5 блаженных уроков, которым могут научить вас эти кошмарные заголовки

Позвольте мне задать вам странный вопрос, дорогой веб-писатель: вы когда-нибудь теряете сон из-за заголовков, особенно в ночь перед публикацией вашего контента?

Я делаю.

В какой-то момент ночи просыпаюсь и думаю:

«О, черт возьми,« ранение »должно идти после« солнышка! »»

Или:

«Должен ли быть Аллен Гинзберг в заголовке? Оттолкнет ли это людей? "

Вот что забавно: я занимаюсь этим более 15 лет, и хотя я накопил достаточно опыта и знаний, чтобы составить приличное представление об эффективности моих заголовков, это все еще игра в угадывание.

Конечно, образованная игра в угадайку. Но есть способ увеличить шансы заголовка в свою пользу.

Как увеличить шансы заголовка в свою пользу

К счастью, у нас есть отличные рекомендации по работе с заголовками. Мы также можем найти вдохновение на наших любимых медиа-сайтах. Вот несколько моих:

• Business Insider
• Inc.
• Быстрая Компания
• Марк и ангел

И не забывайте, что в сети доступны инструменты анализа заголовков, которые оценивают эмоциональную привлекательность вашего заголовка. Вот два, которые я использовал:

• Анализатор заголовков эмоциональной маркетинговой ценности Advanced Marketing Institute
• Анализатор заголовков сообщений в блогах CoSchedule

Все эти ресурсы помогают нам писать более качественные заголовки, но многие ли из нас возвращаются и оценивают заголовки после их публикации? Особенно разочаровывающие? Какие уроки контент-маркетинга мы можем извлечь?

Это именно то, о чем этот пост. Я провел вскрытие заголовков, которые не сработали так, как я ожидал, в том числе прогнал их через два вышеупомянутых анализатора заголовков (чего я не делал в первый раз).

Это было интересное упражнение. Один рекомендую попробовать самому.

Некоторые старые истины подтвердились, но я также узнал некоторые новые истины - уроки, которые помогут вам и мне лучше писать заголовки ... и даже, возможно, лучше спать по ночам.

Давайте взглянем.

1. Избегайте слов, которые люди считают неприятными.

Заголовок: Худший совет о Hustle, который я когда-либо слышал

Я довольно долго сидел на этой идее о суете, особенно на моем разочаровании тем, что слышал это слово каждый раз, когда я оборачивался.

И мне было интересно, были ли люди так раздражены, как я. Могу ли я подключиться к этой коллективной тревоге?

Для тех, кто не знает, «я тороплюсь» - это просто еще один способ сказать: «Я много работаю». Иногда люди говорят: «Это моя побочная работа», имея в виду, что это работа, которую они выполняют на стороне.

Но это также может означать обман: «Меня потащил тот детсад».

В то же время я играл с популярным генератором заголовков - таким, в котором вы вводите три слова, а затем он выплевывает несколько идей, основанных на ограниченном количестве формул.

Сгенерировав ряд нереализуемых идей, я остановился на «худшем из когда-либо».

Итак, это сработало? Ответ - нет. Что касается репостов в социальных сетях, то это мой наименее эффективный заголовок.

Но как это повлияло на анализаторы заголовков?

Он даже не зарегистрировался в анализаторе заголовков Emotional Marketing Value. Это дало заголовку оценку 0,00%.

Я прогнал его три раза, потому что подумал, что это может быть ошибка.

Без ошибок. Он сказал:

В заголовке либо нет слов, вызывающих эмоциональное воздействие на людей, либо процент таких слов настолько низок, что вряд ли окажет какое-либо эмоциональное воздействие.

Заголовки с небольшим количеством эмоциональных слов или без них редко работают так же хорошо, как заголовки с более сильным эмоциональным содержанием. Вы можете попытаться сократить заголовок или использовать другие слова и проанализировать новый заголовок.

Но я был сбит с толку. «Суета» и «худший совет когда-либо» казались эмоциональными словами.

К сожалению, их нет в этом списке из 50 триггерных слов.

И ни одно из слов в заголовке не входит в этот список из 5 самых убедительных слов английского языка. Возможно, мне следовало заменить «я» на «ты?»

Итак, как заголовок работал с анализатором заголовков CoSchedule? Это была другая история.

Я предполагаю, что одна из причин, по которой он хорошо справился с анализатором заголовков CoSchedule (68 из 100), заключается в том, что он короткий. Он получил B + по балансу слов, который оценивает процент слов, которые являются общими, необычными, эмоциональными и сильными.

Статья получила много комментариев (43), поэтому в некотором смысле содержание вдохновило тех, кто нашел время, чтобы ее прочитать. Но я думаю, что мог бы сделать лучше.

Я взял еще одну трещину в заголовке и затем проверил ее:

• 6 трудных для усвоения уроков по искусству суеты (22,22%, оценка 75).

Большой урок здесь в том, что слово «суета», вероятно, имеет некоторый багаж. Большинство людей не хотят, чтобы их считали «мошенниками», поэтому они обходят эту статью довольно широко.

Что вы думаете? У вас есть лучшее представление о заголовке? Протестируйте его и дайте мне знать, как он работает.

2. Короткие

Заголовок: Почему легендарный альбом и вирусный розыгрыш должны вдохновлять вас на создание контента, достойного проклятия

Это был один из тех постов, где мне было много чего сказать, и мне очень понравилась идея. Проблема заключалась в том, что у меня в голове возникали две совершенно разные идеи, к которым мне нужно было присоединиться.

Как они собирались собраться?

В конце концов, они это сделали, но, как видите, заголовок является шедевром многословности.

Однако в этом заголовке есть несколько моментов. Это положительно («Вдохновить вас на создание контента») с небольшим пикантным уточнением («Это чертовски важно»).

Это также один из тех постов «Почему?», Который должен вызывать у людей любопытство. Но мы просто просили читателей обработать слишком много информации с помощью «Легендарного альбома и вирусной мистификации». Заголовок состоит из 19 слов и 95 символов!

Он получил 56 баллов в CoSchedule Headline Analyzer и 22,27% в Emotional Marketing Value Headline Analyzer, вероятно, потому, что он слишком длинный и многословный.

А что, если я его немного укоротил?

• Почему легендарный альбом должен вдохновлять вас на создание контента, который черт побери (35,71%, оценка 56)
• Почему вирусная мистификация должна вдохновить вас на создание контента, который черт побери (28,57%, оценка 67)

Оба варианта пока слишком длинны.

В этом случае я должен был пойти в совершенно другом направлении, например:

• Что можно и чего нельзя делать при создании мощного вирусного контента (22,22%, оценка 68).
• Как стать гением вирусного контента (37,50%, оценка 74).

Эти два варианта заголовка являются улучшением, но главный урок здесь - нужно идти короче.

Есть ли у вас какие-либо идеи?

3. Поляризуйте на свой страх и риск.

Заголовок: 5 способов ранжировать журналиста старой школы

Лично мне нравится этот заголовок, потому что мне пришлось использовать необычное слово «задевать» вместо «бесить» (что не нравится некоторым людям). Но есть и другие вещи. Это короткий заголовок списка.

Итак, почему это не спровоцировало больше взаимодействия?

Наверное, потому, что аудитория Copyblogger не включает много журналистов. Если бы он был опубликован на сайте, посвященном журналистике, возможно, он вызвал бы больший резонанс.

Я должен отметить, что эта статья была опубликована на той неделе, когда мы закрыли комментарии к Copyblogger, и в Google+ была серия обсуждений.

Как он показал себя в анализаторах заголовков?

Анализатору заголовков Emotional Marketing Value он понравился не так сильно, как CoSchedule:

Что бы я изменил? Я бы, наверное, придерживался другого подхода.

• 5 причин, по которым журналистам не нужно бояться нативной рекламы (50,00%, оценка 72)
• 5 причин, по которым журналистам не нужно бояться нативной рекламы (50,00%, оценка 70)

Исходный заголовок отрицательный. Почти мазок с сенсационной гранью.

Большой урок, который я извлек из этой статьи, заключается в том, что эта статья рисует линию на песке. Люди принимают чью-то сторону. Но на самом деле я не хотел злить журналистов - я просто хотел, чтобы статья выделялась.

Что вы думаете?

4. Увеличьте количество необычных, сильных и эмоциональных слов.

Заголовок: Наконец… Аналитика сайта для простых людей

Это анонс одного из наших мастер-классов по авторитету.

Это короткий заголовок, который обещает предложить решение общей проблемы: все мы знаем, что нам нужно отслеживать и оценивать аналитику нашего веб-сайта, но сделать это правильно - непросто.

Итак, заголовок предлагал научить читателей, как это сделать. Но это была мокрая лапша. Он набрал 16,67% в Emotional Marketing Value Headline Analyzer и 52 в CoSchedule Headline Analyzer.

Возможно, мне пришлось изменить эту пугающую фразу «аналитика сайта» и поговорить о преимуществах. Возможно.

Анализатор заголовков CoSchedule сказал, что я должен усилить необычные, сильные и эмоциональные слова - мой заголовок не был сбалансированным. Вот две более сильные возможности:

• Что делать, если аналитика сайта пугает вас (37,50%, оценка 66)
• 12 вещей, которые нужно сделать, если аналитика сайта вас пугает (33,37%, 68 баллов)

Они получили хорошие результаты, даже когда я оставил «аналитику сайта» в заголовке. Итак, большой урок ? Сделайте заголовок более личным, используя необычные, сильные и эмоциональные слова.

Не могли бы вы сделать лучше? Напишите мне несколько идей в комментариях.

5. Предложите загружаемый актив для дополнительного бонуса.

Заголовок: « Против внимания: манифест перед Днем благодарения»

Вы бы видели меня в тот день, когда это было опубликовано. Я был в восторге. Я знал, что люди собираются нажать на кнопку «Поделиться» на своем любимом сайте в социальных сетях.

Спустя почти полтора года…

Думаю, они не смогли найти кнопку «Поделиться».

Что сделало бы меня счастливым? Я не знаю, что-то вроде более 13 000 акций, которые я получил за 10 правил написания первых черновиков.

Но нет, эта статья не сломала даже 1000 акций. Посмотрим, сможем ли мы выяснить, почему.

Для начала я написал этот «манифест», потому что наша одержимость привлечением внимания разочаровывала меня.

У меня также было предчувствие, что есть тысячи людей, которые тоже были разочарованы. Я не испытывал особой горечи по отношению к одному человеку, когда писал это, но я видел несколько успешных заголовков «Против [пустого]» и хотел попробовать один.

Помимо того, что он был коротышкой по поводу Сета-Година и касался того, что, как мне казалось, было коллективным нервом, я подумал, что в этом заголовке есть еще одно слово «манифест». Людям нравятся манифесты - краткие, вдохновляющие, похожие на гимны обязательства сделать мир лучше.

Наконец, я болел за проигравшего. Маленький парень! Я был сентиментален!

И какой день лучше, чтобы быть против внимания - того, чего мы никогда не могли насытиться, всегда хотели большего и заставляли нас нервничать, когда у нас его не было, - чем день перед Днем благодарения, день благодарности?

Анализатор заголовков Emotional Marketing Value дал ему оценку 0,00%. Анализатор заголовков CoSchedule дал ему прохладную 55 баллов.

Большой урок здесь? Возможно, сократите заголовок до «Против внимания: манифест». Что еще более важно, я бы также предложил загружаемый плакат (что, вероятно, является одной из главных причин, почему «10 правил написания первых черновиков» были так популярны).

И, конечно, занижают мои ожидания. У вас есть идеи для заголовка этого?

Используйте эти 5 советов по написанию заголовков

Итак, подведем итог урокам, которые мы извлекли из этой статьи.

1. Избегайте слов, которые люди считают неприятными (например, «суета»).
2. Коротко (19 слов - это слишком много).
3. Поляризуйте на свой страх и риск.
4. Увеличьте количество необычных, сильных и эмоциональных слов.
5. Предложите загружаемый актив для дополнительного бонуса.

Если вам интересно, я прогнал заголовок этой статьи через анализаторы заголовков. Вот результаты:

Итак, у вас есть что добавить к этому обзору? Какие-нибудь инструменты анализа заголовков, которыми вы хотели бы поделиться? Какие еще уроки я должен был выучить? И вы теряете сон из-за заголовков?

Дайте нам знать об этом в комментариях!