Как серьезные писатели расширяют свою аудиторию с помощью гостевых постов в блогах

Примечание. Хотя мы рекомендуем вам изучить возможность размещения гостевых сообщений, чтобы расширить свою аудиторию, Copyblogger в настоящее время не принимает гостевые публикации. Но не волнуйтесь, эти указатели пригодятся для любой публикации.

В моем первом выпуске еженедельника Copyblogger Weekly я упомянул распространенную шутку, которую мы с Соней Симон имели: что она отклонила первый гостевой пост, который я отправил в Copyblogger.

(Если вы еще не подписались на Еженедельник, зарегистрируйтесь здесь, чтобы получать от меня короткую заметку прямо на свой почтовый ящик каждый четверг.)

Сегодня я собираюсь поделиться этой историей, чтобы пролить свет на деликатный характер отношений писателя и редактора.

Вернемся в 2008 год…

Когда я начал разрабатывать свою личную стратегию гостевых постов, Copyblogger занимал первое место в моем списке «Где я хочу гостевые посты».

Спустя пять лет я добился своей цели.

Итак, как я провел время с мая 2008 года по май 2013 года, когда мой первый пост в блоге появился на Copyblogger?

Конечно, усердно практикуюсь в письме.

Хотя я возлагал большие надежды на гостевой пост для Copyblogger на ранних этапах моего онлайн-бизнеса по написанию и редактированию, именно мой отказ от Copyblogger сформировал мой последующий успех гостевого постинга.

Это также подготовило меня к тому, что я стал главным редактором Copyblogger в 2014 году.

Отказ - это не неудача

Я читал Copyblogger ежедневно в течение двух лет, прежде чем отправил незапрашиваемое гостевое сообщение Соне по электронной почте.

Поскольку у меня не было контактов, которые могли бы представить, я решил написать краткое и информативное электронное письмо с заполненным сообщением, прикрепленным в документе Microsoft Word, а также версию в формате html в виде простого текстового файла.

Это был долгий путь, но я думал, что мой пост был креативным. А HTML-код, содержащий гиперссылки на другие сообщения Copyblogger, можно было легко перенести в WordPress. Он был готов к публикации, точно так же, как редакторы любят сообщения.

После двух недель без ответа на мое всеобъемлющее введение и электронное письмо с предложением я использовал контактную форму сайта, чтобы продолжить.

Мне ужасно неловко делиться перепиской ниже, но отказ помог моей писательской карьере расти больше, чем если бы пост был принят к публикации.

Редакция ни разу не связалась со мной.

Неудача - это даже не неудача - это просто… то, что происходит

Я не упорствовал и снова никому не писал в Copyblogger, но и не сдавался.

Не теряя уверенности в своих писательских способностях, я согласился, что мой пост не подходит для блога.

Тогда я стал рассматривать этот опыт как возможность.

Я решил, что не готов писать для Copyblogger. Предстояло еще поработать, прежде чем звезды сойдутся.

Почему гостевой пост?

Моей целью было расширить мое писательское портфолио и расширить присутствие в Интернете, чтобы познакомить потенциальных клиентов с моим бизнесом в сфере услуг.

Итак, после отказа от Copyblogger моей следующей задачей было найти более подходящий контент для написанного мною содержания.

С кем еще я мог связаться? Что еще более важно, какая еще аудитория выиграет от того, чем я должен поделиться?

Я сосредоточился на том, кто сможет использовать контент, который я хочу создать.

Когда этот единственный фактор стимулирует охват гостями, вы всегда найдете лучшее место для публикации своего поста.

Секрет успеха гостевых постов

Вы обнаружите, что большинству высококачественных сайтов не требуется больше той же информации, которую предоставляют обычные авторы сайта.

Вместо этого эти сайты часто ищут статьи на связанные темы, демонстрирующие опыт.

Другими словами: оригинальный, полезный контент, выраженный уникальным голосом письма.

Но не слишком уникален.

Успех гостевой публикации - это достижение правильного баланса. Уникальное письмо - это только одна часть уравнения, потому что на веб-сайтах установлены редакционные стандарты.

Вы становитесь гостем в их редакционном доме, и вам необходимо соответствующим образом адаптировать свою презентацию, чтобы текст и тон соответствовали их типичному стилю публикации.

В этот момент я действительно увлекся написанием статей для других сайтов, кроме Copyblogger, хотя они не были моим первым выбором.

Мой первый выбор был лишь отправной точкой.

Пять важнейших компонентов для практики

Если вы какое-то время создавали контент для своего сайта, вы можете писать быстро и без усилий.

Возможно, вы освоили методы, позволяющие публиковать материалы по регулярному графику.

Но когда вы публикуете сайт, которым не владеете, вы попадаете на новую территорию.

Ясная и эффективная переписка с редактором сайта является обязательным условием, и ваш гостевой пост часто должен сильно отличаться от постов, которые вы обычно публикуете.

Вот пять факторов, которые следует учитывать в своей стратегии размещения гостевых сообщений.

1. Думайте как редактор

Когда редактор решает опубликовать гостевой пост, он ручается за этого автора.

Вы хотите, чтобы ваше письмо преодолело любые возражения, которые она может иметь по поводу принятия вашего контента.

И это не имеет ничего общего с тем, насколько вы милы к ней в своем электронном письме.

2. Ограничьте светские разговоры

Пусть ваше превосходное письмо говорит само за себя.

Пусть он покажет вам вашу ценность.

Профессионализм и дружелюбие - важные качества при обращении к редакторам, но они не компенсируют некачественный контент.

3. Не имитируйте

Хотите избежать отправки некачественного контента, о котором я только что упомянул?

Практикуйтесь в создании новых дискуссий на классические темы вместо того, чтобы повторять традиционные советы.

Требуются время и самоотдача, чтобы отточить свои навыки письма и редактирования.

4. Станьте ресурсом

Если ваш гостевой пост содержит информацию, которую мог бы написать любой создатель контента, сайт, на который вы его отправляете, вряд ли оценит как специальную статью.

Но когда редактор может получить от вас только то, что ему нужно , вы становитесь ценным ресурсом.

Вас даже могут попросить написать еще раз.

5. Создавайте отдельные статьи.

Хотя гиперссылки на источники полезны, ими часто злоупотребляют, и в результате получается запутанный, несфокусированный текст.

Подумайте о том, чтобы написать гостевой пост как статью в печатном журнале.

Когда печатная статья находит отклик у читателя, она вырывает ее из публикации и кладет на холодильник с магнитом. Ей не нужно также прикреплять еще 15 статей, чтобы закончить текст.

Яма отчаяния

Опять же, вы можете писать для своего собственного сайта весь день, каждый день, если хотите, но нет никакой гарантии, что один из ваших постов - даже если вы считаете, что это лучший контент, который вы когда-либо писали - будет принят для публикации на чужой сайт.

Контент должен совпадать.

Когда вы думаете, как редактор, как предложено в совете номер один выше, вы расширяете кругозор и начинаете понимать опыт редактирования блога с несколькими авторами.

Если вы не мыслите как редактор, отказ может оскорбить вас и вызвать чувство собственного достоинства.

Когда вы не доверяете и не уважаете решение редактора и активно выполняете его - пересказывая свое дело тому, кто уже нашел время для рассмотрения вашего первоначального запроса, - вы наносите ущерб своей репутации.

Есть причина, по которой вы никогда не слышали, чтобы кто-то серьезно сказал:

«Этот человек был вне очереди! Но они были хороши, потому что я действительно хочу сделать им сейчас одолжение! »

В некоторых случаях редакторы могут запросить переписывание, если у вашей темы есть потенциал, но позволяют им принять это решение.

Когда вы становитесь свой собственный редактор, вы начинаете естественно признать самостоятельно , когда блог хорошо подходит для сайта - и , когда это не так .

А когда нет, все в порядке. Текст может иметь большой успех как часть библиотеки содержимого на вашем собственном сайте.

Исследование; не следовать

Когда вы хотите связаться с редактором, исследование должно быть вашим главным приоритетом.

Изучая человека или публикацию, вы, вероятно, обнаружите множество профилей в социальных сетях.

Но пока не нажимайте случайно кнопки Follow или Connect.

Если вы уже подписаны на сотни или тысячи людей, чего вы надеетесь достичь с помощью этого дополнения? Будете ли вы действительно обращать внимание на обновления этого редактора? Как вы думаете, «подписаться» или «пригласить на связь» заставить его или ее заметить вас?

Стремитесь к участию в социальных сетях, которые помогут вам узнать чью-то личность в сети и со временем органично укрепить с ними отношения.

Гостевая публикация - это коммуникационное упражнение

Это процесс и практика.

Вы должны признать, что будете совершать ошибки и иногда не получите желаемых результатов.

Но частью процесса и практики является признание этих ошибок, перегруппировка и продвижение по другому пути.

Коммуникационное упражнение - это не столько то, что вы хотите, сколько поиск выхода, который соответствует вашим текущим обстоятельствам.

На вашем нынешнем уровне вас всегда ждет успех.

Хотя вы можете разместить гостевой пост на своем любимом веб-сайте, чтобы принести пользу своему бизнесу, эффективность любого поста всегда измеряется его ценностью для других.

Подача с места подачи. Когда вы это сделаете, вы найдете множество возможных мест для публикации вашего письма.

И ваше достижение - это не только публикация. Вы также получите опыт общения и установите рабочие отношения, которые могут принести бесценные награды.

Как сказал один из моих инструкторов по йоге: «Дело в практике».