Руководство по Apple Search Ads (ASA) в материковом Китае, руководство и политика, которые должны знать промоутеры

Ранним утром 23 июня 2021 года в материковом Китае была запущена ASA (реклама в поиске приложений). В то же время Apple также предоставила «Руководство по Apple Search Ads (ASA ASO) в материковом Китае», чтобы помочь пользователям подготовить соответствующие материалы для успешной регистрации учетной записи. Недавно мы собрали и обобщили часто задаваемые вопросы и некоторую связанную с ними информацию по теме ASA. Ниже мы целенаправленно интерпретируем «Руководство по рекламе Apple Search Ads (ASA) в материковом Китае», чтобы промоутеры приложений могли четко понимать детали и действовать в процессе продвижения приложений.

Руководство и политика в отношении ASA для промоутеров приложений

Процесс просмотра объявлений ASA очень прост

Первый — это процесс просмотра рекламы, на который все обращают внимание. Процесс относительно прост. Вы можете предоставить соответствующую квалификацию по мере необходимости, но в основном большинство отраслей ограничиваются корпоративными счетами, прежде чем они могут быть размещены. А проблемы с отраслевой квалификацией приведут к тому, что многие приложения не смогут пройти рейтинги и обзоры для Android и iOS. В будущем реклама Apple, вероятно, станет полем рекламной битвы для приложений средних и крупных брендов.

Примечание о процессе проверки рекламы Apple:

1. После создания рекламного аккаунта вам может потребоваться предоставить соответствующую (бизнес) лицензию и другие сопутствующие документы. Убедитесь, что все соответствующие документы соответствуют названию юридического лица, которое вы указали при создании учетной записи.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

2. Apple рассмотрит ваш рекламный контент, представленные документы и данные учетной записи и разрешит вам вести рекламную деятельность в App Store на материковом Китае после прохождения проверки.

3. Если ваш рекламный контент, представленные документы и бизнес будут одобрены или потребуется предоставить дополнительную информацию, вы будете уведомлены.

4. После утверждения ваша реклама в материковом Китае будет доступна в рекламной акции App Store в соответствии с графиком.

Отраслевые ограничения, которые не могут запускать отдельные разработчики, очень очевидны

В настоящее время Apple перечисляет только некоторые категории, которые могут быть ограничены отдельными разработчиками, в разделе руководства «Неединичные организации». После открытия объявления ограниченные категории могут быть расширены, что крайне неблагоприятно для личного развития.

Под «неорганизационной организацией» в рекомендациях Apple понимаются отдельные разработчики. Он требует, чтобы отдельные рекламодатели, которые не являются частью организации, предоставили действующую «Индивидуальную лицензию на промышленную и коммерческую деятельность», и могут быть ограничены при размещении определенных типов рекламного контента.

Известная в настоящее время информация об ограниченных категориях выглядит следующим образом и в основном охватывает отрасли с высоким уровнем дохода:

Игры, свидания вслепую, путешествия, аудио- и видеоразвлечения, финансы, страхование, коммерческие выступления, электронная коммерция, новостные информационные службы в Интернете, недвижимость, совместное путешествие/такси, косметика, книги/периодические издания, службы занятости, доставка почты и т. д.

Некоторые категории приложений должны учитывать возрастные особенности

В ответ на местную политику Китая Apple введет строгие возрастные ограничения для определенных категорий. Это также означает, что при производстве материалов для этих категорий товаров необходимо обращать внимание на применимый возраст и масштаб материалов, чтобы не привлекать лишнее «особое внимание Apple Daddy». Кроме того, система Apple может автоматически вводить возрастные ограничения для рекламных кампаний.

Следующие типы рекламы должны быть ориентированы на пользователей материкового Китая в возрасте 18 лет и старше:

Игры, красота и макияж, здоровое питание, медицинское обслуживание, свидания вслепую, алкоголь и т. д.

«Квалификационные документы отрасли приложений», необходимые для различных отраслей

Реклама ASA в зарубежных регионах редко требует отраслевых квалификаций и требований к документам, которые должны быть такими же строгими и громоздкими, как в материковом Китае. Именно из-за существования барьеров для входа в эти отрасли китайская реклама ASA теперь, похоже, станет игрушкой трафика для «высоких, богатых и красивых» разработчиков.

При этом для рекламы Apple открыто только два рекламных места. По сравнению с десятками тысяч приложений в магазине iOS в Китае, лишь немногие приложения могут занять это золотое место на дисплее. Спрос на приложения за пределами рекламного пространства для попадания в верхние естественные результаты страницы поиска не будет компенсироваться наличием ограниченных рекламных мест.

Однако, как бы ни менялась будущая политика, прежде чем размещать рекламу ASA в разных отраслях Китая, вам необходимо заранее подготовить соответствующие «квалификационные документы для отрасли приложений», иначе вы не сможете открыть счет. Подробную информацию о квалификационных документах, требуемых каждой отраслью, можно увидеть ниже.

Политика Apple Search Ads в отношении ASA

Рекламный контент не должен обманом вынуждать пользователей предоставлять личную информацию без информированного согласия или под вводящим в заблуждение или ложным предлогом, или сторонам, которые собирают личную информацию с целью перепродажи, обмена, обмена или иного неправомерного использования этой личной информации.

Название, описание, изображения и превью вашего приложения в App Store точно отражают назначение и основной опыт приложения.
Использование названия, продукции, логотипа или других атрибутов бренда Apple без предварительного разрешения запрещено.

У вас должны быть все необходимые лицензии и разрешения для вашей рекламы, и вы должны предоставлять их Apple по требованию или запросу.

Запрещенный контент

Apple не разрешает использовать в рекламе следующее:

• Дискриминационный контент;
• Диффамационный контент;
• Ненормативная лексика;
• Контент для взрослых;
• контролируемые вещества;
• спорный контент;
• Поддельные документы;
• Ненадлежащая деловая практика;
• Обманчивые сообщения;
• Обманчивое ценообразование и ценовые претензии;
• Незаконный рекламный контент;
• Нелицензионный рекламный контент;
• Сомнительная законность.

В дополнение к вышеперечисленному, в материковом Китае запрещено рекламировать следующее:

• Играть в азартные игры;
• имитация азартных игр;
• VPN;
• Фармацевтика и медицинские приборы;
• Взыскание долгов;
• Похоронные или похоронные услуги;
• пестициды;
• Международные брачные агентства;
• Правительственные документы.

Ограниченный контент

Вы несете ответственность за надлежащее ограничение вашего рекламного контента в странах и регионах, где вы размещаете рекламу.

Ограничения могут включать ограничение вашей рекламы для соответствующей возрастной аудитории или наличие необходимых лицензий или разрешений для страны или региона.

Примеры включают:

• Алкоголь. Реклама, пропагандирующая продажу или потребление алкоголя или относящаяся к употреблению алкогольных напитков, может быть запрещена или ограничена в некоторых странах и регионах. Весь текст, изображения, видео и аудио, используемые в рекламных или рекламных целях, должны изображать людей и сцены, соответствующие возрасту.

• Знакомства. Реклама знакомств и сопутствующих услуг может быть запрещена или ограничена в некоторых странах и регионах.
• Азартные игры. Реклама услуг, связанных с азартными играми, может быть запрещена или ограничена в некоторых странах и регионах.
• Фармацевтика и медицина. В некоторых странах и регионах может быть запрещена или ограничена реклама контента, рекламирующего фармацевтические продукты, медицинские устройства, медицинские услуги или лечение.

Для получения дополнительной информации о требованиях к рекламе в материковом Китае ознакомьтесь с Политикой рекламного контента Apple Search Ads.