Руководство по умным кампаниям в контекстно-медийной сети AdWords

AdWords Smart Display. Что это? Как это работает? Как мне настроить кампанию? Так много вопросов, так мало времени. Но это то, для чего он нужен, чтобы сэкономить ваше время. Умный дисплей был выпущен Google для всех рекламодателей еще 20 апреля 2017 года, чтобы помочь рекламодателям, которые хотят использовать контекстно-медийную сеть, но не знают, с чего начать. Или, может быть, вы знаете, с чего начать, и у вас просто нет времени управлять отображением наряду с поиском и покупками. Какими бы ни были ваши причины, умный дисплей может стать ответом на то, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов на более поздних этапах воронки продаж и расширить ваш бизнес.

Что такое умный дисплей?

По своей сути умная медийная реклама - это автоматизированная форма медийной кампании AdWords. Он полагается на автоматизацию и машинное обучение для выполнения трех задач:

• Автоматическое назначение ставок
• Автоматический таргетинг
• Автоматические креативы

Правильно, он делает все это за вас (с небольшой работой по настройке в начале). Давайте разберемся, как на самом деле работает каждая из этих трех вещей.

Автоматическое назначение ставок

Умный дисплей использует форму автоматического назначения ставок, называемую целевой ценой за конверсию. Вы указываете кампании целевую цену за конверсию, и алгоритмы назначают ставки, ориентируясь на получение конверсий по этой целевой цене. Кампания будет предлагать агрессивные ставки, если данные свидетельствуют о вероятности конверсии, и будут предлагать более низкие ставки, если данные свидетельствуют о низкой вероятности конверсии. Какие данные он использует для определения этого? Например, был ли пользователь на вашем сайте, его поведение в сети, какие сайты он посещает, чем они интересуются и т. Д. Автоматическое назначение ставок может составлять от 10 долларов США для отдельного пользователя или всего 1 доллар США. Когда все сказано и сделано, общая сумма, которую вы потратили, разделенная на общее количество конверсий, должна соответствовать вашей целевой цене за конверсию.

Автоматическое нацеливание

Умная медийная реклама использует комбинацию всех методов таргетинга, доступных в обычных медийных кампаниях. Такие вещи, как ремаркетинг, похожие аудитории, ключевые слова, темы, места размещения, демографические данные и категории интересов, являются одними из областей применения интеллектуального таргетинга.

Кампания настроит таргетинг и проверит все это, чтобы определить, какая из них или комбинация работает лучше всего для обеспечения конверсий по целевой цене за конверсию, которую вы указали для кампании. Если алгоритмы Google обнаруживают, что один из этих методов таргетинга работает плохо, он начинает сосредотачиваться на других методах таргетинга, которые более эффективны.

Автоматическое объявление

Эта часть умного дисплея помогает вам очень легко создавать, тестировать и управлять творческой стороной вашей рекламы. Для начала вы даете заголовки, описания, изображения и логотипы кампании. Затем кампания объединит эти ресурсы, чтобы создать несколько объявлений для показа в контекстно-медийной сети. Затем он самостоятельно проверит эффективность этих объявлений и начнет показывать наиболее эффективные комбинации. Прежде чем двигаться дальше, стоит отметить, что умный дисплей может использовать ремаркетинг с динамической рекламой, если вы хотите делать ремаркетинг людям с конкретными продуктами, которые они просматривали на вашем сайте.

Настройка умной кампании в контекстно-медийной сети

Уровень кампании

Чтобы настроить умную кампанию в контекстно-медийной сети, перейдите на вкладку "Кампании" в AdWords и создайте новую кампанию в контекстно-медийной сети. Просто имейте в виду, что у вас должно быть не менее 50 отображаемых конверсий или не менее 100 конверсий в поиске за последние 30 дней, чтобы иметь право использовать интеллектуальный дисплей. Затем вы увидите экран, подобный показанному ниже, и вам нужно будет установить один из флажков в поле «Цель маркетинга». Ниже появится возможность создать умную кампанию в контекстно-медийной сети.

После того, как вы установили флажок для интеллектуального отображения, вы захотите прокрутить вниз и установить настройки своей кампании, такие как местоположение, язык, стратегию назначения ставок (целевая цена за конверсию) и дневной бюджет.

Ваша целевая цена за конверсию должна быть уникальной для вашего бизнеса. Вы лучше всего знаете цели своего бизнеса и должны в соответствии с ними устанавливать CPA. Что касается бюджета, многие в Интернете рекомендуют устанавливать дневной бюджет в 10-15 раз больше целевой цены за конверсию. Если у вас есть бюджет и вы хотите погрузиться в голову, сначала сделайте это. В противном случае не бойтесь экспериментировать с меньшим дневным бюджетом, чтобы увидеть, работает ли это. Вы всегда можете увеличить бюджет позже, в зависимости от производительности.

Уровень группы объявлений

Умный дисплей может многое делать автоматически, но именно на этом этапе вам нужно замедлить темп и подумать о лучшей сегментации для групп объявлений. Каждая создаваемая вами группа объявлений должна иметь общую тему; уникальная целевая страница с креативными ресурсами, которые отражают целевую страницу и создают релевантность между объявлением и вашим веб-сайтом. Умный дисплей будет использовать вашу целевую страницу в своих алгоритмах, чтобы найти наиболее подходящего пользователя. Давайте подумаем об этом на примере.

Возможно, вы продаете обувь. Первым инстинктом может быть создание группы объявлений и отправка людей на главную страницу. Хотя это немного широко. Вам следует воспользоваться максимально возможной целевой аудиторией. Вы продаете мужскую и женскую обувь? Затем у вас должны быть отдельные группы объявлений для каждой: одна группа объявлений будет направлять пользователей в раздел мужской обуви на вашем веб-сайте, а другая - в раздел для женщин. Оттуда вы сможете использовать конкретный креатив для каждой группы объявлений. Изображения и рекламный текст мужской обуви предназначены только для мужчин. Изображения и рекламный текст женской обуви будут специально предназначены для женщин. Всегда лучше быть максимально целевым, но в конце концов используйте сегментацию, которая лучше всего подходит для вас.

Уровень объявления

Здесь вы предоставите исходные творческие ресурсы для кампании. Для наилучшей производительности вам нужно предоставить несколько вариантов каждого из нижеприведенных.

• Заголовки (не более 25 символов) - Мужская обувь от дизайнеров
• Описания (до 70 символов) - Покупайте нашу коллекцию дизайнерской мужской обуви по доступным ценам!
• Логотип компании
• Маркетинговые изображения - уникальные изображения мужской обуви или мужчин в обуви.
• URL целевой страницы - www.exampleshoecompany.com/mens.

В разделе создания рекламы будет указано, какие соотношения и размеры изображений лучше всего подходят для умных кампаний в контекстно-медийной сети.

Оптимизация кампании

Вам нужно будет дать алгоритмам и машинному обучению время для тестирования таргетинга и рекламы, прежде чем эффективность действительно улучшится. Дайте кампании несколько недель на оптимизацию, прежде чем принимать решение о внесении каких-либо изменений. Оттуда вы можете вносить изменения в бюджеты, целевую цену за конверсию и ресурсы объявлений. Просто помните, что любые изменения, которые вы вносите, должны быть небольшими. Резкое изменение ставок или бюджетов, а также массовое удаление / импорт объявлений могут негативно повлиять на способность алгоритмов оптимизировать производительность. Кроме того, не забудьте проверить, на каких местах размещения (веб-сайтах) показываются ваши объявления. Вы не можете делать исключения мест размещения на уровне кампании с помощью умной медийной рекламы, но вы всегда можете делать исключения мест размещения на уровне аккаунта, которые унаследует умная медийная кампания.