7 способов трансформировать стратегию вашего колледжа в социальных сетях с помощью видео

Как менеджер социальных сетей для высшего образования, вы должны делиться широким спектром сообщений с разнообразной аудиторией, в то же время внося свой вклад в итоговую прибыль учебного заведения. Тем не менее, у вас также есть ограниченный бюджет и конечные ресурсы. Итак, как вы можете добиться успеха с социальными сетями в высшем образовании? Для колледжей и университетов маркетинг высшего образования с помощью видеороликов является разумным решением.

Видео может помочь вам связаться с аудиторией по всему миру, но оно также может быть гибким и экономичным.

Готовы повысить уровень своего высшего образования в маркетинге?

Откройте для себя семь способов трансформировать свою стратегию в социальных сетях с помощью видеомаркетинга и получите практические советы, чтобы начать создавать контент-план прямо сейчас.

Посмотрите вебинар по видеомаркетингу в колледже, который вдохновил на создание этой статьи.

Маркетинг в высших учебных заведениях: зачем колледжам видео

Когда вы занимаетесь маркетингом в социальных сетях для колледжа или университета, вы несете ответственность за охват целевой аудитории вашего учреждения на протяжении всего их пути. Это означает, что вам нужна маркетинговая стратегия, которая связана с:

• Абитуриенты, рассматривающие варианты получения высшего образования
• Текущие студенты, которые хотят максимизировать ценность, которую они получают от своего опыта
• Выпускники, чьи отзывы могут повлиять на решения других
• Преподаватели, которые ищут возможности для карьерного роста

При правильном исполнении видеоконтент может:

• Создание положительного имиджа университета
• Помогите будущим студентам и преподавателям представить себя в школе
• Сообщать важную информацию нынешним студентам и преподавателям

Поскольку видеомаркетинг охватывает так много каналов — от Facebook и Instagram до TikTok и YouTube — он может охватить большую часть вашей целевой аудитории. А поскольку видео так легко поделиться, использование этого типа контента может расширить ваш охват.

Однако для большинства специалистов по маркетингу в социальных сетях недостаточно расширить охват и повысить узнаваемость бренда.

Вместо этого ваши усилия также должны влиять на прибыль университета, что обычно означает, что ваша маркетинговая стратегия высшего образования должна отдавать приоритет рекрутингу.

Поскольку видеомаркетинг настолько эффективен на протяжении всего пути студента или преподавателя, он становится все более важным для приема на работу в колледж. Фактически, абитуриенты колледжа на 68% чаще ссылаются на видео как на фактор, повлиявший на их выбор школы.

Поскольку видеоконтент так легко перепрофилировать по каналам, немного может иметь большое значение.

Сочетая стоковые видеоролики, интервью, кадры с места происшествия и фотографии, ваша команда может создавать привлекательные видеоролики, которые находят отклик у целевой аудитории и приносят реальные результаты.

7 способов разработать стратегию видеомаркетинга для высшего образования

Итак, как видеомаркетинг может вписаться в ваш бюджет в социальных сетях?

При тщательном планировании это может быть как эффективным, так и доступным.

Вот семь способов (плюс бонусная идея) для университетских маркетинговых команд по созданию маркетинговых видеороликов, которые оказывают влияние.

1. Идея маркетингового видео для высшего образования: набор студентов

Задолго до того, как потенциальные студенты посетят ваш колледж или всерьез задумаются о поступлении в ваш университет, они ищут способы виртуально познакомиться с кампусом. Если ваша команда может обеспечить убедительный опыт с помощью видеомаркетинга, вы можете успешно стимулировать набор персонала.

Видео-экскурсии по кампусу позволяют будущим студентам познакомиться с жизнью колледжа и представить себя частью сообщества. Для местных студентов эти маркетинговые видеоролики могут быть почти такими же эффективными, как личное посещение. Для иностранных студентов эти видео могут быть единственной возможностью «посетить».

Чтобы сделать видеоролики об экскурсиях по кампусу, которые вызовут интерес у студентов, подчеркните лучшие удобства университета аутентичным образом. Создайте ощущение естественности, используя сочетание интервью, закулисного контента и высококачественных видеоматериалов.

Например, в следующем видеоролике Университета ДеПола показана пешеходная экскурсия по кампусу. Маркетинговое видео высшего образования создает аутентичный опыт с небольшой помощью некоторых студенческих гидов.

Видео, рассказывающие об истории колледжа, также могут помочь в наборе. Они идеально подходят для ознакомления учащихся с историческими фактами и временными рамками, которых они еще не знали, а также могут вызвать доверие.

В отличие от экскурсий по университетскому городку, видеоролики об истории университета обычно лучше всего подходят для маркетинга вузов, если они содержат высококачественные стоковые изображения и видеоматериалы. Чтобы вплести повествование в видео, просто добавьте озвучку и субтитры.

Например, на видео Гарвардского университета выше показаны шесть зданий, сформировавших историю университета. В длинном видео используются исторические фотографии, озвучка и интервью, чтобы рассказать истории.

2. Идея маркетингового видео для высшего образования: узнаваемость бренда

В то время как экскурсии по кампусу и материалы по истории колледжа отлично подходят для знакомства с университетом, видеоролики для повышения узнаваемости бренда лучше всего подходят для того, чтобы показать нынешним и будущим студентам то, что делает учебное заведение уникальным.

Объяснительные видеоролики, в частности, идеально подходят для освещения таких функций, как программы, клубы, стипендии и специальные инициативы. Этот тип контента может также передавать культуру и ценности колледжа, в конечном итоге создавая бренд университета.

Чтобы выразить бренд университета и эффективно передать сообщение, используйте креативные нарезки для объединения фотографий и видео. Добавьте эмоциональную музыку, чтобы ваши видеоролики для повышения узнаваемости бренда произвели более сильное впечатление.

3. Идея маркетингового видео для высшего образования: идейное лидерство

Еще один способ завоевать доверие с помощью видео — усовершенствовать свои маркетинговые стратегии в колледже с помощью передового контента. Эти видео являются идеей для освещения исследовательских инициатив и других крупных начинаний, которые имеют ключевое значение для будущего университета.

Чтобы максимизировать эффект идейного лидерства, используйте интервью с экспертами в предметной области. Поощряйте их воплощать эти проекты в жизнь и делать их понятными как для учащихся, так и для широкой публики.

В качестве примера приведенное выше видео Корнельского университета демонстрирует исследовательский проект ветеринарного колледжа. Несмотря на то, что видео короткое, оно содержит главы, в которых объясняется, что представляет собой исследование и почему оно важно.

Не все интеллектуальные лидеры должны сосредотачиваться на крупнобюджетном исследовательском проекте. Это также отличная идея, чтобы взять интервью у преподавателей об их исследованиях или публикациях. С помощью такого контента вы можете знакомить профессоров со студентами, а также привлекать потенциальных преподавателей.

Хотя интервью с преподавателями могут хорошо работать в виде коротких или длинных видеороликов, они могут быть еще лучше в качестве интерактивного контента. Пригласите профессоров принять участие в мероприятии «Спроси меня о чем угодно» в Instagram, а затем поделитесь им по каналам.

Например, следующее видео Университета ДеПола включает в себя профиль факультета. Короткое видео перемежается интервью с профессором и кадрами важных проектов, которые она разработала, давая студентам всесторонний обзор ее вклада.

4. Идея маркетингового видео для высшего образования: общение со студентами

Нужно поделиться обновлениями политики или повысить посещаемость программы? Видеомаркетинг так же полезен для своевременного обмена информацией с нынешними студентами.

С помощью видеоконтента вы можете передавать сообщения, которые легко понять и запомнить.

В дополнение к публикации студенческих сообщений в социальных сетях часто полезно загружать эти маркетинговые видеоролики на цифровые дисплеи в кампусе. Убедитесь, что рекламное видео с более высоким рейтингом правильно отформатировано для каждого места размещения, чтобы вы могли успешно донести сообщение.

5. Идея маркетингового видео высшего образования: продвижение мероприятия

Для большинства студентов такие мероприятия, как футбольные матчи и выпускные, являются неотъемлемой частью жизни кампуса. С помощью видеомаркетинга вы можете продвигать мероприятия, показывая потенциальным посетителям, чего ожидать от энергии, толпы и опыта.

Чтобы уловить энергию динамичных событий, добавьте в свой видеомаркетинг веселую музыку, частые нарезки и анимированный текст. Включите все ключевые детали, включая даты, время и выступающих, в текст на экране и в подписях.

Например, приведенный выше обзор собрания Вашингтонского университета использует несколько динамичных нарезок, чтобы передать энергию студентов. Обращение канцлера появляется в закадровом голосе, который связывает видео воедино.

6. Идея маркетингового видео для высшего образования: сбор средств в университете

Для маркетологов социальных сетей в сфере высшего образования рекрутинг — всего лишь один из способов получения дохода. Поскольку сбор средств имеет решающее значение для долгосрочного будущего большинства университетов, это еще один важный аспект маркетинговых стратегий колледжей.

Наиболее эффективные видеоролики по сбору средств обычно помогают потенциальным донорам представить себе будущее университета и заставляют их хотеть стать частью этой истории. Сильные повествования и вдохновляющие темы обычно лучше всего подходят для видео по сбору средств.

Чтобы получить больше пользы от видеороликов по сбору средств, рассмотрите возможность их использования в платных социальных кампаниях. Рекламируя свои маркетинговые видеоролики целевой аудитории, вы можете представить их нужным людям и быстрее достичь своих целей по сбору средств.

Например, приведенное выше видео Университета Нотр-Дам объявляет о новой кампании по сбору средств, призванной обеспечить выполнение миссии учреждения. Университет создал отдельный канал ND Loyal для сбора средств.

7. Идея маркетингового видео для высшего образования: отношения с выпускниками

Выпускники также могут оказать огромное влияние на будущее университета. Успешные выпускники могут служить образцом для подражания для будущих и нынешних студентов, вдохновляя студентов идти по их стопам.

С помощью видеоконтента выпускники могут поделиться своими историями и стать сторонниками университета.

Выделяя особенно связанных выпускников в своих маркетинговых видеороликах с высшим образованием, вы можете автоматически увеличить охват, поскольку их связи, скорее всего, поделятся с их собственными сетями.

Видео с отношениями выпускников может быть как сценарным, так и случайным.

Если вы выберете первое, убедитесь, что тесно сотрудничаете с выпускниками, чтобы написать их истории в убедительной форме.

Если вы выберете последнее, рассмотрите возможность создания коротких видео вопросов и ответов.

Бонусная идея: перепрофилирование контента

Как отдельный контент в социальных сетях, видео могут помочь вам достичь целей на протяжении всей воронки продаж. Но они также могут помочь вам усилить другие форматы контента, что может еще больше увеличить ваш маркетинговый бюджет.

Например, вы можете превратить такой контент, как сообщения в блогах об университетской жизни, в короткие видеоролики. Все, что вам нужно, это стоковые фото или видео и наложения текста. Затем вы можете поделиться видео в социальных сетях, предоставив вашей аудитории новые способы потребления контента.

Маркетинг для высших учебных заведений: советы по оптимизации видеомаркетинга вашего университета

Теперь вы знаете, какой контент делать. Но как вы можете создать качественное маркетинговое видео, получить его одобрение и измерить результаты, не перерасходуя свой бюджет?

Используйте эти советы, чтобы оптимизировать свою стратегию видеомаркетинга.

Используйте рассказывание историй, чтобы сплести повествование

Независимо от того, создаете ли вы короткие или длинные видеоролики, повествование важно для социальных сетей. Прежде чем приступить к созданию, наметьте историю, которую вы хотите рассказать в видео с высшим руководством.

Часто бывает полезно начать с конечной цели вашей маркетинговой стратегии в колледже. Например, вы хотите привлечь будущих студентов или поощрить выпускников делать пожертвования?

Затем создайте простую раскадровку, чтобы уточнить, что именно нужно включить в видео. Чтобы упростить процесс, по возможности создавайте несколько видео в одном пакете.

Найдите подходящее приложение для редактирования видео

Когда вы создаете короткий контент, такой как видео TikTok или короткометражки YouTube, вы часто можете положиться на инструменты редактирования в приложении. Поскольку они предлагают все, от текстовых наложений до видеофильтров и аудиодорожек, у них есть все, что вам нужно.

Но когда вы создаете длинный контент (и даже если вы хотите добавить что-то еще к своему полному контенту), вам нужно стороннее приложение. Например, с помощью такого приложения, как PlayPlay, вы можете создавать профессиональные видеоролики всего за несколько минут.

Начиная с шаблонов и динамических элементов и заканчивая брендингом и видеоматериалами, PlayPlay позволяет легко приступить к созданию видеоконтента. Вы также можете использовать PlayPlay для раскадровки контента, что может сэкономить ваше время в процессе планирования.

Пакетная обработка и планирование видеоконтента

После того, как вы создали видеоконтент, соответствующий маркетинговым стратегиям вашего колледжа, вы готовы приступить к публикации. Обычно лучше сбалансировать запланированный контент с публикацией в данный момент. Первое экономит ваше время, но второе может стимулировать взаимодействие.

Независимо от того, когда и как вы планируете размещать контент в прямом эфире, вы можете опубликовать его через Agorapulse. Поскольку Agorapulse подключается к платформам видеомаркетинга, таким как TikTok, Instagram, Facebook и YouTube, это упрощает публикацию на любом канале.

Загрузите свой контент, напишите описание и выберите настройки для конкретного канала. Например, вы можете опубликовать видео TikTok и ролики Instagram через уведомление мобильного приложения. Затем выберите, следует ли опубликовать немедленно или запланировать на более позднюю дату.

Создание рабочего процесса утверждения

Должны ли определенные заинтересованные стороны взвешиваться, прежде чем публиковать видеоконтент? Вы можете встроить свой рабочий процесс утверждения непосредственно в Agorapulse, чтобы гарантировать, что контент не будет опубликован, пока все не подпишутся.

Чтобы получить одобрение видеоконтента, выберите параметр «Назначить» на панели управления Agorapulse. Затем добавьте всех внутренних или внешних заинтересованных лиц, которым необходимо просмотреть содержимое, и нажмите кнопку «Назначить» .

Если у вас много заинтересованных лиц, которым в противном случае не нужно место в Agorapulse, у вас также есть возможность создать общий календарь. Благодаря общему календарю внешние коллеги по-прежнему могут просматривать, утверждать или запрашивать изменения контента.

Перепрофилировать видеоконтент по каналам

Зачем публиковать свой видеоконтент только на одном канале? Во многих случаях ваш видеоконтент может увеличить охват, количество просмотров и конверсий по каналам.

Когда вы публикуете контент через Agorapulse, вы можете легко публиковать видео по каналам. Выберите все профили, в которых вы хотите разместить публикацию, а затем запланируйте оптимальное время для каждого канала.

Имейте в виду, что вам не нужно публиковать один и тот же контент в каждом профиле. У вас всегда есть возможность настраивать сообщения для отдельных профилей и переключать настройки для конкретных каналов.

Взаимодействуйте со своим сообществом

Не хотите переходить от приложения к приложению при управлении контентом? Вы можете управлять всеми комментариями и прямыми сообщениями с панели управления Agorapulse. Вы даже можете использовать сохраненные ответы, чтобы более эффективно давать полезные ответы.

С помощью почтового ящика Agorapulse вы также можете наладить отношения со своим сообществом. Agorapulse автоматически создает профили пользователей для всех, кто комментирует или отправляет личные сообщения в ваши учетные записи, чтобы вы могли видеть, насколько они вовлечены.

Вы также можете добавлять пользовательские метки и внутренние примечания к этим профилям пользователей, чтобы упростить взаимодействие вашей команды. Например, вы можете пометить нынешних студентов, будущих студентов, выпускников или преподавателей, чтобы правильно формировать ответы.

Отслеживайте показатели и отслеживайте прогресс

Независимо от ваших целей, вы можете отслеживать показатели социальных сетей с помощью Agorapulse. Панель отчетности автоматически извлекает аналитику для поддерживаемых учетных записей социальных сетей, поэтому вы можете быстро увидеть, насколько эффективны ваши истории, короткие и полные видеоролики.

С помощью панели мониторинга рентабельности инвестиций Agorapulse вы можете отслеживать трафик веб-сайта и конверсии, совершенные в социальных сетях. Трекер ROI группирует показатели по каналам, профилям, кампаниям и даже отдельным видео. С помощью этих данных вы можете подтвердить, какие социальные каналы и кампании приносят пользу вашему колледжу, чтобы вы могли делать больше того, что работает.

Подводя итог тому, что мы узнали об использовании видео для высшего образования

Независимо от того, использует ли ваш университет видео или вы только начинаете осваивать его, этот тип контента должен быть важной частью всех маркетинговых стратегий колледжа. От рекрутинга и повышения узнаваемости бренда до материалов по сбору средств и связям с выпускниками видео может оказать большое влияние на итоговую прибыль вашего колледжа.

Подпишитесь сейчас на БЕСПЛАТНУЮ демоверсию Agorapulse и узнайте, как она может изменить весь ваш маркетинг в социальных сетях.