Полное руководство по рекламе TikTok для бизнеса

TikTok в последнее время стал самым востребованным инструментом социального маркетинга, почти все моложе 30 лет используют TikTok. Более 1,1 миллиарда пользователей по всему миру активно использовали платформу для рекламного бизнеса всех видов.

Поскольку она считается самой быстрорастущей социальной сетью в мире, она также предлагает огромные рекламные возможности для специалистов по цифровому маркетингу и онлайн-бизнесу с особыми целевыми интересами.

В этой статье мы рассмотрим, кому следует воспользоваться платформой для ускорения роста своего бизнеса, и как это сделать эффективно.

Что такое реклама в TikTok

Реклама TikTok — это, по сути, рекламная сеть, позволяющая компаниям охватить более широкую аудиторию с помощью платных рекламных возможностей.

Он предлагает компаниям и маркетологам рекламную сеть для таргетинга пользователей с помощью различных рекламных объявлений с использованием нескольких форматов рекламы и параметров таргетинга на гео, известных как TikTok Advertising.

Стоит ли размещать рекламу на TikTok?

Чей бизнес больше всего подходит для рекламы в TikTok, поскольку многие бренды готовы размещать рекламу на платформе, но по мере продвижения мы лучше узнаем бизнес, который следует рекламировать в TikTok.

Начните рекламу с AdsTargets уже сегодня

Ценная статистика TikTok:

• 689 миллионов пользователей TikTok по всему миру (ежемесячно) (официальная статистика)
• 600 миллионов пользователей Douyin в Китае (ежедневно) (официальная статистика)
• 100 миллионов пользователей TikTok в США (ежемесячно) (официальная статистика)
• 100 миллионов пользователей TikTok в Европе, из них 17 миллионов в Великобритании, 11 миллионов во Франции и 11 миллионов в Германии (официальная статистика)
• 6 миллиардов загрузок TikTok за всю жизнь в iOS App Store и Google Play по состоянию на декабрь 2020 г. (Sensor Tower)
• Количество загрузок TikTok в 2020 году оценивается от 850 до 987 миллионов, за исключением сторонних загрузок из Китая (Apptopia/Sensor Tower).
• Глобальное проникновение TikTok оценивается в 18% глобальных интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет (GlobalWebIndex).
• Выручка TikTok в 2020 году оценивается в $1 млрд (Рейтер)
• TikTok оценивается в 50 миллиардов долларов (Рейтер)

Эта статистика кажется вам привлекательной? Продолжайте читать, чтобы узнать, как размещать рекламу в TikTok, узнать, сколько стоит реклама в TikTok, и увидеть несколько примеров эффективной рекламы в TikTok.

Приведенная выше информация говорит о том, насколько приятна реклама TikTok. Узнайте, как лучше всего использовать рекламную платформу, стоимость рекламы с TikTok, а также несколько эффективных примеров рекламы TikTok.

Поведение пользователей TikTok (вовлечение)

Купить дешевый качественный трафик в AdsTargets

Как разместить рекламу в TikTok

Для размещения рекламы в TikTok требуется наличие аккаунта или менеджера аккаунта. Суть в том, чтобы выяснить, соответствует ли ваш бизнес критериям. Вы можете сделать это, связавшись с TikTok Ads напрямую.

Как только учетная запись будет создана и ваша подробная информация отправлена, ожидайте проверки вашей информации через представителя TikTok.

После проверки и подтверждения вашего бизнеса, с вами свяжутся, чтобы настроить рекламную учетную запись, и вы начнете проводить свои кампании.

Параметры рекламы TikTok

TikTok предлагает рекламодателям несколько вариантов достижения своей целевой аудитории.

• Видео в ленте: на странице «Для вас» вы можете увидеть рекламу, появившуюся в собственной ленте новостей TikTok.
• Захват бренда : как только пользователи TikTok открывают приложение и вскоре берут на себя ответственность, появляется реклама видео в ленте.
• Hashtag Challenge : реклама, которая появляется на странице Discovery, еще больше вдохновляет пользователей на участие в создании задач пользовательского контента.
• Фирменный AR-контент : внешний вид рекламы похож на фирменные линзы, наклейки и другой 2D/3D/AR-контент, который пользователи TikTok могут использовать в своих видео.
• Custom Influencer Package: это объявление здесь выглядит как часть спонсируемого контента, созданного пользователем TikTok, чтобы иметь влияние на вашем рынке.

Чтобы насладиться самыми увлекательными и насыщенными заданиями, вам обязательно понадобится помощь менеджера рекламного аккаунта TikTok. Видеообъявления в ленте. Рекламодатели, имеющие доступ к панели самообслуживания, могут создавать рекламные кампании в ленте видео.

Настройка рекламного аккаунта TikTok

Только когда вы входите в свою панель управления, иначе у вас не будет доступа к платформе TikTok Ads. Здесь вам, возможно, придется завершить настройку рекламного аккаунта, выполнив еще несколько шагов. Во многих случаях настройка вашей учетной записи выполняется с помощью представителя учетной записи.

Создание новой рекламной кампании

Когда вы закончите настройку учетной записи с данными своей учетной записи, все готово, найдите вкладку «Кампания», чтобы создать свою первую рекламную кампанию. С TikTok вы можете организовать свою рекламу в три этапа, включая кампании, группы объявлений и объявления.

• Верхний уровень — кампания. Это этап определения ваших кампаний с одной основной целью и бюджетом.
• Под кампанией вы найдете одну или несколько групп объявлений. Вы определите группы объявлений с местами размещения объявлений, целевой аудиторией, бюджетом и расписанием.
• В группе объявлений вы найдете одно или несколько объявлений. Здесь у вас есть возможность создавать объявления с видеоконтентом, чтобы охватить целевую аудиторию для вашей группы объявлений.

Нажмите кнопку « Создать », чтобы создать новую рекламную кампанию для видео в ленте.

Здесь вы можете «Выбрать» цель вашей рекламной кампании. Страна происхождения предлагает вам доступные варианты.

Вероятность того, что ваша кампания охватит множество аудиторий, определяет тип установленного вами бюджета. Когда вы называете свою кампанию и вводите свой жизненный или дневной бюджет.

Это позволяет вашей рекламной кампании охватить многих людей и так быстро, как вы можете думать, в то время как дневной бюджет позволит вашей рекламной кампании неуклонно проникать на целевой рынок.

Создание новой группы объявлений

На этом этапе вы либо создаете свою первую группу объявлений, либо выбираете места размещения объявлений для своей группы объявлений.

Когда TikTok автоматически выбирает место размещения, вы можете быть уверены в эффективном результате. При этом ваше объявление будет отображаться в партнерских приложениях TikTok, среди которых могут быть BuzzVideo (Япония), TopBuzz (США и Бразилия), Babe (Индонезия) и News Republic (во всем мире). Размещение рекламы Tiktik, настроено на «Автоматические размещения»

На этом этапе настройте таргетинг на аудиторию. С TikTok вы можете ориентироваться на аудиторию по общей демографии, интересам и устройствам.

Индивидуальные параметры таргетинга на аудиторию

В таргетинге вашей группы объявлений TikTok позволяет вам использовать настраиваемые аудитории. Пользовательскую аудиторию можно создать разными способами, когда используются контактные данные клиента, посещаемость сайта, активность в приложении.

Использование TikTok Ads для ретаргетинга требует установки TikTok Pixel перед запуском рекламной кампании. Минимальный размер аудитории данных о посещаемости сайта — 1000 пользователей.

TikTok Pixel также помогает:

• Оценка эффективности рекламных кампаний TikTok.
• Гарантия того, что вы улучшите показ рекламы пользователям, которые могут беспристрастно завершить вашу рекламную кампанию.
• Отказ от некоторых аудиторий, которые были ранее преобразованы, чтобы избежать ненужных расходов рекламного бюджета на такие ненужные показы или клики.

Как только вы закончите с таргетингом на аудиторию, настройте бюджет и расписание для своей группы объявлений.

Помните, что вы можете настроить ставки и оптимизировать расходы вашего рекламного бюджета. Когда вы предлагаете более высокие ставки, ваша реклама может быть замечена вашей целевой аудиторией, а не рекламой вашего конкурента.

Создание нового объявления

Идите вперед и загрузите свое первое объявление, как только ваша группа объявлений будет настроена. Эти объявления могут быть видео или изображениями. Когда изображения выбраны, TikTok помогает вам сгруппировать их в видео.

Варианты одного видео или одного изображения для рекламы TikTok

Создавая рекламный контент, который мог бы отлично смотреться в TikTok и партнерском приложении, TikTok определил спецификации для изображений и видео. Для оптимального результата следите за тем, чтобы ваши видео соответствовали следующим требованиям.

• Соотношение 9:16/1:1/16:9. как рекомендовано
• Разрешение более 720 x 1280 пикселей, 640 x 640 пикселей или 1280 x 720 пикселей.
• Видео продолжительностью от 5 до 60 секунд, однако идеально подходит от 9 до 15 секунд.
• Название бренда на английском языке длиной от 2 до 20 символов или название приложения длиной от 4 до 40 символов.
• Описание рекламируемого продукта или услуги длиной от 12 до 100 символов (на английском языке).

Вам также будет интересно отметить, что TikTok — это дом творческих инструментов, которые рекламодатели могут использовать для создания правильного контента для своей целевой аудитории.

Эти творческие инструменты могут включать в себя набор для создания видео, целевую страницу для видео, смарт-саундтрек к видео и рекламную студию TikTok.

Когда вы закончите создание рекламы, используйте инструмент предварительного просмотра рекламы TikTok, чтобы увидеть, как ваша реклама будет выглядеть на мобильных устройствах. Вы можете продолжать создавать больше объявлений и групп объявлений для своей кампании, если вам это нужно.

Если вы закончили с настройкой рекламной кампании, отправьте ее на проверку.

Мониторинг эффективности рекламной кампании

Когда ваша рекламная кампания будет одобрена TikTok и она начнет работать, это можно будет отслеживать с помощью эффективности вашей рекламы на панели объявлений.

См. ниже аналитику TikTok Ads.

Использование фильтров в отчетах о кампаниях помогает вам узнать, насколько эффективны ваши объявления на основе определенных параметров и показателей. Эти фильтры включают креативность рекламы, демографические данные аудитории, тип устройства и место размещения.

Сколько стоит реклама в TikTok?

Чтобы получить максимальную отдачу от услуг TikTok, вам потребуются значительные инвестиции в рекламную кампанию TikTok. Статистика просочившейся презентации TikTok за июнь 2019 года показала, что каждый тип рекламы стоит следующее.

• Видео в фиде : минимум 25 000 долларов на кампанию с дневным максимумом 30 000 долларов.
• Поглощение бренда: 50 000 долларов в день.
• Hashtag Challenge: 150 000 долларов за шесть дней.
• Фирменные объективы: в зависимости от сложности конструкции объектива стоимость составляет от 80 000 до 120 000 долларов.
• Пакет «Влиятельный клиент»: индексы показывают, что для влиятельного лица и кампании некоторые источники отмечают от 600 до 1000 долларов за пост.

Люди, имеющие доступ к рекламной платформе самообслуживания TikTok, рекламодатели могут устанавливать ежедневные или постоянные ограничения бюджета. Минимальный бюджет, установленный TikTok, составляет 500 долларов на уровне кампании и 50 долларов на уровне группы объявлений.

Эти минимальные расходы служат в качестве ориентира и предназначены для того, чтобы гарантировать достаточность бюджета вашей рекламы для достижения ваших рекламных целей.

Рекламодатели со скудным бюджетом могут в качестве альтернативы позволить себе другие рекламные платформы в социальных сетях, такие как Facebook, Instagram, Pinterest и Snapchat, на случай, если реклама TikTok по-прежнему находится на высоком уровне.

Рекомендации по рекламе в TikTok

Лучшее место, где можно начать рекламу лучших практик, — это раздел TikTok «Вдохновение». Несмотря на то, что здесь представлено всего дюжина тематических исследований, здесь показаны некоторые из самых успешных рекламных кампаний на платформе на данный момент.

Просмотрите исследования TikTok, вдохновляющие

Исследования TikTok показывают, что компания Clean & Clear в Индии провела кампанию Hashtag Challenge, в рамках которой подростковой аудитории был представлен новый дизайн, выпущенный ограниченным тиражом. В конечном итоге это привело к созданию 2,62 миллиона видеороликов, созданных пользователями, и более 10 400 новых поклонников их бренда на TikTok.

Two Faces — это кампания по поглощению бренда, целью которой было создание нового блеска для губ. Это объявление действительно произвело 7,6 миллиона показов и 1,3 миллиона кликов.

Какой поразительный трафик требовала эта рекламная кампания. Рейтинг кликов превзошел ожидания в 18,38%.

Успешные истории рекламных кампаний здесь послужат руководством к тому, что в каждой успешной рекламной кампании вы должны знать свою целевую аудиторию в TikTok. Это также поможет вам создать лучший нативный рекламный контент.

Просмотрите страницу «Обнаружение»

Просмотрите TikTok, как ваша целевая демографическая группа. Используйте страницу «Обнаружение», чтобы увидеть популярный контент. Потратив время на просмотр этого раздела, вы обязательно увидите рекламодателей, проводящих кампании Hashtag Challenge.

Страница TikTok для поиска #BeatTheZombieFunk

Не говоря уже о том, как использовать TikTok, всегда используйте окно поиска вверху для пользователей, видео, звуков и хэштегов, связанных с вашим бизнесом, для руководства и эффективного использования.

Свяжитесь с влиятельными лицами TikTok

Инфлюенсеры TikTok помогают вам в использовании сервиса TikTok, и их можно найти в разделе «Пользователи». Прокрутка списка результатов поиска, чтобы увидеть, сколько подписчиков у каждого пользователя и сколько видео они разместили, определенно поможет вам. Поиск «Садоводство» в разделе «Пользователи» с результатами.

Для ясности TikTok гарантирует, что проверенные пользователи получают отметку в виде синей галочки рядом с их именем. в то время как непроверенные влиятельные лица все еще могут помочь бренду, если они активно вовлечены.

Когда вы определились с проверенными влиятельными лицами в своей нише, это может послужить дополнительным преимуществом, если вы хотите создать вирусную рекламную кампанию влиятельных лиц. Подпишитесь на них, чтобы ознакомиться с их содержанием и посмотреть, подходят ли они для вашего бренда.

По мере того, как вы взаимодействуете с видео и пользователями, всегда добавляйте хэштеги в избранное, чтобы они могли помочь создать более персонализированный опыт для вас и подписчиков. Приведенные ниже примеры вдохновят вас на получение большей выгоды от других рекламодателей.

Примеры эффективной рекламы TikTok

Успех вашей рекламной кампании с TikTok зависит от знания того, что нравится вашей аудитории. Найдите здесь некоторые компании, которые рекламируют свои продукты, услуги и приложения на TikTok, чтобы поучиться у них.

Вы можете получить представление о том, насколько хорошо каждая реклама воспринимается аудиторией, на основе показанных показателей вовлеченности. Обратите внимание, что некоторые объявления могут быть новее других, и поэтому не следует сравнивать количество лайков с другими.

Вот несколько отличных эффективных примеров рекламы TikTok от Tinuiti.

1. Угадай джинсы

Конкурс хэштегов #InMyDenim был одним из первых в своем роде на TikTok в США и до сих пор остается одним из лучших. Задача побудила пользователей публиковать видеоролики о том, как они сначала носят старомодную одежду, а затем перевоплощаются в модные наряды, включающие, как вы уже догадались, джинсовые изделия марки Guess.

Кампания длилась 6 дней, в ней участвовали известные личности TikTok, такие как @ourfire и @madisonwillow.

3. Фонтаны

Конфетный бренд Gushers отлично справляется с креативной и забавной рекламой TikTok. Их видео в TikTok часто собирают миллионы просмотров и огромное количество участников.

На самом деле, самая первая реклама Гушера в TikTok была просмотрена почти 5 миллионов раз. Это очень сильное начало по любым меркам!

4. Ред Булл

Бренд энергетических напитков Red Bull отлично справляется с TikTok благодаря высокому октановому числу. Формат коротких, энергичных видеороликов TikTok очень хорошо подходит бренду и привлекает как любителей спорта, так и зрителей, которые просто хотят увидеть что-то крутое. В результате Red Bull заработал более 4 миллионов подписчиков.

Вывод

В целом, TikTik предоставляет предприятиям и маркетологам огромные возможности для изучения своих рекламных платформ. Это зависит от вашего бизнеса и местоположения, вы сможете эффективно использовать TikTok для охвата миллионов целевых аудиторий в разных ГЕО.

Как и любая другая рекламная сеть, реклама TikTok будет эффективной только при правильном ее использовании. Мы по-прежнему рекомендуем вам провести исследование, прежде чем запускать рекламу в TikTok.

Ради знаний, пожалуйста, не стесняйтесь делиться своим опытом рекламы в TikTok, чтобы помочь другим в сообществе. Дайте нам знать ваши предложения и рекомендации в разделе комментариев.