Все-в-одном руководство по использованию YouTube SEO в качестве эксперта

Говоря о поисковой оптимизации (SEO), первое, что приходит на ум большинству людей, это контент блога , Google и его алгоритмы. Но хорошая маркетинговая стратегия должна охватывать несколько каналов контента и сред, а видео на YouTube — это то, что большинство людей не могут позволить себе игнорировать.

Поскольку YouTube является второй по величине поисковой системой на планете, крайне важно признать силу, которой он обладает как платформа для распространения информации и открытий. Что-то такое простое, как хорошо продуманное объяснение или потрясающее видео о продукте, может стать разницей между тем, кто найдет вас в Интернете и будет иметь с вами дело, даже не подозревая о вашем существовании.

Однако отличный контент полезен только в том случае, если люди его найдут. И, как и в случае с любой другой поисковой системой в мире, правильное SEO — это ключ к тому, чтобы связать ваш контент с целевой аудиторией на YouTube!

В этой части мы рассмотрим некоторые элементы оптимизации, которыми вы должны воспользоваться, и поможем вам связаться с более широкой аудиторией с помощью видеоконтента на платформе.

Ключевые слова — ваше лучшее оружие (но используйте их с умом)

Прежде всего, каждая стратегия маркетинга и оптимизации зависит от правильного использования ключевых слов. Чаще всего, когда потенциальный клиент находит ваш веб-сайт или один из ваших постов в блоге, он делает это, выполняя поиск по ключевым словам, связанным с темой, с которой вы имеете дело. То же самое происходит, когда люди используют функцию поиска YouTube, так что используйте ее в своих интересах!

Оптимизируя заголовки и описания с помощью релевантных, хорошо изученных ключевых слов, вы повышаете шансы на то, что ваши видео будут занимать более высокие позиции на страницах результатов сайта, что означает, что больше людей смогут легко найти вас и ваш контент.

Для начала неплохо составить список ключевых слов, которые лучше всего соответствуют вашему контенту, и использовать один из десятков инструментов исследования ключевых слов , доступных в Интернете, чтобы ранжировать их и выбрать одно из них в качестве основного ключевого слова — обычно это слово, которое отражает основную тему вашего видео, и многие люди используют его, чтобы найти тип контента, который вы создаете . Используйте это ключевое слово в заголовке видео, а затем создайте описание, в котором некоторые другие ключевые слова используютсяпоследовательнов тексте.

Тем не менее, помните, что эти хорошие описания существуют не только для включения ключевых слов. Они служат для обобщения ценности вашего видео и предоставления дополнительной информации о вашем бренде. Включите свои дескрипторы социальных сетей и любые другие ссылки, которые могут иметь отношение к вашей аудитории, например, ваш веб-сайт. Кроме того, учтите, что, хотя длинные описания могут помочь вам использовать больше ключевых слов, кнопка «Показать больше» сократит ваш текст, если он слишком длинный. Старайтесь размещать самую важную информацию в начале описания и не переусердствуйте с длинными абзацами.

Запойный просмотр: мощный инструмент оптимизации

Количество просмотров и время просмотра — два жизненно важных показателя, которые YouTube учитывает при ранжировании ваших видео.И что может быть лучше, чтобы улучшить эти показатели, чем адаптировать свои видео, чтобы их было легче смотреть?

Несколько инструментов оптимизации, которые помогут вам достичь этого, — это карточки, конечные заставки и списки воспроизведения.

• Карточки — это маленький серый прямоугольник, который появляется в правом углу видео на YouTube. Вы можете выбрать отметку времени, в которой оно будет отображаться, и связать другое видео или плейлист, который вы хотите, чтобы ваши зрители посмотрели. Вы также можете использовать карточки, чтобы провести опрос для своей аудитории (что также помогает повысить вовлеченность вашего видео).
  
• Конечные заставки — это рекомендации контента, которые всплывают в конце видео. Они также могут принимать форму кнопки подписки, ссылки на ваш канал или плейлиста (который вы также захотите использовать).
  
• Плейлисты — еще один хороший способ стимулировать просмотр вашего контента на YouTube. Вы можете создавать списки воспроизведения, которые упорядочивают ваши видео по темам или другим сходствам, и как только зритель найдет одно из ваших видео, он сможет перейти к соответствующему плейлисту и продолжить просмотр всего связанного контента. Более того, списки воспроизведения могут сами по себе занимать место на страницах результатов поисковой системы YouTube (SERP), так почему бы их не использовать? Кроме того, помните, что вы можете ссылаться на эти плейлисты в карточках ваших видео и на конечных заставках!

Важность мобильной оптимизации

Поскольку мобильные устройства все чаще становятся основным способом просмотра видеоконтента для большинства пользователей, важно помнить, что вы должны соответствующим образом адаптировать свой контент.

Меньшие экраны означают, что все должно поместиться в более крошечную рамку. Короткие заголовки — лучший вариант именно по этой причине: на экране мобильного устройства отображается меньше символов, чем на компьютере, поэтому вы хотите, чтобы ваша аудитория могла прочитать все, не предполагая, что будет дальше.

В соответствии с этим миниатюра вашего видео также должна быть простой, читаемой, лаконичной и отчетливой даже на маленьком экране. Если он полон мелких деталей или вы используете мелкий шрифт для любого отображаемого текста, пользователи не увидят его четко и с большей вероятностью прокрутят ваши видео. Миниатюры — это первое, что видят люди, выбирая видео для просмотра, поэтому важно использовать миниатюры, которые привлекут их внимание.

YouTube позволяет выбрать три автоматически сгенерированных эскиза при загрузке видео, но вряд ли они идеальны. Вместо этого создайте пользовательские миниатюры с помощью советов, которые мы упоминали, и пользователи мобильных устройств с большей вероятностью будут нажимать на ваши видео. Больше кликов = больше просмотров, что повышает шансы на то, что ваше видео будет показано еще большему количеству людей.

Регулярная загрузка необходима

Возможно, самая сложная часть видеомаркетинга — постоянное производство качественных видеороликов . Может быть сложно регулярно публиковать контент, который соответствует стандартам качества, к которым вы стремитесь, а также интересен вашим зрителям, но регулярная загрузка видео является важным шагом в ваших усилиях по SEO на YouTube.

Алгоритм YouTube учитывает несколько ключевых показателей при выборе того, какое видео порекомендовать зрителям, или как высоко они должны позиционировать любое видео в любом заданном пользовательском запросе. В то время как количество просмотров и время просмотра являются основными двумя, другие, такие как количество подписчиков вашего канала или количество вовлеченных (лайков, репостов) ваших последних видео, также играют ключевую роль.

Последовательная и регулярная загрузка видео на платформу — один из самых надежных способов улучшить такие показатели, как число подписчиков вашего канала. И хотя может потребоваться некоторое время и усилия, чтобы добраться до того момента, когда вы сможете это сделать, это также верная стратегия, когда речь идет об улучшении размещения вашего контента на платформе.

Избегайте кликбейта любой ценой

Мы знаем, что может быть заманчиво использовать немного кликбейта в таких вещах, как ваши заголовки и миниатюры, но в долгосрочной перспективе это часто приносит больше вреда, чем пользы. Да, это может дать вам более высокий рейтинг кликов ( количество людей, которые нажимают на вашу ссылку, деленное на общее количество посетителей на странице ) в краткосрочной перспективе, но если вы не выполняете то, что обещали, это также даст вамогромныйпоказатель отказов и удержит людей от возвращения.

Настоящая оптимизация видео на YouTube не происходит в одночасье, поэтому вам нужно подумать о том, как определенные шаги повлияют на вашу стратегию в долгосрочной перспективе: вы хотите, чтобы ваша аудитория не только нашла ваш контент, но и взаимодействовала с ним, была очарована им и, надеюсь, стала подписчик или лояльный зритель. Высокий CTR ничего не стоит, если эти зрители не остаются, чтобы посмотреть, что вы загружаете на платформу.

Поощряйте участие зрителей

Знаете ли вы, почему практически у каждого ютубера и создателя контента на платформе есть крылатая фраза о лайках, подписке и комментировании? Это связано с тем, что вовлеченность зрителей является еще одним важным показателем, когда речь идет о поисковой оптимизации YouTube. И это один из самых сложных для развития, поскольку он зависит не столько от того, для чего вы оптимизируете, сколько от того, что вы убеждаете свою аудиторию делать.

Тем не менее, трудно не невозможно. Распространенной практикой для поощрения участия в ваших видео является просто попросить ваших зрителей оставить комментарий, отвечая на вопрос или рассказывая историю, связанную с тем, о чем вы говорили. Это более «естественное» действие, чем просьба просто прокомментировать.

Что касается подписчиков и лайков, когда вы начинаете на платформе, вы можете использовать их в качестве стимулов для будущего контента. Например, вы можете загружать специальное видео, если у вас будет определенное количество подписчиков, или проводить рекламные акции и розыгрыши после определенного количества лайков в данном видео. Тем не менее, вы делаете это, просто знайте, что прямое и четкое взаимодействие со своими зрителями — отличный способ заставить их вернуться!

Используйте рекламные кампании

В то время как цель YouTube SEO состоит в том, чтобы обеспечить постепенный, устойчивый рост вашего канала и контента, рекламные кампании YouTube могут дать вам отличный способ ускорить ваш рост на платформе.

YouTube позволяет вам настроить, кому будет показываться ваша реклама, в зависимости от местоположения, языка, возраста, пола и даже дохода, чтобы они соответствовали характеристикам вашей предполагаемой целевой аудитории. Кроме того, вы можете выбрать, будет ли ваша реклама показываться на мобильных телефонах ( что, как мы уже упоминали, настоятельно рекомендуется ), конкретные временные рамки, в которые она будет показываться, а также начало и конец вашей кампании, среди прочего.

Этот уровень настройки означает, что если вы понимаете тип зрителя, которого пытаетесь привлечь, вы можете создавать чрезвычайно целевые видеообъявления, которые убеждают их в дальнейшем взаимодействовать с остальным вашим контентом.

Прощальные мысли

Без сомнения, видео — один из лучших видов визуального контента , когда речь идет о маркетинге. И если вы хотите включить YouTube в свою стратегию, вам нужно убедиться, что вы делаете все, что в ваших руках, чтобы дать вашему контенту шанс засиять и привлечь больше внимания!

Надеемся, что после прочтения этого руководства вы будете лучше подготовлены к настройке некоторых аспектов ваших усилий по SEO на YouTube — будь то оптимизация миниатюр для мобильных устройств или добавление дополнительных ключевых слов в описания — и повысить общую производительность ваших видео на платформе! всегда есть место для совершенствования в постоянно меняющемся мире SEO!