Используйте возможности, предоставляемые последними инновациями и прорывами в SEO

Ваш подход к поисковой оптимизации (SEO) никогда не должен устаревать. Инновации и изменения в ландшафте SEO происходят постоянно, создавая новые возможности для максимизации ваших усилий и увеличения трафика.

Но оставаться в курсе этих изменений может быть сложно. В конце концов, SEO — это широкая область с множеством движущихся частей. Тем не менее, всестороннее понимание прогресса SEO может помочь вам обеспечить активный рост вашего бизнеса .

Вот почему мы составили этот список последних трендовых инноваций и прорывов в SEO во всех отраслях.

Инновации

Для любого бизнеса создание культуры инноваций должно быть приоритетом. Только промышленность США потратила почти 500 миллиардов долларов на исследования и разработки, стремясь внедрять инновационные продукты и стратегии и нарушать статус-кво.

Отличным примером этого было то, что Netflix бросил вызов Blockbuster Video на рынке с помощью своих фильмов по почте, а затем и потокового сервиса. В SEO постоянно происходят одни и те же инновации и прорывы, рождающие эффективные идеи для улучшения маркетинга и результатов поиска.

Эти инновации изменили определение современного SEO. Вот некоторые из самых больших изменений в поисковой оптимизации, о которых вам следует знать:

1. РангМозг

Когда Google запустил RankBrain в 2015 году, это означало большие изменения в способах поиска. Внезапно результаты перешли от простого сопоставления ключевых слов к модели интерпретации, которая встроена и понимает контекст. Это означало, что страницы можно ранжировать по полезности, репутации веб-сайта и семантическим ассоциациям более комплексно, чем когда-либо прежде.

И RankBrain постоянно совершенствуется в отличии качества от старых сигналов SEO. В свете этих изменений специалисты по адаптивной поисковой оптимизации должны быть в курсе того, как любые обновления Google влияют на показатели их собственных страниц. Следите за информацией об эффективности, чтобы оставаться актуальным.

2. Обработка естественного языка

Современная эпоха принесла огромные улучшения в процессы искусственного интеллекта. Среди них способность поисковых систем обрабатывать запросы естественным образом превратилась в новую область удобства использования.

Обработка естественного языка (NLP) или способность вычислительной системы распознавать и классифицировать язык требует SEO, которое четко определяет себя. Чтобы адаптироваться к улучшенным семантическим возможностям современного поиска, оптимизаторы теперь должны сосредоточиться на разметке структурированных данных, которая помогает поисковой системе распознавать ваш контент таким, какой он есть, и согласовываться с BERT Google, методом нейронной сети для понимания НЛП.

3. Оптимизация устройства

По мере того, как смартфоны, планшеты и все виды устройств, подключенных к Интернету вещей (IoT), становятся все более популярными, веб-разработчикам также необходимо оттачивать свои SEO для доступности устройств.

Когда в 2015 году юзабилити для мобильных устройств стало показателем рейтинга, это нарушило многие стратегии SEO и заставило поисковых экспертов вернуться к чертежной доске. Подобные инновации будут продолжать нарушать ваш подход без встроенной доступности. На данный момент это означает оптимизацию для голосового поиска, цифровых помощников и систем умного дома.

Эти серьезные изменения в технологиях и процессах изменили наш подход к SEO. Теперь мы должны рассмотреть все виды контекстов, ключевых слов, методов поиска и устройств, чтобы действительно разработать конкурентоспособный подход к SEO. И сами эти разработки со временем меняются и совершенствуются.

Эффективные оптимизаторы рассмотрят эти инновации, а также то, как новые и появляющиеся методы SEO могут быть разрушены в ближайшем будущем.

Сбои

Даже с правильной технологией на вашей стороне, SEO настолько хорош, насколько он актуален. Чтобы поддерживать эффективный и конкурентоспособный подход к максимизации результатов поиска, компаниям необходимо понимать тенденции и то, как инновационное мышление нарушает статус-кво.

Эти сбои означают необходимый сдвиг в усилиях SEO, от маркетинга к обратным ссылкам. Вот что вы должны знать:

1. Многоканальный контент-маркетинг на подъеме

Контент-маркетинг по-прежнему эффективен, и чем лучше контент, тем выше ваш поисковый рейтинг. Однако современная тенденция к многоканальному контент-маркетингу разрушает традиционные подходы.

Современное SEO требует охвата разнообразного контента на нескольких носителях, таких как видео, приложения, социальные сети и многое другое. Создавайте свой бренд на разных каналах с помощью последовательного и высококачественного контента и наблюдайте, как поднимаются ваши рейтинги.

2. Растет потребность в оптимизированном контенте

Низкая скорость страницы, хотя и является постоянным показателем ранжирования, может быть неблагоприятно затронута мультимедийной лентой. Неспособность оптимизировать скорость — одна из самых распространенных ошибок, которую может совершить любой SEO-стратег . Современные тенденции требуют переоценки всего контента для достижения максимальной производительности.

Оптимизаторы могут сделать это несколькими способами. Один из них — запустить тесты скорости и соответствующим образом оптимизировать. Другой способ — использовать сеть доставки контента (CDN) для децентрализации удобства использования через облачные серверы.

3. Целевые обратные ссылки могут помочь вашим результатам

В связи с изменениями в экономике из-за пандемии коронавируса ваш подход к обратным ссылкам должен основываться на директиве качества, а не количества. Хотя может показаться проще распространять ссылки повсюду, более медленные и целенаправленные усилия могут помочь вызвать интерес покупателей и повысить коэффициент конверсии.

Сосредоточьтесь на понимании вашей аудитории с помощью данных и отзывов, а затем создавайте качественный контент, отвечающий их потребностям. Обратные ссылки могут быть более минималистичными, если вы ориентируетесь на публикации более высокого качества для своих ссылок.

Когда вы корректируете свою SEO-стратегию, чтобы приспособиться к меняющимся нормам, помните об этих нарушениях и многом другом. Как и все на свете, алгоритмы поиска постоянно меняются, как и творческие способы, которые новаторы находят для максимизации своего успеха. Например, даже малейшее изменение в том, как Google ранжирует страницы, может значительно изменить вашу поисковую выдачу.

Таким образом, с SEO нужно обращаться осторожно, деликатно и осознанно.

Совет: следите за тем, как вы управляете своими сотрудниками и их доступом к инструментам веб-сайта, платформам социальных сетей и аналитике поисковых систем — вы не хотите, чтобы недовольный сотрудник саботировал ваши усилия. Если что-то (или кто-то) помешает вашим усилиям по оптимизации, что приведет к ухудшению SEO, вам будет очень трудно вернуться к тому, где вы были.

Нижняя граница

Инновации и прорывы случаются в каждой отрасли. Однако для оптимизаторов поисковых систем эти изменения могут иметь решающее значение для успеха вашего подхода. От малейших контекстных изменений до более широких способов, которыми компании создают и максимизируют свой контент, постоянно меняющийся ландшафт SEO требует анализа и инноваций.

Внимательно следите за своими показателями, а также за обновлениями от Google и других поисковых систем. Следите за успехами или неудачами ваших конкурентов. Изучите свои собственные методы максимизации силы SEO вашего контента.

Благодаря инновациям и прорывам, которые постоянно меняют SEO, ваше ключевое слово — понимание. Используйте то, что вы получили, чтобы создать наилучшие результаты поиска для вашей платформы.