Ребрендинг: что это такое и как провести ребрендинг вашего сайта с помощью Elementor

Независимо от того, какой у вас бизнес, одно можно сказать наверняка - у вас тоже есть бренд.

По словам Сета Година, бренд «представляет собой набор ожиданий, воспоминаний, историй и отношений, которые вместе взятые определяют решение потребителя выбрать один продукт или услугу по сравнению с другим».

Другими словами, брендинг создает бренд в сознании потребителей, чтобы отличать его от других предприятий в той же отрасли.

Как правило, это влечет за собой создание визуальной идентичности, состоящей из логотипа, названия бренда, макета страницы, цветовой палитры, типографики, голоса и изображений. Брендинг также охватывает стратегии позиционирования и ребрендинга бренда, в которых излагаются миссия, видение, ценности и уникальный коммерческий аргумент для любого конкретного бизнеса, и все это аккуратно скомпоновано в руководстве по стилю бренда или в наборе руководящих принципов бренда.

После того, как бренды были созданы, предприятия нередко проходят процесс ребрендинга через некоторое время. Но что такое ребрендинг на самом деле?

Чтобы узнать, что такое ребрендинг, каковы различные типы ребрендинга и чем ребрендинг отличается от редизайна, продолжайте читать. Мы также покажем вам, как провести ребрендинг и дизайн вашего веб-сайта с помощью Elementor.

Итак, что такое ребрендинг и почему он важен?

Ребрендинг происходит, когда вы устанавливаете новую идентичность бренда или улучшаете существующую.

Согласно Оксфордскому словарю английского языка, это процесс изменения корпоративного имиджа компании или организации. Это может включать ваш логотип, цветовую схему, визуальную идентификацию или даже переименование вашего бизнеса.

Сроки ребрендинга варьируются от бизнеса к бизнесу.

Например, семейный ресторан, который работает в течение нескольких поколений, может пройти процесс ребрендинга после того, как в его районе появилось множество соковых баров или ресторанов, предлагающих экзотическую кухню.

Они могут обновить свою визуальную идентичность бренда и предложения меню, чтобы привлечь как старых, так и потенциальных клиентов. Таким образом они смогут сохранить свои позиции на рынке.

Другими словами, ребрендинг вашего бизнеса можно рассматривать как реакцию на растущие и меняющиеся потребности вашей аудитории.

При этом ребрендинг веб-сайта или бизнеса может быть рискованным. В Интернете полно примеров неудачного ребрендинга.

Когда много лет назад GAP сменила свой знаковый логотип, общественный резонанс был настолько велик, что они вернули его обратно в течение недели.

Более свежий пример - Uber, меняющий свой логотип, и аудитория, не знающая, что означает новый логотип.

Возникает вопрос, когда следует проводить ребрендинг и какова цель ребрендинга?

Вот несколько причин, почему и когда ребрендинг может оказаться полезным:

• Пересмотренное видение, миссия и ценности: изменились ваше первоначальное видение, миссия и ценности компании, и ваш старый бренд больше не отражает ваш текущий бренд.
• Устаревший брендинг: ваш бизнес или стартап выходит на новый целевой рынок, или ваши новые предложения продуктов не соответствуют вашему текущему бренду, старому веб-сайту или сообщениям в блогах.
• Новая целевая аудитория: аналогично предположим, что вы решили нацелиться на совершенно новую аудиторию или новую клиентскую базу. В этом случае ваш бренд должен будет пройти процесс ребрендинга, чтобы убедиться, что он будет соответствовать последнему профилю клиента.
• Слияния и поглощения - еще одна причина, по которой может потребоваться ребрендинг - независимо от того, были ли вы приобретены или приобрели новую компанию или название компании. Вам нужно будет найти новый бренд, который точно представляет новую бизнес-сущность, появившуюся в результате этого слияния или поглощения.

Выделитесь среди конкурентов . В этом случае для вашего бизнеса необходима дифференциация бренда. Здесь вы можете обновить и изменить визуальную идентичность вашего бренда.

Точно так же, как есть причины для ребрендинга, бывают ситуации, когда ребрендинг не нужен и может принести больше вреда, чем пользы.

Это включает:

• Скука: вам надоел ваш бренд, и вы устали видеть свой логотип и визуальные элементы каждый день. Помните, что ваши клиенты и клиенты не видят ваш логотип каждый день и могут быть счастливы, когда увидят его.
• Бизнес испытывает трудности: если вы столкнулись с кризисом в своем бизнесе, будь то внутренний или внешний, ребрендинг - не выход. И сотрудники, и клиенты обладают достаточной узнаваемостью бренда, чтобы сказать, когда это сокрытие, вместо того, чтобы действовать, признавая ошибку и находя способ изящно с ней справиться.
• Новое руководство. Аналогичным образом, смена руководства - не лучшая ситуация для проведения ребрендинга. Хотя это может показаться идеальным способом завоевать авторитет и лидерство, в конечном итоге это может навредить вашему бизнесу и оттолкнуть ваших клиентов.
• Ваши конкуренты проводят ребрендинг: ваши конкуренты, проходящие процесс ребрендинга, также не являются достаточной причиной для ребрендинга. Не идите по стопам бизнеса, если у вас нет полного представления о том, что происходит за кулисами.
• Застойный рост: застой в продажах или ощущение, что вы вышли на плато, - еще одна неприятная причина для ребрендинга бизнеса. В лучшем случае вы вызовете некоторый интерес, который будет недолговечным. В худшем случае вы рискуете потерять узнаваемость бренда и отбросить свой бизнес назад. В этом сценарии гораздо лучше будет пересмотреть свои маркетинговые материалы, стратегию цифрового маркетинга и стратегию продаж.