатов поиска? Мы посмотрели, как PPC Protect выглядит на двух сайтах. А также? Между ними есть поразительное сходство.

Мы провели поиск, чтобы продемонстрировать различия для поискового слова «цифровой маркетинг». Это то, с чем вернулся Google.

Вверху в зеленом разделе у нас есть основной источник доходов Google, их поисковые объявления PPC, которые отображаются в большинстве результатов.

Сразу под рекламой, выделенной синим цветом, он ведет с показанным фрагментом, объясняющим, что такое цифровой маркетинг, и визуальными элементами с указанной веб-страницы.

Ниже оранжевым цветом показаны похожие вопросы, связанные с запросом (в данном случае «цифровой маркетинг»), который ищут люди.

И, наконец, красным в самом низу - обычные результаты обычного поиска.

Справа только на настольных устройствах отображается более полезная информация о цифровом маркетинге из надежных источников, таких как Википедия.

Как видите, пользователи сразу получают ответ и имеют множество вариантов для дальнейшего чтения.

А вот и Bing.

Как и в Google, он начинается с рекламы PPC, за которой следует разбивочная таблица общих вопросов PPC, а затем, наконец, отображаются другие органические веб-страницы внизу.

Также, как и в Google, он показывает боковую панель на рабочем столе в зависимости от поискового запроса. В этом случае он также содержит информацию из Википедии для дальнейшего чтения.

Сравнивая их вместе, хотя они очень похожи, Google четко понимает, что ищут пользователи, и представляет заслуживающую доверия статью, а не просто страницу в Википедии.

Это намекает на способность Google предоставлять детальные и подробные ответы. Его алгоритмы являются ведущими в отрасли, и это пример того, как он обеспечивает лучший отклик, чем Microsoft.

Но с точки зрения бизнеса, как насчет ваших целей PPC?

Microsoft Ads против Google Ads

В 2019 году Bing Ads превратился в Microsoft Advertising. А в 2018 году Google AdWords стал Google Ads.

Если оставить в стороне изменения названия, разница между двумя платформами разительна. Для рекламодателей во всем мире критическим фактором является цена за клик.

Вот демонстрация американского рынка.

Почему Bing дешевле? Поскольку у рекламодателей намного меньше конкурентов. Это означает, что клики более рентабельны, и вы получите больше рентабельности инвестиций.

Однако вы также должны помнить, что объем трафика намного ниже по сравнению с Google. Таким образом, вам, возможно, придется заплатить больше за переустройство земли.

В конечном итоге с Google вы платите больше, чтобы превзойти конкурентов. Но благодаря успеху поискового гиганта вы получаете огромное количество потенциальных клиентов, которые видят ваши кампании.

Рыночная доля

Google обрабатывает более 3,8 миллиарда запросов ежедневно и в 2019 году получил 62,19 миллиарда посетителей.

Это поисковая система, которой принадлежит 87,96% рынка поисковых систем. И это преимущество не упускается в ближайшее время.

Bing обрабатывает 4,58% интернет-запросов.

Это по-прежнему огромный объем трафика, но он бледнеет по сравнению с доминирующим положением конкурентов в отрасли.

Это подводит нас к большому вопросу - почему Google так далеко опережает своих конкурентов? Это происходит из-за его постоянной ориентации на обеспечение наилучших результатов для своих пользователей.

Google понимает природу поискового намерения.

Благодаря своим передовым и постоянно развивающимся алгоритмам он предоставляет пользователям точные и актуальные результаты. Всегда.

Кроме того, Google молниеносно быстр, надежен и безопасен, а также приобрел множество других сверхпопулярных платформ, в первую очередь YouTube.

И это создает узнаваемость бренда. Если вы онлайн-пользователь, вы рано или поздно воспользуетесь Google. И почему бы нет? Его репутация намного превосходит конкурентов.

Google против Bing Showdown

Для рекламодателей у Google огромный объем трафика (но более высокая цена за клик), в то время как Bing предлагает более дешевые кампании, но с меньшими перспективами.

Что лучше для вашего бизнеса?

Возможно, Google, поскольку он настолько успешен, и у вас будет гораздо больше потенциальных клиентов. Хотя конкуренция высока, и вам понадобятся все уловки из книги, чтобы сделать ваши кампании эффективными.

Вы можете прочитать наше руководство по подсказкам PPC, чтобы получить помощь.

Но если у вас ограниченный бюджет и вам нужно сэкономить, рост доли рынка Bing будет заманчивым предложением.

Вы все еще можете охватить огромную аудиторию и по более низкой цене.

Для нас? Насколько нам нравится Bing, мы склоняемся к Google. Почему? Поскольку он усовершенствовал свое искусство и обеспечивает отличные результаты поиска.

Рекламодателям? Мы бы выбрали Google, просто ограничившись огромным количеством ежедневных поисков, выполняемых пользователями на сайте.

Чтобы максимизировать ваши кампании PPC, вы хотите, чтобы как можно больше потребителей увидело вашу рекламу. И это то, что предлагает Google.