Руководство по ремаркетингу в SteelHouse Advertising Suite
Опубликовано: 2021-10-23Как специалисты по цифровому маркетингу, мы хорошо понимаем ценность ремаркетинга. Наши самые успешные конкуренты используют возможности ремаркетинга в AdWords, DoubleClick, AdRoll или Criteo. Но что произойдет, если количество уникальных посетителей вашего сайта за месяц слишком мало для успешной кампании Criteo? Как насчет того, когда политики Google или AdRoll станут препятствием? У вас нет времени тратить более 5 часов в неделю на управление ремаркетингом? Если вы столкнулись с какими-либо из этих препятствий для ремаркетинга, подумайте о SteelHouse. В этом посте я расскажу о преимуществах SteelHouse, о том, как создать учетную запись с помощью SteelHouse Premier Advertising Suite и как развивать творческий подход без диплома графического дизайна.
Почему SteelHouse?
SteelHouse оптимизирует кампании в режиме реального времени на основе поставленных вами целей. Эти цели устанавливаются после клика. Поскольку посещения вашего веб-сайта и конверсии также можно отнести к показам рекламы, показатели после просмотра также доступны в отчетах SteelHouse.
Еще одним важным преимуществом использования SteelHouse является их Creative Builder. Если у вас или вашего клиента нет ресурсов для создания рекламы, Creative Builder позволяет менеджерам по работе с клиентами создавать высококачественные графические объявления. Рекламодатели могут использовать свои собственные изображения или искать тысячи стоковых фотографий на Getty Images.
Еще одним преимуществом SteelHouse является поддержка потенциальных и текущих счетов. Вызов Jumpstart будет включать полную демонстрацию интерфейса, в то время как вызов QA выполняется перед запуском, чтобы убедиться, что кампания настроена на успех.
Стоимость платформы
SteelHouse использует модель ценообразования с фиксированной ценой за тысячу показов. Работайте с командой внедрения, чтобы получить оценку процентной платы за CPM. Этот процент зависит от инвентаря, который вы будете использовать. Чтобы иметь право на выставление счетов, ваш ежемесячный бюджет кампании должен превышать 20 тысяч долларов. Если вы выделяете на кампанию меньший ежемесячный бюджет, вы должны использовать кредитную карту. С карты будет взиматься плата после каждых 5 000 долларов США израсходованных средств или в конце месяца.
Создание учетной записи
SteelHouse пока не позволяет использовать несколько пользователей в одной учетной записи. Они рекомендуют использовать псевдоним электронной почты, если нескольким пользователям требуется доступ к интерфейсу.
После создания учетной записи вы увидите список открытых действий, которые необходимо выполнить перед запуском кампании. Прежде чем приступить к работе над креативом, SteelHouse рекомендует сначала установить пиксели.
Пиксельная реализация
Реализация пикселя SteelHouse проста. Один пиксель (Smarter Pixel) должен быть размещен на всех страницах сайта в теге <body>. Это заполнит предыдущую аудиторию посетителей сайта, на которую вы нацеливаетесь в рамках кампании. Чтобы отслеживать конверсии веб-сайта, поместите пиксель ввода конверсии на все страницы с благодарностью или подтверждением. Посетите Руководство по внедрению SteelHouse Pixel для получения более подробных инструкций.
После того, как пиксели будут протестированы и одобрены командой SteelHouse, вы получите письмо с подтверждением. Пиксели также будут проверены во время вызова перед запуском.
Творческий строитель
Выше показано, что будет отображаться, когда вы войдете в SteelHouse Creative Builder. Чтобы использовать текущий шаблон объявления, наведите указатель мыши на объявление и выберите «Изменить в Редакторе объявлений».
В конструкторе объявлений вы можете настроить текст, форматирование, изображения и многое другое. Обратите особое внимание на количество сцен в выбранном вами шаблоне. Если вы предпочитаете использовать статическую рекламу, удалите шаблонные сцены и работайте только с первой сценой. Чтобы создать более сложную рекламу, подумайте о том, чтобы изменить язык или изображения, которые привлекают внимание зрителей. В шаблоне Fresh Cuts сцены содержат похожие копии и разные цвета цветов.
Используйте элемент изображения, чтобы загрузить свои собственные изображения или выбрать стоковые фотографии из Getty Images. Вы можете сохранить несколько стоковых изображений для последующего просмотра, наведя на них курсор и нажав «+». Имейте в виду, что изображения можно обрезать по размеру объявления по мере необходимости.
Чтобы настроить форматирование, шрифт, текст и цвета фона, перейдите в правую часть экрана в редакторе. Параметры форматирования также доступны для кнопок.
Хотя SteelHouse будет динамически обновлять размеры ваших объявлений, чтобы они соответствовали доступным рекламным местам, вам необходимо создать 5 разных размеров для использования на платформе.
В Premier Suite SteelHouse одновременно может работать только один креатив. Подумайте о создании нескольких различных вариантов ротации объявлений, чтобы избежать устаревания объявлений и снижения CTR. Кроме того, используйте инструмент предварительного просмотра электронной почты, чтобы показывать коллегам или клиентам предлагаемые объявления перед запуском. Даже если объявления отлично смотрятся в Creative Builder, после предварительного просмотра может потребоваться корректировка мест размещения кнопок, изображений или текста.
Когда ваши объявления будут готовы и готовы к применению в кампании, откройте опцию Creative Suite в списке действий кампании. Затем вы увидите экран ниже, на котором вы можете снова просмотреть свой креатив во всех размерах, определить URL клика и настроить стороннее отслеживание и / или параметр отслеживания. Не забудьте реализовать параметры UTM, если хотите увидеть производительность SteelHouse в Google Analytics. В приведенном ниже примере используются следующие параметры: utm_source = Steelhouse & utm_medium = cpc & utm_campaign = Ремаркетинг.
На одобрение объявления может уйти несколько часов. После завершения процесса утверждения SteelHouse отправит подтверждение по электронной почте.
Facebook Creative
Чтобы отображать ремаркетинговую рекламу в Facebook и Instagram, вы должны сначала связать страницу Facebook своего сайта со SteelHouse. Инструкции для этого есть в списке действий кампании. После того, как учетной записи SteelHouse будет предоставлен доступ к странице Facebook, пора настроить рекламу.
Поскольку Facebook требует определенного формата рекламы, процесс создания этих объявлений относительно прост. Выберите размер изображения 1200 × 638 пикселей, а также текст сообщения, заголовок, описание и отображаемый URL. В отличие от креатива веб-ремаркетинга, вы не можете полностью настроить язык призыва к действию для рекламы Facebook. Вместо этого выберите CTA из раскрывающегося списка.
Установка ежемесячного бюджета и целей
После запуска кампании подождите целую неделю, прежде чем изменять ежемесячный бюджет или целевую эффективную цену за конверсию / рентабельность инвестиций в рекламу. Алгоритм SteelHouse использует первые семь дней для сбора данных о целевой аудитории и поведении пользователей. После первой недели измените цель, чтобы ограничить или увеличить расходы в зависимости от эффективности. Если цели не достигаются, ежедневные расходы автоматически уменьшаются.
Посетите базу знаний SteelHouse, если у вас есть другие вопросы о настройке и управлении вашей кампанией.