Основные обновления Google 2020: полное серьезное руководство для Shopify

«Нет ничего плохого в страницах, которые могут работать хуже в обновлении ядра. Они не нарушают наши рекомендации для веб-мастеров и не подвергаются ручным или алгоритмическим действиям, как это может произойти со страницами, которые нарушают эти рекомендации».

«Домены, относящиеся к темам YMYL, были переоценены алгоритмом поиска и в целом приобретают или теряют видимость. Домены, которые ранее были затронуты такими обновлениями, с большей вероятностью будут затронуты снова. Абсолютные колебания, похоже, уменьшаются с каждым обновлением — теперь Google становится более уверенным в своей оценке и не так сильно отклоняется от предыдущей оценки».

Йоханнес Беус, Систрикс

Что нужно знать о YMYL

• «Веб-страницы, которые позволяют людям совершать покупки или переводить деньги в Интернете» — это YMYL — Google's QRG (Рекомендации по оценке качества), стр. 10.
• «Информация или услуги, связанные с исследованиями и приобретением товаров/услуг» — YMYL — QRG, стр. 10.
• Новости и информация о международных событиях, политике, бизнесе, науке, технологиях и многом другом также являются темами YMYL.
• «Спорт, развлечения и темы повседневной жизни, как правило, не относятся к YMYL». - QRG, стр.10.
• Информация о «голосовании, государственных органах, государственных учреждениях, социальных услугах и юридических вопросах» является YMYL.
• Финансовые консультации, а также консультации по инвестициям, налогам, пенсионному планированию, кредитам, страхованию и т. д. — это YMYL.
• Консультации по медицинским вопросам и темам, связанным с медициной (например, лекарства, больница, насколько опасна деятельность и т. д.), являются YMYL.
• «Информация или утверждения, относящиеся к группам людей, включая, помимо прочего, группы людей, сгруппированные по признаку расы или этнического происхождения, религии, инвалидности, возраста, национальности, статуса ветерана, сексуальной ориентации, пола или гендерной идентичности» - YMYL - QRG , стр.10.
• Темы, связанные с важными жизненными решениями, обычно являются YMYL (например, фитнес и питание, жилье, профессия, воспитание детей и т. д.).

У нас очень высокие стандарты оценки качества страниц для страниц YMYL, потому что страницы YMYL низкого качества потенциально могут негативно повлиять на счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека. (QRG, стр. 10)

Учитывая, что розничная торговля — это тема YMYL, вы должны убедиться, что соответствуете всем требованиям YMYL. У ваших веб-страниц должен быть сильный EAT, и вы должны убедиться, что у вас хорошая репутация в Интернете — каждый отзыв и отзыв, каждое мнение и отзыв клиента имеют значение. Не только те, что опубликованы на вашем сайте, но и те, которыми поделились в социальных сетях и на форумах.

Имея высокий уровень EAT

EAT означает «Экспертиза» (создателя контента), «Авторитетность» (создателя контента, контента и веб-сайта) и «Надежность» (создателя контента, контента и веб-сайта).

Чтобы понять EAT, вы должны внимательно прочитать Google QRG. Проще говоря, EAT предназначен для создания лучшего контента, а Google QRG похож на шпаргалку для создания действительно потрясающего контента.

Что вам нужно знать о Google QRG:

Это обширный документ с рекомендациями для оценщиков - людей, которые просматривают большое количество страниц и оценивают их качество, т.е. оценивают их от самой низкой до самой высокой. Примечание. Всего имеется 9 оценок: Самый низкий, Самый низкий+, Низкий, Низкий+, Средний, Средний+, Высокий, Высокий+, Самый высокий). Ваша цель — попасть в рейтинг между средним+ и самым высоким.

Оценщики не контролируют ранжирование страниц, которые они оценивают, в поисковой выдаче. Скорее, они дают Google представление о том, служит ли их алгоритм своей цели — отображать лучшие и наиболее релевантные результаты поиска.

Для этого, т.е. предоставления Google нужной информации, рейтеры обучены оценивать EAT страниц и контента, который они просматривают.

Это означает, что изучение QRG Google даст вам лучшее понимание EAT и вашего положения, а также того, что вы можете сделать с точки зрения улучшений.

Что нужно знать о ЭТ:

• «Медицинские рекомендации по высокой ЭАТ должны быть написаны или подготовлены людьми или организациями, обладающими соответствующей медицинской квалификацией или аккредитацией» - QRG, стр. 19. Это касается вас, например, если вы продаете пищевые добавки или товары для здоровья домашних животных.
• «Информационные страницы с высоким уровнем ЭАТ по научным темам должны создаваться людьми или организациями с соответствующей научной квалификацией» - QRG, стр.20. Это касается вас, если вы продаете средства по уходу за кожей и публикуете статьи о том, как они изготавливаются, их ингредиенты, их влияние на кожу и т. д.
• «Высококачественные финансовые консультации, юридические консультации, налоговые консультации и т. д. должны исходить из надежных источников» - QRG, стр. 20
• «Страницы с советами с высоким уровнем EAT по таким темам, как реконструкция дома (которая может стоить тысячи долларов и повлиять на вашу жизненную ситуацию) или советы по вопросам воспитания (которые могут повлиять на будущее счастье семьи), также должны исходить от «экспертов» или опытных источников. которому пользователи могут доверять» - QRG, стр.20. Это касается вас, если вы продаете мебель или предметы интерьера и предлагаете дополнительные услуги, такие как услуги по дизайну интерьера, планированию, 3D-моделированию и т. д.
• «Страницы с высоким EAT, посвященные хобби, таким как фотография или обучение игре на гитаре, также требуют специальных знаний» — QRG, стр. 20. Это относится к вам, если вы продаете фотооборудование или музыкальные инструменты, а также другие товары, которые могут считаться «хобби», такие как сноуборды, лыжи, альпинистское снаряжение, снаряжение для кемпинга, снаряжение для парусного спорта, спортивное снаряжение и т. д.
• Статьи с высоким EAT не должны содержать фактических ошибок. Содержание должно быть написано таким образом, чтобы помочь читателям лучше понять обсуждаемую тему.
• Страницы с высоким EAT должны быть актуальными и актуальными. Это означает, что их необходимо поддерживать и обновлять на регулярной основе.

Совет Google — присмотреться к своим страницам и подумать об их темах. Спросите себя: требует ли эта страница специальных знаний для достижения своей цели? Если да, то какая экспертиза? Некоторые страницы требуют большего опыта, чем другие.

Поскольку разные типы веб-сайтов и веб-страниц могут иметь очень разные цели, наши ожидания и стандарты для разных типов страниц также различаются». (QRG, стр. 8)

Важное примечание. В некоторых случаях контент не обязательно должен быть написан экспертом, чтобы страница имела высокий EAT. «Если человек, создающий контент, обладает типом и объемом жизненного опыта, чтобы сделать его или ее «экспертом» по теме, мы будем ценить этот «повседневный опыт» и не будем наказывать человека/веб-страницу/веб-сайт за отсутствие «формального ” образование или обучение в этой области. Можно иметь повседневный опыт по темам YMYL». - QRG, стр. 20

Дополнительный совет: проверьте свой магазин Shopify на наличие проблем с доверием. Например:

• Свободен ли ваш контент от легко идентифицируемых фактических ошибок?
• Включен ли у вас SSL-сертификат (чтобы транзакции были безопасными и прозрачными)?
• Вы работаете с надежным платежным провайдером?
• У вас есть подробные страницы Политики?
• У вас есть подробная страница «О нас»?
• Содержит ли ваша контактная страница достаточно информации? Обратите внимание, что веб-сайт, который обрабатывает транзакции, должен предлагать клиентам простой и удобный способ связаться и получить помощь, т. е. вы должны предоставить адрес электронной почты и номер телефона (и если вы не предлагаете круглосуточную поддержку, вам необходимо предоставить информацию о рабочем времени, а также); если у вас есть физический магазин, вам необходимо предоставить информацию о его местонахождении, графике работы, а также добавить номер телефона.

Узнать больше:

• Как активировать SSL-сертификат?
• Как оптимизировать страницы Политики?
• Как оптимизировать страницу «О нас»?
• Как оптимизировать страницу контактов?

Монетизация

• Раскрывайте все партнерские ссылки — в соответствии с QRG Google все партнерские ссылки должны быть соответствующим образом помечены. Это означает, что если страница содержит партнерские ссылки, должно быть ясно, какие именно ссылки являются партнерскими, т.е. какие ссылки ведут на страницы продуктов на партнерских сайтах. Для этого вы можете пометить свои партнерские ссылки как спонсируемые или рекламные; вы также можете добавить официальный виджет или использовать обычный текст. Наилучшей практикой является пометка всех партнерских ссылок как «rel=sponsored».

Обязательно используйте rel=sponsored для партнерских ссылок, если можете. И чтобы быть более полным: партнерские ссылки не плохи. Это нормально монетизировать свой сайт. Google в порядке с этим. Их не нужно скрывать, просто используйте правильную ссылку, если можете. (Джон Мюлер, Google)

• Наличие рекламы на вашем сайте также хорошо. Существует одно эмпирическое правило — они не должны закрывать MC страницы или каким-либо образом мешать совершению покупок (включая замедление работы вашего веб-сайта). Также рекомендуется следить за тем, чтобы содержимое верхней части страницы не содержало слишком много рекламы и представляло ценность.

Переоценка страниц с тонким контентом

Малосодержательный контент практически не добавляет ценности (веб-сайту, беседе, жизни читателей и т. д.).

Google считает страницу слабой страницей содержания, если она не выполняет свою задачу из-за недостаточного содержания. Дорвеи, некачественные партнерские страницы и страницы с дублированным содержимым также считаются страницами с тонким содержанием. Например, страница поста в блоге с тонким содержанием будет представлять собой статью, которая не содержит обещанной информации (она не отвечает на вопрос, не решает проблему и т. д.), или статья, скопированная с другого сайта. источник. Другим примером страницы с тонким контентом может быть страница продукта, которая содержит только цену и кнопку «Купить» и не содержит информации о продукте или содержит очень мало информации.

Страницы с тонким контентом могут и повредят вашему рейтингу. Поэтому очень важно, чтобы вы переоценили их — если они вам нужны, вы должны их исправить, а если нет, то лучше полностью их удалить. В конечном счете, ваша цель — убедиться, что все страницы вашего веб-сайта оригинальны и действительно помогают вашим клиентам.

Обратите внимание, что некоторые страницы с тонким контентом не так уж плохи. Например, это нормально, если в статье мало слов, если она выполняет свою задачу. Кроме того, некоторые страницы, естественно, содержат меньше слов, чем другие (например, страницы галереи и страницы с видео) — пока эти страницы служат своей цели и доносят свое сообщение, нет причин для беспокойства.

Создание качественного контента

Google всегда вознаграждает за высококачественный контент. Итак, если вы хотите занять высокие позиции в поисковой выдаче, вы должны создавать высококачественный контент. Есть только одна проблема с этим утверждением — невероятно сложно определить, что означает «качественный контент». Я чувствую твою боль - последние пять лет я пытался найти идеальное определение!

Тем не менее, качественный контент имеет некоторые характеристики, которые можно выделить:

• Он служит своей цели. Допустим, цель страницы — предоставить информацию или, точнее, ответить на конкретный вопрос. Его содержание будет считаться высококачественным, если оно дает исчерпывающий и полезный ответ. И если целью страницы является продажа продукта, ее содержание должно быть разработано и создано таким образом, чтобы побудить клиентов совершить конверсию. Проще говоря, качественный контент отвечает потребностям искателей, т. е. оптимизирован для целей поиска.
• Это добавляет ценность (к теме, к разговору, к жизни своих читателей и т. д.).
• Он решает конкретную проблему и предлагает решение.
• Он написан (или рецензирован) экспертом или кем-то, кто обладает достаточными знаниями (и практическим опытом) по обсуждаемой теме. Имейте в виду, что личный опыт становится все более и более важным.
• Он хорошо изучен и заслуживает доверия.
• Он уникален, оригинален и создан с заботой. Он не производится серийно, не очищается, не копируется и т. д.
• Не содержит ошибок (фактических, грамматических и др.).
• Он не содержит слишком много рекламы (которая закрывает MC страницы или портит UX).
• Страница загружается быстро и корректно работает на всех устройствах.

Подводя итог, вы всегда должны стремиться создавать лучший (наиболее полезный, ценный, забавный и т. д.) контент. И вы должны постоянно улучшать уже созданный вами контент, чтобы он всегда был актуальным и актуальным — две вещи, которые очень важны для Google.

Также важно, чтобы ваш контент был написан экспертами в этой области, особенно когда речь идет о таких темах YMYL, как здоровье человека, финансовая стабильность, счастье, жизненная ситуация и многое другое. Что это значит?

Пример I. Допустим, вы продаете товары для домашних животных. Статьи о здоровье вашего питомца, включая статьи о различных видах кормов и пищевых добавок, должны быть написаны или проверены ветеринаром. А если вы публикуете статьи по конкретным методикам тренировок, они должны быть написаны сертифицированным тренером.

Пример 2. Если вы продаете пищевые добавки, ваш контент должен быть написан экспертами в этой области, такими как диетологи, эндокринологи, гинекологи, специалисты по здоровью кишечника и другие.

Пример III. Если вы продаете средства по уходу за кожей, вы должны убедиться, что ваш контент написан или проверен широким кругом экспертов — от блоггеров и визажистов до специалистов по уходу за лицом, дерматологов и ученых.

Написание или рецензирование вашего контента экспертами имеет первостепенное значение для наличия сильного EAT. Сильный EAT — ключ к высоким органическим рейтингам в 2020 году и далее. И, учитывая объем контента, который создается ежедневно, мы ожидаем, что Google уделит ему еще больше внимания в будущих крупных основных обновлениях.

Бонусный раздел: что Google считает «качественным контентом»?

Совет Google — убедитесь, что вы предлагаете лучший контент, какой только можете — это то, что их алгоритмы стремятся вознаградить. Они создали четыре группы вопросов, которые могут направить вас и помочь вам достичь этого:

• Вопросы о содержании и качестве: Вы провели обширное исследование или анализ? Разделяет ли контент оригинальные выводы или непосредственный опыт, т. е. представляет ли он ценность? Охватывает ли содержание тему подробно, т. е. служит ли оно своей цели? Является ли заголовок описательным, соответствует ли он теме контента? Вы бы добавили страницу в закладки? Не могли бы вы поделиться им?
• Экспертные вопросы: является ли веб-сайт надежным и авторитетным? Достоверно ли содержание (например, цитируются авторитетные источники, отсутствуют фактические ошибки и т. д.)? Контент написан экспертом? Вы бы доверяли информации по вопросам, касающимся вашего здоровья, счастья, денег и т. д.?
• Презентация и производственные вопросы: Не содержит ли контент грамматических, орфографических и стилистических ошибок? Является ли он детализированным и хорошо спродюсированным, или он кажется серийным? Содержит ли страница большое количество рекламы, отвлекающей пользователя от ОК (основного контента)? Он хорошо выглядит на всех устройствах?
• Сравнительные вопросы: лучше ли контент, чем другой аналогичный контент? Соответствует ли он ожиданиям пользователя, т. е. служит ли он своей цели и создан ли он для повышения ценности жизни читателей?

Читать далее → Блог Google для веб-мастеров — Основные обновления

В конечном счете, лучше всего сосредоточиться на создании высококачественного контента в долгосрочной перспективе — Google четко заявил, что хочет значительно улучшить качество в долгосрочной перспективе.

Также хорошей практикой является получение отзывов пользователей и использование информации для выявления возможных проблем с качеством вашего веб-сайта и его контента, т. е. выяснения, есть ли что-то конкретное, что вам нужно исправить. Если есть что-то, о чем вам нужно позаботиться, вам нужно расставить приоритеты задач и решать все проблемы одну за другой.

«Доминирующим игрокам больше не гарантированы высокие результаты, если качество не соответствует требованиям, поскольку многие веб-сайты с хорошей фундаментальной базой EAT имеют высококачественный контент… Вам не нужно быть одним из сильнейших из сильных, если у вас есть солидный база ЕАТ. На мой взгляд, это был способ Google скорректировать EAT».

Маркус Пентцек, главный SEO-консультант Searchmetrics

«По своей сути Поиск — это понимание языка. Наша работа — выяснить, что вы ищете, и найти полезную информацию из Интернета, независимо от того, как вы пишете или комбинируете слова в своем запросе».

«Благодаря последним достижениям нашей исследовательской группы в области понимания языка, которые стали возможными благодаря машинному обучению, мы значительно улучшили понимание запросов, что представляет собой самый большой скачок вперед за последние пять лет и один из самых самый большой скачок вперед в истории Поиска».

Понимание поисковых запросов лучше, чем когда-либо прежде

Цель поиска

Если вы хотите занять высокое место в поисковой выдаче, понимание намерений пользователей и оптимизация магазина Shopify для них имеют первостепенное значение.

Две недели назад мы опубликовали подробное руководство из 18 500+ слов по оптимизации целей поиска — вы найдете все, что вам нужно знать обо всех четырех типах целей поиска и Shopify. Мы рассмотрели все, от лучших практик и практических советов до вдохновляющих примеров.

Узнать больше → Оптимизация вашего магазина для поисковых запросов: руководство владельца магазина Shopify

Обратные ссылки

Качественные обратные ссылки посылают Google сильный сигнал доверия. Таким образом, создание высококачественных обратных ссылок имеет важное значение для успеха внестраничного SEO.

Узнайте больше о различных типах обратных ссылок, а также о стратегиях и тактиках построения ссылок:

• Создание ссылок для Shopify: полное руководство для начинающих [2021]
• 4 тактики построения ссылок для электронной коммерции [которые отлично работают в 2021 году]

Ссылки

Взаимные ссылки (или внутренние ссылки) помогают вашим клиентам перемещаться по вашему сайту, а также помогают поисковым системам лучше понять иерархию вашего сайта.

Перелинковка — это важный сигнал, который Google использует для оценки релевантности и качества страниц.

Когда дело доходит до перелинковки, есть одно эмпирическое правило — перелинковку нужно создавать с осторожностью. Если страница ведет на другую страницу вашего веб-сайта, должна быть причина; должна быть логическая корреляция между страницами. Например, связанная страница может основываться на информации, которую предоставляет главная страница; или, когда это уместно, вы можете добавить ссылки на страницы своих продуктов в сообщения блога (в рекламных целях).

Лучшие практики (согласно Moz):

• Якорный текст внутренних ссылок должен быть описательным и содержать ключевые слова. Как всегда, избегайте наполнения ключевыми словами.
• Ключом к созданию успешной стратегии внутренних ссылок является создание оптимизированной для SEO архитектуры веб-сайта и использование взаимных ссылок для распространения ссылочного капитала.

Скорость сайта

Чтобы улучшить скорость вашего сайта, вы можете:

• Держите свою жидкость Shopify в чистоте.
• Удалите микроданные из своего магазина.
• Удалите все страницы товаров, которые вам не нужны, т. е. страницы товаров, которые не будут конвертироваться, потому что товар распродан и вы не планируете предлагать его снова.
• Удалите другие страницы, которые вам не нужны (например, старые сообщения в блоге, которые нельзя обновить).
• Оптимизируйте страницы товаров.
• Если в категории очень мало товаров, подумайте об объединении ее с другой категорией (при необходимости).
• Оптимизируйте изображения для SEO.
• И больше.

Вы можете использовать WebPageTest для проверки производительности вашего сайта.

Доступность

Чтобы сделать ваш магазин Shopify более доступным, вы можете:

• Убедитесь, что ваш сайт поддерживает последние версии браузеров.
• Убедитесь, что ваш сайт корректно работает на всех устройствах.
• Используйте высококонтрастные цветовые схемы и минималистичный дизайн.
• Напишите описательные теги alt — помимо того, что они помогают поисковым системам понимать изображения, теги alt читаются программами чтения с экрана, что делает ваш сайт более доступным для клиентов с нарушениями зрения.
• Добавляйте субтитры к своим видео и добавляйте подписи к звуковым эффектам (если применимо).
• Убедитесь, что формы просты в использовании и заполнении.