Быстрые и простые советы по найму маркетолога в 2023 году

Поиск и найм достойного маркетолога быстро становится проблемой для компаний, стремящихся оставаться впереди конкурентов. По этой причине наем маркетолога, подходящего для вашего бренда, должен быть главным приоритетом. Но как вы это сделаете?

В этом сообщении блога мы углубимся в практические стратегии, которые помогут оптимизировать процесс подбора персонала и привлечь лучших маркетологов в 2023 году.

Жаклин Фостер

Маркетинг, создающий спрос, Lever.co

Мы можем рассчитывать на то, что они будут постоянно предлагать новые идеи.

Работать с нами

Используйте LinkedIn для найма маркетолога

По данным HubSpot, 76% маркетологов говорят, что за последние 3 года маркетинг изменился больше, чем за последние 50. Именно поэтому найм и удержание лучших специалистов остается одним из первых в списке задач, с которыми маркетологи сталкиваются в этом году:

LinkedIn предлагает множество возможностей для общения с талантливыми специалистами в области маркетинга. Вот несколько способов использовать LinkedIn для поиска лучших маркетологов в этом году:

Присоединяйтесь к соответствующим группам

В LinkedIn есть множество групп, которые охватывают практически любую профессию или интерес, включая маркетинг. Присоединившись к этим группам, вы получите возможность взаимодействовать с другими участниками группы, участвовать в обсуждениях и делиться соответствующим контентом.

Вы можете найти группы, используя панель поиска в верхней части главной страницы LinkedIn, а затем выбрав «Группы» в раскрывающемся меню. Некоторые предлагаемые группы могут включать «Цифровой маркетинг» или «Профессионалы в области маркетинга по всему миру». Проявляя активность и предоставляя ценную информацию в этих группах, вы можете связаться и пообщаться со специалистами по маркетингу, которые разделяют схожие интересы.

Используйте возможности расширенного поиска

Функция расширенного поиска LinkedIn — это мощный инструмент, который поможет вам найти специалистов по маркетингу по определенным критериям. Вы можете искать по местоположению, отрасли, текущей компании, прошлой компании, школе и другим факторам.

Например, если вы заинтересованы в общении со специалистами по маркетингу, которые работают в технологических стартапах в вашем регионе, вы можете ввести эти критерии, и LinkedIn покажет вам список соответствующих специалистов.

После того как вы нашли несколько потенциальных соединений, не просто отправляйте общий запрос на подключение. Вместо этого напишите персональную заметку, объясняющую, почему вы хотите подключиться. Это выделит вас и увеличит вероятность того, что человек примет ваш запрос на подключение.

Используйте успех конкурентов

Другой подход — изучить ваших конкурентов в LinkedIn. Ищите людей, которые преуспели на маркетинговых должностях в этих компаниях, особенно тех, кто получил неоднократное повышение по службе. Это говорит об их ценности и компетентности.

Воспользовавшись успехом конкурентов, вы, по сути, используете сайт профессиональных сетей, чтобы получить представление о наборах навыков, стратегиях и подходах, которые доказали свою эффективность в аналогичных отраслях или рынках. Высокоэффективные сотрудники этих компаний-конкурентов потенциально могут стать источником вдохновения или ценными уроками, которые можно применить в ваших собственных маркетинговых усилиях.

Более того, установление связей с этими профессионалами может способствовать обмену знаниями, потенциальному сотрудничеству или даже вызвать здоровую конкуренцию, подталкивая вас к повышению уровня своей игры.

Связанный контент: LinkedIn Ads для Enterprise B2B SaaS: единственное руководство, которое вам понадобится

Расширьте свою сеть для обнаружения талантов

Хотя LinkedIn является отличным ресурсом, изучение дополнительных возможностей может привести к появлению исключительных маркетинговых талантов.

Вот несколько альтернативных стратегий, которые стоит рассмотреть:

• Используйте другие платформы социальных сетей. Другие социальные сети, такие как Twitter, Facebook и Instagram, также могут быть ценными инструментами для выявления талантов. Используйте эти платформы, чтобы делиться объявлениями о вакансиях, демонстрировать культуру и ценности вашей компании, а также взаимодействовать с потенциальными кандидатами.
• Сети профессиональных организаций. Помимо LinkedIn, присоединение к отраслевым группам и профессиональным организациям может изменить правила игры в поиске талантов. Такие группы, как Организация предпринимателей или Организация молодых президентов (YPO), предоставляют возможности для общения с высококлассными людьми, обладающими ценным маркетинговым опытом:

Взаимодействие с этими сообществами позволяет вам строить отношения и делиться вакансиями, создавая мощную сеть потенциальных кандидатов. Чтобы еще больше расширить свою сеть, рассмотрите возможность предоставления реферальных стимулов внутри этих групп, поощряя участников рекомендовать талантливых людей, которых они знают.

• Сотрудничайте с маркетинговыми агентствами. Установление партнерских отношений со специализированными маркетинговыми агентствами может открыть двери для обширной сети опытных маркетологов. Эти агентства часто имеют связи с талантливыми профессионалами, которые могут искать новые возможности. Следите за потенциальным сотрудничеством или даже изучайте возможности совместного создания маркетинговых кампаний. Такое партнерство не только расширяет вашу сеть контактов, но и обеспечивает платформу для взаимного обогащения идеями и талантами.
• Посещайте отраслевые мероприятия и конференции. Отраслевые мероприятия и конференции предлагают ценные возможности для общения с профессионалами в области маркетинга из разных слоев общества. Посещая эти мероприятия, вы можете общаться с людьми, которые увлечены своей работой, и быть в курсе последних тенденций и инноваций в этой области. Участвуйте в беседах, участвуйте в групповых дискуссиях и используйте перерывы в общении, чтобы установить связи с потенциальными кандидатами.
• Программы рекомендаций сотрудников. Поощряйте существующих сотрудников активно участвовать в процессе привлечения талантов, реализуя программу рекомендаций сотрудников. Мотивируйте их направлять квалифицированных кандидатов из их собственных сетей, предлагая такие стимулы, как реферальные бонусы или признание. Ваши сотрудники могут выступать в роли представителей бренда и эффективно обращаться к своим связям, используя их для выявления первоклассных маркетинговых талантов.
• Используйте онлайн-доски объявлений о вакансиях и платформы. Хотя LinkedIn остается основной платформой для профессиональных сетей, не упускайте из виду возможности онлайн-досок по поиску работы и отраслевых платформ. Такие веб-сайты, как Indeed, Glassdoor и отраслевые доски объявлений, могут привлечь разнообразный пул талантов, активно ищущих новые возможности. Разместите подробное описание вакансии с указанием конкретных навыков и квалификации, которые вы ищете.

Кроме того, рассмотрите возможность использования нишевых платформ, специально предназначенных для маркетинговой отрасли, поскольку они могут привлечь кандидатов со специальными знаниями и опытом в области маркетинга, такими как:

• • MarketingHire : предлагает работу в различных маркетинговых дисциплинах, включая цифровой маркетинг, SEO, контент-маркетинг и многое другое.
  • TalentZoo : содержит объявления о вакансиях на должности в сфере маркетинга, рекламы, цифрового маркетинга и социальных сетей. Он также предоставляет такие ресурсы, как советы по карьере и новости отрасли.
  • Adrants : предоставляет списки вакансий в сфере рекламы и маркетинга, а также включает новости и комментарии о текущих тенденциях в области маркетинга и рекламы.
  • CreativeGuild : это глобальный каталог креативных компаний и вакансий, включающий маркетинговые вакансии. Его проводит The CreativeMornings, бесплатная ежемесячная серия лекций за завтраком для творческого сообщества.
  • AngelList : Хотя AngelList предназначен не только для маркетологов, он может стать отличной платформой для тех, кто хочет найти работу в сфере маркетинга в стартапах.

Составляйте убедительные запросы о работе

Эффективное информирование о ваших вакансиях имеет первостепенное значение для привлечения лучших маркетологов. При составлении прямого сообщения потенциальному клиенту учитывайте следующие рекомендации:

• Ясность и конкретность. Четко определите маркетинговую роль, которую вы хотите занять, будь то специалист по платным СМИ, эксперт по SEO или менеджер по социальным сетям. Опишите желаемую квалификацию, навыки и обязанности. Эта ясность помогает кандидатам определить, подходят ли они.
• Демонстрация ценностного предложения вашей компании: подчеркните, что отличает вашу компанию от конкурентов. Подчеркните культуру, возможности роста, интересные проекты и любые уникальные льготы или преимущества. Нарисуйте убедительную картину, которая заставит кандидатов представить себя преуспевающими в вашей динамичной команде.
• Поощрение рекомендаций: используйте свою существующую сеть для выявления потенциальных кандидатов. Поощряйте сотрудников, коллег по отрасли и профессиональные связи рекомендовать квалифицированных специалистов. Предложение реферальных бонусов или вознаграждений демонстрирует вашу признательность за их поддержку.

Вот пример с нашей собственной страницы вакансий:

Используйте данные и аналитику при найме

Сегодняшние приложения и технологии значительно упрощают привлечение талантов, чем это было пятнадцать или двадцать лет назад. Теперь у нас есть доступ к целым базам данных кандидатов, включающим их навыки, уровень опыта, историю работы и многое другое.

Например, ваш бренд может подписаться на программное обеспечение для отслеживания кандидатов (ATS), чтобы упростить процесс найма и эффективно управлять данными кандидатов. Эти системы позволяют отслеживать информацию о кандидатах, их резюме и историю общения, что упрощает выявление квалифицированных кандидатов и ведение организованного учета.

Вот еще несколько способов, которыми данные и аналитика играют роль в значительном улучшении процесса найма:

• Соответствие навыков. Анализируя данные из ваших объявлений о вакансиях (например, какие навыки и квалификации привлекли наиболее квалифицированных кандидатов), вы можете точно настроить свои требования, чтобы они лучше соответствовали профилю идеального кандидата.
• Показатели производительности: используйте данные о производительности существующих сотрудников, чтобы определить, какие навыки, опыт и характеристики коррелируют с высокой производительностью на маркетинговой должности в вашей организации. Это может помочь вам определить ключевые черты, которые следует искать в кандидатах.
• Анализ источников кандидатов: данные могут показать вам, откуда приходят ваши лучшие кандидаты. Это может быть конкретная доска объявлений, LinkedIn, отраслевые группы или рекомендации. Поняв наиболее эффективные источники, вы сможете сосредоточить на них свои усилия по подбору персонала.
• Прогнозная аналитика. Более продвинутые HR-системы предлагают прогнозную аналитику, которая использует данные и алгоритмы для прогнозирования того, какие кандидаты будут наиболее успешными, на основе прошлых данных о найме и производительности.
• Анализ оценки: многие компании используют оценки или тесты в процессе найма, особенно для таких должностей, как маркетинг, которые требуют определенных навыков. Анализ результатов этих оценок может предоставить дополнительные данные, которые следует учитывать при принятии решения о найме.

Используя данные и аналитику, вы можете принимать более обоснованные решения, снижая риск некачественного найма и повышая вероятность найти подходящего специалиста по маркетингу, соответствующего вашим потребностям.

Узнайте больше: Как нанять директора по маркетингу, который идеально подходит для вашей компании

Акцент на мягких навыках и соответствии культуре

Хотя технические навыки важны, мягкие навыки и культурное соответствие одинаково ценны для создания успешной маркетинговой команды и поиска подходящего человека, которого можно привлечь в свои ряды.

Мягкие навыки — это личные качества, а не навыки, которые вы могли бы получить в школе, которые позволяют человеку эффективно взаимодействовать с другими и вписываться в культуру компании . Вот некоторые распространенные и желательные мягкие навыки:

• коммуникация
• Тайм-менеджмент
• сочувствие
• критическое мышление
• инициативность

Давайте посмотрим на некоторые составляющие, необходимые для выбора подходящего человека на основе его поведения и представительности:

• Коммуникация и сотрудничество. Сильные коммуникативные навыки, как устные, так и письменные, жизненно важны для маркетологов, чтобы эффективно передавать сообщения и сотрудничать с членами команды, клиентами и заинтересованными сторонами. Ищите кандидатов, которые могут четко сформулировать свои идеи и продемонстрировать способность хорошо работать в команде.
• Адаптивность и креативность. Маркетинг — это быстро развивающаяся область, поэтому ищите кандидатов, которые легко адаптируются и открыты для внедрения новых технологий, тенденций и стратегий. Креативность также имеет решающее значение, поскольку она позволяет маркетологам разрабатывать инновационные кампании и выделяться на переполненном рынке.
• Оценка культурного соответствия. В ходе собеседования оцените кандидатов на предмет их соответствия ценностям, миссии и культуре вашей компании. Сильное культурное соответствие гарантирует, что маркетологи легко интегрируются в вашу команду и внесут позитивный вклад в общую рабочую среду.

Оптимизация процесса отбора

Эффективность является ключевым фактором, когда дело доходит до найма исключительных маркетологов. Вот несколько ключевых советов, которые помогут упростить процесс выбора.

Разработайте стандартизированный процесс собеседования

Процесс структурированного собеседования является важнейшим компонентом найма ведущих маркетологов.

Разработав стандартизированный подход, вы сможете обеспечить справедливость, последовательность и эффективность оценки пригодности кандидатов на данную должность. Это включает в себя разработку конкретных вопросов, нацеленных на ключевые области, такие как знания в области маркетинга, способности решать проблемы и культурное соответствие.

Хорошо продуманный процесс собеседования позволяет оценить глубину понимания кандидатами концепций маркетинга, включая стратегии, и тенденций отрасли. Это помогает выявить их способность критически мыслить и решать сложные проблемы, которые могут возникнуть в их работе.

Если вы неоднократно задаете одни и те же последовательные вопросы всем кандидатам, вы создадите равные условия для оценки, что облегчит объективное сравнение их ответов.

Используйте оценки на основе навыков

Ваша цель должна состоять в том, чтобы выявить наиболее квалифицированных маркетологов полного цикла в процессе отбора, включая оценку навыков, которая может дать ценную информацию о практических способностях кандидатов:

Эти оценки выходят за рамки традиционных собеседований и обзоров резюме, позволяя оценить компетентность кандидатов в конкретных областях маркетинга.

Вот некоторые стратегии, которые следует учитывать при проведении оценки на основе навыков:

• Назначайте реалистичные маркетинговые проекты: предоставьте кандидатам смоделированный маркетинговый проект, который очень похож на реальные сценарии, с которыми они столкнутся на своей должности. Это может включать разработку маркетинговой кампании, создание контента, оптимизацию стратегий в социальных сетях или проведение исследования рынка. Подобные задания позволяют кандидатам продемонстрировать свою креативность, стратегическое мышление и навыки решения проблем.
• Оцените навыки анализа и интерпретации данных. Специалисты по маркетингу должны обладать навыками анализа данных и получения значимой информации. Включите тесты, которые оценивают способность кандидатов интерпретировать маркетинговую аналитику, выявлять тенденции и принимать решения на основе данных. Это может включать анализ показателей эффективности кампании, проведение A/B-тестирования или интерпретацию данных сегментации клиентов.
• Навыки написания тестов и коммуникативные навыки. Для эффективного маркетинга необходимы сильные письменные и устные коммуникативные навыки. Включите тесты, оценивающие писательские способности кандидатов, попросив их создать привлекательный маркетинговый текст, подготовить сообщения для блога или разработать контент для социальных сетей. Кроме того, рассмотрите возможность проведения ролевых игр или собеседований для оценки навыков межличностного общения и презентации кандидатов.
• Оцените технические навыки. Цифровой маркетинг во многом зависит от различных инструментов и технологий. Оцените навыки кандидатов в соответствующем программном обеспечении и платформах, обычно используемых в маркетинге, таких как Google Analytics, инструменты SEO, платформы управления социальными сетями и программное обеспечение для маркетинга по электронной почте. Вы можете сделать это, включив практические упражнения или предложив гипотетические ситуации, в которых кандидаты должны продемонстрировать свои технические знания.
• Совместные упражнения. Маркетинг часто предполагает сотрудничество внутри команд. Разработайте оценки, которые позволят кандидатам работать вместе над проектом или решать маркетинговые задачи в команде. Это дает представление об их способности сотрудничать, обмениваться идеями и эффективно вносить свой вклад в группу.

Узнайте больше: Как нанять подходящего вице-президента по маркетингу для вашей компании

Заключительные мысли о найме маркетолога в 2023 году

Наем лучших маркетологов требует многогранного подхода.

Отправляясь на путь найма лучших специалистов в области маркетинга, не забывайте адаптировать свои стратегии к развивающейся отраслевой ситуации. Постоянно совершенствуйте процесс подбора персонала и развивайте позитивный бренд работодателя, который находит отклик у ведущих маркетологов.

Подключитесь к LinkedIn, составьте убедительные, но ненавязчивые запросы о работе, проявите должную осмотрительность при изучении кандидатов, подчеркните мягкие навыки и соответствие культуре, а также оптимизируйте процесс отбора. Если вы сделаете все это, вы сможете привлечь и закрепить за собой исключительных маркетологов, которые хотят присоединиться к вашей команде и будут продвигать ваш бизнес вперед.

Если вы готовы повысить уровень своего бизнеса, наняв маркетолога, эксперты по маркетингу Single Grain могут вам помочь!

Работать с нами

Перепрофилирование из подкаста нашей Школы маркетинга .