9 советов, которые нельзя пропустить для электронного письма на Хэллоуин

Письма на тему Хэллоуина стекают в наш почтовый ящик весь месяц, поскольку бренды используют возможность доставлять подписчикам сладкие угощения и призрачный контент. Но не пугайтесь, если вы еще не прониклись духом шуток или угощений со своими электронными письмами.

Вы в жутком духе Хэллоуина на этой неделе? Хэллоуин - это не только особенно веселый и праздничный праздник, но и компании все чаще отмечают его как начало самого загруженного сезона покупок в году. Мы собрали 9 советов по электронной почте, которые нельзя пропустить, с примерами от брендов, которые делают это лучше всего - и еще не поздно использовать эти полезности в своих информационных бюллетенях на Хэллоуин!

1. Раздайте угощения.

Марта Стюартс предлагает подписчикам распечатать трафареты с тыквами - легко делиться контентом, выходящим за рамки обычных постов с практическими рекомендациями. Предоставление бесплатного, удобного угощения, своевременного, фирменного и праздничного, привлекает читателей и способствует открытию электронных писем. Раздача контента также помогает брендам позиционировать себя в позитивном ключе, а также узнавать и расширять свою аудиторию. Проявите творческий подход к тому, что ваши подписчики действительно оценят - например, бесплатную электронную книгу, купон или инфографику для печати - и раздайте это!

2. Одевайся.

Мы все ценим, когда бренд не относится к себе слишком серьезно и тратит время на дизайнерские решения, которые развлекают. Праздники - отличная возможность для брендов «одеться», чтобы показать читателям, как ценится их внимание, а с учетом потока рекламы, который приходит с каждым праздничным сезоном, для брендов критически важно не экономить на отличном дизайне в сообщениях электронной почты. Вот пример электронного письма на Хэллоуин от Barnes & Noble:

Barnes & Noble использует Хэллоуин как отличный повод, чтобы добавить немного веселья с помощью анимированных GIF-файлов, которые «украшают» их электронную почту сверху вниз. Анимированные GIF-файлы игривы и привлекают внимание и побуждают читателей продолжать прокрутку: маленькие летучие мыши летают между блоками контента по всему электронному письму. Кроме того, с самого начала легко привлечь внимание к ползучему пауку в дизайне заголовка электронного письма:

3. Обрезать текст.

Перед вами стоит задача: посмотреть, сколько отличного контента вы можете предоставить своим подписчикам по электронной почте, не заставляя их читать его. Etsy - король в этом подходе в своих ежедневных электронных письмах Finds - вот недавнее письмо Fall Fun, которое побуждает читателей щелкать мышью и делать покупки. Кампании на основе фотографий отлично подходят для быстрого общения, пробуждения интереса читателей и побуждения их переходить на ваш сайт. Просто убедитесь, что вы избежали ошибок, связанных с электронными письмами, содержащими только изображения, и получайте удовольствие!

4. Попробуйте что-нибудь новенькое.

Elle имеет хорошо зарекомендовавшую себя структуру рассылки электронной почты: это одна колонка с одинаковым форматом каждый раз - заголовки слева, фотографии справа и значки социальных сетей под каждым блоком контента. Последовательный подход вызывает доверие у подписчиков, позволяя им знать, чего ожидать. Это выглядит так:

Но в недавнем электронном письме Elle изменила дизайн своего контента на тему Хэллоуина, чтобы начать письмо:

Ненасыщенный круговой подход - это яркий свежий отход от их типичного формата. Обновление шаблона электронного письма к праздникам - отличный способ начать сезон, дать читателям почувствовать атмосферу праздника и, конечно же, получить количество кликов. Попробуйте сделать что-нибудь простое, например фотообработку, чтобы держать читателей в тонусе, оставаясь при этом брендом.

5. Не отпугивай читателей - будь собой

Подумайте, как принять участие в Хэллоуине (или любом празднике), оставаясь при этом аутентичным и верным своему бренду. Food52 преуспевает в этом, помещая свой контент в тематику Хэллоуина с помощью электронного письма на тему конфет. Он кажется праздничным и особенным, оставаясь при этом в соответствии с их обычным кухонным содержанием, основанным на рецептах. Здесь не используются обычные темы Хэллоуина, такие как оранжево-черная цветовая схема, жуткие изображения или ведьмы и упыри. Food52 знает свою аудиторию и знает себя, позволяя им проникнуться духом Хэллоуина с контентом, который по-прежнему узнаваем и привлекает их читателей.

6. УВЕЛИЧИВАЙТЕ содержание сообщений электронной почты

Это письмо на Хэллоуин от Блисс слишком красиво, чтобы не поделиться им. Очевидно, что они потратили время на то, чтобы спланировать электронное письмо, которое будет содержать ценный контент и может работать само по себе. Да, он тесно связан, так что читатели могут щелкнуть практически в любом месте, чтобы просмотреть информацию о продукте, но читатели также многое узнают в самом письме: вдохновляющие иллюстрации в сочетании с маркированными инструкциями по созданию великолепного образа на Хэллоуин. Блисс знает, что, скорее всего, подписчики в первую очередь подписались на ценный контент, поэтому разумно заставлять их возвращаться с помощью хорошо продуманного и полезного контента по электронной почте.

7. Читатели - не призраки - привлекайте их.

В прошлом году Time Out New York пригласил читателей проголосовать за костюмы на Хэллоуин, раздав в качестве награды ваучеры на фильмы. Какой замечательный призыв к действию! Это приятная передышка от обычных рекламных или рекламных призывов к действию, позволяющая читателям развлечься. Кроме того, контент создается пользователями, поэтому он не только интересен, но и дает Time Out возможность установить подлинную связь с читателями на протяжении их собственной жизни. Выберите стратегический хэштег, заманчивые награды и броскую праздничную идею, чтобы начать планирование собственной кампании по созданию пользовательского контента!

8. Сделайте так, чтобы делиться привидениями стало проще простого

Тематическое электронное письмо Маккормика, посвященное тыквенной вечеринке, переполнено микроконтентом, которым можно поделиться: высококачественные фотографии со ссылками на вкусные рецепты на Хэллоуин. Красивые картинки и праздничные рецепты манят, но делиться ими очень легко - это кнопки «Прикрепить» на каждой из них. Определенно кажется, что Маккормик провел свое исследование и знает, как его аудитория предпочитает делиться контентом; Вместо того, чтобы перечислять все значки социальных сетей (Twitter, Facebook, Instagram и т. д.), единственный CTA «Прикрепите» является целенаправленным и преднамеренным. Стоит провести исследование, чтобы определить наиболее предпочтительную социальную сеть читателей, а затем адаптировать свой контент для этой платформы и упростить для читателей обмен с помощью социальных кнопок в электронной почте.

9. Напишите безумно умную копию.

Узнайте, как CB2 проявляет творческий подход к тематике Хэллоуина, чтобы в игровой форме продвигать свою продукцию. Если у вас мало времени или ресурсов, не беспокойтесь о создании пользовательской графики или изображений Хэллоуина; вдохните дух Хэллоуина в свое электронное письмо с помощью текста!

Подведем итоги: 9 советов, которые помогут создать завораживающее электронное письмо на Хэллоуин:

1. Повышайте лояльность клиентов, предлагая ценный контент бесплатно.
2. Используйте игривые элементы дизайна (например, анимированные GIF-файлы), чтобы привлечь внимание читателей.
3. Попробуйте фотографический подход без текста.
4. Экспериментируйте . Праздники - отличное время, чтобы обновить свой обычный шаблон электронного письма.
5. Будь собой . Добавьте праздничную тему, оставаясь верным своему бренду.
6. Предоставляйте убедительный контент в электронном письме, который делает открытие вашего электронного письма полезным.
7. Привлекайте читателей с помощью кампании по созданию пользовательского контента.
8. Упростите публикацию своего контента с помощью кнопок (и адаптируйте его к платформе, предпочитаемой вашей аудиторией).
9. Не забывайте отличную копию! Это самый простой способ проникнуться праздничным настроением.

Готовы создать собственное письмо на Хэллоуин? Попробуйте свои силы, активировав бесплатную пробную версию платформы MailUp!