Пошаговое руководство по SEO-анализу и тому, как это сделать

SEO стало широко распространенным инструментом онлайн-маркетологов из-за его эффективности. Хотя преимущества огромны, не так много маркетологов понимают, как обращаться с этим замечательным инструментом, чтобы добывать золото в своих усилиях по цифровому маркетингу.

Цифровой ландшафт резко изменился за последние несколько лет, но SEO остается эффективной и важной маркетинговой стратегией, к которой всегда можно вернуться, когда кто-то упускает свой путь к маркетинговому успеху.

Поскольку высокие позиции в рейтинге имеют большое значение для вашего успеха, то, что ваш сайт находится на этих верхних позициях на страницах результатов, означает более широкое распространение вашего сайта.

Кроме того, нахождение на первой странице по целевым ключевым словам не только помогает пользователям связать ваш бренд с этими ключевыми словами, но и вызывает доверие, поскольку бренды, найденные на первой странице, обычно воспринимаются как более надежные.

Чем больше ваши страницы и контент занимают верхние позиции в поисковых системах, тем больше у вас шансов, что пользователи увидят ваш контент и свяжутся с вашим брендом.

Чтобы ваша страница и контент поднялись на первую страницу, необходимо строго соблюдать некоторые правила.

Эти рекомендации помогут вам изменить архитектуру сайта и ссылки, чтобы упростить поиск страниц на веб-сайте и навигацию по ним.

Это не только позволяет поисковым системам безболезненно сканировать ваш сайт и находить страницы, но также упрощает пользователям поиск информации на вашем сайте.

В этой статье я расскажу вам о пошаговом руководстве по SEO-анализу и о том, как его проводить.

Что такое SEO-анализ?

SEO-анализ — это поворотный момент в восприятии SEO. Это означает, что вы можете значительно улучшить рейтинг своего сайта в результатах поиска, если все сделаете правильно.

Позвольте мне сказать это по-другому

SEO-анализ выявляет все необходимые улучшения на вашем веб-сайте, которые вы можете проверить, чтобы повысить свой потенциал рейтинга в поисковых системах (SERP). Анализ вашего сайта может помочь вам найти лучшие места для оптимизации для поисковых роботов.

Проведя SEO-анализ, вы сможете определить, какие части ваших SEO-стратегий успешны, и определить проблемы, которые мешают вам подняться в рейтинге.

Анализ SEO-данных предоставляет вам информацию о том, как лучше всего улучшить содержание вашего сайта и технические области сайта, что позволяет вам улучшить взаимодействие с посетителями, показывая контекст поисковых систем и связи между вашим контентом и поисковым запросом пользователя.

Зачем вам нужен SEO-анализ

Простая истина заключается в том, что SEO-анализ является абсолютной необходимостью, если вы хотите повысить рейтинг, расширить охват, привлечь больше посетителей и достичь своих бизнес-целей.

Вместо того, чтобы добиваться своих маркетинговых целей в темноте, вы делаете более разумный выбор с помощью тщательного SEO-анализа, что означает, что вы тратите меньше времени и денег на то, что принесет положительные результаты.

Практически невозможно сделать правильный выбор в отношении повышения позиции вашего сайта в поисковой выдаче без всестороннего SEO-анализа вашего сайта.

SEO — это долгосрочная игра, почти как посадить апельсиновое семя и поливать его каждый день, наблюдая, как оно проходит стадию прорастания, ювенильности, цветения и стадии плодоношения, если это имеет смысл. Чтобы начать пожинать плоды, требуется много времени, терпения и денег.

Поэтому, прежде чем отправиться в полезное путешествие, знайте, что «НЕТ» простого способа сделать правильное SEO. Однако, если вам нужен мой совет, уверяю вас, тяжелая работа с SEO окупается со временем.

Каковы элементы SEO-анализа?

№1. Отслеживание веб-сайта

Первый шаг в любом анализе — знать, с каким объемом данных вы будете работать и каково их текущее состояние.

В вашем SEO-анализе вот что будет определено при отслеживании веб-сайта:

№1. Общее количество страниц на сайте.

№ 2. Всего страниц, проиндексированных Google.

№3. Количество страниц сайта, исключенных Google, и их причины.

№ 4. Страницы веб-сайта с ускоренными мобильными страницами (AMP).

№ 5. Наиболее важные ошибки (битые ссылки или ссылки, которые открываются не там, где должны).

№ 6. Сайты, которые чаще всего ссылаются на сайт компании.

№ 7. Якорные тексты с теми, которые больше всего связаны с бизнесом.

Вы сможете легко получить доступ ко всем этим данным через Google Search Console.

№ 2. Анализ трафика

При проведении SEO-анализа вы должны определить, откуда приходят посетители, которые попадают на ваш сайт, и какие разделы привлекают и получают наибольшее количество посещений от поисковых систем.

Во многих случаях бренды создают свои веб-сайты и тратят годы на создание страниц, изменение ссылок и добавление других ресурсов.

Это означает, что в то время, когда они хотят начать свою работу по SEO, бренды не знают, какие страницы генерируют основную часть трафика на их веб-сайт.

Почему важно знать эту информацию?

Потому что, если на вашем сайте 180 страниц, но более 50% трафика приходится всего на 40 ссылок, самым логичным было бы сосредоточить свои усилия непосредственно на тех URL-адресах, которые приносят результаты.

Анализ веб-сайта с более чем 8000 ссылок: 50% трафика приходится на менее чем 30 URL-адресов.

Что вы делаете в такой ситуации?

Если ваши самые важные страницы (страницы конверсии) не найдены в этих активных URL-адресах, вам придется проделать некоторую работу по SEO, чтобы увеличить трафик на других страницах вашего сайта, которые важны для вашего бизнеса.

Если, напротив, основная часть вашего бизнеса заключается в этих результатах привлечения клиентов, начните с их оптимизации. Оцените, чего вы хотите достичь, и действуйте соответственно.

№3. Анализ ключевых слов

Какими фразами ваш бизнес хочет себя позиционировать? Какие ключевые слова чаще всего ищут в вашей отрасли? И по каким ключевым словам посетители находят ваш сайт?

Исследование ключевых слов позволит вашему бизнесу, среди прочего:

№1. Знайте, какие выражения люди используют для поиска товаров, которыми вы занимаетесь.

№ 2. Определите, какие вопросы задают ваши потенциальные клиенты.

№3. Узнайте, много ли у вас конкурентов, чтобы выйти на первую страницу Google.

№ 4. Пункт 1 является наиболее важным, потому что часто существует много различий между тем, как мы думаем, что пользователи ищут наши продукты, и тем, как они это делают.

Проведение исследования ключевых слов позволяет узнать, когда выбрать другой путь при выборе ключевых слов.

Например, если вы работаете в сфере управления недвижимостью, ориентируясь на посетителей, которые хотят владеть недвижимостью; вы можете настроить таргетинг на ключевое слово «купить квартиру».

Но на самом деле посетители вбивают в поисковик «квартиры на продажу». Это означает, что вы стреляете вслепую в темноту с нулевыми шансами попасть в цель.

Исследование ключевых слов приходит на помощь, оно перенаправляет вас на правильный путь, чтобы идти навстречу вашему целевому рынку.

В этом смысле проведение этого исследования ключевых слов имеет решающее значение.

Существуют бесплатные и платные инструменты для исследования ключевых слов, вы можете использовать бесплатные, такие как Ubersuggest от Neil Patel и Google Keyword Planner.

Там вы сможете увидеть приблизительный объем того, сколько поисковых запросов выполняется по выбранному ключевому слову.

в месяц, вы будете знать конкуренцию, которая будет у вас при попытке попасть на первую страницу Google, если вы будете использовать ключевое слово.

Кроме того, использование Google Trends может помочь вам выбрать между двумя ключевыми словами, которые вы хотите позиционировать, определяя, какое из них на момент создания вашего контента находится в тренде среди искателей.

№ 4. Упаковка сайта

Упаковка сайта состоит из трех элементов: метатегов, тегов заголовков и внутренних заголовков (H1, H2, H3, H4…).

Тег title — это заголовок страницы для Google. Это текст, который отображается синими большими буквами на странице результатов.

Метатег — это краткое описание, которое отображается под ним, а внутренние заголовки соответствуют заголовкам и подзаголовкам на странице результатов.

Чтобы страница правильно ранжировалась, все эти заголовки должны быть оптимизированы для SEO, сохраняя тесную связь с информацией, представленной на сайте, поскольку:

1. Google использует эти заголовки как фактор позиционирования при составлении списков результатов. Если вы не укажете Google, что даете ответы на определенный вопрос, ваш контент не будет ранжироваться, даже если он очень высокого качества.

2. Хотя описания не используются в качестве фактора ранжирования в Google, они предлагают пользователям краткий и очень важный обзор темы ваших статей.

Если ваши описания увлекут пользователей, гораздо больше шансов, что вы получите больше кликов и, соответственно, продолжите подъем в Google.

Вместо того, чтобы просматривать, пользователи Интернета сканируют, поэтому у вас есть очень мало секунд, чтобы привлечь внимание пользователя. Поэтому вы должны использовать метаописания в качестве крючка для своих статей.

№ 5. Скорость загрузки

Скорость страницы — это показатель того, насколько быстро загружается контент на вашем сайте.

Google указал, что скорость сайта является одним из сигналов, используемых его алгоритмом для ранжирования страниц. И исследования также показали, что Google может специально рассчитывать время до первого байта, когда учитывает скорость страницы.

Кроме того, низкая скорость страницы означает, что поисковые системы могут сканировать меньше страниц, используя свой фиксированный бюджет сканирования, и это может негативно повлиять на вашу каталогизацию.

Скорость страницы также важна для пользовательского опыта. Страницы с более длительным временем загрузки, как правило, имеют более высокий показатель отказов и меньшее среднее время, проводимое пользователями на странице. Более длительное время загрузки также негативно влияет на конверсию.

В наши дни, когда время очень важно, и людям почти всегда не хватает времени, чтобы встретиться со своими расписаниями, ни один пользователь не хочет проводить вечность на вашей странице, умоляя ее открыть.

Время имеет решающее значение, поэтому скорость загрузки стала одним из наиболее определяющих факторов в проценте отказов или отказов, который наблюдается на сайтах.

Нетрудно понять, почему: если какая-либо веб-страница на вашем сайте не загружается быстро, чтобы отвечать на запросы людей, они наверняка будут искать в другом месте.

По данным Kissmetrics, задержка загрузки страницы на 1 секунду приводит к потере 70% конверсий.

С другой стороны, на мобильных устройствах, если вы сократите время загрузки страницы на 1 секунду, ваш коэффициент конверсии может повыситься на 27%.

Как рассчитать скорость загрузки нашего сайта?

Для ваших посетителей, наряду с вашим SEO, необходимость и влияние быстрых страниц неоспоримы. Но чтобы начать работу с правильными инструментами, вам нужно знать, что вы хотите рассчитать, почему и как.

Чтобы диагностировать наш сайт и увидеть, что вам нужно улучшить, чтобы увеличить скорость загрузки, вы можете использовать Google PageSpeed ​​Insights.

Этот бесплатный инструмент выполняет полный анализ любой указанной вами страницы. В нем указывается скорость зарядки для мобильных и настольных компьютеров, а также всесторонний анализ компонентов, негативно влияющих на время зарядки.

Этот инструмент генерирует много данных, но мы предлагаем вам сосредоточиться на двух конкретных разделах:

№1. Диагностика: анализ эффективности размещенной вами ссылки.

№ 2. Возможности: оптимизации, которые вы можете сделать, чтобы ваш URL-адрес загружался быстрее.

№ 6. SEO-анализ конкуренции

Ваш веб-сайт может сегодня занимать первое место по определенному ключевому слову, но этот статус не является постоянным.

Со временем другие сайты — большинство из них конкуренты — научатся оптимизировать свой контент и превзойдут ваш сайт в рейтинге.

Вот почему конкурентный SEO-анализ должен быть постоянной инициативой для успеха любого бизнеса.

Многие компании воспринимают анализ конкурентов как должное, думая, что они сделали все возможное в своих усилиях по SEO в начале пути и, следовательно, им нужно отдохнуть.

Однако это просто не тот случай, за исключением ситуации, когда вы хотите следовать за конкурентами.

Всегда есть что-то, что можно улучшить, чтобы получить лучшие результаты и опередить своих конкурентов.

Маркетинговые тактики, основанные на данных, такие как анализ конкуренции ключевых слов SEO, могут помочь вам изучить стратегии, которые работают для ваших конкурентов, и использовать эти знания в своих кампаниях SEO.

Важно отметить, что конкуренция в поисковых системах автоматически не совпадает с конкуренцией на вашем местном рынке.

Например, допустим, у вас есть кондитерская SEO Cakes. На местном уровне ваши конкуренты — это пара магазинов в вашем районе. Однако, если вы начнете продавать их через веб-страницу, ваши конкуренты будут полностью отличаться от конкурентов на местном рынке.

В Google вы конкурируете со всеми, кто сделал или написал что-то важное в вашей отрасли.

Поэтому всегда полезно учитывать и офлайн-конкуренцию, чтобы просмотреть следующее:

№1. Кто ранжируется в Google по самым популярным ключевым словам в вашей отрасли?

№ 2. Ваш сайт оптимизирован?

№3. Какой контент они используют для лазания? Длинные тексты, инструкции, видео или исследования.

№ 4. С какой информацией они связаны с торговой маркой?

№ 5. Что первое выдает Google, когда мы вводим название бренда в поисковик?

№ 6. Какие разделы выделяются в вашем меню?

Идея для всего этого состоит в том, чтобы позже определить, какие возможности являются лучшими, и работать над тем, чтобы превзойти конкурентов.

Как сделать SEO-анализ конкурентов?

Как я уже указывал, SEO-анализ конкурентов — это проверка конкурентной среды вашей отрасли в Интернете, оценка вашей SEO-конкуренции и анализ данных, которые вы обнаруживаете, чтобы улучшить SEO вашего сайта и подняться в рейтинге.

Первый шаг — ввести в поиск основные ключевые слова отрасли, собранные во время анализа ключевых слов, и посмотреть, какие веб-страницы занимают первое место. Я рекомендую анализировать от 4 до 6.

Оказавшись на каждой странице, вы обратите внимание на структуру информации, меню и наиболее часто повторяющиеся ссылки.

Вы должны уделять пристальное внимание целевой странице и страницам продуктов; оценить, есть ли у них блог и какую информацию они публикуют.

С помощью Ubersuggest вы сможете проверить веб-трафик и ключевые слова, которые он ранжирует.

Вывод

SEO-анализ — это процесс тщательной оценки веб-сайта, чтобы лучше понять, насколько хорошо он оптимизирован и что можно сделать для его улучшения.

SEO-анализ требует, чтобы компании сначала внимательно посмотрели на контент, который есть на их странице. Google, как и пользователи, считает качественный контент золотым, и для того, чтобы ваш веб-сайт занял первое место в рейтинге, ваш контент должен быть сочтен полезным как в глазах пользователя, так и в глазах поисковой системы.

В этой статье я подробно изложил пошаговое руководство по SEO-анализу и тому, как его проводить.