Подробный обзор обновления полезного контента Google

Компания Google завершила развертывание обновления полезного контента — одного из самых значительных за свою многолетнюю историю. В этом обновлении Google вознаграждает контент, который ставит людей на первое место, а поисковые системы — на второе.

Такое большое обновление может серьезно повлиять на ваш трафик. В то время как Google пытается быть прозрачным в своих изменениях, существует некоторая неопределенность, заставляющая SEO-специалистов искать информацию.

Итак, в этом руководстве мы разбираем все обновление. Вы узнаете, что такое обновление полезного содержимого и как заставить его работать на вас.

И если это обновление повредит вашему трафику, вы узнаете, как его восстановить.

Обзор обновлений полезного контента Google

Вот вкратце обновление Google за 2022 год:

Полное название: «Обновление полезного контента Google».

Дата развертывания: развертывание началось 25 августа 2022 г. и закончилось 9 сентября 2022 г.

Цели: Google хочет лучше обнаруживать контент, созданный для качественного взаимодействия с пользователем, и вознаграждать его более высоким рейтингом.

Воздействие: сайты, пытающиеся «обыграть систему» ​​с большим количеством бесполезного контента, столкнутся с резким падением трафика. Google автоматически назначит им внутренний «бесполезный» (цитирую наш собственный) классификатор, который отягощает их общий поисковый авторитет.

Между тем, сайты с ценным контентом получат «полезные» классификаторы и будут иметь более высокий рейтинг по всем направлениям.

Классификаторы не являются постоянными, и Google основывает их на общей полезности своей библиотеки контента. Таким образом, Google не будет считать хорошие сайты с несколькими плохими статьями бесполезными, и наоборот.

Штрафы: Полезный контент не предусматривает каких-либо ручных штрафов. Вместо этого алгоритм Google лучше применяет свои уже установленные рекомендации для веб-мастеров с помощью нового сигнала.

Это означает, что сайты, не способные предложить качественный пользовательский опыт (суть поисковой миссии Google), проиграют сайтам, которые ставят пользователей на первое место. Например, на одном сайте за ночь трафик упал с пятизначной до трехзначной цифры:

Трудно понять, как обновление влияет на конкретный сайт, но вы можете определить закономерности в изменении трафика. Вы можете приписать такую ​​​​огромную потерю трафика только обновлению алгоритма (не считая серьезной ошибки SEO, чего здесь не было).

Тип обновления. Обновление полезного контента Google не является основным обновлением.

Рекомендации Google – Дос

Обновление полезного контента не создает новых рекомендаций для сайтов, о которых стоит беспокоиться. Google хочет только более эффективно ранжировать сайты на основе своего « давнего совета» о контенте, ориентированном на людей.

Вот что Google подчеркнул больше всего:

Во-первых, давайте начнем с рекомендаций по созданию полезного контента для поиска.

Сосредоточьтесь на контенте, ориентированном на людей

«Контент, ориентированный на людей» — это контент, созданный для предоставления ценности определенной группе людей, а не поисковым системам. Это означает, что меньше внимания уделяется таким показателям, как количество слов и объем поиска, и больше внимания уделяется предоставлению удовлетворительных ответов для конкретной аудитории.

Другими словами, контент никогда не должен существовать с единственной целью получения поискового трафика. Это связано с тем, что, по его собственным словам, Google считает, что «контент, созданный в первую очередь для трафика поисковых систем, сильно коррелирует с контентом, который поисковики не удовлетворяют».

Чтобы понять почему, вспомните свои поиски в Google.

Вы когда-нибудь искали обзоры продуктов только для того, чтобы найти некачественное освещение? Либо обзоры были слишком короткими, чтобы быть полезными, либо были перефразированы с веб-сайта продукта, либо наполнены партнерскими ссылками (что свидетельствует о явной предвзятости).

При чтении становится ясно, что этот тип нежелательного контента существует только для монетизации поискового трафика. Google ненавидит такие плохие впечатления и нацелен на них с обновлением полезного контента.

Вы можете определить, ориентирован ли ваш контент на людей, задав себе следующие вопросы:

• Как ваш контент отражает знания и личный опыт по сравнению с тем, что говорят другие сайты?
• Есть ли у вашего сайта основная направленность (ниша)?
• Соответствует ли ваш контент ожиданиям читателей, посещающих ваш сайт напрямую?
• Есть ли у вас ответы, которые нужны искателям, или они должны продолжать искать?

«Люди в первую очередь» — суть обновления полезного контента. Если ваш контент представляет реальную ценность для читателей, Google хочет наградить его более высоким рейтингом.

Пишите для своей целевой аудитории

У каждого сайта есть целевая аудитория (или ниша), с которой можно поделиться своим опытом.

Когда вы публикуете качественный контент в рамках тематики вашего сайта, вы повышаете авторитет в глазах пользователей и поисковых систем. Но если вы отклоняетесь от своей ниши и публикуете не по теме контент, вы путаете и то, и другое.

Представьте, что вы ведете блог о сноуборде и находите ключевое слово, связанное с лыжами, с большим трафиком и низкой конкуренцией. Заманчиво наброситься на это, но это не помогает вашим пользователям — это создает контент для поискового трафика.

Вы можете ранжироваться по статьям, не относящимся к теме, но каждая из них ослабляет ваш актуальный авторитет в Google и ваших читателях. Это приводит к более слабому общему рейтингу и снижению вовлеченности посетителей.

Покажите личный опыт

Представьте, что вы ищете отзывы о наушниках. Но в первом обзоре вы видите только основную информацию, которую можно найти на веб-сайте наушников.

В этой статье отсутствуют оригинальные фотографии или распаковка, но она загружена партнерскими ссылками. Очевидно, автор не пробовал наушники и только пытается заработать.

Google не хочет ранжировать контент таким образом.

Он считает, что контент, созданный авторами без опыта, бесполезен для поисковиков. Это было бы похоже на то, как если бы мимы принимали American Idol.

В основе всего вашего материала должны лежать оригинальные изображения и идеи, а не поверхностные сводки. Ваша цель — удовлетворить запросы пользователей с помощью наиболее тщательно изученного контента.

Предоставьте полные ответы

Google считает контент полезным только в том случае, если он учит читателя достаточно, чтобы достичь своей цели. Независимо от того, сколько слов вы напишете, ваш контент должен быть последним, что кому-то нужно прочитать по теме, чтобы чувствовать себя уверенно, двигаясь вперед.

Это контрастирует с распространенным мнением, что освещение темы означает написание достаточного количества чепухи, чтобы достичь определенного количества слов. Google отрицает существование предпочтительного количества слов, настаивая на том, что длина не влияет на полезность.

Вместо этого подробное освещение, оригинальное понимание и полезные изображения определяют полезные и полные ответы. Количество слов может коррелировать с тематической глубиной, но не вызывает ее.

Рекомендации Google – нельзя

Далее давайте поговорим о том, чего вам следует избегать, чтобы Google считал ваш контент полезным.

Не создавайте контент только для поискового трафика

Корень бесполезного контента — создание контента только для поискового трафика. Это приводит к раздутому, вызывающе спонсируемому контенту, печально известному своей нулевой ценностью для искателей.

Google хочет, чтобы вы создавали контент для людей, а не для поисковых роботов.

Тем не менее, не интерпретируйте это как «SEO окончено». Вместо того, чтобы аннулировать SEO, обновление полезного контента фокусируется на оптимизации взаимодействия с пользователем.

Что хорошо для пользователя, хорошо для SEO, и наоборот.

Не сосредотачивайтесь на слишком большом количестве тем

Google считает, что сайты, ориентированные на людей, всегда имеют основную направленность.

Веб-сайты не могут быть всем для всех. Когда ваш охват слишком широк, трудно создать преданную аудиторию, которая придет на ваш сайт за советом эксперта.

Представьте, если бы мы начали публиковать контент по уходу за кожей вместе с нашими цифровыми маркетинговыми материалами. Мы потеряли бы доверие со стороны нашей аудитории, а Google запутался бы в нашей направленности.

Поэтому сосредоточьте свой сайт на одной теме. Вы можете создать отдельный веб-сайт, если хотите осветить другую тему.

Не используйте обширную анимацию контента

Многие люди приветствовали инструменты ИИ как конец контента и копирайтинга, когда они появились. Для них создание контента теперь было таким же простым делом, как ввод подсказки и наблюдение за тем, как это делает программа.

Но инструменты ИИ не создают оригинальный контент. Они только перерабатывают записи из Интернета и переупаковывают их как новый материал.

Это приводит к плохому взаимодействию с пользователем, поскольку переработанный контент не является оригинальным (и часто бессмысленным). Это также нарушает почти каждый пример, который Google приводит в отношении автоматизированного контента в своих рекомендациях для веб-мастеров.

Обратите внимание, что Google добавляет «без добавления достаточной ценности» к последнему примеру.

Вы по-прежнему можете использовать инструменты ИИ для написания контента, но вы всегда должны тщательно редактировать его, чтобы он был полезен для читателей. Google запрещает автоматический контент, чтобы защитить пользователей, а не для того, чтобы сайты быстрее создавали контент.

Не просто резюмируйте содержание

Google не считает контент полезным, если он просто обобщает информацию, найденную на других веб-сайтах. Даже если ваш контент не совсем уникален (что бывает редко), он должен предлагать читателям свежие мнения и новые возможности.

Люди должны заканчивать ваш контент идеями, которые они не могли получить больше нигде. В противном случае у него нет веской причины для существования.

Полезные рекомендации по обновлению контента от Ignite Visibility

Вот как мы советуем нашим читателям реагировать на обновление полезного контента.

Используйте ЕАТ

Google не вводил никаких новых правил с новым обновлением — его алгоритм просто лучше их применяет. Оптимизация для полезного контента означает обеспечение высокого качества всех ваших страниц (что и так должно быть).

К счастью, Google точно определяет, что он считает «высококачественной страницей», в своих рекомендациях по оценке качества поиска . Ядром их определения качества является «очень высокий уровень EAT».

ЭАТ означает:

• Экспертиза. Насколько хорошо автор осведомлен о предмете (является ли он экспертом?)
• Авторитетность. Как часто другие ссылаются на вас как на источник информации
• Надежность. Насколько доступен, прозрачен и хорошо оценен ваш веб-сайт (последнее относится в основном к предприятиям).

EAT особенно важен для веб-сайтов, работающих в секторах Your Money Your Life (YMYL). Эти сайты создают контент, который напрямую влияет на счастье, здоровье и финансовое благополучие людей (блоги о финансах, медицинские сайты и т. д.).

Хотя создание EAT — это многолетний процесс, он обеспечивает огромную отдачу от инвестиций. Когда Google считает вас авторитетом в своем деле, ваши более высокие рейтинги более стабильны.

Например, Search Engine Land занимает первое место по невероятно конкурентному ключевому слову «что такое SEO» . Из-за их многолетней репутации у них есть опыт в SEO, который Google считает очень авторитетным.

Понимание того, как работает обновление

Полезный контент не похож на основное обновление, когда Google настраивает свой алгоритм способами, которые могут иметь или не иметь значения для вашего сайта. Это обновление добавляет новый фактор ранжирования Google во все результаты поиска.

Google постоянно сканирует веб-сайты на наличие этого сигнала, чтобы решить, насколько полезна или бесполезна большая часть контента. Как только он решает, к какому лагерю относится ваш сайт (полезный или бесполезный), его алгоритм присваивает ему соответствующий классификатор.

Если Google сочтет ваш сайт полезным, вы получите повышение рейтинга всего сайта, и наоборот для бесполезных сайтов.

И если вы думаете, что Google пометил ваш сайт как «бесполезный», не паникуйте. Вы можете исправить свой сайт и получить «полезный» классификатор за считанные месяцы.

Как восстановиться после падения трафика после обновления

Многие сайты, использующие посредственный контент, столкнулись со значительным падением трафика после выхода обновления. Это произошло по двум причинам:

1. Google поставил более качественный контент выше своего
2. Google присвоил их сайту «бесполезный» классификатор, что привело к падению всех их рейтингов.

Если это относится к вашему сайту, не беспокойтесь — эти эффекты не являются постоянными. Вот как их исправить:

Исправить или удалить все страницы низкого качества

Начните с удаления всего оскорбительного контента из поискового индекса Google.

Поскольку вы устраните все, что Google считает бесполезным, это самый быстрый и эффективный способ исправить вашу репутацию. Это как ухаживать за газоном до совершенства после получения благодарности от вашего ТСЖ.

Есть три способа борьбы с некачественными страницами:

1. Перепишите в соответствии со стандартами полезности Google. Хотя это идеальный метод, он также требует больше всего времени, когда дело доходит до обработки всей вашей библиотеки контента.
2. Отметьте его как «noindex» и удалите из поиска. Google заботится только о контенте, который вы индексируете. Если вы хотите улучшить страницу, но у вас нет времени или ресурсов, отметьте ее как «без индекса» и вернитесь позже.
3. Удалите его с помощью редиректа 301. Возможно, какой-то контент слишком не по теме или слишком низкого качества, чтобы его можно было исправить. В этом случае вам лучше вообще удалить его и сосредоточиться на создании нового контента. Просто не забудьте добавить переадресацию 301 к URL-адресу — это предотвратит разрыв любых обратных ссылок, указывающих на него.

Скорректируйте свою стратегию создания контента

После того, как вы навели порядок, пришло время двигаться вперед с обновленной стратегией контента:

• Создавайте контент в первую очередь для людей. Создавайте контент с мыслью о людях, а не о поисковых системах (но при этом следуйте передовым методам SEO).
• Создайте EAT на своем веб-сайте. Привлекайте авторов-экспертов по разным темам и создавайте обратные ссылки. Если вы занимаетесь бизнесом, получайте качественные отзывы.
• Дайте оригинальное представление. Покажите личный опыт в каждой теме, обсуждаемой на вашем сайте.

Ставьте качество на первое место

Если вы вынесете что-то из этой статьи, пусть она задаст себе этот вопрос перед созданием любого контента:

«Сделал бы я это, если бы поисковых систем не существовало?»

Этот единственный вопрос отражает суть обновления полезного контента — ответ Google на контент, который существует только для того, чтобы приносить пользу его создателю.

Поставив поисковиков на первое место, вы измените свой взгляд на контент. Вы будете уделять больше внимания деталям, спрашивая, достаточно ли вы предоставили информации, чтобы удовлетворить намерения пользователя.

Следующее, естественно, — более счастливые пользователи, более счастливый алгоритм Google и более высокие рейтинги. И все это при выполнении основной цели SEO — максимального удобства пользователей.